低价智能手机平台的机遇与挑战

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1、1,迅宏科技股份有限公司 Infomax Communication Co., Ltd.,.tw,行銷業務處 銷售總監 簡宏佳 2010.11.25,INFOMAX Communication Co., Ltd.,低價智能手機平台的機遇與挑戰,3,迅宏的實力與優勢,迅宏科技是當前業界 唯一一家量產雙卡雙待單通谷歌作業系統 唯一一家跟上最新版本Linux 2.6.33+Android 2.2版 唯一一家可與自家NAND+Mobile Payment+CMMB /ISDB-T芯片結合 唯一一家可做進RMB$499(USD$60)以下最低成本且最少元器件 唯一一家可拿得出2.2雙卡雙待Turn Ke

2、y Solution 的谷歌智能手機基帶芯片公司。 是兩岸第一個量產谷歌智能手機的基帶芯片公司。 母公司旺宏電子集團有六吋八吋及兩座十二吋晶圓廠的記憶體專業設計與製造公司，在智能手機互聯網時代整體佈局已久:從基帶、電源、行動付費、數字電視、互動多媒體廣告信息機等關鍵IC，都已完成商用上市。,4,智能手機時代的機遇與挑戰,5,智能手機時代的機遇與挑戰,2008/10 Google G1 Android的適時出現 2008年起HTC,摩托,索愛,三星,LG等幾大廠大炒熱Android市場,智能手機換機潮已勢不可擋 整個功能手機真三真四三十萬的規格已冷飯炒太久,人心思變,台灣基帶公司在鑽研新世代低價

3、智能手機IC & IP上,扮演不可或缺的中介角色 海外市場品牌及運營商都很希望引入Android手機提升人均貢獻度ARPU 從金磚四國下手,引發其需求,轉而對兩岸供給產品定義與研發方向，潮Android迅速邁進,2007正確選擇以Monta Vista+Qtopia攻進Linux智能手機 掌握2008/10第一時間切入Android,且持之以恆 先穩定在1.5版,率先整合1.5 & 2.2雙卡雙待Android ,先山寨迅速轉進品牌並直攻運營商,三年前資方願意相信有低價智能手機市場存在, 全力投入與支持 IC與系統和協議棧研發、業務及掌舵者認定方向,持之以恆 客戶積極在找Android新平台做

4、為再次翻身的唯一機會 運營商,元件商及方案公司都樂見迅宏起來,競爭者策略上的錯誤,迅宏並不當成自己成功與否的影響因素,6,簡報內容,智能手機市場速覽 雙核雙卡雙待低價智能手機平台合理架構 智能手機平台比較 智能手機時代的機遇與挑戰,7,Source : 拓樸, 2010/09/15,智能手機市場一,智慧型手機 成長爆發力強 Android成為 市場主流已 無庸置疑,8,智能手機市場二,Android成長力道 應更比想像中還要驚人,Symbian 會比想像中 還掉得快,9,智能手機市場三,印度從2011年 就看得到量了 未來勢不可擋,10,智能手機市場四,Android在印尼 成長驅勢明顯 雙卡

5、接受度高,Symbian 步印度後塵 衰落極快,11,智能手機市場五,巴西人口1.84億, 又發現原油 加上舉辦世足 與奧運,Android 潛力無限,12,迅宏平台市場定位=超低價谷歌互聯手機,MTK,高通,高端智能手機,單機頭 市場價,RMB$499,RMB$120,RMB$599,iM9816 iM9815,最高端 高毛利不走量,量最多 已無利無新意 功能老 缺亮點,最低端 技術高 長青樹,替代效應,超低價 智能機 必走量,如何將智能手機做低價 是基帶公司最重要的課題,專注做Android 先做EDGE,再HDUPA到LTE 雙核架構 主頻夠用就好 應用硬體解提昇使用者感受 記憶體精簡使

6、用 使用三合一SIP Module 主芯片謹守合理利潤即可,低價智能手機主流架構雙核心,ARM11/A8,3G/4G Protocol,RTOS,3G/4G模塊,Low Cost EDGE + Wi-Fi Dual SIM Android Solution,3G (CDMA/WCDMA/TD-SCDMA)+ Wi-Fi Android Solution,低價智能主晶片系統介面,Display,Dual SIM,Qwerty Keypad,MIC,Speaker,Headset,SDIO,USB IO,GPRS/EDGE RF IC,NOR Flash +PSAM,NAND+DDR,A-GPS

7、Single Chip,BT IC,Codec,Audio AMP,RTC,Touch Panel,Charger,Power Management,Wi-Fi Module,一顆PMU 支持全系統,省掉放 協議棧的 NOR/PSRAM 記憶體,Camera,2009H1,2009H2,2010H2,2011H1,迅宏基帶Roadmap,ARM7 Nucleus MP3 +MP4 3.0M Camera MMS/WAP,2011H2,ARM7 + ARM9(:=300MHz) EDGE (EVDO/HSPA 3G Modem) Dual SIM Dual Standby Linux / Goo

