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1、 本本 科科 毕毕 业业 论论 文文题 目 广东省旅游业对策探析广东省旅游业对策探析 SubjectSubject ResearchResearch OnOn CountermeasuresCountermeasures ForFor TheThe TourismTourism IndustryIndustry OfOfOfOf GongGong DongDong ProvinceProvince 姓 名 学 号 200111500588200111500588 所在学院 继教（公开）学院继教（公开）学院 年级专业 20102010 级国际贸易级国际贸易 指导教师 职称职称 副教授副教授 完成
2、时间 20152015 年年 3 3 月月 1515 日日广东省旅游业对策探析广东省旅游业对策探析广东省旅游业对策探析摘摘 要：要：广东正从旅游大省向旅游强省转变。实现这一目标的关键在于旅游业的转型：旅游业已经成为广东省的支柱产业，与广东建设旅游强省的目标还有很大差距。本文试图通过找准影响广东省旅游业发展的问题，运用 SWOT 分析法，形成广东省提高旅游发展质量的整体战略对策。关键词：关键词：广东省；旅游业；SWOT 分析方法广东省旅游业对策探析IResearch On Countermeasures For The Tourism Industry Of Guang Dong Provinc
3、eChen Zhijie Abstract: Now Guang Dong province has been trying to change itself from the good tourism province to the best tourism ones. In order to realize this change into reality, it focuses on the model-transfer. Tourism has already become the cornerstone industry of Guang Dong Province. However
4、, it is far away from the target which is Guang Dong province would be the best tourism province. This thesis tries to find some factors which have great influence on the tourism development of Guang Dong Province. With SWOT analysis, it gives some suggestions for the over all strategies to improve
5、the tourism quality of Guang Dong Province in this thesis.Key words: Guang Dong Province; Tourism Industry; SWOT analysis广东省旅游业对策探析II目目 录录前前 言言 1 1一、广东省旅游业的现状一、广东省旅游业的现状 1 1（一）旅游业已成为广东的支柱产业 .1（二）旅游资源更加丰富 .21旅游部门 22旅游景点 2二、广东省旅游业存在的问题二、广东省旅游业存在的问题 3 3（一）旅游资源开发不科学，还处于低层次开发 .3（二）旅游区发展不平衡，旅游格局还是以城市为主 .3
6、（三）消费结构不合理，粗放型增长方式还未根本转变 .4（四）广东旅游信息化建设滞后，工作效率不高 .5（五）旅游业市场秩序不正规，规模经济难以产生 .5三、广东省旅游业存在问题的原因三、广东省旅游业存在问题的原因 6 6（一）旅游行业还没有走上集约化发展的轨道 .6（二）旅游教学与信息化建设的相对滞后制约着旅游业的可持续发展 .6（三）行业市场机制不成熟、同时行业内缺乏有效的规范准则 .6四、广东旅游业的四、广东旅游业的 SWOTSWOT 分析分析 6 6（一）广东旅游业发展的优势 .61三大市场全面发展，市场前景日益广阔 62政府主导的旅游业得到政府的政策支持 63建设旅游强省，实施国民旅游
7、时机成熟 7（二）广东旅游业发展的劣势 .7（三）广东旅游业面临的机遇 .71政府大力发展交通事业 72国民旅游消费信心足 73旅游企业面临一次大的调整和发展 84申亚为广东城市旅游发展带来机遇 8广东省旅游业对策探析III（四）广东旅游业面对的挑战 .81旅游业的一体化发展 82国际竞争国内化，国内市场国际化 83旅游专业化效应越来越明显 9五、广东旅游业发展的战略对策五、广东旅游业发展的战略对策 9 9（一）规范旅游信用机制，保证经济运行有序化 .9（二）协调旅游业三大市场，进一步完善市场结构 .9（三）不断创新，形成完整的产业体系 10（四）提高服务质量，进一步提高服务标准化 10（五）
8、多样化、特色化市场营销，树立鲜明广东形象 10（六）产业组织集团化，建立足够强的旅游企业 11（七）技术配备高度化，完善信息化建设 11（八）行业管理法制化，规范行业执法立法 11（九）旅游消费普遍化，大兴全民旅游 12（十）宏观环境舒适化，营造和谐外部环境 12参考文献：参考文献： 1313广东省旅游业对策探析0前前 言言对广东旅游业而言，2008 年是不平静的一年。年初雪灾、年中汶川大地震，国内游、出境游、入境游均受到不同程度的影响。临近年底，又遇上席卷全球的金融风暴，旅游业几受重创，据业内人估计，广东旅游业全面复苏大约仍需半年。虽然金融危机和全球经济放缓给世界旅游业造成负面影响，但外部环
