移动娱乐

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1、移动电子商务(娱乐）,清华大学出版社,移动娱乐,1 移动电子娱乐概述 2 移动游戏 3 移动音乐 4 移动电视,1 移动电子娱乐概述,1.现状 进入21世纪，随着数字时期的不断前行，囊括了音像、游戏、资讯、交友等在内的娱乐方法已成为移动娱乐产业非常主要的组成部分。而随着技术和内容的不断完美，这一行业将在今后两年内进入高速发展期。据IDC相干调查数据预测，2010年全球移动娱乐应用市场范围将达35亿美元，年均增加约23%。,（1）用户在移动环境中娱乐的希望 照相，MP3，MP4，收音机，电子书阅，资策会MIC调查消费者使用移动电话取得流行及娱乐信息时的考虑因素发现，最重要的考虑因素为“信息内容丰

2、富”，占38%的比例；而有56%的消费者认为“屏幕够大便于阅览”的考虑因素是最不重要的。,在性别的信息内容偏好方面，男性较偏好电视电影播映情况(66%)；女性则较偏好美容保养信息(60%)及时尚穿搭建议(63%)。消费者整体对于流行及娱乐移动信息内容较偏好流行精品推荐(55%)，其次为时尚穿搭建议(52%)与电视电影播映情报(50%)；,对于流行及娱乐移动信息的呈现方式，57%的消费者偏好直接连上网络任意查询想要的信息，其次为详细的文字说明辅以图片或照片(46%)及简单的文字说明辅以图片或照片(44%)； 对于使用移动电话取得流行及娱乐信息的考虑因素，38%的受访者认为信息内容丰富是最重要的因

3、素，其次为可快速查询到想要的信息(31%)。,高消费族群对于流行、娱乐信息移动服务内容较偏好“可快速查询到想要的信息”的内容，而中、低消费族群则偏好“信息内容丰富”。 高消费族群的购买行为具有目标方向性，对于信息内容的深度要求较高，而中、低消费族群的购买行为具有实时扩散特性，无特定的购买标的物，易在浏览信息过程中产生购买动机，对于信息内容的丰富性较为重视。,（2）移动运营商、设备制造商以及服务提供商的重视 不需要复杂的技术，许多服务只要通过文本信息或简单的图表就可以实现。 不需要特设的硬件、软件或者网络支持。运营商可以在原有的基础上迅速推出这些服务来获得收入。,2.急需解决的三方面问题（1）标

4、准 移动娱乐产业标准化严重滞后于它自身的发展。,（2）终端 终端与业务紧密相关： 业务靠终端支持，只有支持该业务终端数量比较大的时候，业务才可以得到比较好的发展； 业务量增加，用户需求扩大，终端提供商也会增加这项业务的终端量。短信业务，彩信业务。,（3）业务网的融合 广播网：频率资源宽，几十MHz到750MHz 移动通信网利用广播网的频谱资源，把广播网和移动通信网结合起来，为移动娱乐产业服务。,3.移动电子娱乐服务的内容和形式 沟通服务：短信息、电子邮件、聊天室、移动QQ等。 信息服务：短信、彩信、电子邮件等。 纯娱乐服务：移动游戏、移动音乐、手机电视等。 GPS服务：方位追踪等。,2 移动游

5、戏,1.移动游戏的产生 市场需求：用户对电子游戏网络化和游戏终端移动化的需求催生了移动游戏。 技术推动：移动通信网络的数据承载能力的提高，使移动游戏成为可能。 市场运作：移动通信运营商为推动数据业务的发展，增加用户对移动网络的使用，加强了与各种内容服务提供商的合作。,移动游戏是指将移动终端产品与游戏产品相结合，为消费者提供方便、易携带（移动）的游戏服务。按照移动终端的不同类型，移动游戏的定义可分为广义与狭义两种。 （1）广义的移动游戏 凡是能在移动过程中进行游戏的服务均可称之为移动游戏。目前市场中的掌机、PDA、游戏手机等均可享受广义的移动游戏服务。 （2）狭义的移动游戏 狭义的移动游戏主要是

