内部控制应用指引《发展战略》

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1、2018/9/11,1,企业内部控制应用指引第2号 发展战略,2018/9/11,2,发展战略：是指企业在对现实状况和未来趋势进行综合分析和科学预测的基础上，制定并实施的中长期发展目标与战略规划。什么都可以出错，战略不能出错；什么都可以失败，战略不能失败。,2018/9/11,3,一、企业发展战略的价值 （一）发展战略可以为企业找准市场定位定位包括为市场提供什么样的产品或服务、以什么样的方式满足客户和市场需求、如何充分利用内外部资源以保持持续竞争力、如何才能更好更快地迈进行业前列等。制定发展战略，就是为企业进行市场定位。 （二）发展战略是企业执行层行动的指南只有制定科学合理的发展战略，企业执行

2、层在日常经营管理和决策时才不会迷失方向，才能知晓哪些是应着力做的“正确的事”； （三）发展战略为内部控制设定了最高目标企业内部控制的系列目标中，促进发展战略实现是内部控制最高层次的目标。企业内部控制最终所追求的是如何通过强化风险管控促进企业实现发展战略；实现发展战略必须通过建立和健全内部控制体系提供保证。发展战略为企业内部控制指明了方向，内部控制为企业实现发展战略提供了坚实保障。,2018/9/11,4,二、发展战略的制定 （一）设置发展战略专门机构（二）分析评价影响发展战略的内外部因素（三）编制发展战略,2018/9/11,5,（一）设置发展战略专门机构战略委员会企业应在董事会下设立战略委员

3、会，或指定相关机构负责发展战略管理工作，履行相应职责。战略委员会对董事会负责，委员包括董事长和其他董事。战略委员会委员应当具有较强的综合素质和实践经验。战略委员会主席应当由董事长担任；委员中应当有一定数量的独立董事，以保证委员会更具独立性和专业性。必要时，战略委员会还可聘请社会专业人士担任顾问，提供专业咨询意见。,2018/9/11,6,战略委员会的主要职责对公司长期发展战略和重大投资决策进行研究并提出建议 （1）对公司的长期发展规划、经营目标、发展方针进行研究并提出建议。 （2）对公司涉及产品战略、市场战略、营销战略、研发战略、人才战略等经营战略进行研究并提出建议。 （3）对公司重大战略性投

4、资、融资方案进行研究并提出建议。 （4）对公司重大资本运作、资产经营项目进行研究并提出建议等。,2018/9/11,7,（二）分析评价影响发展战略的内外部因素SWOT分析 1、分析外部环境：发现机会和威胁2、分析内部资源：识别优势和劣势,2018/9/11,8,（二）分析评价影响发展战略的内外部因素 1、分析外部环境：发现机会和威胁 （1）宏观环境分析宏观环境分析一般通过政治和法律环境、经济环境、社会和文化环境、技术环境等因素分析企业所面临的状况。 （2）行业环境及竞争对手分析企业应当加强对所处行业调研、分析、发现影响该行业盈亏的决定性因素、当前及预期的盈利性以及这些因素的变动情况。 （3）经

5、营环境分析经营环境分析侧重于对市场及竞争地位、消费者消费状况、融资者、劳动力市场状况等因素的分析。经营环境比宏观环境和行业环境更容易为企业所影响和控制，也更有利于企业主动应对其带来的机会和威胁,2018/9/11,9,（二）分析评价影响发展战略的内外部因素 2、分析内部资源：识别优势和劣势 第一，企业资源分析企业资源分析应着重对企业现有资源的数量和利用效率，以及资源的应变能力等方面的分析。通过企业资源分析，确定企业资源的状态，找出企业资源优势和劣势；通过与主要竞争对手资源情况的比较，明确形成企业核心能力和竞争优势的战略性资源。 第二，企业能力分析企业能力是企业有形资源、无形资源和组织资源等各种

6、资源有机组合的结果，主要包括：研发能力分析、生产能力分析、营销能力分析、财务能力分析、组织管理能力分析等。通过分析和挖掘企业能力，了解发展战略能否适应企业面临的各种机遇和挑战，同时还可能发现让竞争对手无法企及的新机会和新领域。 第三，核心竞争力分析核心竞争力是指能为企业带来相对于竞争对手存在竞争优势的资源和能力。能够有助于企业构建核心竞争力的资源主要包括：稀缺资源、不可模仿的资源、不可替代的资源、持久的资源等。,2018/9/11,10,（三）编制发展战略 发展战略分为发展目标和战略规划两个层次 1.发展目标：是指企业发展战略的核心和基本内容，是在最重要的经营领域对企业使命的具体化，表明企业在

7、未来一段时期内所要努力的方向和所要达到的水平。 2.战略规划：是指为了实现发展目标而制定的具体规划，表明企业在每个发展阶段的具体目标、工作任务和实施路径。,2018/9/11,11,发展战略的编制流程 1、制定发展目标企业发展目标作为指导企业生产经营活动的准绳，通常包括：盈利能力、生产效率、市场竞争地位、技术领先程度、生产规模、组织结构、人力资源、用户服务、社会责任等。 第一，发展目标应当突出主业。 第二，发展目标不能过于激进，不能盲目追逐市场热点，不能脱离企业实际。 第三，发展目标不能过于保守，否则会丧失发展机遇和动力。,2018/9/11,12,发展战略的编制流程 2、编制战略规划 战略规

