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1、1,第七章 竞争市场与企业行为,企业简介 企业行为的理性准则 市场结构的概念 竞争市场的特征 竞争企业的行为 竞争市场的资源配置效率,2,7.1企业经济概述,现代企业制度 企业的收益和成本 企业财务报表简介,3,7.1.1现代企业制度,现代企业制度,即公司制度,其核心是有限责任制度,即股东以其投入企业的资本为限对企业承担责任,企业以其全部资产为限对外承担责任 我国的公司包括有限公司和股份公司,其中有限公司包括一人公司和国有独资公司两种特殊形式；股份公司包括上市公司和非上市公司 除了现代企业(公司)之外,我国还有合伙企业(包括有限合伙)和业主制企业(个体户和非公司的私营企业,4,7.1.2 企业
2、的收益和成本,经济学分析企业，首先分析企业经营的收益和成本。由于企业经营的业务不同,其收益和成本的具体形式是不同的 经济学考虑企业经济的一般情形是：假定企业提供一种产品,价格和产量(销售量)分别为P、Q，则企业的总收益为TR=Qf（Q）。 假定企业使用劳动和资本两种生产要素，数量和价格分别为L、PL；K、PK，则生产成本为TC= LPL+KPK。而且，成本变化更多地用成本函数TC=C（Q）表示。 注意，这是一个最简单的模型。企业还有其他形式的收益和成本形式，本章暂不考虑,5,7.1.3 企业的财务报表,企业常用三种财务报表：资产负债表(Balance Sheet) ：记载某一时点上企业的资产状
3、况，包括资产、负债和股东权益（净资产）。资产负债表按照权责发生制编制利润分配表（Profit and Loss Account） ：记载某一时期内企业的收益、成本以及利润现金流量表（statement of cash flows） ：显示于指定时期(一般为一个月，一季，主要是一年的年报)的现金收入和现金支出的财务报告。现金流量表的主要作用是决定公司短期生存能力，特别是缴付帐单的能力。现金流量表按照收付实现制编制,6,热狗餐馆的资产负债表（2007年7月1日）,资产=负债+股东权益（净资产）,7,8,我国一个上市公司的2006年利润表,利润=收益-成本（费用）,9,编制单位：公司 年1-12月
4、单位：元,10,7.1.4 建立和管理企业之框架,建立愿景（vision） 确定企业使命（mission） 确定战略（strategy）：目标、步骤、措施 建立合理的企业组织结构（organization） 配备人力资源（human resource） 建立采购和销售的物流体系（logistics） 生产和技术管理（production & technology） 财务管理（finance） 文化和制度管理（culture and system） 日常管理职能：领导、激励、协调、指挥、控制,11,7.2 企业行为的基本准则,假定一个企业生产和销售一种产品，数量为Q，市场价格为P=P（Q），总收
5、益为TR（Q）=Q P（Q），成本为TC（Q），则企业利润为TR（Q）-TC（Q） 由于需求定律，总收益将随产量增加而递减增加（边际收益MR递减）；同时，根据边际成本递增规律（边际成本MC递增），所以在MR（Q）=MC（Q）时，实现企业利润最大化 在不同的市场结构之下，企业的边际收益和边际成本的具体变化形式不同，导致企业行为差异。本章先研究完全竞争的场合,12,Q,MC,MR,TC,TR,利润,利润最大化的产量,边 际 量,总 量,13,企业生产产量的决策的数学证明,14,7.3 完全竞争市场,市场结构的概念 竞争市场的特征 竞争市场中企业的需求曲线 竞争企业的行为和供给曲线 竞争市场的均衡状
