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1、宝贝因爱而美 贝因美年度合作策划方案,2008年1月 销售部 策划组,我们的愿望,贝因美,通过温馨、专业、亲切的母婴服务,以爱的精神,帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。而网易,长久以来坚持“以人为本”的用户体验,首页日均浏览量高达6700万的用户群、2.2亿的邮箱用户资源,最具活跃度的用户群体,最具参与性及趣味性的互动活动。 我们希望有这样一群宝宝,是妈妈们谈论的骄傲,家庭的快乐源泉,因为他们的童年一直有贝因美的关爱。,贝因美幼儿园minisite,强势推广平台推广贝因美,贝因美明天的冠军,育儿站贝因美专区,议程,合作金额配比,女人 频道,推广平台,妈妈们的乐园 她们 热爱生活、热爱孩子 热衷交
2、流育儿经验 谈论展示自己宝宝,育儿 栏目,女性 论坛,网易女人频道优势资源,网易女人频道是网易的强势频道。 参考PV:600万/day 网易女人频道是为广大女性网民提供的一个专业服务平台,目前已经拥有大批黏度很高的女性访问群体。同时已经有宝宝和打算要宝宝的用户也关注这个频道,在女人频道选择长期入口,将会使贝因美的品牌传播得更广。,育儿站与贝因美minisite的完美结合,网易育儿站注重互动氛围,为即将怀孕、准备怀孕、正在怀孕、已经生育宝宝的女性群体提供温馨融洽的论坛互动交流平台,在育儿站的二屏开辟贝因美专区推广贝因美,同时在贝因美minisite中也涵盖育儿站的部分信息,充分将两个平台结合。,
3、网易育儿站首页开辟贝因美专区,女性论坛的优势资源,网易女人论坛妈妈宝宝、宝宝成长日记、母婴专家讲堂中软性宣传贝因美,充分利用口碑营销,打造贝因美品牌。,贝因美品牌推广合作,合作策略 贝因美幼儿园minisite 贝因美主题活动明天的冠军活动 育儿站贝因美专区,合作策略,合作策略:品质+互动软性宣传的核心策略品质: 对贝因美的minisite建设强调深度加工,追求品质 优秀的育儿站编辑队伍包装贝因美提升品质互动 利用论坛和主题活动等推广形式,强调与网友的互动性软性宣传 育儿站开辟专区,软性宣传贝因美 专业的育儿站编辑定期对内容进行更新,一次合作可以带来什么?,广告策略,提升贝因美的品牌知名度,提
4、升贝因美的品牌美誉度,提升贝因美的品忠诚度,吸引用户,扩大影响力,贝因美软文 贝因美minisite 贝因美主题活动,娃娃派对,贝因美第一期主题活动明天的冠军,贝因美幼儿园,在贝因美幼儿园里, 妈妈们不仅可以学到必备的生产育儿保健知识,还能到找到自己的小集体, 与有相同背景的妈妈们交流育儿心得, 分享经验, 展示自己可爱的宝宝, 观看众多宝宝们的视频, 妈妈们伴随宝宝一块成长。,贝因美幼儿园minisite,与网易合作,建设贝因美的minisite 网易提供丰富的内容 形成一个互动社区 聚集贝因美的目标用户 形成一个全是目标群体的乐园 在这个乐园中,贝因美展现品牌品质,向观众传播贝因美的“宝贝
5、因爱而美”概念。,贝因美minisite的目标,一个可以了解丰富育儿资讯的地方 一个聚集宝宝话题的地方 一个展示宝宝骄傲的地方 一个可以和妈妈们交流、讨论经验的地方 一个父母心灵成长的聚集地 一个能得到个性育儿专家帮助的地方 一个好玩、趣意盎然的地方,贝因美幼儿园框架,顶部区域放入贝因美slogan以及主推产品信息,宝贝向前冲:冠军宝贝线下活动报道,育儿新动向,baby视频王国:贝因美不同时期线下主题活动视频,娃娃派对:分阶段推出主题活动,第一阶段推出明天的冠军,baby乐园:发表育儿心得,分享宝宝童言稚语,答疑迷宫:网友提出育儿疑问,专家解答,贝因美城堡:贝因美产品介绍专区,访谈过山车:关注
