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1、丁产品概念及其重要性丁好的产品概念亿产品概念的发展过程仁计刘f了解消费者建立概念概念评估产品概念的定义砺日述吴么“产品概念是一个产品对满足消费者棠种雪水的承诺,包括它为什么可以满足该需求,以及其它一些影响消费者对产品认纪的要素的描迷。基本要素:么需求或态度描述(引起共鸣)消费者利益(满足消费者需求,与产品特性的区别)说服佐一持-(江什人)其它要素:么“产品形态丿“性能指标包装设计规格大小、价格销售椿道等产品概念举例-洗发水现在的活发水添加的东西超来越多,这些东西在我的头发上留下很多残留物,佩头发很容易发粘变胶,甚至增加了头局。分绍“伊然“自然清浩洗发水,减轻头发的贵担,让你的头发恢复自然洁净“
2、伊然“自然清洁沟发水,采用从天然植物中提取的洗护皂素,不添加其它化学成分,能够自然深洁头发而不残留,让头发钟i白照“伊然“自然清洁洗发水有两种规格供选择RWB96.00元/400毡升RWB52.00元/200毫升产品概念的目的滢么产品概念的目的:一_什么时候需要产品概念.孕么产品开发前:帮助确定最有潜力的产品么栗例:润妍洗发水么“产品开发中:帮助产品开发优化成型丸“栾例:佳洁士多合一么“产启开发后-帮助真有交品吉或最住定俘-林例:百猪冼衣杰产品概念的对象丿_新产品么“全新品牌么产品线延伸么_品牌延伸么既有产品么重新定佃丿“产品升级么“产品再生产品概念的对象-伪新品牌_岩么新产品丿“全新品牌么“根例:伊妹方便饭产品概念的对象-产品线延仲=秽丿新产品么“产品线延伸:同一品类,蛎食既有产品么枝例:高露洁防蛇、全效、美白E一歹;(啬/e彦c胡2751=/的日ee不8一E荣产品概念的对豫-品牌延伸丿新产品么“品牌延伸:不同品类,无蛎食么栗例:玉兰油沐浴霉、蓝月亮洗手液ChutoCd洗垂液
