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1、CHANEL,香奈尔品牌企业形象设计,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,永远的经典香奈尔 “香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.香奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“香奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“香奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“香奈尔”。“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,设计师： 1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃香
2、奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔拉格菲尔德) 创始人：GabrielleChanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。,1929年，美国的VOGUE杂志称其具有“整体造型”的理念。,CHANEL 香奈儿集团的设计战略,CHANEL的设计策略背景,（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店 （3）19201924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因
3、二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场,CHANEL设计宗旨,改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。,CHANEL品牌标志,经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。 标准色：以黑白为主,香奈儿标志由可可香奈尔在1925年亲自
4、设计，经典的双C标志，是Coco chanel的缩写并且沿用至今。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。香奈尔标志广泛地出现在它的香水、钱包、鞋子和珠宝上。,品牌识别： 双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成
5、立体的“菱形格纹”。 山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。,链条包,呢绒套装,山茶花,小黑裙,品牌品类： 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年
6、的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。,卡尔拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 邀请我去蒙马特看一只高跟鞋展览厅门外的阶梯上画着各式的鞋子,艺术与时尚的完美结合,CHANEL经典广告形象,经典元素：人造珠宝,混纺斜纹软呢套装,CHANEL经典店面形象,黑色 白色和米色是CHANEL精品店装饰的基本色调，简约 现代。,CHANEL 建筑大师哈迪德(Zaha Hadid)：“Mobile Art”流动的艺术展,CHANEL广告海报欣赏,CHANEL的设计战略改变,随意、自然和女性化,方便、运动和简洁感,舒
7、适、女人味，高贵雅致,CHANEL的营销策略,（1）借助媒体的力量 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） （5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。,CHANEL历年广告语：,A girl should be two things: classy and fabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。In order to be irreplaceable, one must always be different.想要无可取代，就必须时刻与众不同。Fashion pa
8、sses, style. remains.时尚会过去，但风格永存The best colour in the whole world, is the one that looks good, on you!最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。Look for the woman in the dress. It there is no woman, there is no dress.记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。I
9、love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。 “Where should one use perfume?“ a young woman asked. “Wherever one wan
10、ts to be kissed,“ I said.“应该在何处擦香水？”一位少妇问我。“只要是想被亲吻的地方”我如此回答Dress shabbily and they remember the dress; dress impeccably and they remember the woman.穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人I dont understand how a woman can leave the house without fixing herself up a little - if only out of politeness. And then
11、, you never know, maybe thats the day she has a date with destiny. And its best to be as pretty as possible for destiny.我无法理解一个女人怎么可以毫不修饰就走出家门，哪怕出于礼貌也该打扮一下。而且，你永远也猜不到，也许那天就是她与真命天子约会的一天。而为了自己的真命天子总是越美丽越好。There is no time for cut-and-dried monotony. There is time for work. And time for love. That leav
12、es no other time.没有时间做一成不变的单调事。工作需要时间，爱情需要时间，就没有时间做其他了。A woman who doesnt wear perfume has no future.不用香水的女人没有未来。Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity.有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。Fashion is made to become unfashionable.时尚创造就是为了使之过时。Succe
13、ss is often achieved by those who dont know that failure is inevitable.取得成功的人往往是不知道失败是无可避免的那些人。Dont spend time beating on a wall, hoping to transform. it into a door.不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics.创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。,总结：,Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。其公司一系列的形象设计时尚简约，简单舒适，有着纯正风范。,但就其标志的设计可以加以改良，融入更多的女性色彩，例如曲线等 元素的加入，色彩上可以稍加修饰。,THANK YOU!,
