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1、开盘盛典活动方案,狂热 豪放 活力的“抢人”计划,活动目的,抢取在家休闲的，到别处看楼的人群，为华昌国际城开盘聚集人气，从而为后期的销售奠定基础。,活动对象,抢取在家休闲的，到别处看楼的人群。,活动策略,炎炎夏日，赛事精彩升级、伦敦奥运开幕，为了给广大市民朋友提供一个凉爽与欢乐同在、体育与啤酒同享的机会，在炎热的天气为市民送去酷爽体验。畅饮鲜冰啤酒，体验狂放热烈异国文化，获取大不一样的惊喜，让消费者足不出户就可以感受休闲快感这种快感只有在明发华昌国际城才能真正体会到。 我们将以啤酒节为引力，吸引人气，制造 消费基础，并让消费者的参与啤酒节活动 中深入了解项目的优点，进一步刺激消费 对明发华昌国
2、际城兴趣，从而最终促进项 目的销售。,明发华昌国际主办的“明发华昌国际之夜欧洲文化首届国际音乐啤酒节”在位于泉州南翼新城的核心官桥镇激情上演。实力乐队美女一一登场，和大家共同畅享这个激情夏季！以欧州文化系列极具噱头的主题，邀请意向客户到场参加，一为集中宣传项目的超大城市综合体，二也可以为现场带来人气，提高关注率，三也可以为项目的品牌加分，提高项目的美誉度及品牌忠诚度。本次啤酒节以全球音乐为主题，来自“ 卡利多乐队”乐团将为市民带来蓝调、摇滚、爵士等多种音乐享受。广场上，市民可以吹着习习的风，体验异国文化风情，伴随着悦耳动听的欧美音乐，畅享啤酒的风情与口感，体验到纯正的欧洲文化国际音乐风情。让来
3、宾不出国门就能现场体验欧州文化风情，引申项目文化潜质。欢快的舞蹈、激情的音乐，养眼的美女，本次音乐啤酒节上，美酒，美食，美女，美歌样样都有。主办方提供了冰爽啤酒以便到场的市民朋友畅快痛饮，还有众多特色风味小吃，任市民朋友品味。,活动内容,一、项目概述 PROMOTED CONTENTS 二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS 三、活动费用 PROMOTED PAID,本案实体,活动主题： “明发华昌国际城啤酒节” 活动时间： 2012年8月4日 活动地点： 官桥 活动对象： 1、意向业主及其亲朋好友； 2、官桥、水头、泉州周边大众消费人群； 3、各界具楼房购卖能力的人士； 4、具
4、有楼房消费欲望的潜在目标群；,一、项目概述 PROMOTED CONTENTS,参与者参加流程：,售楼中心领取 “明发华昌国际城啤酒节 欧洲风情文化之旅护照 ” （活动游戏卡）,用“游戏赠券” 赢取啤酒、 美食等,闯关通过即可领 取抽奖卡,参加摊位游戏， 赢取“游戏赠券”,目标看楼消费者参加方法：,参加压轴 抽奖,售楼中心填写 调查卡,领取“明发华昌国际城啤酒节 欧洲风情文化之旅护照” （活动游戏卡）及“游戏赠券”,明发华昌国际城啤酒节 欧洲风情文化之旅参加方法,大型遥控夜光飞艇,静态 展示,“欧洲行为艺术”雕塑人表演,特别 元素,盛大开幕典礼,啤酒 狂饮区,“驰放音乐天堂” 狂热DJ PAR
5、TY,啤酒美食街,明发华昌国际城啤酒节,互动表演元素,谐趣摊位游戏,二、项目内容,特别元素：,【大型遥控夜光飞艇】最新颖、最独特、最漂亮的外观，加上体形庞大的低空飞行表演，在项目首次亮相，便足以引起所有的市民驻足观看，引起轰动效应。它遨游空中、追逐人群，是绚烂多彩的城市中，一道流动的空中风景线。飞艇广告传递的品牌信息简练而直接，点明主题，强化记忆。夜晚飞艇通体发光，一年四季令万千目光聚焦、追随，无比震撼、铭记于心。艇内设置了发光系统，夜晚飞行时通体透明、耀眼生辉。 （大型遥控飞艇的艇仓可放置四色彩烟，在活动的高潮时可把放出，给所有领导、来宾及媒体一个意外的惊喜！将活动引向高潮。）,主题活动区域
