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1、1深度融合文化和旅游资源 提升江津旅游品质区旅游局 李正胜文化与旅游是 “亲密无间的战友” 。从旅游的角度看，文化是旅游产业重要根基和资源基础，文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；从文化的角度看，旅游是文化的重要载体和表现形式。旅游让文化更富魅力，文化使旅游声名远播。没有文化的旅游是没有魅力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。江津历史悠久，人杰地灵。文化资源和旅游资源丰富。区域内有以四面山、大圆洞为代表生态旅游，有
2、以聂帅陈列馆、陈独秀旧居等为代表的红色旅游，有以中山、白沙、塘河等为代表古镇旅游，有以村居民落、恒大金碧天下和现代农业园区等为代表的乡村旅游，有以天下第一长联、朝源观奇联等为代表的人文旅游。但经过近 30 年的开发，江津旅游始终没有迈出低迷。笔者认为，症结就是文化与旅游缺乏融合，文化与旅游没有产生聚核效应。下面，就如何融合文化与旅游资源，提升江津旅游品质，提出如下观点供大家参2考。一、江津文化旅游资源底蕴厚重江津旅游景区总面积 538 平方公里，占全区幅员面积的 16.18%，自然景观和人文景观超过 800 个（现已初步开发的有 100 多个），涵盖生态、古镇、红色、乡村、宗教、民俗等旅游资源
3、类型，极具开发价值。从文化旅游的角度看，文化与旅游产业的融合主要以宗教文化、民俗文化、文化活动和旅游文化体验为主要形式。宗教文化旅游：主要以石门大佛寺、罗坝朱羊寺、珞璜玉佛寺、四面山朝源观、飞龙庙、中山双峰寺为代表。此类旅游资源具有文化带动性强、辐射范围大、吸引力强的特点，在全国众多的旅游景区中打宗教旅游牌的比比皆是，且屡试不爽。江津除石门大佛寺、罗坝朱杨寺、江津几江太子寺进行了初级旅游开发（单纯的卖门票）、四面山朝源观、飞龙庙已签署开发合同，其余寺庙均处于开发半停滞状态。总体而言，从旅游角度讲全区宗教文化开发的深度和广度都是不够的。民俗文化旅游：以塘河婚俗、中山千米长宴和石板糍粑、四面山鸳鸯
4、节、七夕东方爱情节为代表。塘河婚俗被重庆市人民政府评定为“非物 质文化遗产” ，中山 爱情天梯和千米3长宴，曾被 CCTV-10 大力宣传并被日本、韩国、马莱西亚等国媒体大量报道。但其余资源均处于小范围个体性行为，没有统一的组织和协调，还处在一种小打小闹的状态。红色文化旅游：全区红色旅游文化的开展可以说是有声有色。有国家 4A 级景区、全国爱国主义示范基地的聂荣臻元帅陈列馆，有重庆（省）级文物保护单位陈独秀故居，是唯一幸存下来的一处未受破坏的原始寓居地。古镇文化旅游：全区有五个古镇（街区），其中中山、塘河、白沙古镇属于国家历史文化名镇，别具一格的古建筑、古庄园和传统的手工艺、民间杂技、婚俗、楹
5、联等形成了古朴的古镇文化。文化活动：如滨江之夏、津南之光、津北之声等文化活动，本身造就了较大的区域性影响力，但由于给旅游连接不够紧密，关联度不够大，所以未能对旅游产业产生带动作用；2008 年，四面山管委会就文化与旅游的融合作了一次探索，耗资数万元，由文广新局牵头邀请各方演员在四面山进行的文化演出活动，形成了在一定时间，一定范围内的局部影响，但由于机制、体制等原因，各方虽尽力配合，但效果一般，没有与旅游产业形成良好的联动作用。文化体验旅游：全区旅游文化体验，基本上还是空白，这也是旅游景区缺乏吸引力的重要原因。在旅游生活体验4中有餐饮文化（酒文化，特色鱼，尖椒鸡等）、足俗文化（富侨为代表）,有一
