2017年xpt品牌传播策略

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1、1,CONTENT,BRIEF RECAP COMMUNICATION STRATEGY CREATIVE PLAN 2017 RUNDOWN TEAM STRUCTURE,品牌长线策略规划,品牌创建/预热期,业内推广期,驱动未来落地,驱动未来演绎,全面销售期,驱动未来影响力,2,以产品实力呼应品牌定位,聚焦业内合作突显品牌实力,整车应用案例触动C端用户,2016-2017,2018?,2019?,BRIEF RECAP,SOFT LAUNCH,制造：一期工厂竣工,3月 TBD,5-10月,2018年 1月,树立行业标杆,Super E 测试赛 5-6月 公开赛场赛7-10月 制造：二期工厂竣

2、工，量产,GRAND LAUNCH,美国CES展 2018年1月,2017年品牌 市场行程计划,结合2017年三大品牌事件，制定年度传播策略 有节奏、有针对性地释放品牌信息 使“XPT 驱动未来”的品牌理念有的放矢、有效触及各类目标人群,BRIEF RECAP,3,1,+,从三个活动出发，展开品牌传播策略 让XPT 驱动未来平台落地,ONE,传播策略,PART,6,策略思考,“XPT 驱动未来 Empower The Next”作为品牌Slogan，勾勒了宏伟的品牌蓝图，成为面对市场奠定品牌地位的第一步 如何促进TA对“驱动未来”的认知与认同，使“驱动未来”的品牌理念真正落地？,“驱动未来”

3、对消费者而言， 到底意味着什么？ 这个故事要怎么讲？,7,驱动未来 “驱动”是产品核心，“未来”是美好愿景 合在一起，是希望通过产品的广泛应用，颠覆行业现状，呈现更美好的明天 这是一种变革，一种力量,驱动未来,驱动,2017,将清晰的XPT品牌信息 与具有社会影响力和行动号召力的超级资源结合 创造全网热点，影响广泛受众，落实驱动未来,结合TA人群属性，作长线的产品导向传播 通过多样的传播内容形式触达广大消费者 激发兴趣和关注流量，在事件与体验中展现产品力,产品预热上市,2017传播目标,8,品牌明确定位,9,XPT 2017品牌传播核心策略,品牌塑造,产品发布,以产品力呼应品牌定位， 双层面（

4、品牌、产品）三阶段（预热、赛事、上市） 实现驱动未来理念落地,10,XPT 2017传播活动规划,11,Overview 2017 Communication Plan for XPT,TWO,传播规划,PART,13,2017 Soft Launch,XPT，是什么？,14,1783年， 蒸汽机一声轰鸣，奏响现代文明号角； 1876年， 内燃机快速启动，引燃世界经济高潮； 今天， 全球最大电驱动生产基地落地南京。 今天，XPT驱动时代再向前！,科学巨匠,15,向驱动未来者致敬 伟大变革身后，必有先驱竭力推进。 XPT致敬先驱，更致力驱动未来。1783年，蒸汽机一声轰鸣，奏响现代文明号角； 1

5、876年，内燃机快速启动，引燃世界经济高潮； 今天，全球最大电驱动生产基地落地南京。 今天，XPT驱动时代再向前。,THEME,16,17,聚焦驱动世界发展的科学巨匠，通过海报、内容传播与病毒视频等贴靠形式， 借科学巨匠的影响力与高度，完成XPT品牌曝光与定位。,驱动未来,18,传播策略,开脑洞绑巨匠 明确品牌定位,传播主题,向驱动未来者致敬,19,致敬驱动未来者系列内容传播,瓦特的蒸汽机,奥托的内燃机,法拉第的电动机,曾经开着蒸汽机车的父亲说，瓦特的发明引发了工业革命，驱动了未来200年。而200年后蒸汽机终于被内燃机和电动机取代，我相信，电动机将能再一次驱动未来,从小就喜欢汽车，奥托发明的

