《四川成都龙湖天街开街活动推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《四川成都龙湖天街开街活动推广策划方案（88页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目录现状分析 差异化的活动方式 如何做到音乐文化活动的差异化 关于方案说明 方案1鸡蛋先锋音乐节 方案2音乐嘉年华,项目的推广实施是整个推广过程中的关键，是将推广计划具体落实的过程。从目前国内的实际情况来看，房地产项目推广以广告推广为主，广告效果的好坏直接影响到整个推广过程的成败。除此之外，活动推广和品牌推广所占比重逐渐增大。活动推广可以借由一些活动来吸引目标客户注意，来提升形象、促进销售的目的。而在房地产市场竞争日益激烈的今天，品牌的树立就越发显得尤为重要了，品牌活动推广越来越成为决胜的关键。就成都市场上来讲，活动推广与品牌推广在市场份额日益增多的今天，抄袭的氛围却越来越重，很难做到差异化的
2、资源整合。如何通过活动获得最大的品牌宣传价值与市场反映呢？,现状分析：,差异化的活动方式：音乐文化作为流行的元素和载体，已经成为社会中产阶层必然关注的焦点。近年来，成都热波音乐节的接连举办以及各种各样音乐艺术活动的广泛开展，出现了令人吃惊的高关注度。高品质的音乐活动为社会中产阶层所热衷。地产应用方面，因为对音乐的把控力有限，对音乐文化与地产本身相结合的活动往往都并未深入开展。,如何做到音乐文化活动的差异化： 植入音乐活动的概念如：先锋音乐节、音乐嘉年华等形式。在音乐文化的表达上呈现纯粹音乐文化的同时与三千集项目所结合，寻找音乐中与三千集客户的共鸣点，同时将音乐文化的商业运用贯穿于持续整月的推广
3、活动中。,关于方案说明：本框架结构草案共计两个方案:A.龙湖三千集鸡蛋先锋音乐节B.龙湖三千集音乐嘉年华,“鸡蛋”释意：鸡蛋寓意原创、初生、希望、寓意生命、寓意朝气蓬勃。鸡蛋音乐节，是在音乐房子号召力以及下属西南原创音乐联盟资源整合下的新产品。鸡蛋音乐节包含多种多样的音乐呈现方式原创、JAZZ、蓝调、先锋等等。同时以大量西南地区音乐人、乐队作为鸡蛋音乐节的强大阵容支撑。,关于“先锋”先锋：寓意起领头作用的人或群体。在音乐界，先锋寓意创新、寓意勇于探索，先锋音乐是一种领先于现在音乐形式的表现形式，是音乐文化艺术中比较顶端、比较纯粹的部分。,活动广告语孵化你的快乐，音乐你的生活,前期预热宣传,后期
4、跟踪报道,时间节点说明,关于预热期（9月20日9月27日）活动内容： 开街仪式准备、第一周先锋音乐碰撞活动准备媒体宣传： 预热宣传（报媒+电台+户外+网络等）营销节点： 代金券及会员客户接纳相关准备工作，三千集DM单有针 对性派发商业述求： 通过前期宣传对项目进行人气积累，项目品牌推广。,第一周9月28日10月3日9月28日三千集开街仪式,意境图,当天内容：来宾签到 领导讲话 嘉宾讲话 开街仪式 先锋音乐节拉开序幕进店体验时间,第一周9月28日10月3日,先锋音乐的碰撞其中包含先锋音乐人的现场表演 不同音乐风格的观赏性演出碰撞,+,民族音乐与摇滚的碰撞,交响与二胡的碰撞,中外先锋音乐人的碰撞,
5、+,意境图,意境图,第二周：10月4日10月10日鸡蛋音乐特色周原创音乐龙湖引入原创音乐品牌（音乐房子KTV）孵化新的三千集音乐享乐模式原创乐队+歌手作为表演嘉宾原创音乐文化展示进店体验。,意境图,第三周：10月11日10月17日音乐体验周活动锅碗瓢盆交响曲主要为打击乐音乐专场（非洲鼓舞、拉丁音乐）其中包含行为艺术结合厨具制造艺术音乐与三千集内餐饮商家形成互动,第四周：10月18日10月24日Live music T 台秀与商家结合，打破常规模式的服装T台展示模式，用现场乐队作为每一场服装秀的音乐提供。制造不一样的先锋T台模式。,意境图,第五周：10月25日10月31日电影与音乐听电影音乐会电
