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1、正院腾北京东方正隆公共关系咨询有限公司2002年12月提案概述丁根据现有的市场情况、竞争对手动向和营销策略,同时结合我公司所具有的行业经源优势,我们提出初步分析和公关策略以及2003年公关活动的规划设想和具体内容,在保证公兴撰作的持续性和统一性的同时,力求公关活动的针对性别以描的有效惠本提案给出了我们对索纳塔的市场定位和消费诉求,配合各种公关活动的支持,使消费者对北京现代和索纳塔形成一致的品牌认知,拉动目标城市的消费需求。2002年市场回顾*中国汽车工业协会公布的数字显示,今年前11个月汽车销售296.33万辆,同比增长36.895,其中轿车销售102.07万辆,同比增长55.4%5。轿车的增
2、长成为拉动汽车行业增长的重要力量。其中,个人与家庭购买比例迅速上升,轿车进入家庭的势头迅猛。*囡扰中国汽车工业多年的顽症一一“散乱差“的产业结构正在得到调整,依照市场规律进行的蕹并重组取得突破性进展;上海通用以5095的股权声的銮面吾作;一汽兼并天占到9丨%们巾场份颢了*政府部门采取了“入世“后,合理范围的保护措施给国产车的销售提供了“安全”的平合:没有用厂|筏547.54%;而小轿午。)于进口件装配的小轿车增长10点多个百分比。2002年市场回顾1*三大集团(老三样依然占据市场主力位置,其品牌作用不可忽视。:推出新产欧新型轿车,SUV、PV概含得到众计可臼公众选扦仝地增大。表琨光为明显。消费
3、逐淀消弱进口车的市场占有率。*主力购车趋向:品牌、性价比、外观。*家用紧凑型车成为热点,时尚色彩浇重。轶左有,同比增长20.6%。北中,国产轿年需求1435万辆,合比增长26.4先宁有;迹口汽年似计在17万辆,其中进口轿车9万辆左右。总体上明年国内轿车市场将保持增长势头。pomraa*沥木浩战挂由02年“探发式“增长自稿定基长过波。各方预测2003年,中国汽车业总厂腐达刨400万辆2003年市场展望*2003年我国经济发展的国际国内环境均将好于2002年,我国汽车市场具备了保持高速增长的经济基础。*国内汽车行业将巩固腿年的“34+N“格局,企业间频繁进行参股、并购,进入汽车产业资本运转的新阶段,并与国际资本市场接钟。将有更红的肉资企业一外资浆车厂商迹行多#形式的交流与合作。*史琵盟外资汽车品牌将加快在巾国境内的品牌与产品本的元争林s续成力03仟的执尸集市-f5、6月份上市夺市场。*伴随各种利好政策出台,轿车消费环境将进一步好转。2003年市场展望丁*在私人需求已成为市场需求主体的条件下,轿车消费结构将进一步优化,市场进入稳定增长时期。*消白伟儿超十玖佐化1肖资中更注重品牌、外观与服务。*汽车消费趋向个性化。
