都市报研究-版面编排案例ppt培训课件

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1、版面编排,都市报研究第六讲,一、概念界定,版式设计,所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。,版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。,版式设计的原则就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。,形式与内容,形式上，版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，是一种关于编排的学

2、问； 内容上，报纸内容的载体。 实际上，版面设计不仅是一种技能，更是形式与内容的高度统一，实现了技术与艺术的融合。 “形式往往又是内容的组成部分。”比如买衣服，特别是女士去买衣服首先看中的就是形式。是买样子呢？还是买料子？人们更注重的是样子。在这里，她花钱主要是要买一个好看的样子，把自己打扮得更漂亮。那么，人们买的衣服是内容呢？还只是买了形式？,书刊版式,版式一词，原系书刊的专用名词。 中国古籍中天头地脚、行栏界牌等就属于版式。另外，书籍版式虽然也指排版式样，如版面、版心、排式、书眉、页码、行距、标题、字体、插图等大小格式的安排，但与报纸版面结构安排有很大不同。而且书籍版式只要设计一页，一本书

3、的所有各页格式基本相同； 报纸的版面结构尽管也有基本类型(格式)，却须每版分别设计，一份报纸的每一个版面的结构形式应有所不同。 这是书籍版式与报纸版面结构最大不同之处。 版式，现在指报纸的版面结构。 它有两种含义： 一是指报纸版面分栏的格式和规格； 二是指报纸版面编排的方式或样式。,版面设计,“巧笑倩兮，美目盼兮”（诗经.卫风.硕人），一副美丽的面孔会令人心悦，对于一个女孩子来讲,可以大大提高其“回头率”。 同样，报纸如果有一个“态浓意远淑且真，肌理细腻骨肉匀” 、“俏丽若三春之桃，清素若九秋之菊”的好面孔，肯定能吸引住更多的读者。 所谓版面设计，就是指在一定的新闻出版物幅面内，确定版面各要素

4、的合理布局，即确定版心的尺寸及其在版面上所占的空间位置、文字的编排形式、文字的字体字号、文字的行间空距、图片与表格的位置及排版形式、版面装饰物的使用等，使新闻出版物的版面具有美感并有独特的风格。版面设计的目的一方面是为了使形式最好地表现版面内容，另一方面是为了建立版面的风格。一般而言，不同的新闻出版物的版面风格都应有所不同。但同一种新闻出版物的总体风格应保持一致。,决定版面设计的因素,一般而言，版面设计要由三个因素决定： 1.读者的性质； 2.报纸的内容； 3.报纸的风格。这几个因素中，以报纸的内容最为活跃，因为每一天它都是新的。所以版面不可能一成不变。不过读者的性质和报纸的风格对于某一段时间

5、某一报刊而言，它们具有相对的稳定性。因而版面结构就可能有一些相近的地方。,版面结构,俗话说：文无定法，同样，报刊的版面结构也没有一个固定的模式。我们在此所指的报纸版面结构类型无非是报业发展以来，编辑人员较多采用的一些结构形式而已。 我们研究报纸版面结构的目的，自然也是为了指导实践，所以我们不能不将探求的目光放得远些，将过去的，现在的；外国的，国内的主要几种版面结构类型考察一番，为我们以后设计报纸版面提供一点可资借鉴的资料。 我们知道，对任何一类事物进行划分，如果采取的划分标准不同便可划分出不同的类别，同样对报纸版面结构的划分亦会因所取标准不同而有不同的分类情况。下文会从按不同标准的版面结构分类

6、展开论述。,二、版面结构,分栏,英文报纸按版面分栏，基本上可分为四种版面结构形式： 1、8栏式。 2、6栏式。“6栏式”目前较为流行，一般认为这种版式宽度适宜，正文字号大小适中，所以被人称之为“最佳版式”。 3、6栏夹9栏式。“6栏夹9栏版式”是指同一版面上，9栏排广告，6栏夹排言论。 4、W形版式。“W形版式”是指第一版左边有一自上而下的阔栏(约一栏半阔)，刊登新闻提要或专栏作家文章，是报纸的“拳头产品”；虽然版面上其他部分天天有所变化，但这个阔栏形式基本保持不变。,西方报纸的版面结构类型,版面的样式来分，英文报纸又可分为三种版面结构类型： 垂直式版面结构；水平式版面结构；两者结合式的版面结