6、影也可以用来“听”现场演绎经典电影场景经典电影音乐重现,意境图,后续宣传：11月1日11月7日活动后续宣传持续的营销动作 在鸡蛋先锋音乐节活动完成之后， 在接下来的一个星期通过不同的媒体 宣传，为新项目造势。,意境图,媒体宣传模拟室外广告宣传,意境图,鸡蛋主题玩偶应用模拟-1,意境图,鸡蛋主题玩偶应用模拟-2,意境图,音乐元素应用模拟,意境图,商场购物等待， 结合每周不同的音乐内容进行体验,“音乐嘉年华”释意：以音乐为主的一系列文化娱乐项目以及种类繁多的国内外文化性音乐娱乐形式表演。通常包含各种不同的音乐表现形式，辅以美食、娱乐配套活动，参与性强，互动性大。呈现处处皆有音乐，时时旋律不断的音乐
7、嘉年华体验。,活动广告语音乐你的生活,关于预热期（9月20日9月27日）活动内容： 开街仪式准备、爵士音乐周活动准备媒体宣传： 预热宣传（报媒+电台+户外+网络等）营销节点： 代金券及会员客户接纳相关准备工作，三千集DM单有针 对性派发商业述求： 通过前期宣传对项目进行人气积累，项目品牌推广。,当天内容：来宾签到 领导讲话 嘉宾讲话 开街仪式 JAZZ音乐周拉开序幕进店体验时间,第一周9月28日10月3日9月28日三千集开街仪式,意境图,第一周9月28日10月3日,爵士音乐周主题活动其中包含爵士音乐人的现场表演 融合现代、方克、拉丁等表现形式,第二周：10月4日10月10日乡村音乐周主题活动其
8、中包含爵士音乐人的现场表演融合牛仔音乐、西部摇摆、蓝草音乐等表现形式,第三周：10月11日10月17日电影音乐周主题活动经典电影音乐的回顾 与三千集商家形成互动,第四周：10月18日10月24日Bossa Nova音乐周主题活动举办小型的小野丽莎演唱会 与三千集商家形成互动,第五周：10月25日10月31日拉丁音乐周主题活动融合桑巴、伦巴、曼波。萨尔萨等表现形式,谢谢阅读,酒吧最初源于欧洲大陆，但bar一词也还是到16世纪才有“卖饮料的柜台”这个义项，后又经美洲进一步的变异、拓展，才于大约十年前进入我国，“泡吧”一词还是近年的事。酒吧进入我国后，得到了迅猛的发展，尤其在北京、上海、广州等地，更
9、是得到了淋漓的显现：北京的酒吧粗犷开阔，上海的酒吧细腻伤感，广州的酒吧热闹繁杂, 深圳的酒吧最不乏激情总的来说。都市的夜空已离不开酒吧，都市人更离不开酒吧，人们需要在繁忙遗忘，沉醉。酒吧当年的确是以一种很“文化”、很反叛的姿态出现的，是我们这个城市对深夜不归的一种默许，它悄悄地却是越来越多地出现在中国大都市的一个个角落，成为青年人的天下，亚文化的发生地。随着都市文化的迅猛发展，曾经占尽风光的电影院在酒吧、迪厅、电子游戏室的崛起中显得有些被冷落的感觉。以新新人类自居的酷男辣妹，对于“泡吧”更是情有独钟，因为酒吧里欣赏歌舞、听音乐、扎堆聊天、喝酒品茶甚至蹦迪，无所不包，随你玩到尽兴，又显出时尚派头
10、，自然成了流行的消闲娱乐方式。酒吧文化在中国不过十几年的历史，但是它发展迅速，可以称得上是适时而生。多年前在茶馆和酒楼听传统戏曲是当时大众最为重要的文化生活，随着时代的变迁，大众对音乐取向的变换和选择也是必然。由于八十年代外资与合资的酒店在大陆大规模的发展，相当一部分富有开拓精神的人们对酒店内的酒吧发生了兴趣；追求发展和变化的心态促使一部分原来开餐厅和酒馆的人们做起了酒吧生意，将酒吧这一形式从酒店复制到城市的繁华街区和外国人聚集的使馆、文化商业区。,关于酒吧,要了解一个城市的气质，就应该到酒吧去。捕捉老板的表情和泡吧人的姿态，就能感受到在白天的工作装遮掩下看不到的最真实生动的激情与活力。酒吧，
11、城市最敏感的时尚末梢，在简单、实惠、风情、激奋、小资各色妖娆中，提供城市玩家各样的快意。 成都酒吧始于年代末，年代进入一个迅速发展阶段。散落在巷陌中的上千家酒吧，因为这个城市才有的突兀个性和不断翻新着的欣欣向荣，激发出城市过客和原住民生生不息的爱恋。 相比别的城市，成都酒吧也许未必更加时尚新潮，但其“文气胜过酒气”的儒雅气质却独树一帜，因此有人评价说“成都酒吧艺术气息弥漫，是白领人士交往融汇的最佳场所。”当夜色在柔和的音乐中缓慢流淌，让我们走进霓虹，走进成都的酒吧，一起品嚼这座“休闲之都”温柔妩媚的又一面，同时靠近那些“酒吧人”，聆听他们跟音乐与霓彩一起脉动的的渴望与梦想。,关于成都酒吧文化,
