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1、 试析歌词美学连载（十一）社会传播 是歌词流行的重要推手 试析歌词美学连载（十一）社会传播是歌词流行的重要推手 导读：默顿指出，大众传播具有社会地位赋予功能。任何一种理由、 意见、商品乃至人物、组织或社会活动。只要得到大众传媒的广泛 报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。 作为全国人民十分看重的“除夕大餐” 电视台的春节晚会， 一直是把歌曲表演作为重要节目进行制作的，不少歌曲一夜成名并 在群众中广为传唱。 一、传播是歌词流行的必要条件 “传播是流行的必要条件，没有传播，便流不动也行不 了”。（沙莲香主编，传播学，219 页）美国学者、传播学 的开创者威尔伯施拉姆曾经说过：“
2、我们是传播的动物；传播渗 透到我们所做的一切事情中。它是形 类关系的材料。它是流经 人类全部历史的水流，不断延伸我们的感觉和我们的信息渠道。” 正因为流行歌曲是一种传播现象，因此，它也具备以下传播特征：1.歌 曲的流行是一种信息共享活动。2.歌曲的流行是一定社会关系的体 现。歌曲的传播者和受众的语态、姿势、措辞，都反映了各自的社 会角色和地位。3.歌曲的流行也是一种双向的社会互动行为。歌曲 的流行中既有传播者，也有受众。4.歌曲的传播过程中，传播者和 受众必须要有共通的作用空间。歌曲的传播也是一个符号化和符号 解读的过程。传授双方必须对符号作用拥有共通的理解。 二、传播规律对歌词流行的彩响 1
3、.大众传播能够创造流行：为什么有的歌曲一夜成名？可以说， 以报纸、杂志、广播、电视为代表的大众传播发挥了重要作用。西 方学者拉扎斯菲尔德和默顿指出，大众传播具有社会地位赋予功能。 任何一种理由、意见、商品乃至人物、组织或社会活动。只要得到 大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名 度和社会地位。作为全国人民十分看重的“除夕大餐” 电 视台的春节晚会，一直是把歌曲表演作为重要节目进行制作的，不 少歌曲一夜成名并在群众中广为传唱。2.意见领袖对歌词流行的制 约：1940 年美国总统大选期间，传播学奠基人、美国学者拉扎斯菲 尔德等人围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响做了一
4、 项实证调查，史称“伊里调查”。这次调查发现，在人们做出投票 决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖。 在这个过程中“意见领袖”起着“信息过滤”和“二次传播”的作 用，对大众传播效果产生重要影响。3.听众会对信息“选择性接触” ：“伊里调查”还发现，受众并不是不加区别地对待任何传播内容， 而且更倾向于选择那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容 加以接触。这种机制被称为受众的“选择性接触”机制，受众会对 他们接触的信息进行选择性注意、选择性理解和选择性记忆。“大 众”在当前这个时代已经分化成不同年龄层、不同职业、不同阶层 的人群了。一首新歌不太可能像以前一样可以全国流行，现
5、在很可 能是在某个年龄层的人群中流行，或者在某个职业的人群中流行起 来。 三、如何激发歌词流行 1创作符合社会潜在心理：歌词是用来抒情的。在歌词的几种 风格中，流行歌曲的歌词比艺术歌曲的歌词在更大程度上是自我情 感较为直接的倾诉与宣泄。一首流行歌曲在社会上流行，实际上是 社会群体的某种潜在意识的体现，其流行是建立在广大消费者的潜 在心理的基础上的。反过来，歌曲要使自己的作品能够流行，就必 须把握时代的脉搏，研究广大消费者的潜在心理，在歌词选取的题 材、语言风格、切入角度等方面符合当时受众的审美趣味，在歌曲 创作、配器、制作、演唱风格等方面符合时尚的要求，并选择最先 进便捷的传媒进行歌曲的推广。
