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1、安徽宣城市泾县云岭镇红色小镇 旅游专项规划,安徽宣城市泾县云岭镇红色小镇旅游专项规划,2018/9/11,第一章 概况部分,经济状况 (1)行政区划：全镇总面积192.23平方公里，辖19个行政村。 (2)人口： 382个村民组，总人口43525人。 (3)产业发展： 2012年，全镇完成工农业总产值18.8亿元，增长20%；财政收入达6878.4万元，增长26%；完成全社会固定资产投入12.9亿元，增长20%；农民人均纯收入6097元，增长19%。几年来，云岭镇工业经济异军突起，城镇建设日新月异，效益农业稳步发展。 (4)道路交通： 322省道穿镇而过，距318国道12公里，距205国道18
2、公里，交通十分便利，通讯设施覆盖全镇。,2018/9/11,第一章 概况部分,自然状况 (1)方位：云岭镇位于安徽省宣城市泾县西北部，距县城23公里。 (2)气候：四季分明，“春暖”，“夏炎”，“秋爽”，“冬寒”的气候明显。属亚热带季风气候，年平均气温为15.6C，年降雨量1500mm左右。春秋各2个月，夏冬各4个月，冬夏长，春秋短季节的开始日期，春夏先南后北，秋冬先北后南，前后约差515天，春季差别最大，夏季差别最小。,2018/9/11,第一章 概况部分,资源 (1)旅游资源： 旧址纪念馆、军部旧址、军部大会堂旧址、耸壁禅寺、李白放歌台遗址、漆林古渡口遗址、章渡吊栋阁、章渡老街、关圣殿、大
3、夫第和卫公祠等明清府第及古民居建筑 (2)矿产资源：矿产资源丰富，大理石、方解石、花岗岩、钾长石，储量达3亿立方米以上；白云石、石灰石储量达5亿立方米以上，尤以大理石“泾川白玉”享誉华东地区。 (3)动植物资源：丹皮、油菜、豆类、棉花、花生 (4)地特产：章渡酱菜、云岭方片糕、云岭锅巴、泾县琴鱼干、木梳,第二章 资源分析,2018/9/11,资源种类,第二章 资源分析,资源状况：军部旧址，国家AAAA级旅游景区，被国家列入100个重点打造的“红色旅游”经典景区和十二条旅游精品线路之一，也是全国中小学爱国主义教育示范基地。百年历史并保存完好的独特建筑“江南千条腿吊栋阁”但目前失去了往日的优势，逐
4、渐萧条，风采不再，似乎没有任何修缮和保护，估计过不多久也许不复存在了。“大夫第”、“卫公祠”等明清府第及古民居建筑一百多处。 资源数量：其中有人文资源7处，自然资源6处，历史资源7处。,2018/9/11,第三章 客源分析,2018/9/11,旅游市场分析,第三章 客源分析,旅游目标市场定位 一级市场：安徽省内旅游者 二级市场： 三级市场：,2018/9/11,第三章 客源分析,2018/9/11,SWOT分析,第三章 客源分析,区域市场竞争与合作分析,2018/9/11,旅游资源竞争分析,茂林镇有丰富的旅游资源，是皖南 事变发生地且有前线作战指 挥所旧址，灌泉洞、神仙洞、天鹅 塘、府第轩园、
5、楼亭坊塔等旅游资 源。,黄山市徽州区谭家桥镇也有大量旅 游资源，有东黄山旅游度假区、石 门峡景区、普仁滩景区、箬岭千年 古道、黄帝源、罗村峡谷、竹里洞 、鼎湖、留杯荡、龙凤坞、水口林 、李白旅居处、李自成墓、粟裕将 军纪念馆、前门指挥所、谭家桥战 斗战场、等资源,第三章 客源分析,2018/9/11,旅游资源合作分析无论是茂林镇的皖南事变发生地、前战指挥所旧址。还是谭家桥的前门指所、谭家桥战斗战场、黄山市最早的党支部诞生地南山党支部、叶碧贞烈士墓、红军北上抗日先遣队纪念馆、“三姐人家”都是红色旅游资源。所以云岭镇在发展自身红色旅游，打造红色小镇的时候可以利用他们的资源共同树立形象，扩大宣传效果