6、指与移动通信终端相结合的游戏服务。目前市场上的移动终端包括：手机、PDA和专用移动游戏终端。,NDS,PSP,2.移动游戏的业务特点 便携性 网络性 可定位性 商务价值明显 群众性,3.移动游戏的分类 1按手机平台分类 手机游戏按手机平台分类，可分为JAVA、Brew、UniJa、Symbian、Smartphone等几种手机游戏。 2游戏按表现形式分类 手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP游戏。而图形游戏则以Java游戏、Brew游戏为主。 3游戏按内容分类 手机游戏按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、

7、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。,（1）嵌入式游戏：手机中自带的游戏，贪吃蛇,（2）短信游戏：,多媒体短信游戏、短信猜谜、机智问答 （吸引力来自游戏内容本身，画面过于简单，缺乏视觉吸引力）,（3）WAP游戏：根据WAP浏览器浏览到页面上的提示，通过各种不同的选项的方法进行游戏。,（4）JAVA游戏：基于K-java程序语言开发的手机游戏，有较强的交互娱乐性，并支持任意下载和删除。,（5）BREW游戏 BREW程序开发语言，支持BREW语言的手机。,J2ME/BREW游戏： 设计精美，有吸引力 下载流量大,一个成功的手机游戏大多具有以下特征： （1）易于学习 （2）可中断性 （3）基于订阅

8、（4）丰富的社会交互 （5）利用手机技术的优点,4.运营模式,对于中国国内的现有情况，以下的几种运营模式可能成为主要的运营模式： （1）发散式业务模式 （2）独立式业务模式 （3）单一式业务模式,3 移动音乐,依托中国电信“爱音乐(IMUSIC)”业务平台，融合了七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等多种音乐服务功能。,1 移动音乐服务的市场亮点1亚洲成为全球移动音乐服务市场增长的推动力量 2中国的移动音乐服务市场获得了飞速发展 3无线音乐增值服务链开始重组 4市场快速增长中的用户端存在行为“空白”和“盲点”,2 移动音乐服务的内涵和特点 移动音乐除了与传统音乐

9、一样具备娱乐性、分享性等特征外，还具备： （1）快速传播性。 （2）可选择性。 （3）创作主体多元化，平民主动性增强。 （4）内容丰富。 （5）形式多样。 （6）直接面向用户。 （7）为反盗版提供保障。,3 移动音乐服务的多种形式 1无线音乐搜索引擎,2手机音乐彩铃 彩铃（个性化回铃音）业务：是一项由被叫客户定制，为主叫客户提供一段音乐歌曲或其他录音来替代普通回铃音的业务。客户申请开通彩铃业务之后，可以自行设定个性化回铃音，在其做被叫时，为主叫客户播放个性化定制的音乐歌曲或其他录音，来代替回铃音。 3数字音乐店 4移动音乐会 5移动音乐平台和移动音乐门户,1、音乐版权的问题。 知识产权是未来移

10、动音乐发展最为基础的一个影响因素，是大力发展移动音乐所面临的首要解决的问题。,2、内容展现形式的问题。 随着未来音乐市场的发展，在音乐市场中出现的歌曲、歌手会越来越多，以何种形式把这些歌手以及歌曲展现给用户，让用户能够及时的获得新的音乐内容，这是如何扩大市场接触面的问题。,3、技术支持问题。 未来移动音乐的发展必然走向更加完善的地步，通过移动终端获得完全音乐的方式将逐步取代传统的音乐获得方式。因此，大数据量的下载将成为未来的趋势，这样对于网络容量和下载速度以及下载连续性都提出了更高的要求，需要在技术层面提供更高的支持。,滚石移动 http:/ 滚石移动通过与电信运营商、终端设备厂商、互联网服务

11、提供商等相关业者的合作，为有线及无线互联网用户提供一系列的数字音乐产品及服务，发展出适合各种不同载体的娱乐商品，达到将娱乐数字化、移动化及宽频化的目标。,咪咕音乐播放器是：本地播放与在线听歌相结合的播放软件；海量音乐资源展示平台；音乐产品销售渠无线俱乐部会员行使特权的工具。,4 移动电视,移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一种技术或应用。手机移动电视是指以具有操作系统和视频功能的智能手机为终端设备，收看电视内容的一项技术或应用，属于流媒体服务的一种。,目前移动电视播出的节目包括新闻、休闲、资讯三大类。在未来3年至5年内，移动电视还将覆盖铁路列火车、公路客车、

