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1、,2008年航天营销整合方案嘉利公关准备呈送2008.06.23坤目录第一部分对航天营销传播的理解第二部分整体思路和策略第三部分营销传播方案第四部分媒体传播第五部分危机公关第六部分团队和报价伟关炮涛泉航天营销是什么?仁长炼泓泉国口曾经成功打出过“航天营销“这张牌的企业有:G“国奚斗美国杜邦蒙牛集团昼伟匕炳河淅泉柳例分析:杜邦与美团航天真诊国。喜作为一家科学公司,杜邦与公众的沟通同样存在困扰在成立200年的过程中,从火药生产,到化工、能源公司,再到以“科学“为基础的生物、物理、工程、信息技术等综合领域,杜邦公司面临一次又一次的转型。20世纪后期,不少人寺极郑面向未来的“科学公司“的定位理解不深,
2、仍然认为杜邦是一家传统的化工企业。昆伟关炭涛泊wnrunsxasx真国国余窑“以“科学“为主要的沟通内容,杜邦认为沟通的目标受众包括:政府、行业人土、客户、业务合作伙伴、学术界、媒体及特定的目标公众“而沟通的才段,杜邦选绎了航天苛销.杜邦以产显和苔术支持美国招天弟业发厚达半个世纪,业裁春获,杜邦为美国抓天家业所做的文指包括:万河罗发月的守航承里面20尿材料;登上火星的火星木上一亚电子材料和设备;在国阳宇间站的选汞技术积李匹用;海跋航宇和航天工业对涌消泷绍特珥科技办研发等。呈(长炳济泊案例分析-杜邦与美国航天杜邦航天营销的两个层次“杜邦航天营销的传播主线:关注科学、亲近科学营销方式:以科显的方式
3、使航天与公众实现零距离接触,推出大规模的科普展“作为一家国际公司;其会球航天苹销主题;科技,邱平,友谊2005年的,“杜邦美国航天员中国之旅“联合中国宇航学会与美国美中航空历史造产基金会,日在普及航天科技知识、促进人类和平开发空间。B伟关炭涛泉案例分析-杜邦与美国航天疆.曹成功之处:1,对症下药;面向公司在转型中遇到的问题,准确的选择了航天的话题,将“科学“引人公众视线2定位准确:抓住了杜邦、美国航天、目标发众的契合点,营销的主题与公司的定位和远景紧密结合。3延展营销;杜邦公司不仅以科腑的方式实现了对“科学“的准硬传递,霁将-掉事、移首“上升到“和平,友谊“的更高层面,实现全球推魄余关烈济泊wonzrsm,目命国县督蒙牛与“神五“的关系蒙牛是“神五“的5家资助商之一,为航天员提供专用牛奶。园奠:坦余八埕泓泉