6、，吸引更多的旅游者。,第四章 总体形象定位,总体目标：项目的总体是位于安徽省宣城市泾县云岭镇，将云岭镇打造成集纪念参观，教育，竞技探险，农业采摘，休闲娱乐为一体的红色专项旅游小镇。 形象设计：立足于红色旅游资源，以红色旅游为主，打造具有浓重历史气息的红色小镇。 总体战略：在发展本地旅游资源，树立自身旅游形象，打造自身品牌的同时，加强与周围区域的合作交流。进行区域合作开发，实现资源互补，信息共享，相互协助发展。共同建立红色旅游专区。,2018/9/11,第五章 功能分析,项目策划(1) 革命路线 项目选址：旧址纪念馆、军部旧址、军部大会堂旧址周 围。 项目规模：中型 运行模式：教育+体验+休闲
7、策划思路：打造一条红色旅游线路，修建一条路线，设置专业的向导人员从头到尾带领游客依次参观旧址纪念馆、军部旧址、军部大会堂旧址三处。,2018/9/11,第五章 功能分析,(2)战事模拟场 项目选址：云岭镇望泾山 项目规模：大型 运行模式：教育+锻炼+娱乐 策划思路：在山间规划一片地方，建造成革命时期战争的场景，配备经过培训的工作人员，以及相应的道具，带领游客模仿战争的场景进行游戏。让人们亲身体验革命，尤其是青年，激发他们对历史的兴趣，又满足他们的冒险精神。建造注意真实性和安全性。,2018/9/11,第五章 功能分析,(3)野炊休闲场 项目选址：陈塘 项目规模： 运行模式：休闲+体验 策划思路
8、：规划处一片区域供游客野营，并且提供野营的基本工具，原料等，,2018/9/11,第五章 功能分析,(4)拓展训练基地 项目选址：冰山 项目规模：120亩 运行模式：锻炼+教育+体验 策划思路：组织建立一个训练基地，可以供游客来锻炼身体，尤其是青年人对此有很大的兴趣，也可以承接一些公司企业的拓展训练活动。,2018/9/11,第五章 功能分析,(5)特色小商店 项目选址：项目附近，道路旁边等游客较多地 项目规模：小 运行模式：科普+体验 策划思路：设立一些小商店，包括制作一些革命时期旗帜，枪，炮等的小模型来向游客推荐，也包括一些当地的民俗特产，如章渡酱菜、云岭方片糕、云岭锅巴、泾县琴鱼干、木梳
9、等商品来满足游客的购物需求。商店可以建成草房，革命时期的民房，甚至在山上挖一些山洞建成小商店。,2018/9/11,第五章 功能分析,(6)民俗户 项目选址：南堡 项目规模： 运行模式：休闲+娱乐+体验 策划思路：规划修建民俗房，用来接待游客，在其中提供住宿及餐饮服务。接待户内配备一些基础设施以供游客休息，并提供特色餐饮或者是民俗餐饮来招待游客。也可以向游客展示当地的特色活动、民俗风情。,2018/9/11,第五章 功能分析,(7)采摘园 项目选址：新兴 项目规模：200亩 运行模式：体验+休闲+教育 策划思路：规划出一片土地种植蔬菜水果以供游客采摘，增加游客的活动内容，无论什么年龄的游客都可
10、以参与，家庭参与的形式，能够增加游客的兴趣。,2018/9/11,第五章 功能分析,(8)芬香花海 项目选址：瑶庄 项目规模：300亩 运行模式：观光+休闲 策划思路：在发展红色旅游的同时也发展一些绿色旅游，种植一些适宜生长的花海，让游客在感受庄重的历史气息的同时也放松一下心情，闻着花香体验大自然的美好。,2018/9/11,第五章 功能分析,项目布局,2018/9/11,第五章 功能分析,项目选址 红色革命纪念地（中部地区） 古建筑传统地区（东南部地区） 历史文明古迹地（北部地区） 自然风光风景区（西北部地区） 农林休闲采摘园（南部地区） 探险体验训练营（西部地区） 民俗特色接待区（东北部地
11、区）,2018/9/11,2018/9/11,第五章 功能分析,项目规模 1.主打红色旅游，历史旅游，探险旅游。因为现在的旅游市场民俗和自然风光两项旅游所占的比例大，而游客大多数都对这些旅游产生了厌烦的心态。因此这三个方面的旅游可以吸引更多的游客，开辟更大的市场。 2.本地区的红色旅游景点较多，虽然占总旅游的地区比例不高，但是集中在中部地区，且交通较为便利，更利于发展。 3.历史旅游所处地区距离市中心较近，交通更为便利，人流量大。 4.现代游客以年轻人为主，探险精神较强。,2018/9/11,第五章 功能分析,运营模式 最佳模式(一体化运作模式) 项目的策划设计者、投资者、实施者、经营者、员工