6、：,狂热、豪放、活力,（1）啤酒狂饮区： 于活动现场主区域布置大型“啤酒狂饮区”。 啤酒速饮大挑战（冠军奖品：啤酒333支）： 前期宣传： （1）楼盘人员打电话通知业主携其亲友参加； （2）邀请看楼客前往参加； （3）提前1星期在楼盘张贴海报，在售楼部接受兴趣人士的报名； （4）活动现场，主持人呼吁参加本环节； 比赛形式： 现场来宾皆可参与啤酒速饮大挑战； 每轮同时由5名参加者竞赛，由专人记录喝啤酒时间成绩； 到活动结束，维持最高记录而不被打破者为获胜； 冠军奖品为1000支啤酒。,（一）啤酒狂饮区：,驰放音乐天堂活动现场搭建独立Music空间露天DJ室，并由知名实力电音DJ现场打碟演绎，为现
7、场气氛预热。所需配套： 落地固定支架、 立体展板 个性化DJ调音台 欧洲风格DJ几何空间音乐室,主题活动区域：,（一）啤酒狂饮区：,主题活动区域：,地道、纯正、美味,（二）风味美食街：,风味美食街领略美食风味，品尝纯正口味的美食小吃： 啤酒、欧式风味香肠、欧式烤肉、欧式咸猪手、欧式花生、欧式爆米花、奥松斯糕点、水果拼、一次性用品,A.斗牛舞表演 斗牛舞源于法国，盛传于西班牙，模仿西班牙斗牛士动作的一种舞蹈。男拌如斗牛士般气宇轩昂、钢劲威猛；没有胯部的 扭动动作，脚步干净利落，进行曲式的舞曲，给人一种勇往直前的大无畏气概。女拌红色披肩，英姿飒爽，舞姿迷人,演艺元素：,B.弗拉门哥表演弗拉门哥是西
8、班牙的一种综合性艺术，它融舞蹈、歌唱、器乐于一体，被成为西班牙的国粹。吉他、舞鞋、歌唱是弗朗明 哥艺术的三大灵魂。其中弗朗明哥舞蹈是一种随时随地可以尽情摆动身体的艺术，每个人都可能是合格的舞者。,演艺元素：,C.踢踏舞是现代舞蹈风格的一种。形成于20世纪20年代的美国。当时爱尔兰移民和非洲奴隶把各自的民间舞蹈带到美国，逐渐融合形成了新的舞蹈形式。这种舞蹈的形式比较开放自由，没有很多的形式化限制。舞者不注重身体的舞姿，而是着重趾尖与脚跟的打击节奏的复杂技巧。,演艺元素：,A.啤酒速饮争霸选手现场上台比赛，无需提前报名，无任何限制，可分多组进行，每组5-10人进行比赛，最短时间内喝完一瓶啤酒者为该
9、组获胜者，以比赛专用秒表计时。,互动元素：,B.啤酒王争霸赛 （1）楼盘人员打电话通知业主携其亲友参加； （2）邀请看楼客前往参加； （3）提前1星期在楼盘张贴海报，在售楼部接受兴趣人士的报名； （4）活动现场，主持人呼吁参加本环节；比赛形式：由主持人邀请台下观众参与； 每轮由5名选手参加竞赛，并由工作人员登记成绩； 在最短时间内喝光特殊容器里啤酒的参赛者为获胜； 进入下一轮比赛,经淘汰赛后决出冠军.,互动元素：,B.骰王争霸赛前期准备： （1）售楼部接受业主、兴趣人士报名，可优先安排； 活动形式： （2）现场来宾凭“游戏积分卡”可参摇筛子游戏，达到指定分数者即可赢得啤酒一杯，共三次机会，若三
10、次全蠃者可参加当天总冠军争霸赛,获得总冠军者赢取啤酒奖品 1、三位参赛者组成一组，每位参赛者有一个藏有五颗骰子的骰盅。 2、每位参赛者拥有10分底分。 3、每组以指定盘数定胜负，每盘赢方得一分或两分，输方扣一分或两分，其余分数不变。,互动元素：,B.飞镖争霸赛飞镖运动的比赛规则很简单，靶子上有1到20分的分区，中央的小圆心是50分区，边缘是25分区，二道粗圆线所覆盖的扇形区域是1到20分的相应双倍和三倍分区，投中双倍和三倍分区是很重要的，命中50分区更难，国际上501分制飞镖晋级规则，是指每个选手一轮投三标投中的分数依次减去，当分数减完后谁使用的标少，谁就胜出，不过，最后一标必须是双倍分区结束
11、，如果最后计算或投标失误，减分过501分也算失败。,互动元素：,C.桌上足球争霸赛现场来宾手持游戏卡即可参与，赢取积分，可兑换啤酒或奖品（波比足球又名“小人足球”。风行国外的一种时尚游戏,倍受欢迎。源于欧美,流行近一个世纪。）,互动元素：,【氛围布置】,活动现场布置,【现场氛围布置】1、入口处（丁字路口） ： （1）接待啤酒女郎 穿戴巴伐利亚传统服饰的啤酒女郎 引导特邀观礼宾客签到、就位。 （2）啤酒大叔,【现场氛围布置】 2、活动现场（道路两旁） ： （1）横吊挂彩旗，街道转弯路口摆放啤酒大叔造型指示路牌，制造主题气氛； 4、啤酒畅饮区布置 （1）啤酒帐篷、 ； （2）啤酒节木台椅、蓝白布料
