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1、TUIUe川eT姓名:何益伟“学号:11102031053心沥G-F9黜*_宏观菖销环境分析,四微观营销环境分析“五企业与竞争对手对比分析“六消费者分析,七.SWOT分析,八经营目标s九豆消战略-,集蛟供售后服务、备件2002年1月通过ISO9001国际奠迪中国奥迪中国是大众集园奥迪公司孙中国的子公司。建立于1988年,负责奠迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。自建立以来,奠迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。目前为止,中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场,夷迪A8是畅述高华车,市场定位是用以跟奔驰S级和宝马7系的。奠迪A8率先使用了全铣车身,不仅坚固耐用,而且
2、减轻了车身重量,为汽来更加强劲的性能表现。.市场总体因素在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上尿人物。奥迪A8轿车是奥迪豪华铨车系列中价格最昂贵,技术最先进的最高档旅舰产品,也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿转相抗衡的法宝。在中国,豪华轿车市场还在成长中,与经济型铨车和中档轿车相比,市场规模还较小。尽管如此,竞争却非常激烈。Audi、Merceds-Benz、BMW、Volvo等国际知名品牌分割豪华车市场。值得注意的是,在豪华轿车市场,品牌知名度是这儿大厂商主要竞争手段。尽管奠迪公司制订的8结车的销售指标并不大第一年为500辆),但却有很高宣传效应,因为资买者都是
3、高级官员积社会知名人士等公众人穷。因此,奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象。为实现这个目标,奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道计划。更严峻的挑战来自于,虽然中国消费者对奥迪A8幸不热悉,但奠迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。如何把这款车型重新包装、重新定位,并把它的特性介组给中国消费者,这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求。2市场增长值年。市椿(E30之E。3.产哀生命周朝贺T根颂林(一周期性E玟扇E晓耳朋译斜木澈,全球分析阜dzzzztcom0机根颜绍理。口抹节性健我国207-118沥月度产英(单佐:万轰一一心MWi4跃。跑“娥。驼。鲸朋钟。刑19月08
