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1、绚丽人生，优雅绽放 优雅系列形象代言人评选,广州天罡道广告客户七部,目录,前言 推广策略 活动阐述 媒体投放策略 费用预算,前言,恒安集团香港上市公司，中国最大的妇幼卫生品市场企业之一；七度空间恒安集团下属的知名品牌，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌；优雅系列七度空间即将上市的新品，“成熟、优雅、舒适、轻薄”,前言,活动目的 利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略，进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售,希望在网络影响到的人群,22-30岁职业女性、都市白领、小资女人他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们气质美丽、健康个性独特，习惯以网络作为社
2、交平台,如何吸引这一群优雅的年轻白领女性， 使其真正融入到我们的互动活动中来， 并保持一定的忠诚度呢？,推广策略,推广策略,以mini-site作为此次形象代言人评选的主要载体；用适量的网络硬性广告分阶段做线上及线下活动宣传告知的支持；相关网络媒体中的专题报道、软性新闻支持、论坛炒做等等。线上推广和线下活动相配合，相辅相成，产生叠加效应。,推广策略,推广时间表,推广时间表,操作方式,活动阐述,活动主题,活动主题绚丽人生，优雅绽放 七度空间优雅系列形象代言人评选,活动阐述,号召广大女性网民将自己的照片和资料介绍上传至mini-site，经过其他网民投票，评选出“最优雅的女人”。获奖者将获得参与拍
3、摄七度空间优雅系列产品的机会。,活动阐述,线上参加： 网民在mini-site页面和安尔乐网站页面上报名注册。先填写个人资料，成为此次活动的会员； 参加选手在注册成为会员时，自动成为搜狐博客的会员 系统为选手自动生成个人主页，选手在个人主页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解等； 选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票,活动阐述,线下参加： 消费者在安尔乐终端获取报名表格；填写个人资料，准备照片，写下对优雅的理解；再将资料邮寄到我司，由我司录入系统数据库，并上传到mini-site，与线上提交的选手一起接受其他网民投票。,活动阐述,评选标准： 人气值与网民投票数相结合 人气值指浏览过选手个
4、人主页的次数投票数指网民为选手投票的次数,活动细则,活动须知 参赛选手必须年满16岁，国籍不限；参赛无需缴纳任何费用；选手必须在线注册用户，留下真实且详细的个人资料，并上传个人生活照及艺术照；因参赛选手提供的姓名和联系方式有误，导致主办方无法取得联系，将按自动弃权处理。代言人评选产生后，需要提交身份证或护照等证明文件复印件。 主办方有权对您参与本次活动的资格、选票的有效性进行监督，主办方一旦发现作弊行为将有权采取任何措施，包括提出警告、取消该名选手的参赛资格。本次活动期间，每二十四小时之内，每个网友每台终端PC机合计投票数不得超过10票。,活动细则,参赛流程：报名时间：2006年5月-8月登陆
5、mini-site页面或安尔乐网站报名注册，已注册用户直接登陆；仔细阅读并认可参赛协议与参赛须知后，详细填写报名表并上传本人生活照或艺术照1-5张，并提交个人对优雅的理解的阐述文字；密切注意查收您的个人邮箱，报名受理结果确认邮件将在24小时之内发到您的个人邮箱中。,活动细则,注册表格：,活动细则,参赛流程图,否,进 入 Mini -site,点 击 “ 我 要 报 名 ”,填 写 个 人 资 料,提 交 个 人 资 料 及 照 片,进 入 个 人 博 客,提 交 是 否 成 功,是,修 改 个 人 资 料,已注册用户,活动细则,投票流程图,进 入 Mini -site,查 看 选 手 资 料,
