艺术体验馆创业计划书

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1、馆,艺,术,验,体,汇报者：Five-B团队,汇报时间：2017/4/2,1,目录,2,第一部分 计划摘要,市场机遇,3,Five-B体验馆将作为中国首家综合性艺术体验馆，将绘画、泥塑陶艺、布艺、摄影等艺术集于一处，聚集了各类不尽相同的艺术体验，致力于为顾客提供丰富多彩的艺术享受。这种多样性是中国娱乐消费市场上的一大突破。我们珍视自己的优势，与国内其他娱乐休闲场所进行“差异化竞争”抢占市场份额。力争在项目建立前三年稳定秦皇岛市场，三到五年发展新项目，视公司发展情况，准备在第八年开设分店，十三至十年迈出市，二十至二十五年跨出省。,4,第一部分 计划摘要,市场机遇,5,Five-B艺术体验馆项目的

2、目标消费者主要锁定为35岁以下的年轻消费群体，主要面向企事业单位职员和在校学生。调查结果表明，Five-B项目被大多数人所认可。丰富多样的艺术体验、富有趣味的作品展示将吸引到大量消费者。其中被调查的500名的青年人中，62%的人期待体验Five-B艺术体验馆，可见 Five-B艺术体验馆在青年消费人群中将会有很大的市场。,被调查的500人中，愿意尝试和看情况的人数共有418人，占总体的83.6%，愿意体验的人当中，DIY，绘画项目愿意体验的人较多，其次是摄影和电影，乐器和益智活动愿意体验的人较少。,6,第一部分 计划摘要,机会描述,7,公司名称： Five-B艺术体验馆 公司致力于打造集娱乐、

3、体验、拓展于一身的多主题体验馆，为广大消费者提供娱乐、文化、拓展等多重前所未有的互动体验服务。旨在成为一家结合文化创意与娱乐的一个标志性娱乐集团。 经营理念：成功=必身的追求+创新+胆略,竞争优势：凭借Five-B体验馆的趣味性和娱乐方式的多样性，将吸引许多青年消费者的目光。消费者在体验过程中将会与导师有更灵活的互动，使体验活动成为一种货真价实的享受方式，而不是一对一的教学手段。给予了体验者一种“随心所欲”的情感表达方式，来表达他们被世俗常规所束缚的内心世界。,8,第一部分 计划摘要,机会描述,9,投资规模和资金分配：Five-B艺术体验馆总投资额为120万元，其中自有资金70万元，风险投资5

4、0万元。资金主要用于设备采购、材料道具、场地租赁、场地改造、推广宣传、职工工资等方面。,企业的生产规模： 企业全体职员：张栋杰，刘杰，安家梁，李攀龙，胡国辉（共五名） 企业硬件设备：体验馆建筑楼房，体验项目各类材料（绘画材料，泥塑材料，单反，摄影场景等），桌椅，各类电器等。 企业资金来源：投资额120万,10,未来发展预测我们团队将在立足秦皇岛市场之后开发研究新的项目，打造不同类型的体验馆如VR，VEC，产品等科技类体验馆，来满足不同爱好人群的各方面需求。2016-2019年，项目筹资即准备阶段，在秦皇岛建立与第一座Nine-G体验馆。秦皇岛市场消费力、项目认知与接受度较好，同时娱乐消费市场竞

5、争比较激烈，必然会推动场馆自身的发展优化，这将在市场竞争中逐步完成。力争3年内把秦皇岛市场做成熟，开发建立其他不同类型的Five-B体验馆，同时推出Five-B系列周边产品与服务。2019-2022年，利用之前较好的品牌影响力和良好的大众口碑，打入北上广深市场，建立四家Five-B体验馆。北上广深市场充满活力，拥有较多的市场优势，将会吸引不少的消费者，如果运作良好，将会在这些城市中开设连锁店，增大品牌影响力。体验馆落地国内约6年时间后，调查投资者市场接纳度相对较好的一、二线城市，再根据前六年的运行经营情况，对发展全国市场进行规划。预计8到10年左右公司上市。,11,行业管理体制 行业消费水平

6、行业现状情况,第二部分 产品背景和公司介绍,产业背景,12,2-1-2,行业消费水平,2009,2008,2013,2015年秦皇岛市全年居民消费价格比上年上涨1.0%,娱乐教育文化用品及服务上涨2.1%,2.1%,上半年，全市服务业实现增加值344.11亿元，同比增长8.3%，,8.3%,全市服务业比上年同期和一季度分别提高2.5和0.6个百分点,全市服务业占GDP的比重高达58.1%，高出全省平均水平16.5个百分点,16.5%,居民文化消费特点的变化，表明居民文化消费已由单纯的物质需求向精神需求的方面转化，居民文化消费的层次逐步迈上新的台阶。,13,2-1-3,行业现状情况,体验馆行业作

