《御品思圆策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《御品思圆策划案（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、御品思圆策划案,要的就是不一样,全国宏观战局,70%,10%,5%,64%,21%,目前形成了康师傅、统一为首、今麦郎、白象、华龙、中旺、斯美特其次、其他中小企业随后的市场格局,市场分析,我们的主要对手,康师傅：“就是这个味儿！”（味道） 统一 ：开发不同特点的产品，争夺各 个细分市场 今麦郎：“弹面才好吃！”卖的就是“弹” 白象 : “大骨熬汤，营养在里面”（营养）,我们的产品,御品思圆山药煲骨汤 剁椒鱼头 花旗参炖乌鸡 油泼辣子酸汤面,椒香大骨汤 西红柿打卤面 红烧牛肉面 香辣牛肉面,以往策略分析 所有思圆产品统一于“美味思圆，爱在面前” 集中于二三级市场的销售 中低价位 符合目标市场需求
2、 城市市场渠道不畅 大型卖场难觅踪迹,SWOT分析,消费者分析,目标市场的确定在调查中发现，家庭采购、出行、工作加班的群体都是方便面的重要消费者，而学生更是方便面的消费主力军。另外，随着网吧的发展，网吧消费也不容小视。 既定消费者的消费特点1.注重口味选择2.易受购买便利性、促销、价格影响,经调查的八成消费者认为我们的产品口味绝对独特,符合消费者要求,产品特点,要的就是不一样,消费者特点,要的就是不一样,问：不一样 ？答：口味的不一样选材的不一样精神上的不一样当消费者想到独到的口味时，我们会第一时间进入他们的脑海,我们的问题,如何向消费者传达我们的特征？,营销策略,紧抓“不同” 活动和广告双管
3、齐下 策略定位 通过一系列活动和广告使“不一样”这个主题深入消费者内心具体策略针对人群 家庭 旅行者 加班族 学生 其他,不一样的味道,与众不同的气质,产品： 推出御品思圆的主打口味 开拓更多不同口味 增加产品的附加价值,价格： 保持中低价位 维持现有市场 争取中高档消费群,促销： 卖场活动 促销 小礼品 有奖卡片 等等 目的：让消费者接触我们,超市进场 批发渠道 广告跟进 推广人员,渠道：,营销活动,不同人群各个击破家庭采购者： 内置健康小贴士、方便面的100种做法 我们材料的介绍（花旗参、乌鸡、枸杞、山药等）旅行者(后详) 郑州的交通地位 与铁路部门结合，运用其广播载体 火车食品提供部门合
4、作,工作人群： 通过平面、影视、广播广告，以不一样的态度、思维、价值观的不一样为诉求，塑造御品思圆的产品性格（符合上班族要求的向上、乐观、积极的工作态度，争取他们的品牌认同）学生： 网络：校内网、游戏、输入法皮肤 互动式的活动：校园促销、小比赛等网吧： 与网吧合作，鼠标垫、Q币冠名活动：赞助类似状元360之类的活动,集中讲述两个策划活动作为特例：,配料比赛,写出创意配料,筛选,晋级,调制出自己的创意配料,专家评定、测验,奖励、投产,1.活动主题：“有料就是不一样” 2.活动目的：通过此次活动，凸显御品思圆本身配料的不一样，同时，让消费者参与其中，每个配料都来自消费者的DIY设计，更使消费者坚信
5、我 们的独特，此外，有可以选出更加具有创意的配料投入生产。 3.活动对象 ：全国消费者 4.活动流程： （1）、在电视、网络、杂志、报纸等媒介发布比赛信息 （2）、参赛者将配料邮寄或是网上提交 （3）、专家评审、试验 （4）、公布获奖信息，奖励获奖者 （5）、将所选配方投入生产,火车推广计划： 可行性： 1.郑州的交通地位 2.火车上封闭的空间人流密集、广告更有效 3.与火车餐厅合作 专卖 4.火车车载媒体 广播 电视效果： 受众面广（全国） 有效宣传 销量提升,广告创意分析,广告定位：要的就是不一样一、产品本身的独特性表现 二、产品性格的塑造物质口味 精神层面 双结合产品品质 产品性格,创意
6、表现,食材篇 创意说明 从众多食材 中精选上好 材料，只为 给您不一样 的味觉感受,选材篇 创意说明 在众多食材中 为您精选上好 食材，只为给您 更好的，不一样 的味觉感受,百里挑一篇模拟图,创意说明： 吃腻了平淡无奇的口味了吗？ 厌烦了人云亦云的选择吗？ 喜欢有料的我吗？ 选择御品思圆吧， 给你不一样的感受,意识形态类 模拟图,创意说明 从人的价值观、生活态度等方面诉求、塑造产品性格、让消费者在精神层面上产生品牌认同,意识类其一,画面：在雨中，众多人都撑着伞急匆匆地走，只有一人不仅没撑伞，还陶醉在自身的世界里。 文案：晴天，在阳光下,呼吸空气随着微风慢慢袭来；雨天，在雨中感觉空气伴随着雨点打在脸上。雨，是空气的另一番心情，只是与我们所熟知的不一样。 广告语：要的就是不一样！,意识类其二,画面：学校里或办公室里，很多人都拖着沉重的步伐，垂头丧气地面对一大堆工作，只有一个人兴奋地接受挑战。 文案：繁冗的工作不如攀岩的阶梯；漫长的工作时间不及自我挑战的乐趣；沉重的步伐比不上轻快的心情。 广告语：要的就是不一样！,广播广告（点菜篇） 电视广告（餐厅无人篇）详见WORD版策划案,媒介选择与预算,