6、的热点话题,邀请嘉宾,谈谈育儿经验,贝因美幼儿园minisite,贝因美幼儿园内容介绍,宝贝向前冲,健康育儿新方法、合理营养搭配知识、饮食习惯的培养等; 冠军宝贝线下活动报道,如:焦点图、软文体现等; 培养魔力宝贝才艺; 国内外最新智力开发新动向等,baby视频王国,冠军宝贝线下活动视频; 客户不同时期主题活动视频展示平台;,贝因美城堡,贝因美的产品介绍部分,将贝因美的产品信息植入到minisite,体现贝因美利益,贝因美幼儿园内容介绍,答疑迷宫,右脑开发、八大智能、胎教、蒙台梭利真实的调查数据,采集众多父母的看法,汇集国内外一流专家的观点 她是你的朋友,更是一个智者,提供最佳的育儿建议,同时
7、引发你的思考,帮你找到最适合自己孩子的好办法 专家们在线为妈妈们解决育儿的困难,访谈过山车,将针对妈妈们关注的热点话题,邀请相关嘉宾,谈谈育儿经验,贝因美幼儿园内容介绍,baby乐园,妈妈们的网上交流区,经验交流分享,妈妈们在这里能找到归属感; 领你转动家庭的万花筒,让你轻松、开放、坦然的面对自己的内心和周围的一切,伴随孩子一起成长; Baby的童言稚语区,宝宝讲的经典话语,妈妈们跟帖回复; 妈妈们发表精彩的博文日志,将宝宝的成长历程,育儿经验分享给大家。,娃娃派对,根据贝因美的线下活动定期推出线上活动 按阶段推出贝因美的主题活动,35月推出第一期主题活动明天的冠军 可设置一些互动性比较强的趣
8、味游戏环节,贝因美主题活动明天的冠军,宝宝是妈妈的心头肉, 妈妈们是否正在记录着宝宝的成长历程? 网易结合强势平台推出贝因美明天的冠军活动,在2008年奥运年中, 结合运动这一主旋律, 吹响了贝因美全力进军的号角。,活动介绍,活动时间:2008年3月-5月 孩子永远是家庭的焦点话题,现在每个宝宝从婴孩时起,家长们就用相机拍摄他们的成长过程。奥运时下,家长们也带着对孩子未来的期望,关注培养自己孩子的运动细胞。 拍摄孩子们的有趣照片后上传至活动页面,选择各奥运项目参加评选(如拍皮球的照片可参加篮球项目评选),由网友投票评选出对应奥运会的28个大项评选出28位明星奥运宝宝。,活动参与方法,与网易相册
9、合作组办本次活动,活动首页内容设置,贝因美主题活动明天的冠军活动首页,页面头客户利益展现,导航区,最新作品上传区,种子宝宝推荐区,各运动项目比赛区,留言纸条区,产品广告,获奖名单,活动介绍,最新作品上传区,呈现最先上传的作品,图片即时更新。随时将最新上传的宝宝照片显示在此区域,让每个宝宝都能得到最佳展示的机会。(由网易编辑进行审核管理)。,种子宝宝推荐区,网友支持度最高的将被视为当时的种子宝宝,种子宝宝的照片将在推荐区放大展现。评分计法:网友上传后,用户即可开始投票评分,投票限制每个IP一天只可投十票。,各运动项目比赛区,呈现最先上传的各运动项目的宝宝照片,图片即时更新。随时呈现最新最丰富的参
10、赛宝宝图片(由网易编辑进行审核管理)。 点击各项目,可直接进入该项目页面,看到该项目所有宝宝的照片。,产品信息及广告,获奖名单,呈现佳能品牌或产品信息广告,以及获奖名单。 奖项设置: 奥运冠军宝宝:本届奥运会的28个大项,对应 28位奥运冠军宝宝。 幸运评委奖:在28位冠军宝宝的支持者中随机 抽选出3名幸运评委。 奖品:待定 评奖规则 奥运冠军宝宝由网友投票选出 幸运评委奖在获冠军宝宝的支持者中随机抽取 产生。,留言纸条区,将各位网友的评论以小纸条的形式呈现,最新的留言纸条会显示在最上方。,育儿站贝因美专区,在网易最新推出的育儿站中, 开辟贝因美专区, 强势打造贝因美品牌, 充分利用频道优势, 最大化体现贝因美利益。,育儿站贝因美专区,贝因美专区:软性宣传贝因美品牌,在育儿栏目中开辟贝因美专区 贝因美的信息呈现更接近于育儿栏目的内容呈现 贝因美专区将成为贝因美软文、贝因美幼儿园minisite、明天的冠军活动的入口 专门的育儿站编辑定期更新贝因美专区内容,丰富专区内容,贝因美合作金额配比,谢谢,