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1、LOGO,超越完美 卓然新生,全新梅赛德斯奔驰新品发布暨名酒鉴赏会 活动策划方案,2018年9月,目录 contents,1、主题理解 Topic understand,2、活动概述 Summary of activities,3、整体布展 The whole exhibition,4、活动演绎 Activities deduction,5、创意展示 Creative,2018年9月,主题解读,主题文案,文案解析,2018年9月,完美，有多远,是127周年历史的经典传承,还是每年1,423,835人的共同选择,完美，是对客户承诺的永恒坚守,46,355个日夜的精工细作，让产品诠释信念,完美，源
2、自对细节的不断苛求,品质铸就卓越,The best or nothing,现在，每天约有3,900人选择加入这个阵营,选择，决定你是谁,全新梅赛德斯奔驰尊享座驾C级、E级中高端轿车星耀登场,超越完美 卓然新生,来自万帮奔驰淮南之星,2018年9月,Benz，代表的是一种文化图腾,历史变迁，星徽永恒,奔驰一号，1886,戴姆勒-奔驰，1926,现存最贵汽车， W196R,1954,SLR McLaren，2003,SLS AMG,2010,百年品质，彰显完美,Benz，传递的是一种价值符号,选择，决定你是谁，用品味彰显身份,2018年9月,让品牌精神与内心向往实现完美融合,香车靓女、美食名酒，这
3、是一场时尚优雅的高端酒会； 雅士名媛，汇聚于此，这是星光璀璨的发布现场； 尊贵细致，这是身份象征的最好注脚,超越完美 卓然新生,2018年9月,活动概况,活动思路,活动简况,平面布局,2018年9月,活动的整体思路,针对奔驰的文化及产品特性，在结合潜在客户群体特性的分析的基础上，本次活动以名车、靓模、名酒等高端元素相互搭配，在淮南市的首席高端社区泉山湖，举行一次盛大的新品发布及名酒鉴赏活动，营造出一种“高端、精致”的氛围。同时，借此主题，广邀当地奔驰品牌新老客户和社会名流前来参加，将万帮奔驰的服务理念根植于他们的精神之中，让万帮奔驰在这些高端人士的社交圈内产生一定的品牌影响力。而且，活动还将广
4、邀淮南本地各大主流媒体和摄影爱好者，举行专场试驾会，为万帮奔驰在淮的市场推广打开渠道。,2018年9月,活动时间：2013年10月26日（拟）,活动地点：联华泉山湖,活动主题：超越完美 卓然新生,活动调性：精致、品质、优雅、高端,参与人群：奔驰新老车主、泉山湖环湖别墅业主或潜在客户、各大银行VIP客户、企业高层管理者、本地社会高阶人士、媒体代表、摄影爱好者、以及各汽车品牌经销商代表等（拟）,2018年9月,平面布局（暂缺）,2018年9月,整体布展,现场规划,外场氛围,内场氛围,2018年9月,现场区域规划,外围系统,入 口 通 道 泊车区 试驾区,入口签 到 区 静态展示区 舞美灯光区 来宾
5、观礼区 冷餐区,内场系统,现场 主要活动区域规划,2018年9月,外围布置入口,在外围入口处放置活动公示牌，突出活动主题，告知活动概况，同时作为路线指示，营造活动氛围,2018年9月,外围布置通道,以景观地飘球或时尚立方体布置与通道两侧，档次大气,2018年9月,外围布置泊车区,内场入口设立两个泊车区,设立专职泊车人员以及接待引导人员,泊车处以时尚立方体布置,2018年9月,外围布置试驾区,试驾起点,试驾道路,试驾终点,试驾区起点布置36m背景,试驾员、相关物料准备,终点设立地标指示，确保车辆及人员安全,2018年9月,内场布置入口签到区,入口设立迎宾签到台,签到留影,礼宾胸花,2018年9月
6、,内场布置静态展示区,展示区入口通道,以画架的形式布置成奔驰品牌文化长廊,突出奔驰品牌的百年历史传承,2018年9月,内场布置静态展示区,以地飘球环四周布置,中间花坛树奔驰立体logo,展示的主体以展车、车模、名酒为主,2018年9月,内场布置舞美灯光区,以电子屏幕为背景,2018年9月,内场布置来宾观礼区,2018年9月,内场布置冷餐区,2018年9月,客户邀约,活动流程,细节展示,活动演绎,2018年9月,他们。,价值观念：豪华、舒适、精致、理性 生活方式：注重自我感受与外部世界的统一 内心诉求：精致的生活、完美的体验、优雅的气度、领先的思想,2018年9月,电话邀约 ：奔驰品牌新老客户、