6、内燃机让地球成为了轮子上的世界，轰鸣的引擎为汽车带来灵魂，也至今无法忘怀从积木中第一次了解到引擎结构。而这一切即将改变，另一种声音将再一次驱动未来,自从法拉第发明了电动机，电动车百多年来总是走在驱动未来的路上。在童年的我们一遍又一遍手绕马达时，我就相信，这一天总会到来，电动车一定能够真正的驱动未来,20,树立行业标杆 如何结合2017年Super E赛事，曝光XPT三大核心产品,21,源于对挑战极限的渴望，赛车运动激励着人们通过科技创新，去实现速度、耐力、能效等的突破；同时，赛车新科技正逐步运用到民用车型上，带动汽车行业的发展，就如XPT产品在赛车上的运用，将转化到量产车上实现性能改变 驱动未

7、来,22,为期4个月的首届中国电动房车赛 Super E， 将孵化大量的赛事与产品内容， 借势赛事中的车队PK事件， 强化行业与大众对XPT产品优势的认知， 将XPT，打造成为2017年赛车的新热词。,23,每一秒，都驱动未来 赛道上，助力分秒必争；赛道外，加速行业革新。 XPT智造电能新高峰，驱动Super E一往无前。,THEME,24,25,26,借4个月的Super E新能源房车赛事PK竞品， 持续沟通XPT三大系统技术优势带来的性能改变， 通过产品力事件炒作，沟通核心理念： XPT 驱动未来Empower The Next,贴竞品炒事件 沟通核心理念,传播策略,AR互动 | 游戏植入

8、 | 线下展台 | 媒体专题 | 内容传播,27,传播推广策略,整合资源 矩阵传播,AR互动/游戏植入 线下展台Road Show,游戏植入,媒体报道,创造 体验,内容 传播,创意话题,内容传播,AR 互动,赛事状况传播 创意内容/话题传播,4个月赛事报道,核心亮点解析,Video 参考：http:/ 驱动博物馆,创意装置体验，引发关注及热议,打造XPT品牌独有的驱动科技博物馆，当用户置身其中时能体验一场光电演变的奇妙之旅，旅程中我们将演绎历史上经典的技术革新故事，直至最后XPT所代表的未来世界登场；,整个光电SHOW也能拍摄成viral video，在网络中再次传播扩散,与K11进行跨界合作

9、，联袂推出“科技博览月” 互动体验活动,29,趣味游戏互动体验 打开手机扫描各大知名汽车品牌LOGO，即可开启一场内置XPT的未来电动车与传统汽车之间的对决； 从能耗、速度到重量各方面比拼，甚至还可以来一场即时的赛车对决； 让用户在互动体验中了解XPT的产品性能,Video 参考：http:/ 成为游戏的定制模块，让用户快速体验XPT产品所带来的改变。,创造体验XPT 游戏植入,热门游戏植入深入产品特性,31,来自未来的问候,内容传播创意话题,Hi，Its XPTNEXT People Transformation,未来以人为本，从现在向未来的转换,全自动管理的工厂 无数机器人（机械臂）正在按

10、流水线作业 根据机器人人文关怀条例，每工作8小时，机器人可以获得1小时休息时间机器人们上油、保养、聊天 在恢复工作前的5分钟，机械臂集体跳舞，演奏一首XPT驱动未来之歌,XPT未来工厂 H5漫画游戏互动,内容传播创意话题,平行时空之旅,第20151202号XPT宇宙,XPT大厦里发生的各种故事 XPT电动汽车精彩赛事 XPT超级英雄归来 XPT星际迷航系列 让XPT的产品“活”起来关于XPT的电动技术 能源技术如何驱动未来 我们有很多脑洞,见证驱动的力量,内容传播创意话题,2018 Grand Launch 如何在新品集中爆光的CES上脱颖而出 并将XPT产品信息传递给大众消费者,34,35,

