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1、2011年首届外国人攀登 中央电视塔大赛 招商方案,目录,大赛优势,大赛概述,中央电视塔简介,一、前言,2011年首届外国人攀登中央电视塔大赛将体育精神与企业文化相互融合，共同追求“激情、攀登、乐活北京”的生活方式与人文精神，发扬团结精神，不仅有力地推动了全民体育运动的健康发展，同时赛事本身也成为企业品牌塑造，形象推广的良好载体和平台，大大提高了企业的国际知名度及影响力。,二、项目背景,据悉，自1995年起攀登中央电视塔大赛已成功举办了16届，作为北京一项传统群众体育赛事，至今已吸引了共计15,000余人参加，深受首都人民和社会各界的广泛关注。但此项赛事主要针对于国内参赛者参加，让很多跃跃欲试
2、的海外体育爱好者或登高爱好者们倍感遗憾只能在场外驻足观看赛事全程。众多周知中央电视塔在国际上的有着重要的地位和影响力，以及深受各个国家旅游、运动爱好者的喜爱，首届外国人攀登中央电视塔大赛无疑是一场让大家期盼已久的国际赛事 。 2007、2008、2009年举办的登塔大赛，连续被央视新闻联播、朝闻天下等新闻栏目报道，其中登塔精英挑战赛还在央视3套想挑战吗做专题播出，同时还荣获了“2007年中国节庆产业十大博览赛事奖”、“2007年度中国最具影响力的品牌活动”、“2009年不仅最佳旅游品牌活动”等称号。,三、大赛组织机构,四、大赛概述,赛事安排报名： 2011年3月-5月 新闻发布会、比赛及颁奖典
3、礼： 2011年5月 （具体时间待定） 赛事地点： 中央电视塔,赛事特色攀登中央电视塔已经是北京全民健身活动的一项传统赛事，为了传承中塔的“金秋登塔赛事”，在这个阳光明媚的春天我们策划推出“阳春登塔季”，是符合中塔健康运营理念的一场国际比赛活动，主要针对于外国人。首届外国人登塔大赛主题以“激情、攀登、乐活北京”为主题。不仅突出了中塔的传统特色文化，还积极提倡了文化的开放性，创新性、鼓励多元文化发展；从更高的层面来讲，开放国外友人参加登塔大赛，将无疑是彰显北京国际大都市的包容性、现代性和宽大的胸怀。中央电视塔活动的丰富及凝聚力也加快了北京国际化旅游城市的建设，大大提升了北京在世界城市体系中的地位
4、和影响力。,五、大赛优势,国内主流媒体及海外知名媒体对首届国际赛事进行全程报道采访。更多国内外大众媒体进行联动竞相报道。（有效覆盖全球多元化媒体，超二百余家）。,辐射到海外：世界各地的体育爱好者或登高爱好者们组成的多只队伍进行比赛，将受到北京市民和全球体育爱好者的关注。,影响力大：北京外宣办领导、特邀驻华大使馆使节及旅游参赞、中央电视塔领导等作为重要嘉宾出席开幕式，并为比赛鸣枪颁奖。,领导嘉宾高度重视,受众范围广泛,全球媒体关注,六、中央电视塔简介,中央电视塔东临秀美的玉渊潭和著名的钓鱼台，南望公主坟，北瞰阜成路，占地15.4 公顷，这是一座多功能现代化的标志性建筑，是中国第三高塔，世界第六高
5、塔，世界高塔协会成员塔，中国广播电视协会高塔委员会成员塔。现为国家级的4A景点。中央广播电视塔是集广播电视发射和旅游观光、餐饮娱乐为一体的综 合性建筑，是北京现代化的一个重要标志。夜幕中的中塔身披五彩霓裳成为一首美妙的城市光影交响曲，每天慕名而来的游客接踵而至。每年国内外游客量平均达500万人次。,中央电视塔简介,中央电视塔景区在北京市旅游局2010年举办的“提升A级旅游景区服务质量活动”中获得“最佳游览环境单位”荣誉。并在由北京市新闻办公室与北京市旅游局联合主办的“畅游北京 玩转北京-老外推荐十大旅游攻略”评选活动颁奖会上喜拔头筹。不仅因为它是北京地标性建筑-京城第一高塔，还反映了北京日新月
6、异的旅游新面貌及国际化多元服务。,北京地标性建筑,巍峨的高塔之下是面积达30，000平方米的中塔广场，广场坐落于北京繁忙的城市交通主动脉西三环西侧，日均车流量达160,000辆以上，备有300多个日常停车位，大型活动时可增至到500个车位。众多知名品牌和各行业人士看重中塔广场独一无二的地理位置优势和显著的社会传播效应，每年在此举办的公益宣传、商业演出、品牌推广及展览等活动给自身带来了显著的推广效果及巨大商机。,赢在高端,中央电视塔简介,中央电视塔简介,根据中央电视台游客构成 最新内部数据显示：,中央电视塔简介,中央电视塔在北京市旅游景区游客调查问卷中社会美誉度排名第二。,本次赛事不仅在春分时节