6、2.建立鼓励创作的机制：为了搞好 流行歌曲的创作，有关的文化部门需要建立一套鼓励创作的机制。 近年来，鼓励流行音乐创作的机制有了一些进展，如中国音协主办 的金钟奖比赛自 2007 年第六届开始把流行音乐大赛（男声组、女声 组、组合组演唱）纳入作为子项赛事，为选拔人才、鼓励原创原唱。 推动流行乐坛的繁荣发展创造良好平台。此举大大提高了人们对流 行音乐的重视程度，并转变了一些人对流行音乐不正确的看法。为 了推动我国流行歌曲的创作以满足人民大众的精神需求，从建立鼓 励机制、完善歌曲著作权包括歌曲表演权等方面进行制度建设是亟 待解决的理由。3.发挥明星的光环效应：演艺明星大多是社会中的 意见领袖。充分
7、发挥明星的“权威性”，对歌曲的流行有重要作用。 经明星演唱的歌曲，其流行传唱的概率比一般歌手多得多。4.“风 格传播”吸引注意力：我们处于一个社会生活符号化的时代，几乎 各种行为和产品都像符号一样被标上了特定的物质和精神的双重含 义。美国大众传播学者法本曾经说过：“我们借着符号生活，我们 透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”当 我们唱着英雄赞歌（公木作词，刘炽作曲）、真心英雄 （李宗盛作词作曲）、今儿高兴（王俊作词，卞留念作曲）等 歌曲时，我们的情感正在受到这些不同风格的文化符号的作用。在 我们所处的时代，人们越来越重视精神的消费，追求听歌时体验的 某种“意境”，追求某种“
8、作用”。美国学者伯德利亚尔在消费 社会的神话与结构一书中认为，由于消费的符号化和象征化，现 代社会的消费传播正在越来越体现出差异化的特点，即追求个性和 与众不同。于是，“风格传播”的特点越来越突出。方文山创作的 歌词有很强的识别性，属于典型的“风格传播”。方文山说：“要 想被记住，就是因为你特别。所以我就会想做一 试析歌词美学连载（十一）社会传播是歌词流行的重要推手 导读：学上有一种理论叫整合传播，指的是运用各种传播媒介，向 别人有效并高效地传递信息，以致最终转变人的认识和行为的理论。 这种理论在歌曲的传播上同样适用。即把多种传播方式整合起来激 发流行，比如唱片、彩铃、演唱会、电影、广告、广播
9、排行榜等。 从 2010 年开始，互联 X 平台及产品的更新让 X 民眼花缭乱，利用 X 络传播推动歌曲的 些不一样的东西。”在乐曲演奏方面，作曲家 兼演奏家卞留念把多种中西乐器运用到创作与演唱中，并将这些乐 器与世界上高科技的最尖端的电子产品结合，形成了一种现代的音 乐风格，受到广泛关注。5.畅通并整合各种传播渠道：在广告学上 有一种理论叫整合传播，指的是运用各种传播媒介，向别人有效并 高效地传递信息，以致最终转变人的认识和行为的理论。这种理论 在歌曲的传播上同样适用。即把多种传播方式整合起来激发流行， 比如唱片、彩铃、演唱会、电影、广告、广播排行榜等。从 2010 年 开始，互联 X 平台
10、及产品的更新让 X 民眼花缭乱，利用 X 络传播 推动歌曲的流行，可以充分利用 X 络与受众互动性强的特点，通过 设置话题讨论区、有奖转载等手法，实现 X 络上口碑传播效果。整 合各种传播渠道通过种种宣传手段让自己的作品为大众所熟知是一 条可行之路，但是，如果不首先致力于提高作品本身质量，一味靠 炒作来打造经典是不会成功的。6.擅长策划媒介事件：媒介事件是 指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介 入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意 的一种新闻运作手段。要策划媒介事件，首先题材必须具有吸引读 者的品质。其次，在传播报道上的连续性，通过各种歌词美学 连载
11、（十一）社会传播是歌词流行的重要推手由提供海量免费论文 范文的整理提供,希望对您的论文写作有帮助.传播媒体不计篇幅地 进行高强度、全方位的报道，直到满足读者所有的心理期待。策划 媒介事件要找到以下“五点”：找到兴趣点，找到争议点，找到变 化点，找到结合点，找到落地点。 2010 年王菲复出北京五棵松演唱会，就经过了充分的策划。在 主题设计上，王菲的服装随冬、春、夏、秋而变化，借不同风格配 件头饰，搭配出全新视觉感受，而且，更具话题性的是，在演唱会 开始前半年，一个名叫“Veggieg“的新浪微博用户成为大家关注的 焦点。当得知该用户是王菲时，微博粉丝数量便由原来的四百多迅 速上升至三四万。王菲玩微博引来各家媒体轰炸性的报道，王菲在 演唱会换装间隙还通过微博和观众打招呼：“空中的盆友，你们好！ ”俏皮的语言，成功地吸引了更多人的关注（摘自财库股票 X微 时代的音乐观，2011 年 1 月 26 日）。
