搜狗PC端+无线端分析报告

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1、,PC端+无线端分析报告,2013年全新搜狗,2,用户的网络行为是这样的,网民的网络行为实质上是搜索、输入、浏览三大场景的循环。,搜一下,搜狗布局网络行为三大场景 覆盖4.28亿用户,月覆盖4.16亿用户输入法 87.81%覆盖率,搜狗中文输入法,搜狗高速浏览器,月覆盖1.17亿用户浏览器 25%月覆盖率,月覆盖2亿用户搜索引擎 9.15%市场占有量,搜狗中文搜索引擎,数据来源：艾瑞IUT3月,数据来源：艾瑞IUT3月,数据来源：CNZZ 4月,月覆盖4.16亿用户 87.81%市场占有率,搜狗中文输入法,合作 形式,搜狗品牌客户销售部,品牌直通车 让用户离您更近,伴随品牌词输入即展示,伴随通

2、用词输入即展示,支持个性化定制，精准匹配用户输入，可跳转至官网及活动页面。,搜狗品牌客户销售部,品牌直通车 让用户离您更近,海量用户基础,品牌展示同时满足多重需求,升级后日活跃用户超过1亿人次,搜狗品牌客户销售部,搜狗壁纸 占据用户桌面的视觉冲击,搜狗品牌客户销售部,屏蔽,展示,微门户 只为活跃用户展示,占据桌面正中的 2000万海量曝光,CPM售卖，保证曝光对象有效性,搜狗品牌客户销售部,新词弹窗 为您做到精准定向,整合网络热点的5500万海量曝光,Banner位显著展示,左下小图精准曝光,热点调动兴趣,最显著图片位,支持地域、年龄层等多种定向,搜狗品牌客户销售部,输入法皮肤 打造自身桌面客

3、户端,输入法是一个已经培养出用户习惯的营销平台，以用户习惯为基础可进行主动营销。,品牌皮肤使用基础,品牌皮肤互动基础,品牌皮肤传播基础,下载：12439280次,搜狗品牌客户销售部,输入法皮肤 打造自身桌面客户端,下载皮肤展示,发卡皮肤展示,平台皮肤展示,已有不同属性海量皮肤,下载活动皮肤,合作 形式,搜狗中文搜索引擎,月覆盖2亿用户搜索引擎 9.15%市场占有量,搜狗品牌客户销售部, 分时间段投放, 按点击付费, 分地域投放, IP排除设置, 关键词定位人群, 按效果付费,竞价推广 搜索时刻的前端展示,更低CPC,数据来源: adSage.Search数据研究中心2013年广告主搜索引擎投放

4、分析报告,更低CPA,部分合作客户,搜狗品牌客户销售部,多种品专样式为客户服务,合作客户,品牌专区 搜索时刻的显著展示,品牌展示，整合信息更高效,营销收口，快速汇拢潜在受众,转化搜狗2亿覆盖用户中的可能受众。,15,搜狗品牌客户销售部,品牌专区合作案例回顾,合作 形式,搜狗高速浏览器,月覆盖1.17亿用户浏览器 25%月覆盖率,搜狗品牌客户销售部,探索引擎 用户浏览页面的推送工具,浏览场景的闭环流程,1.17亿用户浏览行为中的实时匹配推荐,页面浏览,相关推荐,推荐点击,活动页跳转,探索引擎7月隆重推出 期待优质客户加盟,搜狗品牌客户销售部,搜狗晨星 准确识别用户特性投放,实时数据分析，详尽报告

5、,支持媒体、地域、时间选择,人群、内容、投放定向,整合数万家优质媒体,用户A,搜狗品牌客户销售部,我们还可以开启更深层次合作 以征集大赛开始,以品牌为主题征集原创皮肤与壁纸，让广大用户自主制作并上传。,征集多款游戏皮肤,外链向活动页引流,碎片化安装促进平台建立,执行流程,搜狗品牌客户销售部,大赛结束后的引流落地延续,第一步： 快捷注册；领取搜狗礼包；礼包内容展示,第二步之一： 下载游戏皮肤,第二步之二： 下载游戏游戏客户端,第三步:抽奖 1：领取礼包并激活，领取抽奖机会 2：下载游戏皮肤，领取抽奖机会 3：下载游戏客户端，领取抽奖机会,第四步： 下载游戏壁纸,品牌logo设计及页面主题设计,导