6、定知名度和优势。但其它如体育运动体念、健康休闲体念、儿童游乐体念项目甚是少见。总的来说，全区文化旅游资源的融合与开发，有一定成效，但挖掘的广度和深度不够。走的是沿海地区早已摒弃的那种粗放型模式想到哪儿搞到哪儿。二、推进文化与旅游产业融合的范例（一）宋城旅游区宋城旅游区是我国文化与旅游相结合的成功范例。宋城采用“主 题公园+旅游文化演艺”的经营 模式，突出建筑为形，文化为魂的理念，依托杭州历史文化背景修建宋城主题公园，通过文化节目“ 宋成千古情” 演绎 杭州文化精髓，成功打造了“宋城 ”品牌。宋城景区及演 艺节 目累计接待观众2000 余万人次，演出 1.5 万余场，在长三角地区旅游市场独占鳌头
7、。 （二）黄河壶口瀑布国家级风景名区壶口瀑布是黄河流域的一大奇观，是我国最具特色的黄色大瀑布，涵盖了自然景观、人文景观和科考价值，目前已成为国家地质公园。该景区对外进行战略联合，对内进行旅游新品开发，深度挖掘旅游资源，改善基础设施。通过举办瀑布漂流月，举办名人飞越黄河等活动，以及影视剧、文5艺表演和黄河的象征等文化的宣传的展示，强势营销，大塑特塑品牌形象，增添景区内涵。（三）重庆洋人街重庆洋人街是中国西部旅游休闲第一品牌，是中国先进旅游休闲理念的倡导者和大型群众性休闲娱乐社区开发的实践者。整个景区突出以人为本的理念，注重文化的巧妙包装，通过处心积虑的品牌战略，成功实施景区的无中生有。建成洋人酒
8、吧街、婚庆园、广阔天地、乱吼一条街、影视星工厂、清明上河图、北京四合院、庙会嘉年华、水军训练营、世界最大厕所、旧金山花街等，形成了旅游休闲、文化创意和快感体验于一体的重庆首座非主题游憩商业公园。三、文化旅游融合中存在的问题（一）没有一个旅游和文化融合的体制、机制产权多元化，管理模式多元化，没有形成发展文化旅游产业的共识和明确的发展方向；景点的管理还没有做到以市场需求为导向，真正为游客服务的管理模式还远未建立，景区、景点的管理体制不完善；政府对文化旅游产业的基本关注和投入不够，文化旅游景点内容得不到更新，吸引力和发展后劲不足；发展文化旅游产业的综合管理体制还没有建立，重点区域的综合管理还没有形成
9、。（二）对旅游和文化融合的认识不到位6旅游和文化的发展受历史原因的影响存在着两张皮的问题。不管是旅游对文化，还是文化对旅游都缺乏一种主动性和积极性，也就是缺乏一种源动力。（三）缺乏能进行旅游和文化融合的优秀人才专业人才缺乏，制约了文化与旅游产业的深度融合。目前，江津旅游文化市场经营从业人员缺乏专业经营能力，往往存在旅游专业知识不足，或文化底蕴不够深厚的情况，难以对旅游和文化在深度融合上进行运作。（四）旅游营销策划的手段较欠缺市场营销模式不够合理，景区产品和服务没有上档次。在对外宣传方面，组织协调不够合理，没有建立行业协会或合作组织，产品开发、营销渠道、公共关系建设、品牌建设更是举步维艰。四、对
10、策和措施通过对周边文化与旅游结合较好景区的分析，我们认为，江津区旅游文化产业发展思路应为：政府引领旅游，规划开发旅游，机制激活旅游，文化做强旅游，宣传造势旅游。（一）强化认识，加强领导，树立旅游文化和旅游文化产业经济发展观旅游文化产业不仅具备社会属性，更具经济属性，是一7个带动性极强的朝阳持久的环保产业。据专家统计，旅游文化产业的发展，能直接带动农业、交通、通讯、建筑、商业等 14 个产业的发展，并间接影响带动 47 个行业。旅游收入每增 1 元，可带动相关行业增加 4.3 元。旅游行业每增加 1个直接就业人员，能带动 5 个就业岗位，对 GDP 的增长具有很大的影响力和贡献度。由此，专家认为
11、抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓发展。文化是旅游的灵魂。没有文化作支撑的旅游是没有生命的旅游。江津旅游要想在国内旅游市场上能独树一帜，成为经久不衰的热点，就必须牢固树立文化旅游发展观，努力并突出自己的文化特色。应把“人文山水，恋情江津” 作为江津区旅游文化的主题词，突现“山水、恋情 ”就是有别于其它旅游文化的个性；充分发挥本区民族文化研究机构功能，对本区特色文化赋予时代内容，通过形式文化、过程文化和细节文化综合作用，相对完整地体现其特色和内涵。在国家大力倡导旅游文化业全面发展的新形式下，江津旅游文化产业的发展赶上了一个难得的历史机遇期。因此，务必加强领导，牢固树立抓旅游就是抓经济，抓发展的旅游经