7、给国内外游客及体育爱好者留下深刻美好的印象，还将会让更多的目标人群亲身感受到贵公司品牌的创新与时尚，这是向国内外受众群体推广贵品牌及产品最健康、最动感、最亲切的传播形式。,七、中央电视塔品牌效应,品牌对接,首都地标性建筑,成熟的国际品牌,强势的媒体资源,雄厚的经济实力,联袂打造 品牌影响力,与中塔合作原则,以中央电视塔场地资源优势、地理位置以及媒体资源优势作为合作的切入点。,以中央电视塔成熟的品牌国际优势作为项目的契合点。,以丰富的活动内容、展现形式作为项目宣传推广点。,以战略同盟的合作伙伴关系作为今后合作的经济增长点。,4,1,2,3,八、赛事赞助及流程,确定赞助商 国外参赛选手召集,前期V
8、I制作、赞助商及活动宣传稿件推广,开幕式、比赛、颁奖典礼全程网络、电视、广播报道；,后续报道、国内外媒体发稿；电视栏目播出等,赛事赞助及流程,全程冠 名赞助商,黄金赞助商,供应赞助商,招商理念： 凡是具有运动、勇于创新、活力、时尚 等健康精神的品牌均可赞助。美化企业和品牌形象 扩大国际知名度及全球影响力 重新塑造商品个性特征，差异化战略,（独家）,（小于3家）,（3-5家）,全程冠名赞助商金额及回报价值,全程冠名赞助商金额及回报价值,全程冠名赞助商金额及回报价值,全程冠名赞助商媒体宣传回报,本次国际赛事将联合国内外主流电视、网络、广播、平面媒体对此次具有竞赛性、国际性、时尚元素的“阳春登塔季”
9、赛事进行全程跟踪报道，尤其主要针对于海外进行大篇幅的新闻专题报道、图文直播、资讯等多种宣传形式，并在国内外各大旅游、运动爱好者论坛版块进行草根性的宣传，掀起国际旅游、运动界的新浪潮。赞助商企业名称+品牌logo跟随整个赛事进行全程冠名对外宣传； 国内知名网站制作网络专题； 中央电视塔官网对冠名商进行新闻报道； 国内媒体进行领导深度专访； 国外媒体进行领导深度专访； 驻华大使馆与赞助商领导友好沟通；（配翻译） 国内主流广播电台对赞助商领导进行节目访谈；,宣传计划可根据实际情况调整，并可与赞助商企业共同协商完成。,黄金赞助商金额及回报价值,全程冠名赞助商金额及回报价值,全程冠名赞助商金额及回报价值
10、,供应赞助商金额及回报价值,供应赞助商金额及回报价值,九、赛事外宣优势,1、国内外网络宣传： 活动官方网站及各大门户网站与活动对接。在其文化、娱乐、体育、旅游等板块给予本次活动全面、生动、详实的报道。同时利用各（旅游、体育）网站专业交流区，论坛、贴吧、QQ群、开心网等大众媒体传播资源将本次大赛进行网络渠道组合营销推广。,英文稿进行高效宣传，全球九大国外网民活跃的网站，领域涉及到社交网、视频、微博等。 Travel Blog、itourschina、The Beijinger、Badoo、Expedia、Facebook、netlog、Twitter、 YouTube等,九、赛事外宣优势,2、电
11、视媒体：主流电视媒体对活动内涵及亮点的认可给予大力支持， 保障活动的宣传覆盖和国际赛事的权威性。,3、广播电台：中国国际广播电台高收听率高峰时段的栏目进行赛事中文或英文报道；借助广播的无死角性传播。,4、高端资源及媒体渠道整合推广：政府认可体育赛事；各驻华使馆盛情参加；宣传海报、创意奖品、精彩视频、其他类别媒体重磅出击。,九、赛事外宣优势,品牌活动1、费用可调节性强，便于成本控制； 2、活动人群针对性强，传播效率高； 3、活动内容变化丰富，开创业界先河； 4、活动效果更为直观，受众好评度高； 5、活动宣传商业性弱，提高品牌亲民度； 6、点对点传播互动性强，印象更深刻； 7、多数大赛参与者属于主动接受状态；,电视广告1、每年支付数百万元的高额投放费用； 2、大量广告令人麻木，产生抵触情趣； 3、广告形式重复单一，可调节性差； 4、电视广告真实性倍受质疑，好评度低； 5、灌输宣传不宜接受，观众印象不深； 6、单向传播没有互动，与受众距离远； 7、多数广告受众属于被动接受状态；,九、赛事外宣优势,Thank You !,蓝景时代网络科技有限公司 招 商 负 责 人：洪先生 联 系 方 式：010-6888 9659 传 真： 010-6888 9659-8000,