8、划：是指考虑使用何种手段、采取何种措施、运用何种方法来达到战略目标。战略规划应当明确企业发展的阶段性和发展程度，制定每个发展阶段的具体目标和工作任务，以及达到发展目标必经的实施路径。,2018/9/11,13,发展战略的编制流程 3、审议和批准发展战略审议战略委员会提交的发展战略建议方案，是董事会的重要职责。 （1）发展战略是否符合国家行业发展规划和产业政策。 （2）发展战略是否符合国家经济结构战略性调整方向。 （3）发展战略是否突出主业，有助于提升企业核心竞争力。 （4）发展战略是否具有可操作性。 （5）发展战略是否客观全面地对未来商业机会和风险进行分析预测。 （6）发展战略是否有相应的人力

9、、财务、信息等资源保障等。,2018/9/11,14,三、发展战略的实施对发展战略实施的统一领导，制定详细的年度工作计划，通过编制全面预算，将年度目标进行分解、落实，确保企业发展目标的实现。 （一）加强发展战略实施的领导 （二）将发展战略分解落实 （三）保障发展战略有效实施 （四）做好发展战略宣传培训工作,2018/9/11,15,三、发展战略的实施 （一）加强发展战略实施的领导 企业经理层担当发展战略实施的领导者。：发挥企业经理层在资源分配、内部机构优化、企业文化培育、信息沟通、考核激励相关制度建设等方面的协调、平衡和决策作用，确保发展战略的有效实施。,2018/9/11,16,三、发展战略

10、的实施 （二）将发展战略分解落实 1.根据战略规划，制定年度工作计划。 2.编制全面预算，将发展目标分解：发展目标分解并落实到产销水平、资产负债规模、收入及利润增长幅度、投资回报、风险管控、技术创新、品牌建设、人力资源建设、制度建设、企业文化、社会责任等可操作层面，确保发展战略能够真正有效地指导企业各项生产经营管理活动。 3.将年度预算细分为季度、月度预算，通过实施分期预算控制，促进年度预算目标的实现。 4.要通过建立发展战略实施的激励约束机制，以促进发展战略的有效实施。,2018/9/11,17,三、发展战略的实施 （三）保障发展战略有效实施 1、培育与发展战略相匹配的企业文化利用企业文化所

11、具有的导向、约束、凝聚、激励等作用，统一全体员工的观念行为，共同为发展战略的有效实施而努力奋斗。 2、优化调整组织结构解决发展战略前导性和组织结构滞后性之间的矛盾，调整企业组织结构、业务流程、权责关系等，以适应发展战略的要求。 3、整合内外部资源对已有资源进行优化配置，达到战略与资源的匹配 4、调整管理方式改变企业日常惯例，在管理体制、机制及管理模式等方面实施变革，由粗放、层级制管理向集约、扁平化管理转变,2018/9/11,18,三、发展战略的实施 （四）做好发展战略宣传培训工作 1、在企业董事、监事和高级管理人员中树立战略意识和战略思维，充分发挥其在战略制定与实施过程中的模范带头作用； 2

12、、通过采取内部会议、培训、讲座、知识竞赛等多种行之有效的方式，把发展战略及其分解落实情况传递到内部各管理层级和全体员工，营造战略宣传的强大舆论氛围； 3、企业高管层要加强与广大员工的沟通，使全体员工充分认清企业的发展思路、战略目标和具体举措，自觉将发展战略与自己的具体工作结合起来，促进发展战略的有效实施。,2018/9/11,19,四、发展战略的转型企业的内外部环境变化，发展战略会滞后或其执行偏离既定的发展目标，因此需按照规定权限和程序，调整发展战略或实现战略转型。 （一）发展战略实施的监控 （二）根据监控情况持续优化发展战略 （三）实现战略转型,2018/9/11,20,四、发展战略的转型

13、（一）发展战略实施的监控建立发展战略评估制度，加强对战略制定与实施的事前、事中和事后评估。从发展战略监控的角度讲，重点应当放在对实施中及实施后的评估。 1、事中评估是对实施中发展战略的效果进行评估，是战略调整的重要依据。：结合战略期内每一年度工作计划和经营预算完成情况，侧重对战略执行能力和执行效果进行分析评价。 2、事后评估是对发展战略实施后效果的评估：结合战略期末发展目标实现情况，侧重对发展战略的整体实施效果进行概括性的分析评价，总结经验教训，并为制定新一轮的发展战略提供信息、数据和经验。,2018/9/11,21,四、发展战略的转型 （二）根据监控情况持续优化发展战略 发展战略调整的内部控

14、制 1、各战略执行单位提出各自的战略规划评估报告和修订意见； 2、战略管理部门汇总各单位意见，并提出修订后的发展战略规划草案； 3、战略委员会对修订后发展战略规划草案进行评估论证，向董事会提出发展战略建议方案； 4、企业董事会严格审议战略委员会提交的发展战略建议方案。按公司章程规定，董事会审议通过的方案须报经股东（大）会批准的，还应履行相应的程序； 5、战略管理部门将批准的新发展战略，下发各战略执行单位遵照执行。,2018/9/11,22,四、发展战略的转型 （三）实现战略转型 战略转型：当企业外部环境尤其是所从事行业的竞争状况发生重大变化时，或当企业步入新的成长阶段需要对生产经营与管理模式进行战略调整时，企业必须选择新的生存与发展模式，即战略转型。企业战略转型不是战略的局部调整，而是各个战略层次上的方向性改变。举例：海尔从产品制造企业向高端制造服务型企业的战略转型；吉利汽车从低端汽车产品向中端产品的战略转型等。,