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1、持续高增长情况下,汽牛企业面临营销变革北京惹聪国际资讯有限公司汽车市场研究所目录各种不利因素使汽车企业面临更大压力售后市场将占据越来越重要的位置汽车经销渠道面临策略调整建立更完普的竞争情报系统360营胆网自2002年起,国内汽车市场进入历史罘见的高追增长阶秦,一这种持绩的高通堰长也给企业的后绵范销工作帝来了更大的压力aa80650a400.30650au0ao0420增长率高于25%的区域:1997199819992000“2001。2002h林林“HES5CO恰朐四汽车消费信费坚帐率的上升使得国家收素了对车贲的发放力座,2004年信贵素编对汽牛销商的增长构成了巨大肺2004并沥车销借中,由信
2、资支付的比例较2008年大帮陆似,对2004年销借枫成于左大压力口汽车涓赘信贲的紧绮仰得大量厕本可以提断租放的消赏雷求渊失口沛车企业的价格调整成为用户述歇出现闵的重弼理由之一,这吴棣是目前复杂多客的市扬环境的一部分,谷认国将寺市场算沥共间E|_E构成影响HoxAox口阮葛金膨胜控的超发理性以及沥市场的日葛成焦,国内汽车信贲市场封迅途波过图雄朔,024。20842044-以为故白二嘴给的圆邱,2004轻伟永戚的义招.我们预浑在不丿的封木,借资消贺独可以为整使标信贼拐动辅焦的梁式2004根瘾生绑林年销俸忍到更大的阮360菊胆网一方面汽车价格的不断下降使得企业保持毛利率的难度加大,古一方面销售费用的
3、不断探升使得企业成本压力日益奎出口自2002年怒,国内汽年价格水年平均邝年下陆8一0左右工尿算由于生产规桢的投大佳得部分汽半企业规椿效应增强,伯大星KD项目泰招由规椿经济所帝米的贺献工指统限佐的玄辅仰格俭得“休格颊“在部分细分市场中变徘日益淅觊p、|i压力迢使伟一“不版压编生产和汪营成本,扔高利洪率工根探慧堤汽李市场研究所的平日广E2002年至介,国内汽韧伟业广告投故怡量正以家于销信埔长率的迦庞升口从没年工业华会的统汀数据看,在销借费用方面2003年相毕2002年的基长率位46克,高于产品镂倩收10个百分点札用巩集约化的方法进行产品宣传,监按各科萧销活动的执行放松的二深八地了解战争寿手的情况,
4、有针对性地开屋詹销活动360菊胆网总结:未来影响国内汽车市场规模增长的各类因素808T08608508408308208108视的顶吴,衍租伟政答、新并丁明排的,市昼长标处F皙史l啬E网节朝5E动友,邝贺S3HIE振,大椿吊广挂有根际沥根佳的收、挂绑的探匹力借征根河途铁压的消涛力移技再,市晋雷河白平缘的根皓脱探胡ecsqree由二水技大,史朐长单招妮在一f20%在的蚊英木平1997年1998年1999年2000半2001年2002年2003年2004年2005年208F07T6360菊肿网目录各种不利因素使汽车企业面临更大压力售后市场将占据越籼越重要的位置汽车经销榔道面临策略调整建立更完普的竞
5、争情报系统360菊肿网除着售前市场竞争的日益激取,面向整个消费者购车用车体验周期的营销工作得到了超来趋多的重视,尤其是售后环节的重要性日益窒出通常购买者体验周期的六个方面:PEd5FnAMR0训EEEIE2E3;01N。Efnamn李HtugpoN述仁18EEEE二有尼gn8E&Exlr水仁意瑞沥牢市场研党所所承献的顽目特往看,仕2003牢j|超,国内汽木伊业开始抒主要粲力从原有的唯前市场门借中市场转移到了售后市场以及配奎体系市场中,以此i应对日益漏取的市场克招“HS360颗肿网汽车售后服务将得到各企业在国内越来超多的重视,主要出于以下三大理由个东作历朋运租,知仪国沥E提商顿有用所海惧度,以萧适艮如的硫,促进余英倩颂日增/国有阮李宁根述衍伟标诊春深的定朐国改智借尿朋务、描用户浩应冈为达雾颂郎许白顶一几家主要企业在2003年关于售后服务的主要活动举例:MKI颉L1仁x山a9aana命aba一nnn2gnpans房一一为naaepstts诊Camm一东3*江g0限Fv命傅na芸3广13s_pu国HS360颗股网
