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1、海天防腐剂含量超香港标准事件被曝光因为：消费者会对调味料的某些国家标准产生疑问，从而重新关注调味品的卫生与健康的问题。所以：这是李锦记一次借力上位的大好机会海天作为国产豉油第一品牌，利用通路、价格优势占据较大市场份额海天虽然知名度高，但美誉度不如李锦记海天主要依靠硬广、版花、 锦记如果把姿态放低一点，形象更亲民一些，让消费者对李锦记有更多的了解，对消费者吸引力会更大。虽然知名度、美誉度很高，但在终端，消费者会产生敬畏的心态。借力做势，强化两大王牌品牌： 传统国际名牌品质： 品质超越世界标准历经 116年，销售生产超过全球 80个国家，品质超过各国最高安全标准精选黄豆，天然生晒。生产过程 24小
2、时电脑监控，隔离外界污染，杜绝产品与人手接触，确保卫生品质。全线产品质量上乘，各具独特风味，是各大菜系厨师的心水之选。品质至上，屡获殊荣四大优势线上传统媒体重新整合线下终端手法因时而异传 播 策 略上下合力 决胜终端传统媒体平 面硬 广 软 文 杂 志影 视题片配合下半年的产品换装，以李锦记的国际品牌力、品质力，带动所有李锦记的旗下产品。当 30%的消费者列好采购清单，你准备好抓住其他 70%的冲动型消费者了吗？改变从终端开始，从消费者开始加强和消费者的直接沟通，培育购买习惯亲民的形象 ： （才只不过贵 2 3块钱）时尚的形象 ： （培养年轻一代的消费习惯）国际品牌的形象 ： （李锦记点止香港
3、咁简单）专业、高品质的形象卫生、安全的形象终端传播目的强化消费者对李锦记安全、健康等品质上的认同。让消费者得到更多的实惠的同时获得更多的品牌附加价值促进销售，进一步提升品牌美誉度消费者印象李锦记挺好的调味是一流，安全卫生我更放心一点才贵了那么 2 3块钱，买他还值国际美食嘉年华利用在全国各地如天河城广场、中华广场人流量大的优势，举办美食嘉年华，现场有歌舞表演，通过广州市烹饪（饮食）协会邀请各大餐饮食肆、各种地方小吃的经营商参与，顾客不仅可以在这里品尝到特色美食，还可以参与对“李锦记美食”评选活动的投票。推介产品，强化李锦记的国际调味文化，宣传高品质健康、安全的概念。生蠔嘉年华在天河城、中华广场
4、等人流密集的地方，租赁一个场所，开展 “ 鲜美更胜一筹 ”的碳烧生蠔配李锦记豉油的活动。更显李锦记的专业化和时尚化。结合流行元素，有针对性的宣传活动国际高品质由消费者亲身验证在终端卖场开展抽奖活动，购买任何李锦记产品均有可能获得免费参观香港、马来西亚李锦记生产基地的机会。借消费者的切身体会，在报纸、互连网上宣传李锦记生产过程的科学性、严谨性。哈利波特 3首映系列公关活动通过活动，我们可以：获得媒体的关注，搞好经销商的关系通过电影院内的海报宣传、贴片广告礼品起到宣传效果结合促销，与国际品牌联动年轻一代小孩子与父母的盛会，培育未来消费群体（北京、上海、广州、深圳）海报 明信片贴片广告巡 回 人流密集的大卖场、小区展示李锦记产品，同时配合歌舞表演和美食品尝活动。豉 油 宴提升品牌知名度，促进销售将豉油提升到文化的高度，品牌美誉度进一步延伸以上策略因时因地供选择，同样适用于李锦记新包装上市推广
