《LG手机日大型活动策划思路》由会员分享，可在线阅读，更多相关《LG手机日大型活动策划思路（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2004年 “ 大型活动策 划 思 路问题一：为什么要做 “ 手机日 ” ？消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向 以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型 消费转变；传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者 需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式 ；促销活动泛滥 传统的 “ 产品促销 + 歌舞表演 ” 的 促销活动泛滥 ，正日益失效；以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了消费者潜在需求，成为 升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现 亲近化营销 ；在增进消费者对 促进销售 ；问题二：做 “
2、手机日 ” 的目的？消费者觉得 手机日 ” 不是 是 消费者自己的 “ 手机日 ” ；消费者能通过 “ 手机日 ” 充分 感受到 过参与 “ 手机日 ” 活动，消费者 有想买或者换 问题三：理想的 “ 手机日 ” 应达到怎样效果？问题四：以前是怎样做 “ 手机日 ” 的？活动形式：每月 18号在人流量集中的场所（场所基本固定，主要是中山广场）举行大型路演活动，以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与；活动弊端 ：活动形式较为陈旧 ，与其它品牌的促销形式雷同；活动 内容陈旧 ，让人缺乏新鲜感；活动 地点过于单一而固定 ，受众面较窄；高中低各种档次的机型同台搞活动，使得各自的 目标消费群
3、过于分散 ；问题五：出路何在？放弃路演，集中目标，改变形式，开拓新促销渠道！问题六：别样的 “ 手机日 ” ？ 性 时尚+抛弃以往一齐推的做法， 针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型 ；中高端机型主要针对 白领、金领一族 ，中低端机型主要针对 大中学生和普通市民 ；中高端机型消费者的 “ 意见领袖 ” 群体是 泡吧一族 ，中低端机型消费者的 “ 意见领袖 ” 群体是 在校大学生 ；紧扣 集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动，以此带动整个目标消费群的消费； 活动思路：2004 诱惑之美 ” . 手机日主题：分主题： 诱惑之夜 ” 大型系列活动 . 四季诱惑 ” 大型系列活动 . 执行
4、概要 蓉城酒吧 “ 诱惑之夜 ” 大型活动活动日期：每月 18日在成都两至三个中型以上酒吧开展活动；活动形式： 蛊惑力的活动（如摇滚乐队演出、锐舞表演、人体彩绘等），并在现场消费者中进行抽奖；现场宣传：活动冠名、在酒吧放置或粘贴各种宣传物料、设置和提供活动奖品等。 蓉城高校 “ 四季诱惑 ” 大型活动活动日期：每季以一个主题在成都各高校开展活动；活动形式： “ 诱惑之春 ” 形象小姐选拔大赛、 “ 诱惑之夏 ” 校园女歌手大赛、“ 诱惑之秋 ” 校园女子排球大赛、 “ 诱惑之冬 ” 校园女子劲舞大赛；奖品设置：每个活动设置若干奖项（原则上参与就有奖），凡获奖者可得到 诱惑之夜 “ 活动现场消费
5、券以及其它奖品等。附录：竞品对比在 星与摩托罗拉无疑是 者机型上的共同点就是大多以翻盖折叠机型为主打机型，从外观识别上差异性不大。从质量上讲，三星已经拥有了良好的质量与售后服务口碑，摩托罗拉用户一直抱怨摩托罗拉 价格上来讲，三星手机的价位一直偏高，即使 价格也是最高的。摩托罗拉的价格相对便宜， 点上将，三星的价格虽高，但其售后与质量是得到一致认可的。摩托罗拉虽然质量存在一定问题，但是其种类繁多，加上配套服务齐全，价格偏低也对消费者起着相当大的影响， 势不明显，也没有得到与其广告推广相映衬的认知度，再加上在 以，要将其优势和特点让消费者在相当快的时间内明确，需要特殊渠道的特殊方式来达到应得的市场