12、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域。移动电视拥有得天独厚的覆盖范围优势。移动数字电视广告因其受众面广、接触频率高、消费比高的特点,其未来应该具有巨大的产业发展潜力。由此可见，移动电视具有巨大的商业价值。随着移动电视的功能逐步完善和全国大力推广,它将至少占据全国300多亿人民币的广告市场份额。,在移动电视盈利模式中，“被动接受”成为其显著的优势。比如在公交车上，人们没有收视的选择性，无论是喜欢或不喜欢这个节目或广告，完全处于被动收视和收听的状态下。据专业媒体调研机构“央视-索福瑞”调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9%。,移动电视与家庭电视广告

13、效果的比较,数据来源：央视-索福瑞公司,移动电视的产业链结构 移动电视的产业链结构如下图所示，主要有运营商、内容提供商、广告商、设备提供商和传输平台等组成，其中运营商处于核心位置。,信息流,资金流,物流,移动电视的内容供应商目前主要还是当地的电视台，由于电视台往往是移动电视的运营方或营运方的主要合作者，因此内容供应的收费很低，很多情况下甚至是免费的。内容供应商也可以通过为广告商制作软广告节目来获得收益。 移动电视的设备提供商可以分为发射设备提供商和终端设备提供商，其中发射设备提供商的销售对象只是移动电视运营商，而终端设备提供商的销售对象除了移动电视运营商以外，还可能销售给对移动电视感兴趣的商务

14、车主和私家车主。,移动电视的受众主要是各大城市和中心城市的社会财富主要创造者，也是社会的主流人群，具有受众面广、总体购买力强的特点，是绝大多数广告商争取的对象。通过近一两年的移动电视实践，可以发现移动电视对移动人群有很强的吸引力。,1 、移动电视的实现方式 第一是利用蜂窝移动网络实现；如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。 第二是利用卫星广播的方式；韩国的运营商、中国的中广卫星移动广播有限公司采用这种方式。 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。,2 、运营模式 1.以无线移动通信技术为基础，移动运营商主导的商业模式 移动

15、运营商采用流媒体技术，即“流媒体技术支撑下的手机电视”。用户可以通过点播或下载的方式收看手机电视内容，移动运营商和用户建立“最后一公里”的关系。,（1）模式特征 移动运营商主导运营平台，产业链的主导权将掌握在移动运营商手中，广电部门或其他节目制作公司作为一个CP（内容提供商）与其合作。 移动运营商主要通过向用户收取电视内容使用费和向广告投放厂商收费获得收益，广电部门与其他节目公司通过与移动运营商分成方式获得收益。,移动运营商主导下的手机电视商业模式，是目前“SP（服务提供商）+运营商”合作模式的一种延伸，用户通过移动通信运营商的网络定制由CP提供的节目内容。这种模式的赢利方式与现在各种数据业务

16、的赢利方式类似。目前，在国内，提供内容服务的CP都需经过国家广电总局的审核批准。,（2）赢利模式 一般移动增值业务收入：主要是通信费、流量费（计次和包月）和信息费（手机定位、手机支付等）。 移动运营商主导的手机电视业务：增加广告、互动等元素，从而使得其盈利模式更加多元化。,广告模式：传统电视广告依据收视率、节目时段、广告时长等确定广告价值和播出费用，而在移动运营商主导的手机电视上，发布定向广告和点播广告成为可能，从而按用户点击次数付费和按实际效果付费有了可行的方案。 上传反哺模式：在手机电视中，DIY内容和UGC内容构成内容的重要来源。对于内容上传者，运营商可以给一定的报酬，也可以通过免费定制其他内容的方式实现。这种模式的核心是对于内容上传者的反向付费。通过这种模式，能够激发用户的积极性，不断创造新内容。,2. 以数字无线广播技术为基础，广电运营商主导的商业模式 广电运营商采用数字广播技术，即“地面数字广播或卫星数字广播支撑下的手机电视”， 在业务上把手机电视视为移动多媒体业务的一种；在收视方式上，用户通过直播方式收看手机电视内容，广电部门与用户建立“最后一公里”的关系。,