12、参与整个项目的全过程。专家学者不再是项目的客体。而是项目的主体成员。他们把知识当着是投资入股。使旅游项目开发成为自家的事。从而保证了该项目的知识含量与项目策划与时具进。在这种参与方式的开发下，专家学者、政府职能部门、农户三方面分别以知识、资金、文化及劳动力的方式投入到旅游开发当中去。充分调动了各个方面的的积极性。这样的运营模式不但风险较小，而且国家会给予大量的支持，又可以吸引更多的资金，农户还可以取得利润。,2018/9/11,第五章 功能分析,策划思路 1.根据泾县的具体情况设定各种的旅游项目。 2.因为泾县处于未开发阶段，可以更好地对此地进行旅游策划。 3.因为泾县属于贫困县，进行旅游策划
13、可以增加地方百姓的收入，百姓对于旅游的基本建设会有很大的支持。 4.红色旅游是当今旅游的趋势之一，而泾县这有这种资源，可以更好地利用。 5.旅游可以增加地区收入，国家政策会给予支持。 6、当今旅游市场很火爆，开发为开发的旅游地区，可以获得更多的利润。 7.安徽省的旅游景点较多，可以开发泾县这个旅游地区来吸引更多的游客，还可以对其他人数多的旅游地区起到一定的人数缓解作用。,第五章 功能分析,2018/9/11,第六章 后备保障,营销策略 （一）推出精品，打造高吸引度、高品质旅游地形象1.军部旧址纪念馆，军部大会堂旧址 等一系列的红色旅游胜地。2.要想抓住游客的心，先要抓住游客的胃。章渡酱菜，泾县
14、琴鱼干 ，等传统的美食必然会吸引大量的游客。3.泾县木梳，丹皮 等泾县的特产可以让游客在旅游完毕后更好地记住旅游地。 （二）发展目的地旅游，开辟市场上游空间 可以尝试直接在上游进行营销、直接获得市场份额，以便更快地促进旅游产品的价值转换。,2018/9/11,第六章 后备保障,（三）利用季节差异。拓展北方异地市场 充分利用泾县的季节优势，大力开辟北方市场，落实候鸟战略，缔造北鸟南飞的候鸟效应。以泾县亚热带季节性生态产品为主体，以气候差异为依据，以北方寒带区域为方向，拓展差异化市场，加快泾县旅游目的地建设。 （四）借助媒体宣传城市宣传品及文化旅游品 如“两山一湖的中心美景”; “南方延安” ;“
15、红色旅游”经典景区和十二条旅游精品线路之一 ;全国中小学爱国主义教育示范基地 等 （五）其他促销活动 、节事促销活动。 2、亲历性促销方式。如纪念品促销、价格促销、形象传播等；3、主动性促销。如概念宣传、促销、功能宣传促销等。,2018/9/11,第六章 后备保障,节庆活动策划 因为安徽省回族人的比例占到了百分之九十三，因此特色节日的策划应秉承回族人民的传统在开斋节、古尔邦节和圣纪节三个节日来策划。 1.斋月在伊斯兰教历太阴年九月，在这个月里，人们在东方发白前吃好、喝好，直到太阳落山前水米不沾，待太阳落山后再进饮食。十月一日（教历）为开斋节。这天，男女老幼喜气洋洋，沐浴盛装，上寺礼拜，走亲戚拜
16、邻居，互相问候。家家户户置办富有民族特色和地方风味的传统食品。有不少男女青年喜欢在开斋节举办婚礼。开斋节后，饮食时间恢复正常，不再受日出日落的限制。 因此，可以让游客品尝到富有民族特色和地方风味的传统食品。而如果游客中有回族人的话，会让游客有一种回家的感觉，更利于游客对景区有一个深刻的印象。,2018/9/11,第六章 后备保障,2. 古尔邦节。又叫“宰牲节”，在开斋节后第70天举行。时间是伊斯兰教历太阴年十二月十日。因为教历每年十二月十日上旬为穆斯林朝觐麦加的朝圣期，十二月十日为朝觐最后一天，要举办盛大的庆祝活动。传说伊斯兰教先知易卜拉欣梦见安拉（真主）要他亲手杀自己的爱子作祭品，以考验他对安拉的忠诚。忠诚的易卜拉欣果然准备于次日遵命动手，此举感动了安拉，便派天仙送来一只羊代替其子作祭品。穆罕默德为了纪念易卜拉欣，便规定将朝觐的最后一天作为“宰牲节”。节日这天穆斯林们衣冠整洁，喜气洋洋地上寺会礼（聚礼）。典礼活动别开生面，有条件的地方，每人要宰一只羊，七人合宰一头牛或一峰骆驼。然后将肉分成三份：一份留给自己，一份馈赠待客，一份济贫施舍。典礼之后，开始访亲问友。这个节日可以让游客深深的感受到回族人民和景区人民的热情与好客。,
