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1、一千零一夜好梦 芙莱莎网络推广方案,北京星子源网络营销有限公司 2010-8-26,孩子呱呱坠地后，除了母亲的怀抱，停留时间最长的地点就是床 小宝宝是贪睡的，一天有一多半的时间都是在睡眠中度过的 一张好床，对于宝宝来说，就是妈妈的第二怀抱,那么怎样的床，才是最适合宝宝的呢？ 我们听听妈妈们怎么说.,推广背景,妈妈们希望能够给宝宝这样一张床.,安全,宝宝是稚嫩无力的，妈妈总是想给他更多的保护，面对儿童产品的质量问题，妈妈首先希望为宝宝选一张安全环保的床,不用担心甲醛、苯等化学材料对宝宝的伤害 不用担心转角杀手对孩子的威胁 不用担心.,百变,宝宝天生是好奇的，他们喜欢新鲜的环境，不断变化的生活更是
2、能激发他们的创造力和想象力,作为妈妈当然希望能给宝宝这样一张床，它能够随意变化，根据宝宝成长的不同阶段，变换成最适合宝宝的那一款，永远给宝宝更多的新鲜感,心理,孩子是可塑的，不同的生长环境会塑造不同的人格，孩子的性格培养是从一点一滴的身边小事开始的,妈妈希望能有这样一张床，它不仅仅可以为孩子提供舒适的睡眠环境，更重要的是能够启发孩子的幻想，培养孩子良好的生活习惯,所有的这些，芙莱莎都能给予,有了重重保障，我们可以说：,技艺精湛的木匠,=,一千零一夜好梦,+北欧设计师,+生理学家,+心理学家,=芙莱莎,推广策略,推广目标,通过网络活动和话题传播，让受众对 芙莱莎儿童家具产生认知度和 好感度,传播
3、芙莱莎儿童家具卖点，从而 带动线下消费,口碑,销售,常规 传播,网络 活动,媒体 选择,网络活动 火眼金睛 众里寻TA,网络活动 好梦对对碰,门户网站；母婴、娱乐、生活、时尚、女性等各类论坛；新浪、网易、搜狐等新闻专区；其他,11月,整体推广规划,网络活动火眼金睛 众里寻TA,宝贝6岁啦,每一关都有年龄概念，图片展示的产品所属不同年龄层的宝贝,采用形式简单的找茬形式进行推广，妈妈们完全不用担心会无法上手，通过找茬，将代表芙莱莎品质的认证标签植入其中，一方面让妈妈们识别了正版芙莱莎儿童家具的特点，另一方面，也将芙莱莎的卖点在游戏中进行说明,活动时间：9月10日30日 参加方法： 登陆网站，填写个
4、人资料，完成注册 游戏总共4关，每关难度不同，参与者每完成一关，系统会根据所用时间长短给出相应分数 奖品设置： 一等奖（1名）：芙莱莎儿童创意家具一套 二等奖（5名）：价值300元的芙莱莎代金券一张 幸运奖（10名）：芙莱莎纪念品一件,活动说明,网络活动好梦对对碰,活 动 页 面 示 例,活动说明,这个游戏相信很多妈妈都玩过，而且有的辣妈还是这方面的能手呢！游戏开始前会有3秒记忆时间，然后凭印象找出一样的图片，在规定时间内全部找对即可过关 在游戏中植入芙莱莎的产品，让妈妈们在游戏中对产品形成印象，在游戏后主动搜索关于芙莱莎儿童家具的信息,活动时间：11月10日30日 参加方法： 登陆网站，填写
5、个人资料，完成注册 游戏总共7关，难度逐层递进，参与者每完成一关，系统会根据所用时间长短给出相应分数；遇到困难时，每关都有12次提示机会 奖品设置： 一等奖（1名）：芙莱莎儿童创意家具一套 二等奖（5名）：价值300元的芙莱莎代金券一张 幸运奖（10名）：芙莱莎纪念品一件,推广执行论坛,话题方向：活动告知，吸引人气 标题示例： 谁说当妈了就告别游戏了，让你们见识见识妈咪中的高手！ 比比谁眼尖，万元儿童创意家具赢回家！ 辣妈们注意啦，瞬间记忆高手云集之处，岂能不见你的身影？ 话题内容： 针对活动本身进行传播，吸引受众关注，参与活动，让受众对芙莱莎产品形成初步印象 投放论坛： 娱乐、时尚、母婴、生
6、活等,话题方向：话题炒作 标题示例： 此床V5，据说是丹麦王子的童年最爱，HLL的决定给儿子败一个 丹麦王子惊现世博，却对小床情有独钟 大家开眼啦，独家揭秘王子睡过的床果然不一般！ 世博会丹麦馆偶遇丹麦公主，绝密一手资料，一般人我不给他看 话题内容： 针对世博期间，丹麦王子与丹麦公主参观芙莱莎展区这一事件进行论坛话题炒作，提升品牌知名度，建立“芙莱莎=贵族”的联想度 投放论坛： 娱乐、时尚、母婴、生活等,推广执行SNS转帖,SNS类网站有良好的人气基础，我们可以选择这样一个平台，利用吸引眼球的标题，对芙莱莎的视频广告进行推广，提升品牌知名度,1,2,3,4,这货不是床，这就是活生生的时光机，1
7、张床见证一个男人的成长,人人网,开心网,12年一张床，这才叫创意，看完了我有种想立马秒杀它的冲动,推广执行新闻,话题方向： 从儿童家具目前的市场状态、受众需求等方面说起，将芙莱莎环保、百变、多功能等卖点进行传播，提升品牌知名度 标题示例： 来自童话王国的创意儿童家具芙莱莎登陆中国 一张床=1001种组合 芙莱莎给孩子一个丰富百变的童年,芙莱莎儿童家具入驻世博会丹麦馆 丹麦王子公主现场参观,话题方向： 从芙莱莎自身的大事件入手进行传播，将芙莱莎的品牌事件告知受众，提升美誉度 标题示例： 丹麦王子公主莅临世博丹麦馆 驻足参观芙莱莎展区 好床圆好梦 芙莱莎希望小学圆孩子读书梦！,媒体范围,新闻,置顶,普通,更多媒体资源稍后给出,010 68460136,,,联系星子源,