9、境和需求变化会促使旅游业深度整合，使之获得新的发展机遇。在经济危机下，广东旅游业为应对各种复杂因素的影响和挑战，充分发挥旅游业在拉动内需,与境外、国内省内五百家以上景区、航空公司、酒店等旅游企业，及境内外旅游主管部门，形成紧密协作态势，以国内旅游市场为重点积极开展的“百家景区大联展”活动，成为拉动经济复苏的积极因素，2008 年 11 月 26 日，广东省委省政府公布关于加快广东旅游业改革与发展建设旅游强省的决定。决定提出将广东建设成为“全国旅游综合改革示范区”，全面推动广东旅游业结构优化和转型升级。2009 年，作为首个“全国旅游综合改革示范区”的广东在全国率先推行国民旅游计划，成为拉动内需
10、的强大动力。据相关业内人士分析估计，国民休闲计划在拉动国民经济发展方面的作用非常巨大，起码拉动广东旅游经济超过五千亿元。总之，广东旅游业经过 30 年的改革发展，如今正站在新的历史起点上，面临着广阔的发展前景和前所未有的大好机遇，需以世界眼光、战略思维来谋划广东旅游发展新格局，打造大旅游、大产业、大品牌，努力使广东从旅游大省转变成为旅游强省。一、广东省旅游业的现状一、广东省旅游业的现状广东作为改革开放的前沿阵地，旅游业一直走在全国的前列，广东旅游不仅总收入长期居全国前列，所占比重独居全国旅游业四分之一，并创造了多项第一。（一）旅游业已成为广东的支柱产业（一）旅游业已成为广东的支柱产业广东旅游业
11、成为广东的支柱产业1。自 1994 年到 2005 年，广东的旅游创汇、旅游业总收入、入境旅游人数等主要旅游经济指标居全国首位。其他如旅游企业、营业收入、星级饭店营业收入、向国家上交营业税等项目，广东均列全国第一。据广东旅游局统计，2006 年广东旅游总收入达到 2,125 亿元人民币；广东省入境人数去年首次突破 1 亿人次，在人数上已经超过了法国、美国、西班牙等旅游大国。2007年广东旅游业总收入达 2,454.07 亿元，次于江苏省 2,826.9 亿元，但旅游外汇收入达 87.05 亿美元，居全国第一；口岸入境旅游人数 1.03 亿人次，约占全国的 80%； 1根据经济学家定义，“支柱产
12、业”必须占 GDP 的 8%以上广东省旅游业对策探析12008 年广东旅游业遭受到自然灾害和国际金融危机等连番冲击，广东旅游经济总体上仍保持了平稳较快增长。广东旅游总收入 2,641.3 亿元，比 2007 年增长 7.6。表 1 近三年广东旅游业发展态势年份广东省 GDP（单位：亿元）旅游总收入单位（亿元）旅游总收入增长率相当于当年GDP 的比例2006 2007 200825969 30673 356962125 2545.07 2641.312.9% 15.75% 7.6%8.18% 8.30% 7.40%资料来源：广东省旅游局和广东统计局国民经济统计（二）旅游资源更加丰富（二）旅游资源
13、更加丰富广东旅游资源具有门类齐全、组合良好、分布合理的整体优势，广东旅游产业链初具规模，已成为全国最重要的旅游客源地之一。1 1旅游部门旅游部门2 2。目前，广东拥有旅行社 933 家，包括国际旅行社 203 家，国内旅行社 730 家，其中广之旅国际旅行社股份有限公司是华南地区规模最大，实力最强，美誉度最高的旅行社，是全国地方旅行社第一个“中国驰名商标“。广东省目前拥有旅游宾馆 5,062 余家，其中星级以上酒店 1,164 多家，346,130 间客房 602,099张床位，客房出租率 59.64 。广东省获“中国优秀旅游城市”称号3的城市有深圳、广州、珠海、肇庆、中山、佛山、江门、汕头、
14、惠州、南海、韶关、清远、阳江、东莞、潮州、湛江、河源、开平、梅州、茂名等 20 个城市。2 2旅游景点旅游景点。广东省旅游大型旅游景区景点 300 多家，有全国首批工农业旅游示范点 21 个4，现已开发省级以上森林公园 40 个，自然保护区 30 个。广东有广州长隆旅游度假区、深圳华侨城旅游度假区 2 家 5A 度假区，18 家5国家 4A 风景区。广东地处热带、亚热带，气候冬暖夏凉，有着丰富的生态旅游资源；大陆岸线 3368公里，居全国第一，有著名的海陵岛、小梅沙等 30 多处滨海沙滩和 10 多处优美的海景区。广东又是我国温泉资源大省，温泉的数量仅次于西藏、云南，居全国第三位，全省已发现温
15、泉 311 处，已经开发的温泉旅游景点、景区达 39 处，其中有 5 家是 4A 级旅游景区。广东省内主要城市旅游景点丰富，以广州市为例，景点达 129 处，城市旅游市场火爆。2旅游部门基本情况为 2006 年广东省旅游局统计情况。3数据截止到 2005 年第六批入选“中国优秀旅游城市” ，2006 年、2007 年均未有城市入选。4 其中工业旅游示范点 14 个，农业旅游示范点 7 个。5 第一批为 11 家国家 4A 风景区，第二批为 7 家国家 4A 风景区。广东省旅游业对策探析2表 2 2006 年广州旅游景点(区)接待游客情况接待人数景点（区）类型单位（家实绩（万人次比上年增长（%）游乐园、公园其中：主题公园市政公园森林公园历史文化景点其他景点珠江游商业步行街工业游771416625164344314.12621.882606.21231.39677.17177.47106.3535287.176.387.4135.992.1014.577.457.158.4915.36-4.85资料来源：广东省旅游局二、广东省旅游业存在
