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1、,DM型录设计,一 型录设计概述二 型录形式及分类三 型录的图形、插图和图像设计四 型录的字体与文案设计五 型录设计的执行,目录,Contents,一 型录设计概述,（1）概念,DM是英文direct mail advertising的省略表述， 直译为“直接邮寄广告”， 即通过邮寄、赠送等形式， 将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。,DM形式有广义和狭义之分: 广义上包括广告单页， 如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单， 肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中； 狭义的仅指装定订册的集纳型广告宣传画册， 页数在20多页至200多页不等。,DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播
2、、互联网等的新型广告发布载体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。,型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息， 是接触消费者的先行兵， 一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象的好媒介。,A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。,DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，
3、一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。,企业型录设计根据对象不同分为: 企业形象型录-企业产品型录型录设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体布局。企业形象型录的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手;企业产品型录的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,体现产品的功能。,（2）
4、DM的优点：,1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费. 2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进
5、行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。,（3）型录发挥效果具备的条件,第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。 假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远， 甚至是假冒伪劣商品， 无论你的DM吹得再天花乱坠， 市场还是要抛弃你。 第二，选择好你的广告对象。 再好的DM，再棒的产品， 也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。 第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。 俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。,DM广告的准备工作,(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄
6、、电话、婚姻状况、家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时问明顾客的姓名、住址等资料;组织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。,(2)获取潜在顾客资料： 以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的潜在顾客的资料表， 调查户数、人口数以及竞争店数。 了解商超周围的交通情况。 了解商超附近的交通设施和乘客人数。 分析商超的吸引力。 分析商超的地理环境和特色。,DM广告的
7、主题 (1)新产品的介绍； (2)商超所推销的商品的介绍； (3)招待展示会、发表会； (4)折价收购旧货； (5)开业或新装修后的纪念性销售； (6)庆祝入学、毕业、就职的销售； (7)利用每个月的特色进行宣传； (8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖； (9)配合节庆的拍卖。,二 型录分类及形式,型录的分类,1、从内容上分,促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。,形式多样，如单页传单、多折页传单等,（1）宣传单,包括企业宣传册和产品宣传册,（2）宣传册,又称商品样本，详尽地介绍产品,（3）产品目录,（4）贺卡,分为信函式贺
8、卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。,（5）请柬（邀请函）,按功能分为商业请柬（促销、博览会、 展览、会议）与非商业请柬（生日、结 婚、哀悼）,（6）日历,分单页型、台历型、挂历型,2、从形态上分,分平面形态和立体形态,型录的形式,1、型录的开本长方形 正方形 圆形 三角形 各种异形本 通常开本在3216开之间,型录的结构,（1）基本结构,A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）,B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）,C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）,（2） 特殊结构,
