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1、2007新丝路中国模特大赛 公关合作计划书,品牌定位 创领中国时尚潮流的引路人,大赛主题,美丽新旅程 体验在三亚,发现主动的一种诉求，代表目标受众年轻一代对美丽的主动发现的积极心态，对美丽事物的一种主动关注； 美丽模特的代名词，三亚的代名词，也是所有美的事物的形容；美丽的容貌，美丽的心灵，美丽的山水，美丽的事业，美丽的旅程 新07年全新的赛事，也是新丝路经过积淀18年后的新征途，“新”将意味着内容的创新和形式的创新，也将是一次品牌的创新。 旅程遍及祖国的东南西北中，旅途的每一站都是新的，都是美的；,主题诠释,这将是一场将美丽进行到底的新长征，从四月持续到九月，从三亚出发，经过中国各个省市，最后
2、又回到三亚，在三亚演绎美丽盛宴！,美丽站点播报,1.顾长卫亲临总决赛现场，其新片女主角将在总决赛选手中产生。 2.获奖选手将有机会成为2008奥运火炬传递仪式三亚站的火炬手， 同时还有机会成为2008奥运会新丝路名模啦啦队成员。 3.“学院派”和“草根派”两大门派热门人物将在大赛期间开设美女博 客或播客，不断制造美丽话题，将美女点评到底。 4.全国20个赛区联合香港赛区、台湾赛区、北美赛区同时进行奥运 大签名活动，以表达对奥运的支持和热爱，并在最后将成果在三 亚展示，最终送给北京奥组委。,赛事话题及亮点,5.参与拍摄时尚集团数本知名时尚杂志的封面和专题。 6.参与拍摄三亚城市形象片的广告和大赛
3、赞助商的产品广告 及代言广告。 7.进入总决赛的选手将有机会成为国际著名品牌在三亚时尚 周秀场的首席模特。 8. 100个商界精英评审团参与评审，现场预测新一届模特的市 场价值，决定选手的命运！ 9.总决赛在三亚举行，名人、明星、名模、商界精英在三亚汇 聚一堂，和上百家知名媒体一起共同见证2007新丝路中国模 特大赛冠军的新鲜出炉。,大赛流程,5月7月,4月,8月9月,初赛启动,各赛区决赛,年度总决赛,决赛阶段 重点围绕活动的权威专业性，高度体现赞助回报，融合专业和娱乐传播,年度总决赛内容,总决赛新闻发布会,总决赛暨颁奖晚会,时尚周/主题活动日,庆功晚宴,总决赛培训,总决赛新闻发布会,亮点一：
4、中国乃至世界的当红名模出席 亮点二：曝光总决赛期间的部分亮点，并初步揭开 多重悬念的总决赛之夜 亮点三：汇聚全国众多主流媒体 亮点四：解析最新的国际时尚流行趋势,特邀嘉宾： 杨澜，余秋雨，于丹，易中天,新丝路精英团队,评审团： 国际著名品牌的设计师 国际著名造型师 活跃在国际T台上的MODEL 当红艺人 某著名时尚杂志首席摄影师 港台著名艺人/模特经纪人 等等,亮点一：时尚我来SHOW 用最时尚的产品SHOW出最具个性的美丽，最FASHION的发型，最IN的行头，暨发型流行趋势发布会。 亮点二：美丽论坛 大师云集，对话美丽，点评美丽，将美丽讨论到底。 论坛主题：美丽的标准；美丽经济的发展趋势；
