《新车上市选秀推广活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新车上市选秀推广活动（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、新车上市选秀推广活动方案,活动方案目录,2,创意由来,北京现代i30定位于年轻的、事业略有所成、正在奋斗中的年轻人，这一族群年轻而时尚，对娱乐、运动有着浓厚的兴趣，对生活品质的要求有着别具一格的情调。电影作为娱乐与时尚的载体，已经成为年轻时尚族群必不可少的生活元素，长沙是国内知名的“娱乐之都”，电影的影响力更是深入人心。因此，将i30的上市推广与电影文化和长沙各大电影院相结合，以“爱上你”为主题（i30的谐音），通过各大影院的平台及现场推广招募参与活动的年轻族群，以选秀的形式，选出i30的时尚大使。更加充分的解读了i30的市场定位。此举必将在星城时尚人群中引起共鸣。,北京现代i30上市,王府井
2、影城,长沙中影放电影院,幕语汽车影苑,3,北京现代i30上市,汽车上市许多人已司空见惯，没有新意很难调动准 车主和媒体的兴趣，事倍有可能功半。本次上市发布会 除了常规的上市仪式即定项目外，还充分融合时尚元素 设置了如下精彩亮点： 1、时尚选秀将i30的上市过程打造成一个极具时尚气息的“选秀”赛，在各大影院招募年轻时尚人群参与，通过才艺展示的形式，借助娱乐的平台扩大i30的影响力和知名度。 2、有针对性的植入式宣传在长沙各大影院的招募背景板中体现北京现代i30的车型介绍，并在各影院的醒目位置制作i30异型车模；通过电影院在时尚人群中的影响力，有针对性的植入式宣传，达到上市前期的炒作效果。 3、结
3、合电影首映宣传（视电影档期而定）备选由于本次活动的主题为“爱上你”，因此，特别选择电影七天爱上你湖南地区首映式作为本次活动的一个环节，充分与主题辉映，并将电影首映与新车发布仪式相结合，更加吸引广大车友及媒体的关注。,创意由来,4,活动概述,“爱上你”时尚秀 操作要点,一、选手招募1、报名条件：热爱娱乐，以才艺展示为形式参加活动，具体形式不限，表演融入 各类时尚元素；2、在各大影院现场安排工作人员进行报名，对时尚人群进行现场活动解释、说明及人员招募工作；3、报名选手现场或到网站下载报名表格，填写相关个人报名信息；4、报名现场可登记对北京现代感兴趣的消费者，并安排试乘试驾。 二、初选1、收集到的报
4、名信息，主办方安排专业人士进行初筛选，并最终选出30位选手进 行初赛，初赛可以表演各种类型的才艺，评委依次打分，按照得分高低选出晋级决赛的选手；2、初赛安排在中影今典放电影院大厅进行，按照最后进入初赛的人员情况确定举办1场或2场,5,活动概述,3、最终选出10位选手参加最后的总决选 三、决赛1、入围决赛的选手通过才艺展示、知识问答、现场即兴表演等环节进行表演，评委一一作出评分，按照得分多少最终确定本次活动的冠亚季军；2、决赛安排在北京现代i30上市当天，将上市仪式与时尚决选安排在一起，打造一 场汽车界的时尚盛宴；3、获奖选手分别获得主办方提供的大奖，同时获奖选手优先参加北京现代以后举办的其他活
5、动表演。,6,活动概述,招募时间: 2009年7月25日8月31日 活动预选：2009年9月5日9月6日 上市发布会: 2009年9月12日,June July August,各大影院及4S店内宣传、登记试乘试驾和意向客户,活动招募（湖南瑞特4S店、王府井影院、中影放电影院、幕语汽车影苑）,在长沙幕语汽车影苑举办北京现代i30上市发布会暨“爱上你”时尚秀决赛（超级女声长沙赛区举办地）,媒体支持活动宣传,在长沙中影放电影院举办初赛,(7/258/10),(7.259.30),(7.258.31),(9.12),(9.59.6),7,活动流程,各大影院现场招募,前期宣传,对所有参赛选手进行初选,中