8、gle Android MP3/MPEG4/H.264( HVGA 30fps) 5M CCM 2D accelerator Support FM/Bluetooth/GPS/Wi-Fi Support ATV/ISDB-T digital TV,2010H1,2012H1,2012H2,iM9815 All Features ARM7 + ARM9(416MHz) Android 2.2 above WVGA 480*800-600*800 HW Decode RMVB 720P Open GL 1.1 3D USB-OTG 5M CCM W ISP,iM9816,iM9815,iM9914

9、,iM9838,iM9816 All features A8+ DSP(1.2GHz) EDGE/HSPA 3G+/TDD-LTE Dual SIM Dual Standby Linux / Google Android 3.0+ WXGA 1024*600 1080P 12M CCM 2D/3D Open GL 2.0 +,2010Q2,2010Q3,2011Q1,2010Q2,迅宏平台3G/4G 解決方案,2010Q3,2010Q4,20103Q2,2010Q3,iM9815 Platform W+G Dual SIM Dual MODE Infineon/QAL 6270 HSPA/WC

10、DMA,iM9815 Platform T+G Dual SIM Dual Mode T3G or 聯芯 TD-SCDMA,iM9815 Platform E+G DUAL SIM DUAL MODE QAL 6020 CDMA2000 1X QAL 6085 or VIA CBP 7.1 EVDO,iM9815/6 + CDMA 2000 1X/EVDO Modem,iM9815/6 + TD-SCDMA Modem,iM9815/6 + WCDMA/HSPA Modem,18,競爭比較,19,競爭比較,挑客戶 貴 沒Turn Key及技術支持 無雙卡雙待,平台授權金貴 套片貴 有3G權利金

11、問題 Turn Key來自第三方 開發工作量大時程長 無雙卡雙待,平台授權金貴 套片相對高通便宜 本身無Turn Key及雙卡雙待 客製化需求技術支持困難 開發工作量大時程長(已有一兩家第三方但要付開發費及權利金),AP+Modem 架構 主IC多一顆PMU和一顆NOR+PSRAM MCP 通訊問題解決是挑戰 未見成熟的雙卡雙待EDGE Android公板,雙 ARM 架構 套片貴,PCBA賣USD$60 玩封閉式Turn key, 技術只開放給老客戶及大客戶 聲稱支持雙卡雙待,但到至今還無法釋出,雙 ARM 架構,2.2 雙卡雙待 PCBA賣USD$45 PS&AP同一家通訊技術支持到位,A

12、P+Modem架構 外加Modem套片總價貴 通訊技術支持會有問題 無雙卡雙待,平台還不成熟,量產客戶不多 套片及PCBA貴 沒Turn Key(原廠無法支持開發工作) 無雙卡雙待 開發工作量大 技術支持差,20,競爭比較,21,客戶手機(HVGA DUAL SIM),22,客戶手機(QWERTY DUAL SIM),23,客戶手機(QWERTY DUAL SIM),24,客戶手機(G3 & A3),25,客戶手機(E168),客戶做成iPhone介面已量產,26,客戶手機(Abo 9901),27,客戶手機(G2),Android,28,客戶手機(HC-1),29,客戶手機(HC-1:G+C

13、 ; G+G),30,客戶手機(Android 2.2 Single SIM),31,客戶手機(Android 2.2 DUAL SIM),32,iM9816+Android 2.2 DUAL SIM BSP,Main Spec. ARM7 + ARM9(已驗證520MHz) NAND+DDR (200MHz) Android 2.2 Dual SIM ! (已進到第五個Run SQA) WVGA 480*800-600*800 (已驗證OK) with TP HW Decode RMVB 720P Open GL 1.1 3D USB-OTG 5M CCM W ISP Support FM

14、Support BT Support Wi-Fi Support ATV Support ISDB-T Support GPS with Google MAP Navigation Support Dual Camera Support Tracking Ball Support G-Sensor/M-Sensor Support Google Market/Map/Talk/Voice/Gmail,33,iM9816 BSP EVB,Reference Design BSP EVB Release 2010/12 Customer PCBA 2011/01 iM9816 Android 2.2 Dual SIM 520MHz Phone MP 2011/02 iM9816 iPad Like MP 2011/03,低價智能手機時代的機遇與挑戰 總結,35,十年磨一劍 vs AK47 !,PK,抱歉，磨劍太慢，我直接做 AK47 !,36,大魚吃小魚?,快魚吃慢魚!,迅宏是- 食人快魚製造機!,37,大者恆大?,歐！不！剛好就好,38,你是第幾排的小豬?,你得到過多少關愛? 你的套片簽約價是否比市場買到的還高?,39,另一張勝率更高的賭桌!,當你還在毛利USD$1的賭桌上殺進殺出， 你的備料風險降低了嗎? 迅宏是另一張勝率更高的賭桌值得評估！,