5、时尚圈的美丽规则； 东西方的审美观；美丽文化的历史发展轨迹等等。,时尚周活动,主题日一：时尚盛会汇聚世界顶尖及新锐时尚品牌的最 新流行趋势发布会。所有T具特色，如千米沙滩T台，只 木船T台，百艘皮艇T台，百只木筏T台 主题日二：美丽我来SHOW用最时尚的化妆品SHOW出 最具个性的美丽，最FASHION的饰品，最IN的行头，暨化妆 品流行趋势发布会。 主题日三：美丽论坛大师云集，对话美丽，点评美丽， 将美丽讨论到底。 主题日四：奥运演习最豪华的车队，最浩大的演习队伍，三亚全 城出动，全民演习2008奥运会的开幕式中的各国选手入场仪式，引导 员由新一届的新丝路美女担当，旗手在三亚市民中选取，让全
6、世界感 受三亚的奥运热情。,主题日(十天),主题日(十天),主题日五：体验三亚豪华游艇上贵族生活的体验，展现全国精英 阶层在三亚贵族式的生活，用美丽演绎奢华，将贵族品位进行到底！ 主题日六：美丽行动三亚街头美丽“抱抱团”行动，与三亚互动起 来，将热情、友情、温情溢满三亚。 主题日七：“蓝丝带”行动支持绿色奥运的“蓝丝带”行动，所有选 手在活动时都带上“蓝丝带”的标志，活动如下： 美女变形计化身为马路天使，大赛期间，每天清晨美女们作为义 工清扫三亚湾，每天游客都能看到一尘不染的三亚湾。 化身街头义工，协助维护街头秩序，卫生等等 景点导游，作为景点义务的导游、工作人员等等，给游客带来全新的 渡假享
7、受。,主题日(十天),主题日八：美丽SAYSAYSAY所有选手齐学英语，带动全民学习 英语的热情，表达对奥运的热爱和支持，同时带动三亚的国际化氛围。 主题日九：美丽运动动员全民运动起来，生命在于运动，美丽更 在于运动。 主题日十：美丽换位抽取若干幸运女性（鉴于本年度只有女模特） 游客，体验一天的大赛期间模特的生活和日程安排，通过游客的探班 及亲身体验来宣传大赛。,传播策略,策略简述,传播角度,美丽的，时尚的，前卫的，新锐的,以“美丽新标准” 为主， 传播品牌文化,概念传播,07年9月,07年6月8月,07年4月5月,概念灌输,STEP1:市场认知阶段 发起宣传攻势 吸引受众关注 宣传品牌影响力
8、,概念影响活动,STEP2:价值展现阶段 通过选手、名模的体验， 巩固品牌认知度,女人美丽的新标准 概念的导入,品牌文化的集中体现,行程,阶段,主体方向,美丽概念,活动特性,媒体传播,媒体组成：,平面媒体50家，网络媒体100家，BBS论坛30个，电视台15家，SP2家，宣传报名页10万张，海报1万张,平面媒体,电视台,30%,15%,5%,8%,20%,媒体,BBS论坛,宣传报名页,海报,2%,SP,媒体版面,40%,30%,20%,10%,娱乐版,专题版,其他版,综合版,以各种媒体的娱乐版、专题版等版面为主,媒体列表,SP,数码电视、SP,新浪网 （指定官方网站） 大赛博客 搜狐网 腾讯网
9、 人民网 千龙网 人物网 Fans网 南海新闻网 合计：9家,网络 媒体,时尚 中国服装 男人装 中国之翼 南方航空 新华航空 中国汽车画报 昕微 星级 环球旅游 人物周刊 女友 明星.志 时尚北京 大都市 中国设计师 嘉人 中国女性 合计：19家,杂 志 媒 体,新华社 中国旅行报 中新社 海南日报 人民日报（海外版） 商旅报 新京报 三亚晨报 北京青年报 南国都市报 北京晚报 经济特区报 北京晨报 海南特区报 京华时报 海口晚报 北京商报 生活服务导报 中国服饰报 港奥台画报 服装时报 时尚指南 中华工商时报 女性周刊 中国妇女报 中国纺织周刊 北京娱乐信报 精品购物指南 购物导报 北京青
