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1、rTSINGIAO品牌管理总部-销售管理总部匹0命04EEL2LD弓_宣P“新V品牌更年轻和富于表现力,投射出青岛啤酒作为在全球市场上著名品牌的地位和愿景;促进青岛品牌在不断追求品牌现代化、国际化和年轻化形象的进程中跨人了新阶段;为了把充满现代活力、体现现代审美观的品牌资产升华为公司的价值资产,公司隆重推出青岛啤酒新的代表性产品-经1典1903“经武1903的上市,浑在河有经典的城研上,以青岛啤酒的新产品形式重装上市,通过注入“低温精酿“的产品核心利益、统一10度酒液、配置新瓶型、新商标、结合“畅享欢联时刻“消费者传播,实现青岛啤酒的品牌价值升级;“本方案重点在产品名称、生产工厂、上市区域、价
2、格链设计、上市排期等关键环节做出原则性阑述。志TSINGTAO。固经兽1903上市时间排期、0国g1.1新VI升级为品牌和产品升级带来契机,青岛经典1903肩负将品牌核心价值转换为市场价值的历史使命,同时也代表了青岛啤酒品牌国际化、年轻化的步伐;A一、经典1903上市背景21.2受主要竞争品牌加大对中档市场的投入,现版青岛经典近年来增速放缓。经典1903上市有利于嬗得竞争主动,推动市场格局良性转变;一销最一埕关率EEdssoeueoow1esgr1satDE238e20%izeneen1a55EEueoom1sEen1A1史w0仁EzEzouEaan孕0国口需人1.3经典1903作为青岛啤酒未
3、来的核心主打产品,定位在中档高市场,将充分发掘青岛啤酒的品牌滥价能力,促进公司量利均衡发展目标的实现;口心HSRHI心HHIHEHI一LAHssE环牛图E月E、.戳s丿20088。2000420108。20H4。20H。20林04620M8681uEoxEoxoxoxE青岛啤酒经典1903产品名称:“经典1903“bU青岛啤酒经典1903产品规格瓶型;新瓶型。宰量;500ml“原麦汁浓度:10度、酒洛;低温精酿“纸箱:新设计。规格:500mi12E“生产工厂;青岛唱酒厂(后绪随规社重新评审工TSINGTAO厂资质)DSLi余产品定位:2“中档高:餐饮终端主流零售价:8元/瓶余主流渠道:*餐饮渠道;经典1903“(KA及流通渠道操作无奖产品)仄销售区域TS|NGTAo青岛啤酒新经典1903Eranns0Caza0ee年翟序20亚45岁,成匹点理性、注重启质颤经消收入中等,他们郦7懋理酒,品质的唐深发答司们的泉探心CR古)通过青砥绿、全色、根息、麦正定风有安出的宣苛目显;稚.石洁的组合,传通出经夷传技缓国酥酒技札权周、大气的员牌阎伯-怡图经典1903品牌主张、传播利益点、符号、特点整理中.,国和周周