7、泉山湖别墅业主,请柬拜访： 银行VIP客户、社会高阶人士、媒体代表、其他经销商代表,集体邀约：摄影团体等,2018年9月,活动流程,Go NEXT,2018年9月,Continued,2018年9月,活动流程细节展示,1. 来宾签到留影来宾到达现场后，将有专门的侍者上来迎接，将其带至签到处，凭邀请函在签到处填写抽奖券和签到表。礼仪小姐将邀请来宾的活动背景板上签名，现场配备的专业摄影师，供来宾拍照留念。,2018年9月,2. 静态展示区参观提前到达的来宾，可前往活动的静态展示区参观，奔驰全系产品将会悉数呈现在您面前，同时，我们还将配备专业的销售顾问为您服务,2018年9月,3. 试乘试驾会同时，
8、客户也可前往试乘试驾区，精心准备的试乘试驾车将在试驾员的配同下让您获得非凡的驾控体验,2018年9月,4. 五星级冷餐宴会冷餐区设三个长条桌，均设为取餐处，即果饮、正餐、西点三区。16点前仅供应茶歇、烧烤类餐点。16点后，来宾即可在相应区域自由取餐，享受多款美味主食。 现场设有小提琴演奏，精彩鸡尾酒调酒表演，全面营造活动氛围。,2018年9月,5.暖场表演1激光舞,电音小提琴,2018年9月,6. 活动主题视频播放内容以主题文案为线索，分为三个部分，最开始诉求的是一种信仰与文化，产生初段共鸣，然后将这种文化凝结在奔驰品牌之上，最后让大家找到这种共鸣的共振点万帮奔驰之星，有效的渲染气氛。,201
9、8年9月,6. 领导发言主办方领导发言主要是以介绍活动主题，感谢到场来宾，介绍万帮奔驰为主；嘉宾代表发言则以感谢主办方的盛情邀请，并谈谈关于品牌文化的认知以及对于万帮奔驰的祝愿,2018年9月,7.新车发布方案一1、将发布新车置于舞台两侧，盖上幕布，灯光配合，车的四周准备好冷焰火，音乐暖场，主持人串词，静候新颜开启,2018年9月,2、由主办方领导和特邀嘉宾共同为新车揭开幕布，音乐继续暖场，车身四周冷焰火绽放，短暂的营造出震撼的气氛，然后，由主持人发出一声“嘘”，现场灯光全灭，陷入沉寂。,2018年9月,3、突然，黑暗中的新车灯光一闪，现场灯光瞬间对焦至新车处，短暂点亮后灯光再次熄灭，动感有节
10、奏的音乐突然响起，车灯在车内人员的控制下随音乐的顿挫节奏共同闪烁，此时现场所有灯光均全部关闭，6名舞者从黑暗中走出，在车灯的节奏配合下，为观众献上一直假面舞曲，点燃现场激情。,2018年9月,1、以热烈奔放的爵士舞配合柔美的现代舞串烧，爵士舞的热烈代表着C级全新动感的外观设计，而高贵的现代舞则寓意着E级的高端大气。,新车发布方案二,2018年9月,2、在舞蹈的衬托下，主背景的大屏幕突然拉开，音乐响起，灯光配合,3、全新C级、E级在炫目的灯光下缓缓驶入主舞台中，从车里出来的车模配合演绎，配以灯光，震撼炫目。,2018年9月,8. 新车介绍由万帮奔驰的专业销售顾问制作新车介绍PPT，在现场通过大屏
11、幕进行演示，突出产品特色，加强客户认知度。,9. 交车仪式由万邦奔驰的销售经理为客户代表颁发钥匙，并合影留恋，邀请客户代表上台发言,2018年9月,10.名酒 名车展示会由酒酷吧提供的数十款高端葡萄酒，如拉菲、拉图、玛格等，配以模特搭配名车演绎，主持人在旁讲解，令发布会的高端品质显露无疑。,2018年9月,10.现场抽奖仪式主持人将根据现场来宾签到时留的号码随机抽取，根据主持人的提问相应回答即可获得礼品,建议礼品按照等级可划分为如高端红酒、奔驰车模型、IPAD等之类的,2018年9月,视觉设计,平面布局,氛围布置,物料设计,2018年9月,入口公告牌,2018年9月,活动指示牌,2018年9月,签到处,2018年9月,静态展示区布置,2018年9月,冷餐区,2018年9月,主舞台布置,谢,谢,欣,赏,