6、流入口,征集所得皮肤外链,硬广弹窗广告位,壁纸banner广告,搜狗品牌客户销售部,合作案例 MINI合作解析,数据解析,搜狗品牌客户销售部,更多合作展望,输入法应用及路径,搜素路径,浏览路径,搜狗多元入口营销合作,搜狗移动搜索推广产品手册,搜索广告研发部2013.10,注：本ppt内容为11.5日升级后的版本,1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. Q&A,目录,需求： 1.沟通 2.获取信息 3. 手机搜索，获取信息，是网民手机上网的重要需求！,1.1 搜索是网民手机上网的重要需求,26,1.2 移动搜索需求场景,要考试了，快看看x

7、x学校的补习班开课没？,手机搜索一下治疗男科病的医院哪个好？,换新手机啦，下个近期流行的手机游戏消磨时光吧,手机上网找找看做什么能赚钱？, 有想法，有需求，随时手机搜一下,掌上随时搜索，身边无限商机。 搜狗移动推广，全新营销助力！,27,UC浏览器搜索大全,手机qq浏览器默认搜索引擎,搜狗手机浏览器 默认搜索引擎,,主流浏览器+搜狗无线搜索引擎=无限商机,搜狗手机浏览器、wap搜狗搜索、uc浏览器搜索大全，qq手机浏览器，覆盖移动搜索主要入口，新搜狗移动搜索流量在整体移动搜索市场上排名第二,1.3 更多移动搜索入口 满足不同网民使用习惯,1.4 搜狗移动搜索各入口样式,搜狗手机浏览器,wap搜

8、狗,UC浏览器搜索大全,qq手机浏览器,29,1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. Q&A,目录,2.1 黄金展位等你来选-广告展现位置,wap搜狗，手机qq浏览器默认搜索引擎，广告位升级至 上下各三位,UC浏览器搜索大全广告位 左上三位,“移动搜索推广”是搜狗搜索推广管理平台的升级，升级后客户可以在该平台上进行相关设置，满足其在移动设备上的推广需求。,2.2 新展现样式 推广更贴心,APP下载,800电话一键拨打,2013.11.5 升级上线！,新增app下载链接，app推广更容易 功能由三部分组成：icon，【APP下载】，应用详

9、情。 对于非IOS系统，点击【APP下载】,直接打开下载链接； 对于IOS系统，点击【APP下载】，进入苹果商店app下载页 【APP下载】为申请制，请将需求反馈至区域支持,2.3 新展现样式 完整解读,icon，APP下载应用的品牌图标。树立产品形象，不可点击,可点击进入指定页面,电话样式更突出，一键拨打，迅速提升咨询量,规划中新展现机制，展现几率成倍增！ 11月5日展现条数1变3. 11月17日，展现条数将放开至上、下各3条创意，首屏共最多6条广告,33,2.4 开发中的新展现样式-皇冠样式,品牌logo更显著,子链入口更省心,图文并茂的移动端全新展现样式已经优先开发中！ 不同子链入口满足

10、不同网民需求，直达目标页！,图片样式仅供参考,具体上线时间另行通知。 敬请期待！,34,2.5 移动搜索推广的关键词怎么排名？,注：添加否定关键词以及精确否定关键词，将会影响展现概率，请慎重添加。 广告位有限，先使用移动搜索推广先获得更多商机！,展现排名： 广告的展示位置由关键词出价和广告质量度共同决定 1、在wap搜狗的搜索结果中11月5日起将由依次展现B、C两位客户的广告升级为依次展现B、C、D三位客户的广告，11月17日将再次升级，广告位增至6个。 2、在uc浏览器搜索大全的搜索结果中将依次展现B、C、D三位客户的广告,如何计费： CPC计费规则，按点击付费 实际扣费小于等于移动端关键词

