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1、,百度糯米,37女生节品牌传播方案,PART 1,目录,Contents,项目主题,PART 2,项目洞察,项目主题,Girls deserve love,PART 1,目录,Contents,项目主题,PART 2,项目洞察,项目洞察,女性洞察,不想过38妇女节，显得老气 社会压力大，少女心被忘记 希望像少女一样被宠爱 过一个体现自己少女心的节日,传播策略：通过事件引发“女生态度”共鸣形成广泛传播，提示品牌影响力！,男性洞察,女人表现出少女心的样子能够引发男人的保护欲 女人只会在自己爱的人面前展现自己的少女心,传播策略引发“女生态度”共鸣,线上与线下结合新媒体物料与线下创意同步推进 产品与传
2、播联动推出创意团单配合产品传播 深度挖掘资源结合节日特色与杂志及明星资源合作,怎么做？,线下活动&事件,视频简介 在特定房间装上摄像头，事先放好可爱属性物品以及另一部分普通物品，并注明其中东西可以任意拿走一件 先后邀请多位保洁阿姨进入房间打扫，观察其反应 摄像证明，很多保洁阿姨都会拿起发卡等小物件仔细把玩 但最终都会在纠结一阵以后放回原地而选择其他东西品牌植入 百度糯米logo在玩偶中植入 视频结尾显示拍摄地点为糯米总部，并显示logo和二维码,视频：测试视频测试保洁阿姨的少女情怀,创意思路：抓住这些看似不可能有少女心的女性群体，挖掘该群体迸发少女心的可能性，唤起其内心的少女情怀，证明每个女人
3、都有一个少女梦,事件新闻时尚，无关年纪,创意背景： 近日，“最潮爷爷”走红网络，与年龄不符的时尚穿搭反差感十足，吸人眼球； 从糯米3.7女生节“宠爱有理”洞察出发，表达对女性群体的人文关怀，主张女人天生美丽且无关年纪。,创意阐述： 3.7女生节当日，糯米APP与“丽人类”金牌商户合作上线“时尚团单”，帮助女性化身时尚达人，尽情展现女性魅力； 一女孩为自己六旬奶奶报名参加，完成时尚变身，前后形象对比效果惊人；,创意执行： 将对比图片配文制作成图片新闻，通过新闻网站和微信、微博等新媒体平台进行传播。,变身前后对比图,洞察：每个女生都有一个公主梦，住在梦幻城堡里等待自己的白马王子。百度糯米37女生节
4、，在繁华商圈搭建一个梦幻城堡公主屋，里面有人装扮成王子。女生可以在百度糯米1分钱购买团单，体验公主的生活。,线下活动百度糯米女生节梦幻公主城堡,颐堤港2015年圣诞节搭建的公主小屋 （点击图片跳转链接）,商圈示意：蓝色港湾,商圈示意：世贸天阶,马车和马夫送女生到城堡,外国演员装扮王子和女生合影,准备一些简单易装扮的道具，如：皇位、皇冠、公主发饰等。供女生合影使用。,线上传播物料,视频简介 女孩小时候很受宠爱，爸爸妈妈会给她想要的一切，但她却想要快点长大，画美美的妆，变得和妈妈一样漂亮 于是她穿上妈妈的裙子和高跟鞋，站在镜子前给自己化妆 镜头转换，小女孩长大了，终于变成自己想象中的样子 虽然父母
5、依然疼爱她，但更多时候是自己打拼，生活压力慢慢大起来 明天是3.7女生节，她想要找回小女生的感觉 于是在网上团购了游乐园的门票，叫上父母和男朋友，一起回到小时候的游乐园玩了一天 镜头最后，女孩坐在旋转木马上面对镜头说：“3月7号，我要做回小女生” 品牌植入 女孩利用百度糯米团购游乐场门票,视频：微电影今天，我想做回小女生,创意思路：借助每个女生在小时候都想快点长大，真的长大了又想回到小时候的心理制作暖心视频，提高她们对女生节的关注度和参与感。,海报简介： 现在社会给女性的压力很大使她们失去了天真的一面，忘记了宠爱与被宠爱，在这里女生化为拇指姑娘，获得了向童话一样美好的生活。 海报场景： 1.城