6、影放电影院预赛,选出6-10位选手,幕语影苑决赛 上市发布会,评选前三名,活动结束,说明：整个活动环节中重点强调北京现代i30车型特点,8,活动内容,第一阶段 前期宣传、征集作品、初选,9,活动内容,前期宣传,1、通过长沙的平面报纸、杂志、电视、网络等媒介进行宣传预热报道 2、在长沙晚报、三湘都市报、参考消息等媒体发布活动广告 3、在长沙的三大影院设立大型活动展板，发布活动信息及i30广告 4、制作大型i30汽车模型悬挂在各影院醒目位置，增加视觉冲击力。,10,活动报名讯息获取方式：通过网络平台获取参赛信息（报名表）在4S店和各大影院获取报名资料 时间节点：7月25日-8月31日 作品征集 递
7、交作品通道：上传至指定网站 快递至指定地点到4S店和各大影院现场报名 同时递交：按要求填写的参赛选手详细资料选手照片 备注：（工作人员在报名征集期间到各影院现场收集潜在消费者信息）（递交作品者有机会获得价值100元幕语汽车影苑电影票）,活动内容,报名征集,11,预选流程,活动内容,9月1日9月4日由合作媒体甄选出30对选手作品9月4日向获选入围的30对选手发放预选通知9月5日9月6日中影放电影院预选，由湖南当地资深音乐人和北京现代领导出任评为选出10位选手参加最后的决赛同时在第一阶段，消费者和选手亲友团可通过网络，投票评选出“最佳才艺奖”,12,活动内容,第二阶段 i30上市发布会暨“爱上你”
8、时尚秀评选总决选,13,活动内容,场地介绍,长沙幕语汽车影苑作为星城汽车文化和娱乐的传播基地备受三湘时尚群体的关注和热爱，这里时尚休闲的观影氛围和略带“小资”的娱乐情调，正迎合了“i30”族群的消费心理，因此，将该款车的上市发布会安排在幕语汽车影苑举行，更加充分的解读了北京现代i30的市场定位。同时，幕语影苑凭借其在长沙时尚圈的影响力，被湖南卫视选为09年“超级女声”的举办场地。利用时尚绚丽的酒吧车作为活动的实体背景，更加凸显车型的现代感。,14,活动内容,15,活动内容,i30上市发布会,时间：2009年9月12日 地点：长沙幕语汽车影苑,16,活动内容,入围决赛的选手分别进行才艺展示 选手
9、讲述为何参加此次活动的想法（品牌与活动紧密结合） 北京现代i30相关知识问答和电影知识问答 评委根据选手的才艺表演和知识问答给出综合评分，按照得分的多少决出冠亚季 冠亚季军分别获得主办方提供的5000元、3000元、2000元的现金大奖 获奖选手作为时尚大使参与北京现代i30的其他推广活动,“爱上你”时尚秀总决选,17,活动内容,电影七天爱上你湖南首映式（备选）,电影七天爱上你，一个动人的爱情故事，由于该片片名与“i30”谐音，因此可以借助此片在湖南热映之际，邀请电影主创人员到湖南共同参与首映仪式，同时将i30的上市仪式与该片首映相结合，打造一场娱乐氛围十足的上市仪式。通过电影首映的影响力吸引
10、广大娱乐媒体的关注，让i30变成时尚娱乐的载体。,拟邀嘉宾： 中国电影集团公司领导 北京现代领导、北京现代中南区负责人 湖南省文化厅主要负责同志 长沙市政协主席 潇影集团、长沙市文化局、潇湘院线相关负责人拟邀媒体：新华社、人民日报、21世纪经济报道、中国电影报、湖南卫视、南方周末、新浪网、搜狐网、新华网、参考消息、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南经视、长沙电视台、湖南交通电台等,18,活动预期, 通过在长沙各大影院长时间的推广与宣传，借助湖南影迷的优势平台，植入式的宣传北京现代i30的特点及市场定位，让广大年轻时尚 人士引起共鸣。 举办大型的时尚选秀活动，引起娱乐媒体的广泛关注，加大北京现代i30的新闻曝光率。 报名网点（各大影院）现场征集北京现代潜在消费者信息。 根据长沙各大影院的票房上座量推算，在活动期间到电影院了解到北京现代i30上市信息的人数预计可以达到40万人以上，而且这些人群与i30的市场定位较为吻合，可以达到较好的上市前期推广效果。,19,费用预算,Thank You!,
