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1、,第三部分,一、年度推广活动总体规划二、年度推广主题三、推广活动简介,一、年度推广活动总体规划,本次活动主要围绕“鹤彩中国，我心飞翔”进行设计，发动全民创想，创想活动主要包括： 1、国庆中秋活动（1）“中国鹤彩”系列活动（2）“中国，飞翔时刻”系列活动 2、春节活动：“春节，带个三品男回家” 3、网络互动活动：“品味尚品生活，共舞飞翔时刻” 4、终端活动：“我是小飞人”活动,二、年度推广主题,本年度推广主题为“鹤彩中国，我心飞翔”。立足以“创想”为策略平台，“飞翔”为基本活动理念，展现白沙的“创想”精神，深化演绎白沙的“飞翔”文化。运用“色彩”的缤纷多彩鼓励全民创想。去创想，为多彩的中国再添色
2、彩；去创想，为腾飞的中国再添羽翼；去创想，为个人的志向插上翅膀；创想，是飞翔的前奏；飞翔，是创想的任意挥洒。,三、推广活动简介,本年度推广活动主要分为四个部分，主要包括： （1）国庆节期间的“中国鹤彩”系列活动、“中国飞翔时刻”系列活动 （2）春节期间的”三品男“相亲活动 （3）网络互动活动” “品味尚品生活，共舞飞翔时刻” （4）“我是小飞人”终端促销活动,“中国鹤彩”系列活动简介（1）,“中国鹤彩”系列活动，主要在中秋、国庆期间举行。活动对象为网民以及小朋友，以“色彩”为创想元素，以“中国”为创想对象，以“为中国上色，为中国喝彩”为活动主题，发动全民创想。此次活动分为以下两个部分： （1）
3、线上活动： 开发并投放在社交媒体的 “为中国上色”的游戏应用 “中国色彩”话题讨论 “上色中国T恤” （2）线下活动： “101国庆诞生婴儿脚模汇集” “中国鹤彩”征图 “为中国上色”白布添彩活动,“中国鹤彩”系列活动简介（2）,活动主题,该活动主题围绕“创想“、“中国”、“喝彩”三个关键词进行，“为中国上色，为中国喝彩”，达到抒发群众爱国热情、喝彩中国精彩、为中国上色、为中国的未来发展提出自己意见的目的。,活动方式,此次活动具有线上和线下两种活动形式。线上主要通过网络参与的方式讨论当今的中国的精彩应该是一种什么样的精彩，社会认为当下的中国是一种什么样的颜色、还需要添加什么颜色。线下主要活动对
4、象为小朋友，让他们用他们的色彩认知对中国“上色”。,“中国鹤彩”线上活动内容简介,通过社交媒体的“游戏”应用，开发“为中国上色”的游戏应用，通过鼠标点击完成对中国形象的上色。这些中国形象包括知名建筑、图画、陶瓷艺术品、自己的形象、娱乐明星、中国的田野、城市等可以“上色”的形象（不涉及政治、政界名人）。 通过论坛、微博等互动方式展开话题讨论，“你所认为的中国色彩”。 “上色中国T恤”。在活动官方页面，有一件虚拟的白色T恤，T恤的图案是中国的图案，如各省地图、名画等需要网友自己描红、自己去上色的图案，然后通过参与活动自己设计T恤图案色彩，选择好款式、尺寸，将成品展现在各人主页上，甚至实行个人定制，
