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1、一千零一夜好梦 芙莱莎网络推广方案,北京星子源网络营销有限公司 2010-8-26,孩子呱呱坠地后,除了母亲的怀抱,停留时间最长的地点就是床 小宝宝是贪睡的,一天有一多半的时间都是在睡眠中度过的 一张好床,对于宝宝来说,就是妈妈的第二怀抱,那么怎样的床,才是最适合宝宝的呢? 我们听听妈妈们怎么说.,推广背景,妈妈们希望能够给宝宝这样一张床.,安全,宝宝是稚嫩无力的,妈妈总是想给他更多的保护,面对儿童产品的质量问题,妈妈首先希望为宝宝选一张安全环保的床,不用担心甲醛、苯等化学材料对宝宝的伤害 不用担心转角杀手对孩子的威胁 不用担心.,百变,宝宝天生是好奇的,他们喜欢新鲜的环境,不断变化的生活更是
2、能激发他们的创造力和想象力,作为妈妈当然希望能给宝宝这样一张床,它能够随意变化,根据宝宝成长的不同阶段,变换成最适合宝宝的那一款,永远给宝宝更多的新鲜感,心理,孩子是可塑的,不同的生长环境会塑造不同的人格,孩子的性格培养是从一点一滴的身边小事开始的,妈妈希望能有这样一张床,它不仅仅可以为孩子提供舒适的睡眠环境,更重要的是能够启发孩子的幻想,培养孩子良好的生活习惯,所有的这些,芙莱莎都能给予,有了重重保障,我们可以说:,技艺精湛的木匠,=,一千零一夜好梦,+北欧设计师,+生理学家,+心理学家,=芙莱莎,推广策略,推广目标,通过网络活动和话题传播,让受众对 芙莱莎儿童家具产生认知度和 好感度,传播
3、芙莱莎儿童家具卖点,从而 带动线下消费,口碑,销售,常规 传播,网络 活动,媒体 选择,网络活动 火眼金睛 众里寻TA,网络活动 好梦对对碰,门户网站;母婴、娱乐、生活、时尚、女性等各类论坛;新浪、网易、搜狐等新闻专区;其他,11月,整体推广规划,网络活动火眼金睛 众里寻TA,宝贝6岁啦,每一关都有年龄概念,图片展示的产品所属不同年龄层的宝贝,采用形式简单的找茬形式进行推广,妈妈们完全不用担心会无法上手,通过找茬,将代表芙莱莎品质的认证标签植入其中,一方面让妈妈们识别了正版芙莱莎儿童家具的特点,另一方面,也将芙莱莎的卖点在游戏中进行说明,活动时间:9月10日30日 参加方法: 登陆网站,填写个
4、人资料,完成注册 游戏总共4关,每关难度不同,参与者每完成一关,系统会根据所用时间长短给出相应分数 奖品设置: 一等奖(1名):芙莱莎儿童创意家具一套 二等奖(5名):价值300元的芙莱莎代金券一张 幸运奖(10名):芙莱莎纪念品一件,活动说明,网络活动好梦对对碰,活 动 页 面 示 例,活动说明,这个游戏相信很多妈妈都玩过,而且有的辣妈还是这方面的能手呢!游戏开始前会有3秒记忆时间,然后凭印象找出一样的图片,在规定时间内全部找对即可过关 在游戏中植入芙莱莎的产品,让妈妈们在游戏中对产品形成印象,在游戏后主动搜索关于芙莱莎儿童家具的信息,活动时间:11月10日30日 参加方法: 登陆网站,填写
5、个人资料,完成注册 游戏总共7关,难度逐层递进,参与者每完成一关,系统会根据所用时间长短给出相应分数;遇到困难时,每关都有12次提示机会 奖品设置: 一等奖(1名):芙莱莎儿童创意家具一套 二等奖(5名):价值300元的芙莱莎代金券一张 幸运奖(10名):芙莱莎纪念品一件,推广执行论坛,话题方向:活动告知,吸引人气 标题示例: 谁说当妈了就告别游戏了,让你们见识见识妈咪中的高手! 比比谁眼尖,万元儿童创意家具赢回家! 辣妈们注意啦,瞬间记忆高手云集之处,岂能不见你的身影? 话题内容: 针对活动本身进行传播,吸引受众关注,参与活动,让受众对芙莱莎产品形成初步印象 投放论坛: 娱乐、时尚、母婴、生
6、活等,话题方向:话题炒作 标题示例: 此床V5,据说是丹麦王子的童年最爱,HLL的决定给儿子败一个 丹麦王子惊现世博,却对小床情有独钟 大家开眼啦,独家揭秘王子睡过的床果然不一般! 世博会丹麦馆偶遇丹麦公主,绝密一手资料,一般人我不给他看 话题内容: 针对世博期间,丹麦王子与丹麦公主参观芙莱莎展区这一事件进行论坛话题炒作,提升品牌知名度,建立“芙莱莎=贵族”的联想度 投放论坛: 娱乐、时尚、母婴、生活等,推广执行SNS转帖,SNS类网站有良好的人气基础,我们可以选择这样一个平台,利用吸引眼球的标题,对芙莱莎的视频广告进行推广,提升品牌知名度,1,2,3,4,这货不是床,这就是活生生的时光机,1
7、张床见证一个男人的成长,人人网,开心网,12年一张床,这才叫创意,看完了我有种想立马秒杀它的冲动,推广执行新闻,话题方向: 从儿童家具目前的市场状态、受众需求等方面说起,将芙莱莎环保、百变、多功能等卖点进行传播,提升品牌知名度 标题示例: 来自童话王国的创意儿童家具芙莱莎登陆中国 一张床=1001种组合 芙莱莎给孩子一个丰富百变的童年,芙莱莎儿童家具入驻世博会丹麦馆 丹麦王子公主现场参观,话题方向: 从芙莱莎自身的大事件入手进行传播,将芙莱莎的品牌事件告知受众,提升美誉度 标题示例: 丹麦王子公主莅临世博丹麦馆 驻足参观芙莱莎展区 好床圆好梦 芙莱莎希望小学圆孩子读书梦!,媒体范围,新闻,置顶,普通,更多媒体资源稍后给出,010 68460136,,,联系星子源,