论文：情境、预期与消费行为研究

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1、论文：情境、预期与消费行为研究论文：情境、预期与消费行为研究论文：情境、预期与消费行为研究发表时间:2015-5-17 14:31:56论文：情境、预期与消费行为研究内容摘要：根据前向预期的消费理论，消费者的所有消费决策本质上都应是前向预期的， 消费者根据对未来收入的预期来决定当前消费量的多少。但研究个体消费行为的时候，情 境因素则是导致不同消费者消费行为差异的原因之一，本文通过实证分析考察了收入、收 入预期及情境等三方面因素对大学生消费行为的影响，实证分析结果显示收入预期和情境 因素都对消费行为起到非常重要的作用。就读高收入专业（例如商学）学生的消费水平明 显高于大学生消费的平均水平表明了理

2、性预期的作用，情境因素的显著性则揭示了个体消 费差异的一个重要成因。关键词：收入预期 情境因素 消费Situational Factors, Income Expectation and Consumption BehaviorAbstract: According to the forward-looking consumption theory, individuals current consumption levels should be based on consumers future income expectations. However, as to individual c

3、onsumption, situational factors are the main reasons for the difference in consumers consumption behavior. The paper empirically analysis the impacts on consumption behavior of undergraduate students considering current income, income expectations and situational factors, it demonstrated that income

4、 expectations and situational factors plays a very important role on consumers behavior. Who majored in high-pa仍然发现日本的储蓄率显著的高于美国的储蓄率。在对其中的原因探讨中，Hayashi 通过 对按照年龄分组的微观层面的数据分析发现储蓄率与年龄变量相互独立，这个发现显然与 生命周期理论的解释是相互矛盾的。在随后的进一步分析中作者考虑了其他的可能影响储 蓄的因素，比如税收体系、社会保障体系、日本当时人均财富的低下和收入的高增长、遗 产因素以及文化因素等等。从 Hayashi 的文章

5、中可以看到这些因素对储蓄率的影响，从另 一方面理解我们也可以认为这些因素影响了消费，因为消费的另一面就是储蓄，对储蓄发 生影响的因素自然也对消费发生了影响，反之亦然。Hayashi 在文章中试图解释美日两国储蓄率的差异，但也可以进一步的认为是这些因素使 得日本和美国的消费者面临不同的消费情境（从储蓄角度看也可以成为储蓄情境） ，这些不 同的情境因素导致日本和美国的消费者消费支出水平的差异，从而导致边际消费倾向的差 异，从 Hayashi 的文章中反映出来就是储蓄率的差异。对个体样本的观察中我们往往可以看到消费行为更大的差异，个体间消费行为的差异相 对于国与国之间的差异更为明显，因为我们考虑国与

6、国之间的差异的时候个体的差异往往 被一个国家总体数据所平均化。而对于个体而言，对消费行为产生影响的因素很多，首先 是收入方面的因素，根据前面的分析进一步地可以将收入因素可以分解为当前收入和预期 的持久收入两个方面的因素；除此以外，也可以认为个体消费受到许多情境因素的影响， 这些因素使得不同的消费者面临不同的消费情境，从而导致了其消费支出的异同，即：（其中 S 表示不同的情境因素） （3）大量的有关消费函数方面的实证研究都是基于宏观经济数据进行，由于宏观数据平均化 了个体消费的差异，由此研究的人均消费很难说明个体的真实消费行为。针对个体消费的调查和实证分析相对较少，其中 Alan L. Gust

7、man 和 Frank P. Stafford 于 1972 年根据 NSF 调查所得样本分析了毕业生收入预期对消费的影响，Fumio Hayashi 于 1985 年运用横截面 数据对流动性约束进行了分析。Robert E. Hall 和 Frederic S. Mishkin 于 1982 年运用 panal data 对家庭暂时性收入对消费的影响进行了分析；John Sabelhaus 和 Jeffrey A. Groen 于 2000 年使用横截面数据对持久收入假说进行了进行了检验，国内尚未看到类似的微观经济 层面较为深入的实证分析研究。本文将通过对大学生消费行为的调查，在微观经济层面

8、对个体消费行为进行实证分析。 本文将在考虑收入因素的前提下，考察收入预期因素与情境因素对个体消费的影响，进而 对个体消费行为的差异作出解释。二、 研究方法从前面的分析中可以看到，个体的消费行为受三个方面因素的影响，首先是收入方面的 因素，一个人的收入对其消费支出会产生一定的影响，第二个方面是消费者对未来的预期， 具体地说就是对未来收入的预期，更高的未来收入的预期会导致当前更高的消费支出，对 消费者消费行为产生影响的最后一个方面的因素是情境方面的因素，消费者所处的情境的 差异有可能是导致他们有差异的消费行为的一个重要的因素，本文的研究就要考察这三个 方面的因素对消费行为的影响，以及它们各自分别对

