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1、2013年中国网络营销白皮书2013年10月目录研究概述和方法数据来源概念定义报告正文I研亮概述仁2013年,中国网民数量绮续增长、移动互联网使网络无处不在,社会化媒体使网络的双向、井动性进一步彰显,互联网应用更趋多元化,这些,都代推动网络营销申传统媒体广告的“翻版“向新型的营销平台转化余为了对2013年豆胛网苹销的环状、发展祥加进行研究,中国井联网协会网络营销工作合进行了2013年度的闯纸营锋发尺研究顶日_研麝方法及颤据来濂仁2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研、调研对象包括:企业、广告和营销公司、互联网公司;60个调研问题,内容涉及企业营销模式、手段、投放浮动、受众行为等各方面的
2、全方位变化数据;线上问响回收1300份;线下面访40位营销高管仁2013第五届金网奖“专家“访谈,专访盖:营销领域专家、广告公司、4A公司、互联网公司以及零售等传统行业广告主约40位权威人士的一对一专访、内容涉及:营销行业现状、问题、机遇,技术,室例制枪、未杨趋势等多方西的深入探讨研究.仁DDMP(缔元信援服务管理平台)网民行为数据。该平台采用页面崇吊、抓站征博API拳口数据阉取等多种技术手殴,7X24小时持续采集主流媒体网站上网民访问的内容信息及相关微博的更新狄况,并对所有数据进行定时分类处理,每天处理的数据量平均为30亿条.概念定义七网络营销:是以互联网为载休,利用数字化的信息和互联网的交
3、井性来辆助实环营销目标的市场暑销方式仁网络营销的本质,是经营一个能够系统地、持续地、互动地建立、维护、转化客户关系的应用平台是媒体,更是可量化管理、能及时调控、有自成长力的营销平台、传统萧销领域的独立概伊,如广告、公关、销售等,在网络平台上添新融合,形成一体化的策略、过程和效果.I报告正文E2。“11|1111|1|11_.互联网发展概况4截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,互联网晴及率为44.1%,较2012年底提升了20个百分点.万互联网由以往单一的广告展示焊体转向全面引导、用户转化的平台;规模迅向干万级别,影响早已不亚于传统媒体万互联网在经济中的占比不断增加,BostonCo
4、nsultingGroup数据显示,2012年中国互联网产值占GDP5.5%,会球第三;预测2016年这一比重将升至6.9%。万网络应用的形式、内奘不浩婵应出衍4广告营销是主流网络企业的重要收入来源。在市场排名前十的上市五联网服务企业中,9家涉足广告萧销领域。其中,百度、新浪、优酷土豆3家,几乎全部收入来自广告萧销服务、互联网三左头ATB中,百度保持了年平均66%的广告营收增长速度;腾讯从2008年开始发力资讯业务,广告收入逐年跨幄度提高,2012年同比增长69.8%。_二网络营销现状士网络营销超越传统媒体“相较于传统媒体,网络媒体目前处于高速发展防殷向罚定股殷江漪时期鉴于网络超高的信息传播姚
5、率及全球琼盔率,网络广告营销巳逐新成为传媒行业新宝“2012年,百度盛收达到222.46亿,增长率达53.5%。如2013年保持同桓增速,其收入将超过中央电视台2.网络营销形式、内容、表现力不断提升“2003-2012年,中国网络广告萧销市场规模增长了60倾.“限萍技术、应用的创新,网络营销的形式由平面媒体化的图文转向多媒体,内容由展示变为转化,其表玮为模式由单一的硬广变为多元的营销.l二网络营销现状3.广告主加大网络营销投放“调村显示,有四分之一的企业全部或主要采用以网络营销为主的醉销方式,另有21.6%的企业网络营销与传统萧销各占一半.“家电、旅涉/舫空、教育、时尚奂依品、汽车、家庭日用品、餐饮/焕乐等多个行业超过景行行30%企业在2013年将半数以上营销预算投向网络Bassempt鹏EIl庸论I日麓瞄菪席_近删蛐技63九“dAtr不5trr“xcs技兰-20101的胡工仁仁一R习XB地口R_二网络营销现状3.广告主加大网络营销投放“截止2013年8月,7成以上企业网络营销“25%的企业网络营销费用占总营销贺赏用占总营销费用的比例有所上升.用超过50%。2013绍广告主网结营锣顾够比娆毕仪分布_】ul爵麝广6用8n命nn许许上1帅嘧嘧暂曰鄢呱薯l_|_Iyitrtitittittititiyyitit1仁_玟B化-20108英浩工仁仁一R习RB盲RR