12、成都酒吧分布较为零散，主要集中在市中区、城南和城 西片区，依附成都部分中高档的成熟社区，形成了一些比较有 规模的酒吧街。目前，已形成九眼桥、玉林、芳邻路、罗马假日、耍都几大酒吧集中区。在成都现有的酒吧中， 大部分在形势上表现得比较前卫和现代，通过室内的装饰 和灯光来营造氛围，突出自己的主题。但大部分的酒吧在装修档次上还是以中低档居多，有个性特色和格调的酒吧较少。许多酒吧的主题不明确，没有特色、经营范围过杂 ，因为卖酒而卖酒，而顾客也只能为喝酒而喝酒。,关于成都酒吧现状,提高社会对戛纳印象发展的关注度，提升项目的品牌知名度和美誉度充分利用已经打造好的商业环境、休闲环境、江水环境，展示戛纳印象的良
13、好形象，一个新城南时尚生活的人文地标，一个释放激情魅力的不夜城，一个全新的投资创富核心口岸的品牌理念，并展示企业的强大实力及背景。通过对此次活动的广泛宣传，提高社会对戛纳印象项目的关注度和美誉度。 宣传戛纳印象商业氛围，促进戛纳印象的销售与招商 通过系列活动的开展，打造城南盛夏休闲新生活的氛围，用人气聚集商气，用商气拉动人气，将戛纳印象商业氛围淋漓尽致的展示在大众面前，刺激其中的潜在商家和投资者，产生良好的口碑效应。,活动时间：2009年11月12月25日 活动地点：戛纳印象项目现场 活动主题：主题词 戛纳印象新天地主题口号 时尚戛纳年 畅饮地中海 参与对象：成都市民朋友，重点包括城南及华阳中
14、高 端消费群,酒吧街开街仪式及庆典活动,活动目的,提高媒体曝光度及关注度。制造事件营销，扩大项目的影响范围，传递更生动、积极的项目相关信息，树立品牌形象，营造良好的口碑。,向潜在客户传达项目信息。通过开街庆典公关活动策划，向项目潜在客户传达项目信息，扩大项目品牌的知名度和美誉度，进而提升销售机会。,提升戛纳印象准业主的购买信心。通过开街仪式及庆典活动的精心策划，邀请准业主亲身感受湾居人的品质生活，提升准业主的购买信心，实现项目在销售上的公关活动效果。,1,2,3,活动要素活动时间：2009年12月25日 活动地点：戛纳克拉码头项目现场 活动主题： 参与对象：相关领导相关媒体项目客户 成都市及华
15、阳市民 活动调性：喜庆、热闹、时尚、品质,嘉宾及媒体签到,停车指引/金星签到/酒吧文化展览参观,激情开场,电声小提琴开场,酒吧街开街仪式,领导及嘉宾致辞/开街庆典仪式,趣味互动活动,酒文化沙龙,酒品促销活动,风情文艺表演/地中海风情冷餐PARTY / 互动抽奖/ 戛纳之星魅力秀/坝坝电影/,克拉码头嘉年华,克拉码头璀璨之夜,活 动 架 构,开街仪式 通过盛大的开幕式举办，扩大戛纳克拉码头酒吧街在成都市民特别是华阳和成都城南区域市民的影响力，从而吸引市民的积极参与，拉动消费热潮，促进项目楼盘的销售。风情文艺表演 丰富的庆典活动：海量王啤酒争霸赛 、生日PARTY、啤酒欢乐汇(飞镖比赛、大球星、沙
16、弧球等)、节目演出、戛纳酒娘show、风情PARTY、坝坝电影节等活动，让到达现场的市民能根据自己的喜好热情积极的参与，从而打造城南魅力不夜城的盛况。,活动概述,酒吧街开街仪式:特邀摇滚乐队做暖场演出，音乐间隙，主持人宣布酒吧街正式开街的时候，由戛纳印象相关领导及特邀嘉宾以木锤敲开啤酒桶，啤酒花四溢，啤酒喷涌而出，同时漫天礼花纷纷飘落，各种舞台效果启动。摇滚乐队开始激情演奏，场面顿时热闹非凡。在乐队演奏的高潮阶段，精心布设的冷烟花随着音乐的节奏此起彼伏，配合台下来宾的桄椆交错。整个现场的狂欢气氛显露无疑！ 开幕式文艺演出：邀请成都专业的演出团队，进行精彩的表演。 高空烟火表演：为烘托开幕式的热闹气氛，扩大活动的影响力，在开幕式当天晚上举行高空烟火表演。,