6、态,15,7.3.1 市场结构的概念和分类,市场结构：即表示不同竞争程度的市场 市场结构的决定因素：市场上买方和卖方数量的多少及其市场份额的大小 市场结构的类型：按照市场竞争程度，一般划分为四种市场结构类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断 对于垄断市场，还可以划分为：买方垄断卖方垄断双头垄断,16,市场结构的测度指标,赫芬达尔指数（Herfindahl Index，HHI）：所有厂商市场份额的函数，反映市场集中集中程度。,X：某企业的销售额；T：总市场销售收入；n：行业中企业数量。 0=H=1。 H=0，为完全竞争竞争市场。 H=1，为完全垄断市场,17,7.3.2 完全竞争市场特征,核心特征
7、：买方和卖方众多；任何单个经济主体都不能控制市场价格；市场价格是通过买方和卖方整体通过竞争形成的；单个竞争企业是市场价格的接受者 成因特征：产品没有独特性（产品无差异），行业没有进入壁垒，不存在垄断因素（如政府特许、专利技术等） 其他必要特征：完全信息，没有外部性，充分竞争,18,7.3.3 竞争企业面临的需求曲线,根据竞争市场的假定，如果市场价格为P，则一个竞争企业可以按照这个价格销售任何产量，所以竞争企业面临的需求曲线是水平线 在这种条件下，企业边际收益恒等于平均收益恒等于市场价格，即：MR=AR=P,19,竞争企业面临的需求曲线,P,Q,20,7.3.4 竞争市场的企业行为,由于竞争企业
8、的MR=P，在市场价格给定时，竞争企业为实现利润最大化，需要将调整产量直边际成本等于市场价格的位置，即MC（Q）=P 相反，如果整个市场价格变化，则竞争企业将按照MC（Q）=P进行调整，这就形成竞争企业的短期供给曲线 企业竞争的唯一选择是低成本竞争,21,AC,AVC,MC,A,竞争市场上的根据边际成本等于价格的准则 进行最优产量决策,P1,P2,P3,P4,P5,产量,22,AC,AVC,MC,A,单个企业的短期供给曲线就是AVC曲线 以上的MC曲线,D,C,P1,P2,P3,P4,停止营业点,B,23,7.3.5 竞争企业的均衡,在短期均衡，不同企业的盈利状况取决于其成本，盈利、平衡和亏损
9、都可能存在 在长期，所有企业将在同样的成本曲线上进行生产，利润均为0，此时不仅竞争企业实现均衡，而且整个市场达到均衡,24,AC1,MC1,MC2,AC2,MC3,AC3,AVC3,MC4,AC4,AVC4,Q1,Q2,Q3,P,Q4,短期内竞争企业的盈利状态 不同的成本曲线表示不同的企业经营状态,25,MC,LAC,AC,在长期，竞争使每一个企业都在相同的短期成本曲线上 进行生产，且平均成本最低，P=MC=LACmin,26,7.3.6 竞争市场的评价,生产效率：长期条件下，厂商在平均成本最低处（平均产品最大处）进行生产，满足生产效率条件。 资源配置效率：由于满足P=MC，使企业生产最后一个
10、产品的成本，正好能够得到补偿，增加生产不利；而且，P=MU，使消费者的支出价格也从其产品使用的效用上恰好得到满足，增加购买不利。无论增加还是减少产量的改变，都不能在不损害一方的条件下而增加另一方的利益。竞争市场均衡结果具有资源配置效率，这个条件就是MU=MC 动态效率：完全竞争条件下，竞争唯一的战略是降低成本，而技术进步是重要的选择，所以有动态效率。,27,P=MU,P=MC,MU=MC,E,A,B,竞争市场的资源配置效率,SS,DD,B,A,PE,QE,E,PD,PS,Q1,如果用社会福利的观点看 竞争市场均衡实现社会福利最大化,28,第八章 不完全竞争市场的企业行为,完全垄断市场 垄断竞争
11、市场 寡头垄断市场 产业组织政策简介,29,8.1 完全垄断市场,垄断的成因 垄断市场需求曲线和边际收益曲线 垄断企业的利润最大化决策 垄断企业的歧视定价 垄断市场均衡 垄断市场的效率,30,8.1.1 垄断的成因,资源垄断：占有关键资源 技术垄断：具有独特的、不可替代的产品 自然垄断：一个企业能够以低于两个或两个以上企业更低的成本为整个市场提供产品，即规模经济产生垄断。公用事业往往属于自然垄断 竞争形成的垄断：企业并购的结果 政府创造的垄断：政府给予企业排他性生产或者销售某种产品或者劳务的权利。例如，专利和著作权、烟草专卖权。 近似垄断：地区的分割形成局部垄断。,31,8.1.2 垄断企业的
