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1、Quarterly Update,You can add your content here. Brief introduction of your report will be preferred to balance the graphic design.,冲向冬奥-畅玩冰雪世界,福特汽车冬季热情之旅 暨回馈客户活动方案,目录,活动背景,活动目的,核心活动,活动规划,活动背景,活动目的,活动规划,核心活动,活动背景,活动目的,活动规划,核心活动,活动背景,长安福特华北区牵头北京经销店参与，共同邀约老车主举办一场热情之旅 通过热情之旅回馈老车主对长安福特的支持 增进品牌与车主的粘度,活动背景
2、,活动规划,核心活动,活动目的,核心活动,品牌关注,提高忠诚,丰富活动,车主需求,官方渠道宣传（双微） 车友会阵地宣传（QQ） 车友自媒体宣传（双微）,车主期待活动 举办品牌活动 邀请优质车主参与活动,举办不同类型活动 结合热点提高参与热情 鼓励车主参与策划,了解品牌特性 车主互动交流 分享活动体验,活动目的,活动背景,核心活动,活动目的,活动规划,活动规划,预热期,前期宣传：活动前3周 前期招募：活动前2周,预热期,前期招募,车友会QQ群招募,联系北京以及周边福特车友会、经销店，沟通活动具体内容以及报名方式，车友会负责人将活动内容以群公告的形式通知车友会成员，号召车友报名参加。,招募车友会对
3、象：（暂定）,预热期,前期招募,微信公众号招募,在微信公众号上推送活动信息，粉丝提交照片+文字进行报名，公众号定期推出报名车友掠影。,招募对象：公众号的所有粉丝,活动背景,活动目的,活动规划,核心活动,活动背景,活动目的,活动规划,核心活动,核心活动,活动大致行程, 集合（福特圣诞车队） 在“麋鹿”头车带领下集体出发抵达酒店&特色签到 各自休息后，自助餐晚宴 时尚Party+互动环节 休息, 集合&游戏分组 自由滑雪 分发统一服装 游戏互动环节 颁发游戏奖品 活动结束,Day 1,Day 2,Day 1.集合结合12月圣诞节元素，当天参与活动的福特车辆必须进行圣诞元素的装饰，以“福特圣诞车队”
4、模式集体出发,核心活动,亮点活动,核心活动,亮点活动,Day 1.出发头车（工作车辆）打扮成圣诞老人的“麋鹿车”样式，头车司机装扮成圣诞老人，带领整个福特圣诞车队一起出发,全角度 全角度静态拍摄活动车队，在传播过程中让公众直观感受产品凝聚力,重细节 重点拍摄车型的亮点细节、车友风采，丰富传播素材,多场景 不同场景映衬产品多面个性，选择旅程沿途不同场景，拍摄静态、动态影像彰显感性理念,核心活动,拍摄规划,核心活动,亮点活动,Day 1.入住酒店准备融入福特元素的特色签到环节，以房间为单位给到每间一个带有密码锁的盒子（盒子里有房卡），密码统一为“进无止境”英文首字母所在数字（5995）。福特元素和
5、趣味性的巧妙结合餐券提前藏在房间的固定位置，车主自行寻找和用餐,核心活动,住宿建议：,张家口世纪饭店（四星）,参考均价：360-400元/标间（含双早） 距离高速入口2公里 驱车1小时可抵达崇礼滑雪场地,核心活动,亮点活动,Day 1.晚宴 （ 无止境）风味民俗晚宴主持人互动告知明日游戏环节、分组和奖励车主在Party时，工作人员前往每个房间赠送带有福特小旗帜的果盘or糕点,静,核心活动,亮点活动,晚宴互动环节 室内指压板大赛击鼓传花纸杯传水大赛福特产品知识问答,核心活动,滑雪场建议：,崇礼多乐美地滑雪场,参考均价：200-250元/人/天（含雪具租赁） 可在雪场内摆放宣传物料（刀旗、展车、横
6、幅等） 活动当日可租用雪场内广告大牌展悬挂活动主画面,达人教练带领滑雪教学,活动组织方聘请滑雪达人车友为每一位客户进行滑雪教学，使客户具备熟练操作雪具及简单的滑雪技巧，,核心活动,亮点活动,需为活动车友购买保险,“自由随享”滑雪比赛,活动期间举行个人滑雪对抗赛以及两人接力组团赛。个人赛从始点出发，不记跌倒次数，最先到达终点获胜；小组接力赛，一个人出发携带一个指定道具滑到指定位置交给下一个人，最先到达终点并成功带来物品的小组获胜，可获得小礼品或代金券一份。,Day 2.滑雪（“ 劲”无止境 ）,核心活动,亮点活动,雪地徒走比赛以家庭和小团体为单位进行比赛，这样的比赛特别考验家庭和团体家的协作能力
7、，为本次活动增加很多欢乐的气氛。,雪地徒走比赛,核心活动,亮点活动,集合、分组、出发滑雪所有车主分3组，身穿3种不同的福特T恤3组同时拔河，先拿到福特大车模的胜利（参考running man拔河环节）分发奖品：第一名每人一个福特大车模，第二名每人一张油卡，第三名每人一张手机充值卡,传播期,后期传播：活动后一周,传播期,自媒体传播,传播渠道：车友会QQ群 传播内容：将微信公众号推送的活动精彩花絮通过车友会负责人将链接发到QQ群里进行宣传。,传播渠道：长安福特华北区官方微信传播内容：活动精彩花絮集锦的推送,传播期,自媒体传播,活动主题：朋友圈助威福特赛车 传播渠道：长安福特赛车运动官方微信 活动内容：1.发布内容为活动内容朋友圈，并截图给到公众号2.活动结束后，工作人员将评选出最有 创意的2位车友赠送精美礼品（建议车模、油卡）,传播期,自媒体传播,传播渠道：各大汽车论坛（汽车之家、爱卡汽车等） 奖励机制：在论坛评为精华帖的车友给予一定的奖品（奖品建议为油卡、车模）,KPI,报价,详见附件,Thank you,