6、回报。差异化竞争突出自己的广告主题与强化其品牌个性是尤其重要的。进而，我们相信在相当时间的促销活动 广告推广之后，必然可以将 高广告投入，低市场回报 ” 的怪圈，得到自己应得的市场份额，甚至超越竞争对手。55964和弦铃音突破 40和弦的局限如春风轻轻弹拨心弦美妙的天籁之声似细雨滴落，萦绕耳畔内置 42首铃音，声声悦耳可通过 曲动情 # 最长 30秒摄像功能动感激情任挥洒捕捉精彩自由自在横看竖看上看下看怎么看世界都好看支持最长 30秒摄像，记录有始有终最多可存储 8个摄像片断，记忆多种多样 内置闪光灯数码相机随时抓拍留住精彩易逝的瞬间强力闪光让黑暗时时闪开 30万像素高画质 /自动计时 /多张
7、连拍，拍得畅快自在内置 10个趣味像框，乐在十全十美 照片可设置为手机壁纸 /可通过“彩 e”发送 /可下载至 得异彩纷呈 # 180 旋转镜头拍照、摄像随心转动记录每一刻的感动即使灵感瞬间一闪也任你即刻捕捉在手角度任意调节，拍摄无拘无束方便自拍靓照，展露自我风采 260,000色 象栩栩如生一点一滴，色彩细腻入微 智能语音拨号无需预先录制即可语音拨号最多可直接呼叫电话簿中 200个电话号码 支持联通无限增值业务 # 互动视界彩 e 神奇宝典联通在信 个人信息管理日程表 /月历查看 /计算器 /闹钟 /计划清单 /记事簿 /倒计时等 . 游戏内置小鸡快跑、莫比警官 2款游戏 编辑电话簿、从 传
8、照片及摄像片断至 支持三星乐园下载 #手机直接访问三星乐园网站，可下载图片、铃声、游戏等精彩内容标准配置主机标准电池旅行充电器座式充电器挂绳式耳机用户手册380制式： 00170*220像素 260K 双彩屏液晶显示外屏幕： 96*96像素 65K 87*46*22 可拍照可拍照。动态摄像功能超凡的动态摄像功能，图象声音同步记录，艳丽细腻，栩栩如生（ 20秒 /段 *16段）15张轻松连续拍摄运动的瞬间也可清晰捕获，完美记录一套动作的全部过程使静态画面生动起来内置闪光灯光线不足的时候您依然可以随心所欲的拍照180度摄像头180度随意旋转摄像头自由把握精彩瞬间，便所需要的任何角度得以保存超大清晰
9、双屏液晶显示超大显示图片表现更具感染力，内外双彩表现更出众震撼心魄的 64和弦铃声真实表现大自然美妙的声音，动听、贴切。提供 52种备选铃声外，超大容量的存储空间，尽享天籁之声来电显示个性化设计160000种不同造型，时尚精彩的您是哪一个？多种精彩游戏个精彩游戏（动物乐园俱乐部和太空球）之外的超大高清晰彩屏以及 64和弦音令您真切感受游戏乐趣；网上也能轻松下载增值服务全面支持定位之星，彩 奇宝典、互动视界、掌中宽带，联通在信等功能。X 雅尽显，支持 000 1速快感，支持三星乐园下载功能，乐趣无限，下载音乐及图片，丰富多彩，40和弦铃声音乐，曼妙动人，内置 42首铃声，并可通过 保龄、甜蜜气球
10、，多种按键声音，妙趣横生，打击乐声、钢琴声、女人声、女孩声、单音，更加友好的人机界面，倍感轻松，快捷的中英文切换，电话簿分组操作，用户可更换壁纸，一键操作，得心应手，联通无限（ 奇宝典、联通在信）三星乐园、游戏、电话簿、信息、静音模式、铃音选择等多项功能一键激活。配件超薄电池标准电池旅行充电器台式充电器耳机手带用户手册内外双彩屏，时尚相辉映非凡底蕴，尽情挥洒。65,000 色 显时尚内涵，入微细致，256色 露时尚魅力，畅快淋漓。强时尚搜索引擎让手机成为移动终端，让上网成为习惯动作更多精彩游戏、 可随时下载时尚源源不绝，花样层出不穷280储： 192兆闪存32兆静态存储- 铃声： 40和弦铃声
11、- 先进的数码相机功能- 视频捕捉，精彩不容错过- 九张连拍，动感十足- 60秒或分 4段 15秒摄像功能- 自娱自乐，轻松自拍- 一键快拍，功能强劲- 完美的屏幕显示- 众不同- 265,000色彩色 越色彩显示- 芯片： 100(支持 - 制式： 数码相机 :内置数码相机 33万像素9张连拍魅力时刻极致再现60秒或分 4段 15秒摄像功能拍摄 640480高品质照片可存储 50张拍摄 4880一般品质照片可存储 1,000张- 双液晶显示屏：主屏幕 (120160像素 9行中文 265,000色彩色显示外屏幕 (9648 像素- 尺寸 :(标准电池 )874324量 :(标准电池 )加厚电池 )声器方向：双向- 待机时间 /通话时间 *：500准电池 )70小时 /140分钟850厚电池 )120小时 /250分钟180 8188两款手机之间免费通话的 “情侣机”机390390