6、填 写 个 人 资 料,提 交 资 料,投 票 支 持,活动时间规划,第一阶段（造势期） 时间：5月 评选活动相关话题的炒做，引起关注； 以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新闻； 第二阶段（强势曝光） 时间：68月 在线注册、提交资料、上传照片； 硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；,活动时间规划,第三阶段（热度持续） 时间：9月 网民投票，产生前十强； 评委评估票选，代言人产生； 硬广+文字链，跟踪报道； 第四阶段（后续期） 时间：10月 抽选50名幸运投票者，公布获奖名单； 形象代言人广告拍摄后续报道； 以软性报道为主，延续热度；,赛程安排,海选,5月1 -8月31,10强,9月1-
7、30,各奖项 获得者出炉,10月10,总决选,10月1-8,奖项设置,奖项设置说明,此次活动共设奖项 一等奖：“魅力优雅大使”一名二等奖：“优雅人气之星”三名三等奖：优雅幸运星 50名（从投票者中抽取）奖品设置 一等奖获得者将成为七度空间优雅系列代言人，作为女主角进行广告片拍摄，并获得由主办方提供的价值5000元的奖品；二等奖获得者将获得有主办方提供的精美奖品；三等奖获得者将获得由主办方提供的幸运大奖；,活动载体设置,首页,我要报名,优雅评选,时光盒子,七度空间,绚丽人生， 优雅绽放,活动载体：首页版块,首页,我要报名 新新优雅 优雅人气榜 恒安风采,我要报名：对活动的简单介绍及网友登陆、注册
8、参与活动的入口 新新优雅：最新上传照片参赛的选手展示 优雅人气榜：得票数最高的前10名参赛选手 恒安风采：关于恒安的品牌故事、明星产品、投身公益事业的新闻报道、恒安集团网站链接等内容,活动载体：一级栏目,我要报名,活动简介 赛程安排 登陆注册,活动简介：活动的概述，奖项及奖品的设置介绍 赛程安排：活动规则及赛程时间安排的阐述 登陆注册：网友注册提交资料的页面,活动载体：一级栏目,优雅评选,优雅人气榜 所有选手,优雅人气榜：得票数最高的前10名参赛选手 所有选手：所有参赛选手的展示区,活动载体：一级栏目,时光盒子,优雅收藏,优雅收藏：提供与优雅系列产品相结合的壁纸、屏保以及TVC供网民下载,活动
9、载体：一级栏目,七度空间,系列产品 安而乐,系列产品：优雅系列产品的介绍和展示 安而乐：安而乐全线产品的介绍和展示,媒介投放策略,媒介策略,为了使网络传播达到更高的曝光率，并覆盖到更多的受众群，在媒体选择上进行有效整合，将媒体资源优势合理最大化，建议选择： Web1.0+web2.0Web1.0：选取2个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次 活动信息传播的重要曝光点；媒体选择：搜狐、瑞丽Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至目标人群 。媒体选择：博客网,媒介分析SOHU,搜狐首页、女人频道首页是搜狐浏览量最高的页面，SOHU
10、的女人频道在类别网站中排第一，时尚、前瞻性的时尚、女性媒体；全面，实用的女性生活空间,媒介分析SOHU,SOHU女人频道用户年龄分析,媒介分析SOHU,SOHU女人频道用户收入分析,媒介分析SOHU,职业状况：搜狐女人频道的网民中，从事全日制职业、自己经营生意 的和是学生的占95%，他们具有较强的消费潜力,媒介分析瑞丽,瑞丽女性网 中国最大的女性垂直门户网站 拥有忠诚度极高的读者群,备注：90网民是2040岁，消费力强，容易培养品牌忠诚度,媒介分析瑞丽,瑞丽女性网用户收入分析,备注：瑞丽网民是典型的三高消费群：高学历、高收入、高消费，是感性消费者，容易受媒体的宣传的诱导进行消费,媒介分析博客网