9、A、多向展开（适于手册设计）,B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）,C、多向折叠（常用于宣传单设计）,D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）,构图练习,临摹四张型录版式,自构图四张型录版式,要求： 一张A4纸上做两张构图， 构图具有形式美感， 以点线面的形式代替文字、图形和图像进行 构图，如图所示。,DM型录结构形式制作,要求： 收集七种DM型录结构形式， 并选用实当的纸张制作成型。,三 型录的图形、插图和图像设计,1.图片的选择,进行型录设计时，需要对图片进行编辑，当然设计师不仅仅是对图片进行简单的选取或者裁剪，更重要的是要合理的安排组合版面上的所有素材，使
10、它们的内涵意义通过版面设计直观的呈现给观众。,图片的选择要与内容紧密相关；,图片的编辑要考虑图片具有真实的信息与独特的角度，是不是符合版面，能不能吸引观众的视线，跟文字之间要有密切的关系；,园林工程型录设计,商业广告型录设计,商业广告型录设计,商业广告型录设计,2.图片裁剪,适当的裁剪能更加突出主题， 品牌形象更具有个性， 更加醒目。,型录设计师要与摄影师沟通： 哪些内容是需要竖构图的； 哪些内容是需要横构图或方构图。,裁剪后的照片要有力地表现主题， 把视线聚焦在有意义的主体上， 以免杂乱的画面影响整体效果。,3.图片的应用形式,（1）出血 “出血”是印刷上的用语，就是指画面充分延伸至印刷品的
11、边缘。 出血图就是图片充满整个版面而不露出边框， 具有向外扩张、自由、舒展的感觉。,（2）退底 退底，简单的说就是去掉照片中的背景， 只保留事物形象的一种方法。 它便于灵活运用主体形象， 也为画面带来更多的空间。 对照片退底会使画面更具活力、生动、有情趣， 使主体形象更加醒目突出； 而且退底照片能较为容易的与版面中的色块、图形、 文字组合构成协调、整体的视觉效果。,（3）合成 利用photoshop软件，合成图片，表现设计师的构思意念。,（4）拼贴拼贴是指将完整的摄影图片裁剪、打散。 再从设计的角度进行重新组合、错叠， 带来不稳定、错乱的强烈视觉冲击力， 版面上的所有文字信息也会依画面重构，
12、与之形成有机整体。,（5）质感、特效 对照片添加不同的质感和特效， 可以使原始素材更加清晰， 同时还会引发不同的联想与情感。手绘效果：赋予艺术气息和人性化特点， 破损、烧灼效果：陈旧、颓废的感觉 数码点阵效果：呈现科技与现代感,四 型录的字体与文案设计,1.字距行距,字距、行距也是决定型录版面形式和影响阅读的重要因素。 型录正文字距通常采用“密距”，即设定字符间隔为“0”； 西文由于字形变化多样的原因，要根据文本做适当处理。,中文正文行距一般在半个字高至一个字高之间， 但其计算则是从上一行文字顶端至下一行文字顶端， 因此应设定为字高的150%、175%。 西文行距通常小于中文行距。 一般情况下
13、，字距不能大于行距， 阅读不连续。,中文书籍正文每行排印20-35个字比较合适， 西文平均每行7-10个单词， 约40-70个字符最容易阅读。,文字行距的大小还要考虑版面的空间，在简洁空旷的版面中行距要适当拉开距离，使版面正负空间平衡。,网站型录设计 会议报告材料（较为正式的报告型录，文字要清晰传达，通过字体的大小及颜色来区别，重点突出部分可加强处理） 公司企业简介 服装型录 视觉设计作品型录 活动宣传折页 设计工作室介绍样本 教育机构型录手册 个人推广手册,一般标题的字号和间距都较大， 或用线、面等元素强调出来， 和正文形成较明显的对比。 大小不同的文字块面穿插在一起， 有种节奏感。,在型录
14、的版面设计中， 编排大量文字信息时， 用文字的大小和不同的字距、行距处理， 来强调它们的重要程度和阅读顺序。 行距越大， 每一行的字体越突出； 字距越大， 单个字就越突出。,2.基本编排形式,文本的组织形式通常被归纳为五种基本类型： 左右对齐 中央对齐 左边对齐 右边对齐 自由格式 中文竖排版式,左右对齐,行首和行尾都整齐的形式。 型录手册的正文大都以此方式排版。,中央对齐,这种形式适合较短小的内容，如标题导语和短篇的文字， 在西方被视为具有古典风格的形式,3.图文关系,文字服从图形图文融合网格体系三维空间,图文编排方式,文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心，文字围绕图形进行编排，与图
15、形动势相呼应。以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图形，文字可以进行图形化处理。图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系，无明显主次，使视觉在图文间流动， 图象也可以做背景处理，文字位于图片之上。,网格体系（为版面做出空间划分） 什么是网格？为型录版面所做的设计往往有一些相同的元素：正文的 布局、为插图和照片留出的空间、标题、页码、边注等，为了成功安排 这些元素，设计师们创造了一套基本的布局原理，称为网格。三维空间：,五 型录设计的执行,1.型录设计的基本流程,基本流程大致分为： 策划提案报价草图设计拍摄后期制作打样送检,策划 策划是型录设计的第一步，是重要的环节。型录设计要有一套
16、完整的策划书，设计时除了掌握主题目标外，对预算控制、制作方式的选定、诉求对象的取舍、时间安排，以至效应的评估，都需精心策划。 提案 提案是关键的技术环节，设计者要说服客户接受自己的方案。 提案技巧（首先，做好铺垫，构思具有策略，明白客户需要；其次，按照自己擅长的方式表现自己的作品，使用大量的视觉影像作为辅助材料，简要阐述自己的看法。）,报价 设计费、拍摄费和印刷制作费 草图设计 有效的表达设计的概念，进行简单的描绘，掌握好比例大小。运用的纸张、特殊材料，提供样张，与客户交流意见。 拍摄 后期制作 主要是指平面设计的视觉表现，运用各种软件制作。设计者要对版面做精细的描绘，字体的大小、图片的色彩与精度、留白的面积、色彩的搭配。 打样送检,