5、将优秀的作品制作成成品，邮寄给网友。,“中国鹤彩”线下活动内容简介,寻找101位在2011年10月1日国庆节出生婴儿的脚印组成一幅中国地图，各色颜色都有，将地图发在网络上、采用公关方式进行宣传。 征图活动：用小朋友的色彩认知、他们眼中的祖国色彩来作画，将收到的画在网络、社区或学校展出。 学校活动：在学校进行“为中国上色”活动，制作一张中国地图的白布，让小朋友用自己的方式，无论是手画、脚画、画图案、踩脚印一切可以上色的方式进行作画。,“中国，飞翔时刻”系列活动简介（1）,活动主题,以“飞翔”、“中国”为关键词，创新活动形式和内容，展现当今中国人的飞翔时刻、飞翔状态。整个活动在围绕“飞翔，中国人”
6、的前提下，突出生活气息。展现中国人的生活面貌，积极向上、神采飞扬；展示过去的飞翔时刻，如世博、奥运等；展示现在的飞翔时刻，体育项目、文化、经济取得的成就等。,“中国，飞翔时刻”线上活动简介（1）,活动内容： 拍摄记录短片，在街上、饭店等场所访问当下的中国人，他最具有“飞翔”感觉的时刻是什么时刻，比如订单成功、金榜题名等。然后剪成纪录片放在活动主页上。也可访问他们“你认为中国的色彩是什么色彩，你会为她增添一种什么色彩”等问题，按问题的类型剪成记录片。 “中国，飞翔时刻”图片、影片展。将中国的成就“飞翔时刻”作出宣传短片的形式，将具有历史意义的“飞翔时刻”图片放在官网。,“中国，飞翔时刻”线上活动
7、简介（2）,网友在网络发布分享自己的“飞翔时刻”，并加强互动，包括活动主办方和网友的互动、采取措施加强网友间的互动。 该活动以分享“飞翔时刻”为媒介内容，讲诉中国人集体的“飞翔时刻”，中国人个体的“飞翔时刻”。包括“飞翔时刻”的故事、图片、DV等（可以是视频、博客、微博、论坛等网络形式，但这些网络形式统一于该活动的网络页面）,“中国，飞翔时刻”线下活动简介,优秀“飞翔时刻”图片作品展览会 体验“飞翔时刻”活动，比如组织参与者到幽静的山野骑行、与心爱的恋人乘坐热气球飞翔、参观鹤保护区、到具有历史性地标处旅行等 赞助空军特技飞行表演。如下图,赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞。 装点此关山，尽早更好看
8、。,“春节，带个三品男回家”活动简介,活动阐述由互动话题和卷烟终端11单身精品男系列漫画延伸而来的“单身男人相亲活动”，可以同婚恋网站、婚恋机构合作进行几场线下的相亲活动。 活动对象：符合三品（品德、品质、品味）的男人标准的单身男性单身女性 活动目标：让白沙三品男人的形象植入人心 活动方式：线上宣传，线下活动。,精品男vs尚品男，谁是你最爱”活动简介,该活动由尚品男人、精品男人的区隔性定义延伸而来，在尚品男、精品男的观点在社会形成热议时，在网络上进行对这两种男人类型的pk，包括话题（如婚姻观点、生活方式、家庭观念、物质追求等）、观点比较、形象对比等，发起网络投票。活动媒体：网络、手机媒体、社交
9、媒体 活动对象：女性为主,网络互动活动简介,互动主题名称：“品味尚品生活，共舞飞翔时刻”互动活动内容板块：活动版块一“寻找尚品生活达人”活动版块二“分享尚品事件”活动版块三“晒货尚品优物” 活动版块四“评选尚品地标”,“寻找尚品生活达人”活动简介,在活动的前期，我们会对尚品达人进行区隔化定位，“十大尚品达人”：尚品雅致达人、尚品风格潮人、尚品冷酷达人、尚品怪咖集结、尚品青纯萌男、尚品办公狂人、尚品狂热份子、尚品文艺小生、尚品红酒绅士、尚品宝马王子，上传100位各色尚品达人，让网友评选，并鼓励网友在网友口碑宣传，为活动造势。中期发动网友上传自己认为是尚品达人的照片和简介，自己、身边的朋友、路上的
