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1、高阳毛巾市场优势特征分析（ 2）2008 年全球性的经济危机对世界经济的影响至今还未见底，高阳纺织业依托纺织市场的影响，大力宣传市场，叫响高阳纺织这块区域品牌，今年高阳荣膺中国毛巾毛毯名城这一荣誉称号，进一步彰显了区域品牌，为纺织产业发展增添了动力，成为高阳发展史上一座新的里程碑。 据统计，2003 年市场上热销的纺织品是 1 元2 元的毛巾、5 元10 元的浴巾、0.72 元的童巾，材质以纯棉为主。2008 年热销的纺织品是价格区间在 2 元 4 元的毛巾、 7 元20 元的浴巾、13 元的童巾，材质以纯棉、木纤维、超细纤维为主。分析变动趋势，一是纺织工艺日趋成熟，高阳的纺织设备整体升级换代
2、，由箭杆织机逐步淘汰普通 75 式织机，产品档次逐步提升；二是专业的花型设计，经过多年的发展，纺织企业积累了众多的花型，在这些花型的基础上，纺织企业为了适应市场需求，不断翻新改进，并成立了专门的花型研发室，时刻跟踪市场需求的变化趋势，开发新样式。三是新材质的利用和包装设计日趋新颖。随着科技的发展进步，竹纤维、木纤维、大豆纤维、超细纤维等新材质逐步应用于纺织品生产，在产品类别和功能上更加满足了市场需求。现在高阳市场的毛巾已由过去的直接提供产品发展为提供各式包装的产品，这些包装设计充分结合市场需求，精美新颖、款式众多，深得消费者喜爱。四是品牌影响力提升。纺织企业越来越注重品牌发展，注重走品牌营销之
3、路，三利、永亮、瑞春等品牌深入人心，成为许多消费者的首选。目前在高阳纺织商贸城纺织品市场上，纺织品根据产品花色、材质、造型、质量的不同，价格覆盖高、中、低三个档次。毛巾类价格区间 1 元10 元，浴巾 7 元 50 元，童巾 0.7 元5 元。产品情况：纯棉产品占主导高阳纺织商贸城主营毛巾、浴巾、毛巾被、餐巾、枕巾、童巾、方巾等，据不完全统计这些纺织品有 100 多个品种， 1 万个花色，分为高、中、低三个档次，涵盖了纺织品的所有系列，可以满足不同消费者的需求。市场内的门店内陈列的商品琳琅满目，给人们的感觉就是进入毛巾的世界，毛巾的海洋。纯棉产品一枝独秀。一直以来，在消费者心目中毛巾等制品均是
4、以纯棉制品为主，纯棉毛巾具有绿色环保(棉花生产)，吸水好、静电小、柔软舒适等特点，所以这类纯棉毛巾产品最受消费者青睐。并且高阳纺织业经过多年的研发，通过不断的改进设备和提高质量，已经能生产出各种档次和能满足消费者不同的纯棉毛巾产品。在高阳毛巾市场，80%毛巾是纯棉毛巾，这一部分的产品一直占领市场的主导地位，销量也是最大的。新材质产品成为市场销售新亮点。科技的发展诞生了许多应用纺织产业的新材质，随着市场竞争的日趋激烈，纺织企业不断创新研发新产品，竹纤维、木纤维、大豆纤维等新材质制成的产品开始受到消费者的青睐，这类纤维毛巾具有天然的清新柔软、抗菌抑菌、防虫防蛀、防紫外线、吸水透气、抗油去污、天然环
5、保等新型功能。另外，应用超细纤维生产出的干发巾、干发帽、擦车巾等毛巾产品也进入市场，这类产品对被擦拭表面无丝毫损伤，不产生棉织物常见的纤毛脱落；易洗、耐用，与传统的纯棉毛巾比较，具有高吸水性、强去污力、不脱毛、长寿命等优点。现在高阳毛巾市场上应用以上几类纤维材质的产品大概占到 20%的份额。新颖毛巾迎合市场需求。市场的需求就是企业生产的导向，随着人们对生活质量的要求不断提升，普通的毛巾除了一般的功效外，日渐成为人们表达感情的载体，比如，在情人节，很多毛巾销售点将毛巾做成玫瑰花的形状，再配上精美的包装，成为情人节相互赠送的礼品，这既能表达情侣之间的爱意，又有很多实际的用途，很多商家就抓住这点，在
6、很多特殊的节日，纷纷抓住毛巾的卖点，分得节日消费的一杯羹。还有国内婚庆产品一直是热销门类，很多毛巾厂家现在纷纷开发带有这方面信息的产品，毛巾产品上或者绣上红红的喜或者老公老婆等字样，或者在生产时直接、生产出喜字的图形，为新婚的夫妇带来新婚的祝福。还有表达孝意的老爸老妈毛巾，婴幼儿使用的宝贝毛巾等。高阳毛巾市场的发展趋势：一是生态毛巾将成为主流。生态毛巾也就是指采用对环境无害的原料和生产过程对人体健康无害的毛巾。比如竹纤维毛巾、木纤维毛巾、大豆纤维毛巾、抗菌毛巾等。二是毛巾用途将进一步细化。随着生活质量的提高，人们的消费理念由“一人一巾”向“一人多巾” 过渡。男士、女士、婴幼儿不同消费人群将出现不同品种。三是创新成为永恒的趋势。消费者不再仅仅满足于毛巾的基本要求，而是更加注意时尚、环保、装饰、健康、个性化的需求，因此毛巾行业必将掀起一场产品创新的大战，关键不在于产品的技术含量有多高，而在于是否贴近消费者，满足他们特别的需求和生活方式。开发毛巾新需求是关键所在。以毛巾为面料的浴衣浴袍、家居服、沙滩巾、运动包、玩具、休闲服饰也将成为新的市场增长点
