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1、市场营销学(课程简介),“市场营销学”课程简介,课程性质课程特色课程内容课程要求考核方式参考资料,课程性质,该课程是高等学校工商管理学科的核心专业基础课程； 从课程定位看，市场营销学是建立在经济学、管理学、社会学、心理学、行为学等学科基础之上，又有着不同的研究对象和研究内容的交叉性应用科学； 该课程概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，有效推动了经济的发展，受到企业界和其他社会各界的广泛重视。,课程特色,从旅游管理专业特点出发，在强调市场营销基本理论的同时，注重该学科在中国市场环境中的实践应用，特别是在旅游服务业中的具体应用。,课程内容（总学时
2、48学时）,课程要求,角色扮演- 责任感和使命感学习小组- 参与和团队意识,考核方式,成绩结构：平时成绩（15%）期中考核成绩（15%）期末考试成绩（70%）,参考书目,1.市场营销教程(第六版)（ Marketing：An Introduction) Philip Kotler, Gary Armstrong 俞利军 译 华夏出版社 2004.12.服务营销（Marketing Service）Christopher H. Lovelock,陆雄文等翻译 中国人民大学出版社 2001 3.旅游市场营销 (Marketing For Hospitality And Tourism ),Phil
3、ip Kotler, John Bowen, James Makens 著，谢彦君译 旅游教育出版社 20034.营销管理（Marketing Management），Philip Kotler 梅汝豪翻译 上海人民出版社出版 2001 5.营销精要（第八版） ( Essential Marketing) W.D.Perreault, E.J.McCarthy 美 张红霞审校 北京大学出版社 2002.1,附录1：Philip Kotler 简介,菲利普.科特勒生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父”，是美国营销协会(AMA)第一届 “营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三
4、次获得过营销杂志年度最佳论文奖阿尔法.卡帕.普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的得主。 科特勒博士著作众多，许多都被各国营销人士视为营销宝典。其中，营销管理一书更是被翻译为20多种语言，发行于被58个国家的奉为营销学的圣经，。其它也被采用为教科书的还有：营销管理、非营利机构营销学、新竞争与高瞻远瞩、国际营销、营销典范、营销原理、社会营销、旅游市场营销、市场专业服务及教育机构营销学。去年又出版了亚洲新定位和营销亚洲。科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 “反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践 。（）,让我们开始一次激动人心的市场营销学习之旅吧,