11、,博客网：blog是web2.0最有力的表现形式之一，它是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。今年中国博客用户已有400万，预计2007年将达到2860万，博客（blog）数量也将达到4290万。blog人群特点：年龄偏高（平均20岁以上），学历高（以本科、硕士为主），收入高，属于网民中的三高人群，消费力最强。博客网是博客类网站中浏览最高的网站。,广告形式选择,搜狐 广告位置：首页、女人频道 广告形式：大小形式结合、通栏、BUTTON、文字链、新闻专题,通栏,文字链,广告位展示,瑞丽 广告位置：首页、健康频道、专题报道广告形式：焦点图、通栏、文字链,广告形式选择,博客网
12、广告位置：首页、论坛、专栏广告形式：文字链、BUTTON,费用预算,媒体费用分配,总体费用：100万 搜 狐：70万 瑞 丽：20万 博客网：10万,sohu 70%,瑞丽, 20%,博客, 10%,阶段费用分配,第一阶段： 时间：4月 费用：10万第二阶段： 时间：5-6月 费用：60万第三阶段： 时间：7月 费用：20万第四阶段： 时间：8-9月 费用：10万,第二阶段, 60万 60%,第三阶段, 20万 20%,第四阶段, 10万 10%,第一阶段, 10万 10%,谢谢！,待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，
13、一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。 “带走？”白术不解。 “我醒来后，别人告诉我，我的丈夫和女儿都失踪了。所以我猜测，可能是被他带走了，也可能是被他杀掉了。” “也有可能是你的女儿自己逃跑了。”白术接下去说。 阿元抱住自己的臂膀，低下头说无限悲哀地说：“不管是哪一点，总之，生不见人，死不见尸。” “从那天之后，”阿元继续说
14、：“我努力忘记过去，忘记那天晚上发生的事情。我在冰冷的孤独中生活了七年，一直在寻找着女儿，就算那希望如同蛛丝一样细弱，我也一直在寻找下去。如果不是那个医生救活了我，就算我死了也不会安息的。” 阿元叹气，道：“关于过去，我已经几乎快忘光了。若不是你来问我，大概我再也不会记起了。” “很抱歉”白术真心诚意地向阿元致歉。 阿元摇摇头，道：“不也许也是好事，因为那个医生的名字也差点被我忘了。” “名字？” “嗯，那个恩人的名字，”阿元稍稍露出微笑，道：“我没有见过他。醒来之后，一直照顾我的邻居说，那个大夫的名字叫厚朴。” “什么？”惊诧同难以言表的微喜混合着一道向白术袭来。他顿时觉得逝去的时间在他的面
15、前急速倒流，一个模糊而熟悉的身影在远处微微转身。一切似乎触手可及。 “是啊，听说大夫姓白那么全名就叫白厚朴了。” 那是白术失踪的父亲的名字。没想到，在七年前的某日，自己的父亲还救过一个濒死的女人。而这个女人，目前所知唯一遇见过父亲的女人，正站在自己的面前。与此同时，这个女人很有可能是楼上失忆少女的母亲。 “白厚朴是我的父亲我以为他失踪了。”白术的嘴角柔和地上翘，显出好看的弧度。 “您您是恩公的儿子么？”阿元也惊喜万分。 “没错。” “感谢您父亲的救命之恩。”阿元朝白术跪下，但白术将女人扶起。 阿元哽咽着说：“该怎样报答您才好呢？”,待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有
16、名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。 阿元摇摇头，道啥？用硕士学历去找工作？用人单位问，这中间几年你去做什么了？你说读博士呢。人家又问，那怎么没有博士学位？你说不合格，所以学校不给呗。观众于是就笑不语了。试问，半途而废一败涂地的人，哪家单位敢要？又有人说了，街上乞丐不一样也活