9、消费行为产生什么样的作用以及作用 程度的大小。从文献回顾来看，针对消费行为的实证研究大都以宏观数据来为基础来进行分析，以宏 观数据为基础的消费行为分析往往平均化了情境因素对个体消费的影响，所以在实证分析 时基本上不需要考察情境因素的影响，只有在考虑国与国间的差别，比如 Fumio Hayashi 那篇分析日本和美国储蓄行为间差异的文章中，才会考虑美日两国不同类型的消费个体间 的差异，也即两者之间的情境差异。在对个体消费行为进行分析的时候，忽略情境因素是 不妥当的，其原因在于如果不能把情境因素考虑在内，那么个体消费行为的特征就不能得 到充分挖掘，在对消费函数作统计分析的时候，得到的结果就很可能是

10、不完整的甚至是有 偏误的，因此在分析个体消费行为的时候，应当尽可能的考虑情境因素的影响。由于在这 篇文章的研究中以个体为对象来进行实证分析，文章中将分别考虑收入，收入预期以及情 境因素等三方面对消费支出的影响。1 样本选择本文选择大学生作为研究对象，之所以选择大学生作为研究对象，主要基于以下原因考 虑：首先，对于一般消费者而言，确定其情境因素比较困难，不同的消费者可能面临不同 的情境因素，在设计调查问卷的时候很难设计一套问卷适合所有消费者，比较可取的做法 是考察某一个群体，这样的群体中的各种情境因素可以在大样本中出现，而且这些情境因 素在调查中能较好的被识别，而中国的大学生就是这样一个群体，中

11、国目前的大学管理体 制使得大学生基本上以住校的形式来渡过其四年的大学生活，这种群居的方式使得我们相 对比较容易的识别他们面临的消费情境。其次，影响消费预期的因素也会因消费者的差异也各不相同，同前面的情境因素一样， 预期因素也同样面临调查中的因素识别问题和含相同因素的有效样本数量问题，选择某个 群体进行研究是比较可行的选择。对于大学生这样的群体而言，影响其收入预期的因素相 对于一般消费者而言也是比较好识别的，比如专业，地区等，这些问题很容易通过简单的 问卷得到答案。最后，对大学生消费行为的分析至少可以从一个侧面对现有的消费理论进行验证并给出 一定的拓展，Alan L. Gustman 和 Fra

12、nk P. Stafford 于 1972 在 Journal of Political Economy 发 表的那篇探讨预期收入对消费行为影响的文章同样也是采用大学生作为研究对象，在有限 的经费下选择大学生作为研究对象，可以使我们对个体消费行为进行一番有益的探索。为了对上述问题进行实证分析，我们针对影响消费支出的三个方面的因素设计了调查问 卷，并对湖南省三所主要高校中南大学、湖南大学及湖南师范大学的大学生发放了 800 份 调查问卷，约 80 名湖南师范大学经济系的学生参与了问卷调查，最后实得有效问卷 498 份。 在问卷设计过程中，首先进行了专题小组讨论 ，通过预调研以测试问卷有效性，并进

13、一步 修改后确定了最终问卷。2 变量的选择在初步的调查方案中，我们试图调研被研究对象个人及其家庭三年以上的相关数据，用 面板数据的分析方法来做统计分析。实际调查中我们发现，虽然调查对象及其家庭大部分 都比较配合调查，但大部分的家庭和个人都很难准确回忆起三年来的消费和收入数据，尤 其是家庭方面，时间间隔越长，这方面的数据越不可靠，究其原因在于目前收入结构越来 越多元化和复杂化，有些家庭甚至能准确的知道改革开放初期的工资收入但就是不能准确 的知道前几年的收入情况。因此在确定最后方案的时候我们决定沿用 Gustman 和 Stafford 的作法，使用横截面分析的形式来做统计研究，在因变量方面采用过

14、去一年大学生在校期 间的月均消费来进行分析。自变量的选择本文从前面分析的三个方面来分别考虑，首先是收入因素，大学生在我国 来说是一个比较特殊的团体，这个群体有独立的消费，并且已经为未来考虑，虽然相当大 一部分大学生通过勤工助学或者奖学金的方式也获得了一部分的收入，但其主要消费基本 依靠其家庭来提供支持，为了反映这种情况，自变量的选择上必须把这种情况考虑在内， 这里同时采用过去一年的月均个人收入和月均家庭收入，前者表示大学生在校期间自有收 入，后者指其父母或者是可被继承财产的养育者的收入。其次是收入预期因素，对未来收入产生预期的因素很多，其中一个因素是专业的因素， 不同的专业毕业生的收入差距是现实存在的，这里将所得样本中的高收入热门专业设定为 虚拟变量来进行研究。另外由于我国地域间的收入差异，因此未来可能的工作地点应该会 对收入预期产生影响，但未来工作地点是一个未知变量，这里采用一个相关变量来代替， 由于生源地和未来的工作地点有一定的相关性，这里采用生源地作为未来工作地点的替代 变量，具体的做.