10、行人等。让网友用自己的方式来定义“尚品达人”。后期举行“尚品达人派对”，将能够体现尚品系列产品品牌特质的尚品男人且愿意参加派对的男士组织在一起，参观尚品图片展、艺术品展、酒会、到尚品地点旅行等。,“分享尚品事件” 活动简介,生活，从来都不曾美过，只是一场虚无接着一场虚无。我们都在谦卑的活着，挺过一个又一个寒冬，为的就是春天希望的来临。男人，从来都不是绽放的花朵，是隐忍的荆棘，是冰山的狼牙，期待破晓时分，黑暗陨落，光明降临。你挨过了冬天，挨过了老板的批评，挨过了妻管严，挨过了月供，挨过了车贷，摆脱月光，推翻三座大山，来吧，和我们分享你的成功时刻，分享你的尚品事件吧。或者，你还在战斗中，不怕，我们
11、一起战斗！晒晒你和娇妻的幸福，秀秀你刚出生的宝宝，拍拍你刚买的新车，数数你家神犬的斑点，是的，只要上传你的图片，讲诉你的尚品故事，我们就能与您一起分享快乐。好事怎能偷着乐呢！独乐乐不如众乐乐，快来上传你尚品事件吧。,“晒货尚品优物” 活动简介,活动描述你是恋物狂？是拜物教？是时尚单品的超级买手？是刁钻、挑剔的品鉴大师？是品质优物的行家里手？快来晒晒你的宝贝吧！用你独到的眼光诠释尚品男人，用你的宝贝证明你的存在！艺术永远比生活伟大，我们的心灵一直被艺术的美感充盈，在充满艺术格调、个性 魅力的尚品优物下，我们的生活得以庇佑，我们的生活被这种享受方式填满。相信你是艺术的高品位品鉴大师，格调的艺术家。
12、是的，只要上传你的尚品优物图片，或者将自己与你的优品来个结婚照，或拍介绍短片，配上购买故事或独到尚品评价，就能和大家分享你的尚品优物啦！让我们一起对你五体投地吧！,“评选尚品地标” 活动简介,活动描述你生活在哪坐城市?你的城市有代表你心情的地标建筑呢？不仅仅是上海的东方明珠塔，北京的天安门，成都的春熙路，重庆的朝天门，还有代表你心情的地标。男人的粗犷如陕北的黄土，新疆的沙漠，男人的柔情如江南的青瓦，将女人融化在思念里。男人的胸襟如南太平洋的深海海底，宽广而多料，男人的心灵永远藏着一个彼得潘，挑逗你外出探险。是的，快去探险你身边的尚品地标吧，转角的咖啡屋，墙根的马蹄莲，湖边的长堤岸，街口的雕塑，
13、街尾的灯，一切代表你心情的地点事物，即刻上传，分享心情！我们将评选尚品地标，来到你的城市，懂你的心！,“我是小飞人”活动简介（1）,活动阐述该活动主要通过对短跑、跨栏、航天、蹦迪等领域内的开创者、记录创造者、记录打破者的卡通化，趣味讲诉他们的传奇故事、飞翔瞬间、经典语录等来教育孩子，要勇于开创自己的世界，做自己的飞翔主人。活动目的传达“飞人”开创精神、传播白沙飞翔内涵、扩大卷烟销量和品牌形象,“我是小飞人”活动简介（2）,活动方式通过购买白沙品牌卷烟，在某些烟盒内放一只特制的卷烟，比如上面有鹤的暗纹或过滤嘴是差异化颜色。只要凭这只特制卷烟，即可兑换“小飞人”礼品。礼品即“飞人”形象的公仔或贴纸，并配有介绍。集齐贴纸即可兑换某某奖品等方式将儿童的游戏心理、获奖心理、比拼心理植入活动。活动亲子互动本活动希望通过家长的参与达到教化孩子勇于开创的精神，家长在了解到“飞人”事迹后通过贴纸、公仔，对孩子进行趣味教育。,谨呈：原本集团,