17、着呢吗？ 拿博士和乞丐比，第二天你会发现十个博士死了九个，还有一个重伤没死成，正拖着残躯咬牙切齿拼尽全力地往楼顶爬呢，那叫一个不死不罢休啊，令见者落泪观者动容，是人都会天良发现动恻隐之心，情不自禁地动手帮他一帮，最好再推他一把送他一程，助其一命呜呼，灵魂出窍，早日归天，修成正果。在人间没出息，到天堂搞不好还能整出点名堂呢。“芝麻开门，我要论文！”女博士宿舍楼里，有人打着赤脚抓着头皮双眼通红在楼道里咆哮。 习欢还沉浸在考上博士的喜悦里，她笑而不语。用她的话说叫“偶灰常的淡定！”从她那落寞的笑容推断，毫无疑问她是个寂寞高手！别的光荣历史就不提了，就说硕士那会儿吧，只用一个礼拜就炮制出一篇省部级优秀
18、毕业论文，其他学校她不知道，至少在本校，她是前无古人，也基本后无来者了。论文？难者不会，会者不难嘛！现在的博士生，扩招之后再扩招，阿猫阿狗也来做学问？能不难才怪！ 笃定的习欢，在风雨飘摇、焦躁不安的女博士群体中，宛如中流砥柱般岿然不动。女博士们看到她，仿佛流浪的扁舟看到了港湾，一头就扎了进来其直接后果就是，女博士们几通通都到她怀抱里哭过一遍。她们敲开房门，一头扎过来，肆无忌惮蛮横无理毫无征兆地鼻涕眼泪哈喇子齐飞，哭得草木含悲风云变色日月无光悲恸震天。 哭完了，博士们咳嗽一声，长袖一挥，屁股一扭，心满意足器宇轩昂龙行虎步地走了，继续回去与论文厮混，独留习欢空守满屋的悲怆。第一个敲响房门的是吕童。
19、这个法学博士抱着习欢又咬又啃，气喘如牛。习欢惊吓过度，“你你你要干干干什么？”一把将她推倒在地。 吕童一个鹞子翻身站立，顺势捏捏习欢的小下巴，“小妞，别生气嘛，给爷笑一个！”口水顺这嘴角叮咚叮咚响。“你是男是女？”“你说呢？”吕童胸脯一挺，晃啊晃啊晃得人眼睛发花。 “那你干吗这样，恶心死了！”习欢打掉她的咸猪手。“为什么不能这样？给个理由！”“为什么能这样？你给个理由先！”“需要吗？”“不需要吗？”“需要吗？”“需要！” “因为我是女同，对男人完全没兴趣，”吕童似乎要把习欢吞掉，“我 爱 女 人！”“变 态啊！”习欢大叫。 “对，我就是个病态！”油头粉脸的吕童用悠远的声音讲故事，“在很久很久以
20、前，在山的那边海的那边有一个天真烂漫的小姑娘，她见到男生就会脸红心跳脖子粗。后来，这个小姑娘不小心考上了大学，又一不小心考上了硕士，又一不小心考上了博士。”“那不是挺好？”习欢听得想打呵欠。吕童忽然开始抽泣，声泪俱下地控诉，“一失足成千古恨，再回头已是百身了完成博士论文，我从一个纯粹的小姑娘变成了今天这个男不男女不女的模样！” “你的论文是什么内容？”“关于女同性恋的社会地位与其心理嬗变和合法性的研究！”啊！习欢下巴掉了半截，合不拢了。“这和你”“不亲身体验，如何能有切身感受？”“于是你” “结果我真的变了可是我的论文，憋了整整3年，3年啊，别说开花结果了，我连开题报告都还没做！”不知何时，吕
21、童倒在习欢的怀抱里，她张开血盆大口，喉间小舌乱抖，哭得震耳欲聋，山崩地裂。哭到欲 火 焚身，吕童将习欢压在身下，正欲非礼，被人一脚踢翻在地想打呵欠。吕童忽然开始抽泣，声泪俱下地控诉，“一失足成千古恨，再回头已是百身了完成博士论文，我从一个纯粹的小姑娘变成了今天这个男不男女不女的模样！” “你的论文是什么内容？”“关于女同性恋的社会地位与其心理嬗变和合法性的研究！”啊！习欢下巴掉了半截，合不拢了。“这和你”“不亲身体验，如何能有切身感受？”“于是你” “结果我真的变了可是我的论文，憋了整整3年，3年啊，别说开花结果了，我连开题报告都还没做！”不知何时，吕童倒在习欢的怀抱里，她张开血盆大口，喉间小舌乱抖，哭得震耳欲聋，山崩地裂。哭到欲 火 焚身，吕童将习欢压在身下，正欲非礼，被人一脚踢翻在地,