7、构。,样式,西方报纸的版面结构类型,垂直式版面结构； 垂直式版面又称纵式列式版面，亦有人称为竖式版面。 在过去较长一段时期内，在西方报纸上是一种占主导地位的版面结构形式。 这种版面结构，一般每版分为8栏。 在铅印报纸早期，由于用活版排印，每栏铅字必须分别固定、隔开，标题也是限于一栏，文章要从版面的上部垂直读到底部。 相沿至今，这种版面结构大都只有一栏两栏标题，很少多栏题和大标题；遇有重大事件，才使用通栏标题。,样式,西方报纸的版面结构类型,1.对称式 对称式版面结构亦称“平衡式”版面结构。这种结构的版面，其上的新闻标题、图片，均是左右两两对称，即左边有个多大的标题、图片，右边相应位置也有同样大

8、小的标题、图片。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对称式”版面结构的主要特点头版标题以一栏为基础，可以有个别二三栏题，遇到重大事件，则可使用通栏标题。标题为多层式。第一层是主题，第二层以下是副题。副题一般有一至三层。旧式的平衡版面，重要新闻的副题可以多到八九层，占半栏地位。这是因为，标题既然以一栏题为主，字号就不能太小，新闻的重要性用副题的多层来表示，新闻愈重要，其层次愈多。新闻标题集中在版面的上端。标题字号在版面上部的较大，在版面下部的越来越小。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对称式”版面结构的优点 庄重、和谐，给人以有计划、稳定、可靠的感觉。对保守型读者很有吸引力。 严格遵循“对称性

9、”的美学原则。而“对称可以产生一种极为轻松的心理反应” 。鲁道夫阿恩海姆视觉思维。 它给一个“形”注入了平衡、匀称的特征，这也是一个好的“完形”最主要的特征，它能使观看者身体两半的神经作用处于平衡状态，满足了眼动和注意活动对平衡的需要。从信息论的角度看，它为“形”灌入了冗余码，使之更加简化有序，从而大大有利于对它的知觉和理解。然而正如著名的艺术心理学家阿恩海姆所指出的那样：“如果艺术过分强调秩序，同时又缺乏具有足够省略的物质去排列，就必然导致一种僵死的结果。”,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对称式”版面结构的缺点 呆板，人工雕琢痕迹略显，缺少变化； 削足适履地将新闻纳入对称的版面，不利于表

10、现新闻价值及新闻间的关系； 新闻的长度很少恰巧适合“平衡”版面结构的要求，大多数新闻要转到内页续刊，而“续刊”是不便于阅读的。有调查表明：有70%的读者不愿意跟着“续刊”翻到内页，有30%跟着“续刊”翻阅内页后，就不再回到头版； 标题多在上半版，新闻则密密麻麻排在下半部，版面显得头重脚轻。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对称式”版面结构在一段时期内在美国占主导地位，但20世纪三四十年代、特别是二次世界大战以来，报纸日益感到需要更多的多栏题突出重要新闻。因而“对比与平衡”式版面结构遂从“对称”式版面结构中脱颖而出。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,2.“对比与平衡式”版面结构“对比与平衡式”

11、版面结构是从“对称式”版面结构发展变化而来的，故有人又称为“非正式平衡式”版面结构。 它现已取代“对称式”版面结构，成为美国报纸版面的流行版式。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对比与平衡式”版面结构的主要特点比“对称式”版面结构较多地使用二三栏题以至多栏题，以便突出重要新闻，也较易照顾新闻间的关系。标题、图片等可以在版面左右、上下以及对角形成对比。标题形式简化，标题字体革新。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对比与平衡式”版面结构的优点版面可以做到层次分明，重要新闻稿可以在版面上突出来，与“对称式”版面比较，版面活泼，变化多姿。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对比与平衡式”版面结构的