12、需求曲线和边际收益曲线,DD,MR,P=AR,垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线 企业的边际收益曲线位于需求曲线的下方,Q,P,MR,P,32,DD,MR,P=AR,由于新增加的产品只能以更低的价格销售出去， 因此MRP，垄断企业边际收益曲线位于市场需 求曲线下方,为什么MR位于需求曲线DD的下方?,33,8.1.3 垄断企业的利润最大化行为,DD,MR,垄断企业按照MC=MR确定产量，按照需求曲线 的相应位置确定价格,Q,P,MR=MC,P,MC,E,34,8.1.4 垄断企业的歧视定价,垄断企业可以利用其市场垄断地位,对于不同的购买者,销售相同的产品时,索取不同的价格,以获取超额利润 一级
13、歧视定价:按照消费者的需求价格(边际效用)定价,支付意愿高的索取高价,反之低价 二级歧视定价:对产品进行打包销售,一次购买数量多的价格低,否则价格高 三级歧视定价:对于可以分割的目标市场,确定不同的价格,需求价格弹性高的采取低价,反之高价,35,P,Q,1,4,3,2,1.5,3,2,1,一级歧视定价：垄断企业按照消费者对每个商品的需求价格定价 第1个商品价格元，第2个元，第3个1.5元 结果：垄断企业将所有的消费者剩余榨干，而变为自己的利润！,MC,DD,36,P,Q,P1,Q1,P4,P3,P2,Q2,Q3,Q4,二级歧视定价（打包销售 ）：垄断企业按照消费者一次购买的 数量定价，数量越多
14、，价格越低；数量越少，价格越高,MC,DD,37,三阶价格歧视定价：将不同的购买者分开，形成不同的市场，索要不同价格。需求价格弹性高的定低价，需求价格弹性低的定高价。定价方法：MRH=MRL=MC,0,低需求弹性的市场,高需求弹性的市场,MRH,MRL,MC,PH,PL,QL,QH,38,其他销售策略：搭售,如果沙发定价1500元，茶几500元，则收益为2000元 如果沙发定价1500元，茶几400元，则收益为2300元 如果沙发定价1250元，茶几500元，则收益为3000元 如果沙发定价1250元，茶几400元，收益为3300元 如果沙发和茶几搭售，价格1750元，收益为3500元,39,
15、消费者自愿的“搭售”,一些超市经常放一些非常便宜的廉价商品，这些商品比其他地方价格低很多，甚至可能低于进价 但这时超市的目的是吸引顾客入场 一般来说，只要顾客进入超市，就不会仅仅买这些便宜的廉价商品，而购买一些可以到其它地方购买稍便宜的商品。这也是一种搭售，但是消费者自愿的！ 超市借此盈利！,40,进一步的分析：民主政治中的搭售,注意：数字表示各个利益集团从政府财政支出中获得的净收益,如果学校和医院两个预算案分别表决，则均以1票对2票不能通过 如果一起表决，则会以2票对1票通过！,41,8.1.5 垄断市场均衡,DD,MR,垄断企业的利润：取决于AC位置的高低，短期 可能亏损，但是长期必定获得利润，否则退出,Q,P,MR=MC,P,MC,E,AC,AC,Q,M,N,42,8.1.6 垄断市场的效率,斯密的观察 帕累托效率方法 社会福利方法,43,斯密的观察,垄断者，通过经常保持市场存货的不足，以远远高于正常的价格出售他们的产品，从而无论是在工资还是在利润方面都增加了企业的回报。,44,DD,MR,垄断市场资源配置的低效率：因为MC=MRP=MU 没有资源配置效率， MCMU，产量太少了 没有生产效率，即不可能在AC最低点达到MC=MR 垄断也在一定程度上降低技术进步的积极性,Q,P,MR=MC,P,MC,E,AC,
