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1、,家具产品设计市场调研报告 -儿童家具,7,设计方向 a.产品风格：卡通与可爱 b.产品市场定位：二级城市以上 c.价格定位：中端以上 d.消费人群定位：儿童（310岁） e.材料定位：木材加织物,据市场调查显示，中国有3.6亿的青少年儿童，大约占总人口的1/4，随着家长对儿童家具的日益重视，儿童家具市场需求正在快速增长。,7,S I e b e n,消费者调研(主观） 随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上国际舞台，外国和与中国在各个领域的竞争无疑会更加激烈。而这些竞争的核心就是人才的竞争，即人才培养、教育、训练、使用的竞争。然而，本真是自然的存在，绿色的形态。儿童的本真是天真、个性、自由
2、的写照。可是长期以来，孩子逐渐失落了本真。在孩子失落本真的同时加长也失落了对孩子的一份爱。我们应该尊重儿童，如果我们让孩子丢失了本真，孩子将成长为早熟的果实，这些所谓的硕果很快就会腐烂，我们造就的是一些老态龙钟的神童。所以孩子要随其自然本性，首先就为孩子打造属于他们本性的家具，营造适合个体蓬勃发展的自由空间。并且，家具也应该可以潜意识里锻炼孩子的思维，想象和动手能力，从而提高孩子的创新意识。,7,现有儿童家具调研(客观） 尽管儿童家具市场很诱人，但眼下儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构，也没有相应的行业标准，加上生产成本高、管理不规范、同质化严重等因素都构成了儿童家具行业快速发展的绊
3、脚石。现有儿童家具对生产技术、安全环保没有规范的要求，儿童家具没有充分考虑儿童的生理、心理需求，因此，国内儿童家具的研发、生产、销售仍有许多发展空间。,7,市场细分调研 -问卷调查 a.您的孩子有自己的家具吗？ b.您认为多大的孩子才可以拥有自己的房间和家具？ c.您为自己孩子买家具的目的？ d.在儿童辅助功能上，您会有什么要求？ e.您会选择什么样的儿童家具？ f.在选择家具是您更偏重家具的？ g.您在购买儿童家具时重点考虑的因素？ h.您希望孩子家具的材料是？ i.您会根据孩子的性格选择不同的家具吗？,7,a.您的孩子有自己的家具吗？,b.您认为多大的孩子才可以拥有自己的房间和家具？,7,
4、c.您为自己孩子买家具的目的？,d.在儿童辅助功能上，您会有什么要求？,7,e.您会选择什么样的儿童家具？,f.在选择家具是您更偏重家具的？,7,g.您在购买儿童家具时重点考虑的因素？,h.您希望孩子家具的材料是？,7,i.您会根据孩子的性格选择不同的家具吗？,中国儿童家具的未来发展趋势,我国综合国力的增强，家庭的收入增加，人们考虑到了精神上的弥补，对于儿童的是更加重视，因此儿童家具的选择更加注重细节，注重家具的精神色彩与娱乐元素。所以家具设计方向呈现卡通与可爱型。这是考虑到小孩的心理，儿童的天性。,个性儿童家具,个性儿童家具：个性是一种意识存在，在处处显溢个性的年代里，个性对社会的发展举足轻
5、重，儿童追求个性也是顺应社会发展的趋势。多喜爱儿童家具有着向儿童个性发展的趋势，在竞争激烈的儿童家具市场上率先推出趋于个性的儿童家具，给孩子们打造属于自己的个性空间，也给儿童家具行业提供了全新的理念，推动儿童家具的快速发展。个性儿童家具让孩子看得见个性，摸得到个性，但与此同时还诠释孩子所独有的个性。这种个性不但是表面的个性，更是心灵的个性。个性儿童家具给孩子以其善良的心追求美好事物的一种寄托。,益智儿童家具,益智儿童家具：近年来，随着中国从政治、经济、体育等各个领域登上了国际的舞台，外国与中国在各个领域的竞争无疑会更加尖锐、激烈。而这些竞争的核心就是人才的竞争，即人才培养、教育、训练、使用的竞
6、争。因此，家长对孩子的要求也越来越高，对孩子心智发育也极其关注，极力想把孩子培养成为有用的人才。通过益智儿童家具潜意识里锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子的创新意识。益智儿童家具让孩子在生活中玩乐，在玩乐中长智，在长智下成材。益智儿童家具即可以满足孩子所需的乐趣，同时也承载着家长对孩子的爱和希望。,竞争对手调研 1 我爱我家MOKKI (专业领军品牌,东莞恒大家具) 2 多喜爱A-OK (儿童家具十大品牌,东莞恒大家具) 3 喜梦宝X.M.B (儿童家具十大品牌,松木儿童家具品牌,厦门) 4 芙莱莎FLEXA (儿童家具十大品牌,丹麦品牌,北京山水之间家具) 5 米奇-力盟 (儿童家
7、具十大品牌,领军品牌,广州力盟集团) 6 爱心城堡 (儿童家具十大品牌,著名品牌,上海爱心城堡家具) 7 迪世乐园 (中国名牌,一线品牌/牌子,儿童家具十大品牌) 8 七彩人生 (儿童家具十大品牌,专业品牌,香港/深圳福牌实业) 9 梦幻年华-金富雅 (儿童家具十大品牌,佛山市南海金富雅家具) 10 松堡王国 (儿童家具十大品牌,儿童松木家具,深圳市森堡家私),7,市场细分调研 -小结 三步曲之一 孩子需要独立，家具必须分离 三步曲之二 孩子需要健康，家具环保是关键 三步曲之三 孩子需要发展，家具合乎本性最重要,7,产品风格 -卡通与可爱 3岁到7岁的幼童，对外界非常好奇、爱幻想，他们喜欢鲜艳
8、的色彩、童话般的气氛，生活多以游戏为中心，需要较大的空间发挥他们的奇思妙想。稍大一些的床（单人床、双层床、带储藏柜的床或带顶篷的床）、拿取方便的储藏柜（如塑料箱、搁物架、金属筐）、都是这一时期的儿童家具套房产品。 进入小学后，儿童的逻辑思维能力加强，生活的重心开始转移到学习上，随着年龄渐长，他们要求有更多的个人空间，并希望与众不同。他们钟情于可以充分施展爱好，并用来学习的地方，最好还可接待同学。 除学龄前的家具外，还要增加工作台和书桌。 儿童家具的设计中还有一项很重要的内容，那就是要符合儿童的童趣需求，类似于市场上已经有的小兔椅、瓢虫凳、企鹅床头柜、大象衣柜、蝴蝶镜、背心床等，都比较新颖、独特，既给儿童新鲜的感觉，又满足了儿童好动的天性，在快乐的心境中，使孩子的情趣得到了陶冶，对孩子的成长发育极为有利。,产品主题 消费中的个性、人文取向，却渐渐突出、显得更为重要了。主题设计就是针对儿童的不同喜好、个性及当前儿童市场的一些热点（如科技、自然、运动和童话），在整体外观造型、局部功能造型或配饰设计上赋予某种人文内涵 。 主题统合的方式既赋予了家具内涵，同时也使一些难以进入儿童家具的颜色都成为可能，这种家具成为儿童家具市场的新卖点。如果主题设置得当，功能与主题的完美结合也会成为现实。,案例赏析,