7、为一个新兴行业，最早国外体验馆常见于企业的展示馆，多用于企业产品的简单陈列展示。后来应用于高科技产品的互动部分，例如：汽车展览，高科技产品展示。体验馆在中国经历了3年的探索和完善，已经由起步阶段平稳过渡到良性发展的高速期，从仅仅由一线及个别沿海城市的专属到全国一、二、三线城市的全面开花。由于一线城市职业体验馆已经基本达到饱和，投资商多转向二、三线城市，由于有了前期进入者的“前车之鉴”，二、三线城市的场馆筹建、运营趋势利好。随着体验行业的发展，国内越来越多的人已经接触并深入了解了该行业，从2011年初至今，全国陆续建成的体验馆有二十几家，在二、三线城市落户的比例达到85%以上，东北、华北、华中、

8、华南、西南、西北等区域体验馆项目全面开花，而且多数场馆无论是从投资的规模和占地规模上已经和一线场馆的平均水平上缩短了很大的距离。目前国内现有的体验馆多为职业体验馆，家具体验馆等，还有气味，盲人，VR单一主题的体验馆，缺少综合性的多主题体验馆。,14,行业管理体制 行业消费水平 行业现状情况,第二部分 产品背景和公司介绍,产业背景,15,2-2-1,公司概述,公司名称：Five-B艺术体验馆,公司致力于打造集娱乐、体验、拓展于一身的多主题体验馆，为广大消费者提供娱乐、文化、拓展等多重前所未有的互动体验服务。旨在成为一家结合文化创意与娱乐的一个标志性娱乐集团。,16,企业名称来源：公司创业初期的组

9、成人员是五位热爱生活的男生，所以我们将这个体验馆命名为Five-B（FIVE BOYS）体验馆，直截明了的反应出公司创业之初的总人数，与其包含着的我们共同的信念。,17,2-2-2,企业类型和公司组织结构,企业类型：公司采取有限责任公司形式 ，考虑到公司规模较小，还考虑了人的因素，就是股东之间是相互了解的并有一定的信任。,公司组织结构：,2-2-3,公司主营业务,“Five-B艺术体验馆”是源于艺术，发展于体验，创造休闲娱乐生活的艺术体验馆。“Five-B”为顾客提供自己动手创作，拍摄多种趣味照片和不同群体共同参与活动的服务。,多种绘画体验,陶艺体验,布艺制作体验,趣味摄影体验,儿童主题,泥塑

10、体验,情侣主题,18,多种绘画的体验 根据不同年龄段的人学习能力不同，故分为儿童（含亲子）及青年（含情侣）两个部分，儿童的绘画主要工具包括:水彩笔，油画棒，彩铅等。主要由导师教习、帮助完成。而青年类重点在于彩铅，水墨，水粉，油画等种类，可以在体验的过程中发现自己的特长及爱好，在这一创作过程中，对于零基础的青年，导师可以进行指导帮助，而对于一些有基础的绘画者，导师则主要起协助作用。,19,DIY-泥塑、陶艺体验消费者在这一分区里，可以尝试泥塑、陶艺等具有纪念意义的活动。对于年龄较小的儿童，我们为其提供雪花泥，粘土，橡皮泥等材料，以保证他们的安全。而对于青少年，我们则会提供陶土，转盘，刻刀等工具。

11、在整个过程中导师依据大家的塑性能力，为每一个人设定不同的目标，最终指导大家做出不同的陶器。,20,DIY-布艺制作体验布艺，中国自古以来便有女工、女红的文化，在时代进步的今天，一些女生仍喜爱布艺制作等等活动，所以在此我们提供针线，不同种类的布匹，不同风格的装饰，让大家制作不同的，有趣味的工艺品。同时，这也是一场对旧物回收利用的思考，在这样一个环境下，真正的做到“变废为宝”。,21,趣味摄影体验趣味摄影主要包括我们为不同年龄段的消费者提供多种背景，尤其体验不同效果的摄影。随着手机走进我们的生活，各种拍照软件也扑面而来，在不同的地方拍摄不同的场景，成为了现在年轻人的时尚，我们为大家提供的不同的小景

