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1、烟台 海尔VI推广周报第一期VI标示色彩、设计板式,海尔烟台用户中心 2011.7.22,6/29/10,Page 2,Logo- Haier,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 3,Logo- Haier,1.保留海尔原有英文字体、中文书法字体的结构。 2.更改字体的颜色（英文字体的红色加深，中文书法字体为灰色和反白）,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 4,Logo- Haier,Haier Brand application projects,标志与inspired livin
2、g ,一个世界一个家组合方式进行视觉微调。,6/29/10,Page 5,Brand Architecture,Haier Brand application projects,模卡系列,6/29/10,Page 6,Logo- ECO life,ECO life标志是由两条相互环绕连接的色带构成。灰色代表科技与创新，是实现美好生活的途径。绿色则象征着健康与活力，代表了更加清洁的生活环境和生活方式。两者的结合诠释以科技创造之力实现人类美好的未来生活。,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 7,Primary Color,主要颜色包括调整后的
3、海尔红、海尔浅灰和白色,Pantone 206M100 Y60 K10,Red gradient,Pantone Trans .Wt CO MO YO K0,Cool Gray 7 CO MO YO K20,由于渐变色彩过度效果不好，渐变色不能使用Pantone。只能四色印刷。,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 8,Accent Color & Secondary Color,调性颜色包括海尔绿、海尔浅绿。此色彩与海尔新的品牌策略相呼应，创造清新环保的视觉感受。,辅助颜色将用于不同BU的区分，明亮的色彩使品牌趋于年轻化。,Green g
4、radient,Orange gradient,Blue gradient,gray gradient,Pantone 3415CC100 M20 Y100 K0,Pantone 367CC45 M0 Y90 K0,Pantone 157CC0 M50 Y100 K0,Pantone 7455CC90 M70 Y0 K10,Cool Gray7 C0 M0 Y0 K50,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 9,How to use the Color,Haier Brand application projects,Primary Col
5、ors,Secondary Colors,Pantone 206 M100 Y60 K10,Pantone Trans .Wt White,Cool Gray 7 CO MO YO K20,Green color representative only. Can use any secondary color.,Haier Logo,Some applications will have white space or photography,Information/Copy,Super Graphic,Please note that although Pantone 206 is our p
6、rimary color, it used primarily for the logo. Therefore, it should not take up a large percentage of design applications.,要点：虽然Pantone 206是我们的品牌色，但主要应用于logo，所以，在应用项目中不应该占很大比重。,此处绿色仅供参考。可以使用其他辅助颜色。,See other page for secondary colors,6/29/10,Page 10,Super Graphic For Eco-Life,NEW LEAF 辅助图形作为新的品牌策略的视觉
7、呈现将贯穿整个品牌，并以不同色彩区分 相关的业务单元。（辅助图形在实际应用中的使用规范，在 Guideline 中出现。）,Haier Brand application projects,Hater Brand application projects,5/27/10,Page 11,白电,厨电,橱柜,、家用空调B2B,商用空调,医疗,解决方案用色,电脑、彩电、手机,流通渠道用色,Color for Different Units,单元配色是标识辅助色系的延伸。在延续品牌整体色系风格的同时明确区别单元的职能。,金融 保险,Poster of BU,6/29/10,Page 12,白电,厨电,
8、橱柜,黑电用色,黑电用色,流通渠道用色,绿底黑底的时候海尔的标识是要反白的。 反白的标准会在（Guideline） 中有明确规范。,Haier Brand application projects,家用 空调用色,6/29/10,Page 13,品牌版式总览,Haier Brand application projects,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面加信息栏,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面加信息栏,报广版式（竖）,报广版式（横）,6/29/10,Page 14,品牌版式总
9、览,Haier Brand application projects,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面加信息栏,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面加信息栏,报广版式（竖）,报广版式（横）,6/29/10,Page 15,品牌报广（竖式、整版、画面 230x340）,Haier Brand application projects,竖式、整版、画面 尺寸：230x340,文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0（
10、反白）内文 CO MO YO K50 (灰)所用字体粗细大小（Guideline）标题口号字数 1015个字,内文,标题（1015个字）,地址信息,主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）,法律条文,6/29/10,Page 16,品牌报广（竖式、整版、画面加信息栏 230x340）,Haier Brand application projects,文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体英文字体:Effra口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0（反白）内文 CO MO YO K50 (灰)所用字体粗细大小（Guideline）标
11、题口号字数 1015个字,内文,标题（1015个字）,竖式、整版、画面加信息栏 尺寸：230x340,法律条文,主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）,一、关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题,集团领导在去年已经明确要求，必须彻底剥离，严令禁止混淆在一起，卡萨帝作为独立的品牌来运作。 在任何传播物料、平面、媒体等形式上，都不能再把卡萨帝当做海尔品牌的产品。一定不要触犯此雷区！对违规的责任人，按照集团相关条例进行处罚。,总部问题搜集 关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题,1.海尔英文组合logo的位置及大小错 误；2. ：“海尔”两个字的颜色错误（
12、应用 70%的灰或者是反白）；3.主题字体不能套边；4. 字体没有使用方正兰亭字体；5.没有落款（地址与法律条文）,物料出现问题指正,1、物料名称：苏宁渠道单页 2、发布日期：2011年6月24日 2、发布媒体：单页 3、责任人：刘涛,2,1,3,正确VI,区域中心广告物料审核案例自查 兰州中心,1、物料名称：大润发单页 2、发布日期：2011年7月14日 2、发布媒体： 3、责任人：林日程,2,1,3,4,区域中心广告物料审核案例自查 杭州中心,1、物料名称：县网单页 2、发布日期：2011年7月,正确VI,1,2,4,修改后,2,3,区域中心广告物料审核案例自查 济南中心,1、物料名称：灯
13、箱片 2、发布日期：2011年1月 2、发布媒体：商场包柱 3、责任人：闫威,正确VI,问题案例（示例）,1,2,3,4,区域中心广告物料审核案例自查 济宁中心,海尔VI标准五大雷区,1、海尔卡萨帝不得混用严禁出现海尔卡萨帝字样，海尔的单页上不准出现卡萨帝产品,2、主题第一个海尔用“海尔专用书法体”，主题严禁包边,3、严禁出现：“降价”、“打折”、“团购价”等字眼；严禁一个产品两个价格直降可用节能补贴，惠民补贴 替代；惊爆价，特价 用体验价 替代,4、海尔LOGO 不允许有阴影，包边大忌。Logo大小位置 比例严格按照海尔标版。 5、严禁影响主视觉形象的文字、图案出现6、正文字体用“方正兰亭”7、严格按照海尔VI板式进行设计对照,Thanks!,