11、驱动新生，破界向前 动力收放自如，排放消弭为零，隐患轻易显形，突破这一切，只是XPT的第一步。全智能电驱解决专家XPT，重新定义驱动。,THEME,36,37,38,多平台互动：选择最受关注的科技类/汽车类POL开展合作，主动发声建立互动（图文+直播），产生多频次产品上市PGC内容，解读XPT产品带来的改变，并持续话题热度；,PGC内容立体化传播 助燃产品上市,定向投放：最新兴的互联网媒体平台进行PGC内容扩散，完成精准投放和信息传播，触达B端与C端用户。,传播策略,39,核心传播内容及方式,CES现场体验XPT,40,他们是拥有职业身份的行业意见领袖（POL）人群， 他们是微博行业KOL、专

12、业编辑，即将参加2018 CES展会， 他们将通过直播、微博、知乎等平台向外扩散CES会场信息。,由专业人士带你逛 2018 CES,王自如,性感玉米,雪猹,POL仅作示例,向驱动未来者致敬,每一秒，都驱动未来,驱动新生，破界向前,Soft launch,树立行业标杆,Grand launch,KV Recap Option 1,以驱动为核心，强调XPT驱动产品形象，整体tone调明亮清新， 结合三阶段不同主题，展现XPT超前于时代的未来质感。,KV Recap Option 2,Soft launch,树立行业标杆,Grand launch,向驱动未来者致敬,每一秒，都驱动未来,驱动新生，破

13、界向前,同样以驱动为核心，用深色基调体现电流流动的光感， 形成强烈的视觉冲击力，塑造XPT品牌核心的高科技品牌内涵。,THERE,团队介绍,PART,44,Team Structure,Account,业务总监-王梓 客户总监-杨莉 客户经理-吴怡云,策略总监-陈达 高级策略经理-张亚鶱 策略经理-顾诞豪,创意群总监-周征宇 高级文案-王佳,45,Team Member ProfileAccount,姓名：王梓 年龄：34 性别：男 职位：业务总监,工作经验 12年广告从业经验的资深广告人。做过主编，做过文案，做过销售，做过客服，曾经热爱扮演超人，现在则致力于把每个团队成员都变成超人。多年来主

14、要涉及的客户有：上海大众，斯柯达，凯迪拉克，沃尔沃汽车，广州本田等。,46,姓名：杨莉 年龄：32 性别：女 职位：客户总监,工作经验 从业10年，先后就职于激创广告、瑞邑广告、蓝门广告、网迈广告。 主要服务：渣打银行、交通银行、菲亚特汽车、多普达/HTC、Acer、飞利浦、阿里巴巴、美年达、如家、科勒、珍视明、Avon、车享网等客户。,Team Member ProfileAccount,47,姓名：吴怡云 年龄：25 性别：女 职位：客户经理,工作经验 从事广告行业3年，先后就职于激创广告、安瑞索思、CCG集团、华扬联众。 主要服务：上汽荣威、上汽名爵、一汽大众、上海大众、DS汽车、康耐视

15、、阿玛尼、薇姿等客户。,Team Member ProfileAccount,48,姓名：陈达 年龄：35 性别: 男 职位: 策略总监,工作经验 2006年踏入广告行业，并专注于Digital领域，探索开拓更精彩的互动营销世界。数年工作砺炼，拥有对Digital领域整合营销的全面认识，及成熟的项目管理技巧；目前主攻汽车行业。服务过凯迪拉克，Jeep，上汽大通，上海大众，长安铃木等多个国内知名汽车品牌。,Team Member ProfileStrategy,49,工作经验 从垂直媒体到广告，专注服务汽车客户，致力于创造更新、更好的内容，通过更多的平台传递给用户。多年来主要服务客户：凯迪拉克、沃尔沃。也曾服务上海大众、斯柯达、广汽本田等汽车客户。,姓名：张亚鶱 年龄：34 性别: 男 职位: 高级策略经理,Team Member ProfileStrategy,50,工作经验 从事广告行业4年，服务过的客户有上汽荣威、上汽名爵、长安马自达、凯迪拉克等，具有丰富的策划经验。,姓名：顾诞豪 年龄：27 性别: 男 职位: 策略经理,Team Member ProfileStrategy,