12、点，让所有的“拍照迷”尽情的体验拍摄时光。,22,Five-B体验详情:“Five-B”体验馆设立在市区中心位置的写字楼楼中，环境优雅、安静。力求让大家放松心情。针对不同年龄段的消费人群，我们设置了适于小孩与青少年的不同项目，并在设施上加以处理，为亲子，情侣等营造一个特殊环境。Five-B主要分为三个类别的体验，有绘画类、DIY类、摄影类。此外更为大家设置了休闲区，让人们可以在此休息，看书。是一个基于艺术，发展于体验，重教育，重休闲的会所。,23,第三部分 市场调研,调研目的,24,为了收集足够的、真实的和有效的信息为我们项目的确立提供参考依据，制定长远性的战略性规划，更好地开发公司的市场，确

13、立项目在本市的市场地位，拓展市场发展空间，以及更好地满足消费者的消费需求，计划对市场进行一次较系统的市场调查。 1.确定目标消费群体。 2.了解消费者对于娱乐消费的态度，确立具体服务项目。 3.明确市场需求和竞争情况，制定相应营销策略。 4.如何更好的发掘潜在消费者，吸引更多消费者。 5.确定盈利手段,25,第三部分 市场调研,调研目的,26,3-2-1,调查时间和方法,1.现有市场情况 首先，我们对市场进行了调查，市场现有的娱乐体验项目主要有: 体验式摄影：通过电影技术开发出的五感情境体验棚，是造梦大师的代表之作。 乐器体验活动:双人小提琴体验活动，让相处的时间变得更有意义。 密室逃脱：一大

14、批追求新鲜刺激的年轻人迅速被吸引，成为其又一娱乐休闲项目。 私人电影院：一种新兴的观影模式,可以邀一两个亲朋好友,点播自己喜爱的电影,还能边看边喝可乐吃爆米花,也不用担心高谈阔论会打扰到其他。 DIY体验：目前市场上出现的有手工制作蛋糕巧克力、饰品银器、蜡烛肥皂、纸艺玩具等，有老师亲自指导，各类的DIY项目可以让你发挥想象力，创作出属于你的作品。 职业体验：为儿童提供高仿真设施道具和模拟场地，在专业老师的指导下能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色，在玩乐中培养职业理想，规划自己的未来。 益智活动：迷你四驱PK赛、公益跳蚤市场、感恩沙画盛宴。 2.市场调查 为了节省时间，经费，人力，

15、便于大规模进行调查和数据的分析整理，我们采取网络发放调查问卷的形式，针对我们较为关心的问题，进行了市场调查，共历时一周的时间。,27,3-2-2,市场调查对象、内容,市场调查对象：为了使研究对象较为全面又不失针对性，能够客观反映出市场消费情况，我们在网站上针对秦皇岛的市民随机发放了调查问卷，样本容量总共为500人。 调查内容：调查内容包含了被调查者的性别，年龄，学历等基本信息，以及被调查者平时对于娱乐的消费情况，对于休闲娱乐场所的态度，对于哪方面的娱乐场所较为感兴趣，以及如果消费认为合理的价位等信息，以便了解市场需求现状。,28,第三部分 市场调研,调研目的,29,3-3-1,被调查者的基本信

16、息,30,3-3-2,娱乐消费水平和倾向,被调查的500人中，有121人月娱乐消费在100元以下，148人月娱乐消费在100元到200元之间，98人月娱乐消费在200元到300之间，33人月娱乐消费在300元以上。他们选择进行休闲娱乐消费的地方比较多样，352人选择酒吧、KTV，322人选择书店、咖啡厅、电影院，305人选择游乐园、游戏厅，316人选择在家，243人选择了其他地方，比如商场、健身房、美容院等,31,被调查的500人中，有348人很喜欢休闲娱乐场所，占总体的69.6%，不喜欢和无所谓的人有152人，占总体的30.4%。看重娱乐场所的休闲性占11.2%，趣味性占26.4%，参与性占30.6%，操作性占24.8%，设计占7%。,32,针对多主题的综合性体验馆的调查： 被调查的500人中，愿意尝试和看情况的人数共有418人，占总体的83.6%，愿意体验的人当中，DIY，绘画项目愿意体验的人较多，其次是摄影和电影，乐器和益智活动愿意体验的人较少。 被调查的500人中，有402人愿意购买自己亲手制作的纪念品，占总体的80.4%，不愿意和看情况的人有98人，占总体的19.6%。,