10、年周刊 国际航空报 都市生活周刊 合计:32家,报 纸 媒 体,央视 FTV 法国时尚频道 台湾电视台 （4家） 凤凰卫视 四川卫视 旅游卫视 重庆电视台 吉林电视台 广西电视台 海南电视台 三亚电视台 （三亚广播台） 合计：14家,电视（广播）媒体,媒体名称 总计：75家,媒体类型,媒体传播重点,网络：大赛官方网站，大赛博客，新浪，搜狐，腾讯等著名门户网站， 第一时间报道大赛的重大新闻，娱乐性和专业性并驾齐驱， 从开赛一直持续到总决赛； 电视：美丽站点播报（专栏报道），FTV，凤凰卫视，TVBS等娱乐栏目 杂志：时尚等，主要进行专题报道，深度报道 报纸：北京娱乐信报，服装时报等彰显性娱乐性和
11、专业性,04,0507,0809,传 播 阶 段,初赛阶段,启动阶段,决赛阶段,公关目的,通过英特尔科技与时尚产业的结合,传播美丽科技概念 增强英特尔品牌在时尚产业的知名度,影响 时尚消费群体 并建立口碑效应 与知名赛事合作, 利用评委的名人效应及模特的眼球效应, 最大化传播英特尔时尚科技概念,并通过亲身体验,新媒体 传播(博客大赛),有效的吸引媒体对英特尔最新科技的关注,公关策略,最大化的传播英特尔科技时尚概念,提升时尚消费族群对英特尔产品的关注度,阶段一 目的: 企业形象传播 方式: 海报/印刷品/新闻发布会/大塞总决赛现场横幅,展板等,阶段二 目的: 深入与大赛合作,制造英特尔与大赛话题
12、 方式: 英特尔科技训练营 -博客/播客制作课 程 -英特尔美丽科技 博客人气大赛,阶段三 目的: 巩固英特尔与大赛新闻话题,挖掘更多的媒体暴光机会 方式: 1.英特尔产品名人 试用及媒体专访 2.英特尔产品展示 -大赛总决赛评 委席,9月4日- 9月14日 总决赛 十天集训营/ 9月15日大赛总决赛,公关活动综述 1,英特尔科技训练营 背景: 新丝路中国模特大赛一直以来保留”参赛选手日志选登”的传统,随着新媒体的蓬勃发展,通过博客/播客的传播效应,能更迅速的吸引媒体对大赛本身及选手的有效宣传 目的: 1.帮助改变模特在大众百姓心中”美”的定义,通过与科技结合,推广时尚科技的概念 2.深入和大
13、赛合作,制造更吸引媒体的新闻价值,最大化的推广英特尔与时尚产业 合作的效应 方式: 在大赛总决赛十天训练营的第一天,举办”英特尔科技训练营” - 博客/播客制作 训练营分为两部分 博客/播客制作课程 - 英特尔将选派相关专家教授博客/播客制作基础及小窍门/并提供60台笔记本做现场互动教学 博客/播客制作小测验 通过现场教授,举行随堂测试,在规定的时间内制作个性博客/播客,并评选出十名最佳, 记录自己在10天大赛集训营里的日志,通过大赛指定网络媒体进行网络评选,并作为最终评选大赛”最具人气小姐”奖的标准之一,公关活动综述 2,英特尔产品试用 名人专访 目的: 利用名人效应,推广英特尔企业及产品知名度,进而提升时尚消费族群对英特尔产品的关注度 方式: 英特尔提供5台笔记本给大赛推荐的知名人士,通过短时间的试用,(建议5天以上)安排媒体专访,通过第三方引述而增加产品的公信度,强化英特尔时尚科技的感念,公关活动综述 3,英特尔品牌形象展示 大赛总决赛评委席 方式: 英特尔将提供笔记本电脑(正面带有INTEL标识)10台,摆放在大赛总决赛(9月15)评委席 效应: 有效利用14家大赛支持电视台,一家大赛全程转播电视台的传播效应,最大化的传播英特尔品牌形象,