12、； （3）啤酒节垂吊花环等装饰品 5、主活动现场 （1）舞台、背景板； （2）观众席； （3）活动宣传画；,接待区,设置接待台、形象背景板，配置礼仪小姐4名； 2名礼仪小姐负责简单登记，发放“欧洲风情文化节”抽奖券； 2名礼仪小姐负责发放明发华昌国际城标识即时贴并帮人群贴上即时贴 参观人群参观完成任务后，将奖卷投入抽奖箱，已备抽奖；,【路标指示】,突发事件现场应急方案。 对可能出现的紧急情况处置如下： 当发生爆炸、起火等事件时，首先由电工拉闸断电，保安人员必须携带消防器材，迅速赶赴事故现场进行扑救，引导观众至安全通道，及时疏散观众， 在事故现场附近的工作人员必须看好现场，未接到撤离命令或危机时
13、刻，严禁离开现场，并主动协助疏导就近的顾客。 2、当发生个别人带有政治性鼓惑宣传，或造成骚乱，由保安人员迅速将肇事人员带离现场，恢复正常开幕秩序。 3、当发生个别起哄捣乱，引起人员拥挤时，保安人员应马上制止个别人的起哄捣乱行为，并将其带离现场，转交公安机关处理，同时做好观众的疏导工 作，减轻观众心理压力，稳定现场秩序。 4、 当发生一般性的治安问题时，保卫人员应迅速将主要责任者带离现场，尽量减小其影响，防止事态的扩大。 5、仪式应急方案的几点纪律： 各小组精心落实、坚守岗位、各负其责，严禁擅自离岗。,THANKS 期待分享您的智慧,28,首届北京CRD国际啤酒节策划方案,2010 年 01 月
14、,石景山,29,啤酒节举办意义,一,二,三,啤酒节规划,啤酒节效果,政府支持、主办单位,四,目 录,30,一.啤酒节举办意义,CRD,31,CRD与啤酒节,首都文化娱乐休闲区（CRD） 啤酒节： 在北京市政府的大力支持下，石景山区已经确立了首都文化娱乐休闲区（CRD）的发展定位，将重点发展文化创意、高新技术、商务金融、休闲娱乐、旅游会展五大产业。将通过首届北京CRD啤酒节这次丰富多彩活动让消费者真正了解到石景山CRD区域的理念，将石景山区“首都文化娱乐休闲区”的形象植入人心。将通过首届北京CRD啤酒节的举办对石景山区经济发展和区域建设起到良好的促进作用。强化CRD品牌概念，提高石景山区知名度和
15、美誉度，达到提高城市核心竞争力，促进区域经济社会又好又快发展的目的。通过首届北京CRD啤酒节的举办展示石景山的未来将成为以文化创意、商务金融、高新技术、休闲娱乐、旅游度假为主体的新型产业密集区。,啤酒节举办意义,32,二.啤酒节规划,CRD,33,每年不同主题,啤酒节主题,2010首届,聚集人气,打造口碑品牌,特色,首届北京CRD啤酒节有什么特色，怎样吸引目标消费者前来，如何围绕“首都文化娱乐休闲区”CRD打造啤酒节品牌，把啤酒节做成CRD活动新标杆，北京休闲娱乐样板工程？首届北京CRD啤酒节用什么特色打响头炮，营造鼎盛人气，获得良好口碑，如何规划后续活动？,1.推广策略,34,2.推广主题,
16、走，CRD喝啤酒去,以简明扼要、通俗易懂的主题定位“CRD喝啤酒”为核心理念，突出CRD的核心内容，简明扼要的表达啤酒节的核心思想。 副标题后续会增加xx啤酒品牌冠名赞助企业。,主题阐述：,2010首届北京CRD国际啤酒节,35,3.备选主题,激情世界杯,结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友，预计啤酒节期间国内外游客将达数万人，消耗啤酒上千吨。啤酒节将抓住体育营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。,主题阐述：,2010首届北京CRD国际啤酒节,36,4.活动信息,活动时间 2010年6月11日-7月12日 2010南非世界杯全程一个月时间,活动场地 北京石景山区雕塑公园嘉年华广 场（长安街地铁一号线 八宝山站北侧广场）,现场规划 西侧搭建主舞台及大型LED屏幕，东侧建立区政府和赞助商的展示区，南侧以广告区，北侧为互动区，场地中心按不同啤酒厂商要求搭建啤酒大棚，主舞台前部搭建户外饮食设备。,