11、的出价，大于等于起价 部分竞争激烈的行业在广告主的不断调价下，平均点击价格会逐渐升高 计费公式：,2.6 移动搜索推广关键词如何计费？,36,1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. Q&A,目录,3.1 移动搜索推广的操作流程,创建推广计划,设置移动设备出价,添加创意移动url地址,登录,搜索推广,推广管理,计划设置,移动出价比例,关键词、创意添加移动url地址,现有老计划操作流程,新建推广计划操作流程,已添加的特定关键词可按需设置移动url,38,3.2 如何设置移动设备出价比例,在计划设置页面，或者创建新计划时，设定移动设备出价。

12、鉴于移动端广告位少，所有客户默认移动搜索的出价与PC相等，建议移动设备出价PC出价,现有物料设置 移动出价比例,新建计划设置移动出价比例,39,3.3 如何设置移动url,新建创意或者编辑现有创意时，添加移动url,修改创意,新建创意,40,3.4 推广组中特殊产品有单独移动url指向,针对特定关键词设置移动访问url进行页面指向,41,3.5 关键词创意的操作技巧,42,3.6 投放操作技巧,43,1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. Q&A,目录,流量优势：移动搜索流量，市场占有率第二 工具优势：免费建站工具 产品优势： 产品品类

13、满足个性化需求（移动搜索、APP下载、800电话一键拨打） 无需新建推广计划、撰写创意、买词、优化、更无需单独出价，一套物料，全网营销，工作量将减少45% 一套物料，多屏投放 统一管理，经济高效 两套URL同时投放 创意同时预览,4.1 为什么要选择搜狗移动搜索推广,优势突出,4.2 为什么要建立移动网站,VS,移动网站的优势 打开速度快 内容清晰 需求一目了然,手机打开PC网站,手机打开移动网站,46,赠送适合手机用户访问及展现的移动站点 移动建站市场价格3000元 支持文本、图片、点击拨打电话、手机短信咨询等功能 建站步骤： 登录进行建站 （为了更好的建站体验，请使用搜狗高速浏览器或者火狐

14、浏览器） 根据业务类型选择模板，设置移动站点内容 保存草稿-提交审核-审核通过-生成移动网站链接,搜狗免费送！,4.4 投放pc还有必要投放移动搜索推广吗？,有必要！而且PC与移动搜索推广要都要同时投放！ 移动搜索推广将对您的PC推广形成有效的互补，手机网民的需求有别与pc网民，移动搜索推广与PC同时投放，为您带来全新的移动流量，对PC流量疲软时期进行补充，全天侯无时无刻不在营销! PC端搜索需求偏重检索筛选，而移动端的搜索需求更注重即搜即用 手机网民的大环境 市场前景好：截止到2013年7月中国手机网民的规模占整体网民比例约80%。 需求量大：随着智能手机普及、大量手机入网、入网的手机中70

15、%的手机使用者会通过手机搜索，获取信息！ 所以使用移动搜索推广是必然趋势。,数据来源cnnic,4.5 在百度推移动搜索推广了还要在搜狗做吗？,当然要选择搜狗移动搜索推广。 三大移动端浏览器，网民入口全覆盖！ 移动设备市场占有率第一的UC浏览器及其搜索大全，拥有更广泛网民的手机qq浏览器及其默认搜索引擎，搜狗自有手机浏览器及其默认搜索引擎。 搜狗自有的移动搜索引擎 三大移动设备浏览器入口+搜狗自有wap搜索引擎=搜狗移动搜索,1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. Q&A,目录,Q: 对pc端和移动设备同时生效的操作功能有哪些？ A: 包含： ip排除、投放时间、匹配方式、质量度、预算等等。 Q: pc端功能在移动设备端暂时不能使用的功能是什么？ A: 头等舱、抢黄金位。但是对移动端会有等比例调整效果，只是不能达到pc端的精确度。 Q: 起价在pc端和移动设备上是否相同？ A: 移动的起价与pc起价相等，当pc低于起价，移动起价，广告在移动端能够获得展现的机会。 Q:什么样的网站在手机上不能展现？ A:太大，如图片太多、有flash等。,5. Q&A,