6、堡-小小的拇指姑娘穿着戎装站在，沙滩上沙子做的城堡墙上面迎接王子的凯旋。 2.糖果屋-光透过缤纷的糖果中间，把女生身上的颜色映射的无比梦幻 3.男神-拇指姑娘趴在男神的手心或者胸口安静的睡去 4.衣帽间-拇指姑娘霸占了芭比娃娃的衣帽间，超开心的在试衣服 主题文案：Girls deserve love,海报：拇指姑娘女生节,创意思路：在碉堡的姑娘都有过梦，对喜爱的东西有过幻想，她们想象着有一座自己的城堡，一座糖果屋，满屋子穿不完的衣服，变成拇指姑娘睡熟在男神胸口。,创意H5“全国男盆友等级考试阅读理解部分”试题,创意背景： 从3.7女生节“宠爱有理”出发深入洞察，宠爱女生，男朋友责任重大； 女朋
7、友言不由衷是全体男生共有痛点，“如何读懂女朋友心思”等相关话题在微博微信等平台受热捧。,创意阐述： 以上述背景为基础制作一款H5，用选择题形式解读女朋友的说话内容，例如题目为：“女朋友说我最近胖了的意思是_”选项A为：“我真的胖了”，选项B为：“你要是敢认同老娘分分钟炸毛给你看”；答对一题可以得到女友送出的一个“么么哒”，最后根据获得的“么么哒”数量送出代金券。 用女生节全国男朋友等级考试题目内容曝光、你的男朋友值几分等噱头对H5进行包装传播；,趣味长图3.7女生节，我们陪你一起少女心！,创意背景： 围绕百度糯米3.7女生节“宠爱有理”主题，进行周边创意，男女生一起过3.7女生节，男生也可以体
8、验“少女心”；,创意阐述： 将一些人们固话中的男生专属物件变成粉色，如枪支、篮球、游戏人物、男厕小便池等； 通过颜色反差产生传播力，主题从男生关爱女生角度出发“3.7女生节，我们陪你一起少女心”！,品牌植入： 最后一张植入手机界面截图均为粉色APP，女生节，团购网站也必须用粉嫩嫩的“百度糯米”！,变身前后对比图,粉色篮球,粉色小便池,粉色游戏人物,粉色AK47,粉色APP,明星合作&产品联动,Co-branding每个女孩都不普通，一起做个关于美丽的梦,创意背景： 每个女生都梦想能够成为时尚女郎，希望自己变得光彩夺目； 借势女生节提出品牌主张“每个女孩都不普通，一起做个关于美丽的梦”。,创意阐
9、述： 女生节前夕与瑞丽、时尚芭莎等女性杂志合作，在杂志内页开辟“百度糯米女生节”专栏； 在糯米APP首页上线梦想团单“一分钱变身杂志女郎”，每个团购用户都有机会被选为幸运用户； 幸运用户在经过时尚设计师包装后将拍摄照片登上杂志内页，普通女孩完成华丽转身。,明星海报任性有理，在你面前我才是自己,洞察： 明星在舞台上饰演着各种角色过着各种不同的人生，确无法向别人展露自己真真的心情。,创意阐述： 沟通几对明星CP，在37女生节当天放出海报，并百度糯米 范冰冰&李晨：别人面前我是范爷，黑牛面前我是冰冰。 孙俪&邓超：外人面前我是甄嬛，邓超面前我是菜青虫。 谢娜&张杰：他人面前我是娜姐，杰宝宝面前我是娜
10、娜。 Anglebaby&黄晓明：其他男人面前我是angle,晓明面前我是Baby,思路： 制作表达明星态度的海报生成器引起粉丝自传播，根据每个明星不同的生活经历撰写文案，单主题一直围绕着 #这是我的少女心# 明星备选：蒋雯丽、高圆圆、陈意涵、宁静、金龟子、许晴、金星”,海报生成器这是我的少女心,文案示意： 许晴：不会讨好别人，亦不用讨好-这是我的少女心 陈意涵：生活中也不能缺少爱，喜欢一直恋爱的感觉。 -这是我的少女心,思路： 配合线下城堡搭建，在百度糯米产品端上线一分钱团单 女生只需花一分钱即可购买“梦幻公主城堡体验券”,产品端上线1分钱团单梦幻公主城堡体验券,37女生节 梦幻公主城堡体验券,亮点事件植入： 孙子为70岁奶奶圆公主梦，一组照片美翻了朋友圈！,THANK,