12、济发展观，引领旅游发展，制定出台旅游产业发展的各项政策措施，为旅游业的发展提供政策保障；增强旅游局的职能，使旅游局有更广阔的执行空间、决策空间和协调空8间，成为本区旅游产业发展的策划者、组织者、管理者。（二）编制规划，引进和培养人才，合理开发旅游资源旅游文化资源的初始开发，需要一个高标准、高起点的发展总体规划和专项规划。抓好旅游文化规划落实工作，使规划的个性化更浓、科学性更高、操作性更强。同时要大力引进复合型人才，积极培养人才，才能为文化旅游产业的发展打下坚实的基础。（三）创新机制，促进旅游产业的发展加快江津旅游文化资源的开发，促进旅游文化产业的发展，建立有效的机制是不可取代的根本保障。首先，
13、要建立政府主导、企业主体、民众参与的运行机制。由于江津旅游文化产业发展对外宣传力度不够，外界对本区的知晓度不高，尤其是对本区的旅游资源缺乏相应的认识。因此，利用政府的主动优势，发挥政府的主导作用，是推动本区旅游业发展的首要选择。选择企业为主体的原因，主要是考虑到企业的开发优势、资金优势、经营管理优势和对市场敏感性的优势，以及政企、事企分开的市场基本原则。民众参与，主要是信托旅游企业的载动，让广大民众，尤其是旅游规划景区的民众，参与到旅游开发中来，既增加就业机会，又增加经济收入。（四）扩大宣传，为旅游文化产业的优先发展地位造势9宣传是旅游文化产业发展不可缺少的力量，是旅游文化产业发展的生产力。宣
14、传、广电部门应创建旅游宣传栏目，注重创新性和持久性、价值性，营造一个诱导性强、规模较大的宣传声势；打造一台精品文艺节目，宣传民族文化、古镇文化及民俗风情；建立免费宣传、免费在线、免费电话等免费宣传机制。（五）城乡统筹，为乡村旅游业发展增强活力，让民间民俗文化作为一个发力点针对江津典型的城乡二元结构，结合江津区内旅游资源的分布格局，实施城乡统筹战略。一是在旅游路线的组合及专项特色旅游市场的开发上，能够很好地联系城区和乡镇，二者互相补充，最大程度地集聚各种生产要素，实现城乡旅游协调发展。二是江津旅游的城乡统筹战略，还将推进城市和城镇的基础设施、社会服务设施向乡村地区的延伸，缩小城乡差距，实现城乡统
15、筹经济发展。三是在乡村旅游发展中，应加强对民间民俗文化的支持，民间民俗文化具有投入小，参与范围广，见效快，易组织等特点，特别适合在乡村开展。应当作为乡村旅游的一个发力点来对待。（六）差异化发展，使旅游文化产业在同地区、同等条件10下脱颖而出发展江津旅游需要差异化发展，实施文化创新战略，要紧密结合江津的历史文化资源与自然资源的保护与开发，通过创意文化建设、消费市场建设和一批具有代表性的文化旅游产品建设，形成局部发展优势，争取在较短的时期内将江津文化旅游做大做强和做出特色。（七）打造特色品牌，为旅游文化产业发展创造新的活力要在旅游文化产品的品牌建设、市场定位、政策扶持、对外宣传等方面走品牌与精品、
16、特色与创新之路。政府要加强对名优产品与服务的培育与引导，积极引进创意产业，营造推介名优文化产品与文化服务的大环境。同时，要加强对品牌与知识产权的保护，使江津特色的旅游文化产品与企业在竞争中有序、健康地发展壮大。综上所述：在加快旅游开发的过程中，重视旅游资源中的文化“含金量 ”，正确估量其文化内涵，充分发挥其文化效力，努力保持其文化品位，使江津得天独厚的人文资源产生强大的经济效益。旅游结合文化，则体现出旅游的核心价值；文化结合旅游，则拓展了文化的潜在市场；文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市11场。 旅游产业已进入品牌制胜时代，江津在推进文化旅游发展战略的进程中，无论是重点项目的规划设计，还是各类节、会和赛事活动的策划包装，都应该特别注重文化和旅游产业的紧密结合，体现地域文化旅游的特色，以文化发展增强旅游的吸引力和竞争力，以旅游发展拓展文化发展的空间，使文化与旅游的有机结合，共同促进发展。