12、缺点尽管“对比与平衡式”版面结构较“对称式”版面结构更灵活多变，有较多的长处，但它亦非十全十美。事实上它也有许多不足之处：组版的难度大、要求高，编辑组版人员如果对各条新闻的价值估量失当，将产生明显的错误； 版面虽比“对称式”版面结构有弹性，但仍不能非常鲜明地突出重要新闻。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“对比与平衡式”版面结构组版有两条基本原则，一是追求版面结构的“平衡”，二是巧妙运用“对比”。一般认为，“对比”是突出的最好方法。对于组版编辑而言，能灵活地运用“对比”的方法，就像一个战士多了一件得心应手的先进武器。采用“对比”的方法，可以突出重要新闻，可以按新闻价值恰如其分地表现各条新闻。对

13、比效果的取得可以采取以下手段： 不同字号、字体和形式的标题形成对比； 不同色彩(油墨浓淡、颜色深浅等)、不同尺寸的图片形成对比； 标题与图片形成对比。就版面设计而言，单讲“对比”是远远不够的，所以还得兼顾“平衡”。当然，这里所指的“平衡”并不是简单意义上的“对称”，而是一种心理的体验。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,3.“壁灯式”版面结构“壁灯式”版面结构亦称为“突出右上角”式版面结构。其头条新闻与有关的重要新闻、图片集中地刊在版面的右上角。看起来整个版面就像挂有一盏壁灯的墙。 之所以出现这种版面结构，一般认为与报摊卖报有关。因为报摊不能陈列整份报纸，只能一份压一份地露出报纸的一个角。所以，

14、报家为吸引读者购买报纸，便纷纷将精彩的新闻置于右上角，使读众见后不能轻弃之。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“壁灯式”版面的主要优点版面可以显著地突出最重要的新闻，如果精心将相关的新闻与图片配合编排在一起，能构成新闻中心，可以有效地吸引读者的注意。 “壁灯式”版面结构魅力所在：整个版面上，版面设计人员苦心经营的右上角已形成一个强势区，这个区域仿佛有一种无形的力量，将读者的视线牵引住。这样一来，版面就活起来了。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“壁灯式”版面的主要缺点由于重要新闻与图片被集中安排于右上角，版面其他部分配合较难掌握，弄不好，便造成头重脚轻的毛病。而且从其他三个角逐渐引导读者的目光

15、集中于右上角，这中间的渐次过渡问题也是个难题，稍有不慎，可能使版面脱节，反而削弱了版面的整体势力。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,4.“万花筒式”版面结构 众多的新闻与图片配以较大的标题，使整个版面看起来有如“万花筒”一般，让人眼光缭乱。这种版面乱哄哄、闹嚷嚷，好像马戏场上处处都在耍把戏，以吸引观众，因而有人又称这种版面结构为“马戏场”式版面。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,“万花筒式”版面结构的主要特点 新闻多； 图片多； 标题大。 “万花筒式”版面是从美国黄色报纸大王斯特的报纸上发展起来的。头版尽量多登新闻及使用大字标题、巨幅照片。美国黄色报纸多采用此种版面结构，以刺激读者，争取让更多

16、的读者掏腰包。 每条新闻只能刊登一小段文字，其余部分，均需转入内页。法国大众化报纸(黄色报纸)，不但乐于采用这种版面结构，而且比美国报纸更为极端。它们许多报纸的头版，基本上是由一块块的广告牌式的大字标题、图片组成。每条新闻几乎只刊登标题，文字全部刊在内页。这样的版面安排其实很像我国一些大众化杂志的封面设计，不同的只是杂志封面不分栏罢了。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,垂直式版面结构的主要优点比较整齐、严肃，经过改进的一些结构形式，如“壁灯式”版面结构、“对比与平衡”式版面结构已颇具现代版面设计的精神。尤其是“壁灯式”版面结构，版面势强，中心明显，层次分明，为许多版面设计者所推崇。,垂直式,西方报纸的版面结构类型,垂直式版面结构的主要缺点标题放在短栏里，分行就必然增多，一句完整的话要受到多次分割，阅读很不方便。设计者有时为避免这个毛病，不得不把标题字号缩小，但这样又会使标题不突出； 长标题用得少，版面就缺乏吸引力； 有时版面左右完全对称，要求对称的稿件具有同样的长短，同样大小的标题，为此，不得不让内容服从于形式，实际本末倒置； 一篇新闻往往要从版面的上端看到底部，或者需要转往内页去看，阅读很不方便； 由于大标题、图片都集中在版面的上半版，版面容易头重脚轻，显得不匀称。,