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1、标题,品牌+产品通用名称+期间+市场促销活动方案,例,XX巧克力春节期间市场促销活动方案,德芙巧克力元旦期间市场促销活动方案,德芙广告欣赏德芙产品简介,一、活动主题,“精致生活源自XX”,德芙,送给她德芙 如果语言打动不了她,让德芙试试 爱情需要德芙 dove or else, 什么都不用,除了德芙Do you love me (得到你是我一生的幸福)此刻尽享丝滑 浓浓的你我 浓浓的情 尽享浓浓的德芙 牛奶香浓,丝般感受,二、主要推广目标,全面培育一月份整体市场销售; 抢占市场先机,争取最多最好的陈列位置,提升竞争优势; 保证春节期间产品市场销售达到预期效果。,三、产品诉求,以海报、DM单、人
2、员等为主要宣传方式,向终端消费者传达XX巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到XX巧克力一流的品质、纯正的口味。,三、产品诉求 衔接,http:/ 分享装:(产品规格略) 礼盒装:(产品规格略),七、活动方式,买赠:以优惠促销价格,赠送精致礼品包装,赠品以75G添彩为主 陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩大和补充挂网挂条的数量,主要以陈列常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以产品+货架贴+春节炮烛,充分营造出节日的气氛。,八、活动因素,产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品,九、春节期间主要促销用品:,春节封套 春节吊牌 情人节封套 情人节吊牌 特种纸包装 其他宣传用品(略) 主货架
3、陈列 端架陈列 纸架陈列 主题堆头陈列促销赠品(略)团购礼品,十、促销宣传品设计,促销用品春节封套朱红色为底的春节封套(240g) 金色春节封套(312g)吉祥如意(朱红色) 春节封套(418g)吉祥如意(金色)春节封套(588g)春节封套(135g),十一、春节促销活动陈列方式,以堆头,主货架,纸架为主,必须做到一个都不能少; 主货架陈列不少于4个排面,每个单品至少2个排面; 纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片; 选择高档百货或购物中心、超市签订全年包柱协议,按照薄片形象包柱制作。,十二、活动具体实施计划,春节封套礼盒(418/240)均为金色与朱红色年货封套做包装,更加突出节日
4、的喜庆色彩; 货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海报吊牌,同时尽可能在卖场内以两个相连的端架集中陈列,使产品更加醒目,每个单品最少占陈列架3-4个面围及2层排面;陈列货架上面的2-3排,每层都贴货架贴及团购相关发布信息牌(团购信息由各个分工司自行制作)。 在非重点卖场内,以背靠背纸架作为主题堆头;在大卖场内,则尽量将纸陈列架摆放在其他节日品旁边,以背靠背或靠墙/柱子等方式陈列。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛,增加顾客的关注度。同时各个地区,在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时,所有产品应该灵活掌握,以该店销售量最大产品为主,起到用热销产品在节日的气氛烘托下,带动本公司其他常规产品的销售,
5、打击公司常规产品的主要竞争对手。,根据卖场规模制订陈列计划(面积,形式,位置等),主要堆头摆放以2平米堆头、4.5平米堆头、6平米堆头、10平米堆头、靠墙堆头;并按照公司活动计划要求,随时为各个卖场店铺提供海报吊牌,货架贴,炮烛,促销赠品等,陈列形式按照公司统一设计要求,结合卖场店铺实际面积。 保证重点卖场导购促销活动不断持续,并且保证重点卖场人员数量足够,所有主要重点陈列货架有专业导购员负责陈列面维护与导购工作,同时,为了保证活动的效果,各卖场可根据需求增加临时促销员,一定要保证春节造势活动的圆满成功。 全面启动团购的定时拜访,随时宣传团购政策及礼品赠送;全线开展商场大宗部客情的诚意; 通过
6、网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动,为春节活动造势起到烘托效果。,十三、费用预算,1、海报、封套、吊牌等印刷宣传品费用8000元;2、赠品5000元;3、人员工资等其它费用8500元。费用合计21500元。,活动主题:爱之物语 浓浓爱意巧手表,您有一双巧手吗?您想用您的巧手做出一份爱的礼物吗?那么就让这份礼物成为你们爱情的见证吧。活动期间,凡当日购物累计满200元以上的顾客(200元以上不再累计),可凭购物小票领取“爱之物语卡片”制作材料一份!每日限100份,共计200份,每人限领一份。礼品数量有限,先到先得,送完即止。(注:大小家电,钟表照材,健身器材,按摩椅,通讯器材,手机,大宗集团
7、购买等不累计金额,满xxx元以上限送一份),活动主题:恋人花语 情定今生,喜欢和你漫步在郊外绿意怏然的田野间;喜欢和你牵手相依看蓝天、白云和斜阳;喜欢亲吻你散着花香的秀发;喜欢和你在一起的每一分每一秒;更喜欢你多情的明眸,只要一个眼神就能读懂我们永恒不变的约定:我们相约在蝶舞花开的时节,用情人草编织成爱的指环锁定你我今生的情缘!让每一朵玫瑰向你诉说爱的承诺!幸福的恋人们,赶快参加我们的活动,就有机会获得情人节礼物,在情人节当天给他(她)一个惊喜!凡当日到店的情侣均可免费获得“玫瑰情话卡”一张,卡上的花语全部填对后,将副联投入抽奖箱中就可以参加情人节的抽奖,正联可挂在侧门的“情人树”上,让我们一
8、起共同见证你们永恒的爱情!(抽奖日期为2/14日15:00,中奖顾客仅限2/14当天领取)2/10,2/11,2/12各限xxx张,2/13限xxx张,2/14限xx张,数量有限,送完为止,活动主题:浓情蜜意 真情尽显,活动内容:当天空飘落着雪花,一手挽着你的他,一手捧着他送的火红玫瑰时,甜蜜的您还想得到什么呢?凡当日累计购物满xxx元(特例商品满xxx元)的顾客可凭购物小票领取相应级别的精美礼品一份。(特例商品包括:大小家电,钟表器材,健身器材,按摩椅,通讯器材,手机,大宗集团购买等)礼品数量有限,先到先得,送完为止。奖项设置:累计满xxx元 送xx巧克力一盒 限xx份累计满xxxx 送价值
9、xxxf元的巧克力一盒 限x份,活动主题:玫瑰情愫 磬香满怀,活动内容:活动期间,凡当日累计购物满xxx元以上的顾客(xxx元以上不再累计),即可凭收银条到一楼服务台领取情人节玫瑰花一束,每人限领一束,共限XXX束,鲜花数量有限,先到先得,送完即止。,活动主题:爱恋,约定幸福门,活动内容活动期间,凡购物累积满XXX元(XXX元以上不再累计)的情侣,凭当日收银单各有1次机会(每对情侣当日限1次机会)参加情人节特别活动;参加活动的情侣将自己的绣球抛向代表情侣双方幸福的同心门,门上有若干小门,这些门后藏有许多的缤纷礼物等着幸运的顾客,绣球若击中小门并将小门撞开,即可获得意外的情人礼物。数量有限,送完为止。,活动主题:郎才女貌对队碰,活动内容你们想一起共同渡过一个浪漫的情人节吗?你们想渡过一个特别的情人节吗?快来看看吧!在这里我们会助你达成愿望,只要您觉得您和您的情人是郎才女貌的最佳情侣,就快来报名吧!这里有重重关卡要考验你们哦!考验分为三个部分:一,情歌对唱(请自备伴奏带);二,心有灵犀一点通;三,爱的表白;名额有限,限报10名,在这里我们会有丰厚大奖等着您们哦!奖项设置:郎才女貌 X名 价值XXX元的礼物心有灵犀 X名 价值XXX元的礼物浓情蜜意 X名 价值XXX元的礼物参与奖 X名 价值XX元的礼品,