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1、 论南京报业市场的论南京报业市场的“后发后发”都市报都市报 摘要:采用文献资料法、案例分析法等方法进行研究。通过对南京报 业市场上的“后发”都市报东方卫报出现的市场环境、起 步的方式以及存在的不足作出具体的分析。基于以上的分析，进一 步归纳总结出东方卫报以后的发展策略。作为一份依靠地铁发 行起家的“后发”都市报，本文提出的一些建议希望可以作为同类 报纸的借鉴。关键词：南京报业市场；“后发”都市报；东方卫 报； OnTheNanjingNee:HuaXiaoliInstructor:LuiHuilingAbstract:Basedondoc umentation,analysismethodss
2、uchascasestudy.ThroughtheNanjingpressont hemarket“latestart”metropolitannearketenvironment,starttheakespecifi canalysis.Basedontheaboveanalysis,furthersummarizedthe“OrientalGuar dian”inthefuturedevelopmentstrategy.Asasubetropolitanneeoftheremend ationsproposedinthispaperasasimilarhopethatthenearket“
3、laterstart”metr opolitannewspaper“OrientalGuardian”1.前言本文所论述的“后发” 都市报是指那些不是在市场导入期创立的，已经丧失了原有市场的 先发优势并且在市场占有率方面也相对处于较弱势地位的都市报,并 且与老的报纸相比,又有她的与众不同之处,她是应新时期的发展需要 而出现的一份都市报,在现有都市报的发展条件下,她的存在和发展有 她的必然性和重要性。东方卫报是南京日报报业集团主办的一 张新型综合类新闻日报，创刊于 2006 年 5 月，是目前南京报业市场 上的一份“后发”都市报，她的独特之处是在某些地方读者可以免 费取到报纸，可以说是免费报纸在
4、中国的一种新型的发展。众所周 知，南京是中国新闻发展的中心城市之一，各种传媒之间的竞争异 常激烈，几年前南京就曾爆发报业价格大战。“后发”都市报东 方卫报的加入，则使南京报业大战有越演越烈之势。那么，“后 发”都市报该如何迅速扩张而占领市场？如何迅速地扩大自己的读 者群？它们又该如何增强竞争能力？在此，笔者想以东方卫报 为例，简单分析一下南京报业市场上的唯一的一份“后发”都市报。 2.研究对象与方法 2.1 研究对象本论文将以“后发”都市报东方卫 报出现的市场环境、起步方式以及存在的不足作为研究对象，在 此基础上得出她以后的发展策略。2.1 研究方法 2.2.1 文献资料法： 搜集各种文献资料
5、，包括图书、报纸、期刊及学术论文，获取与论 文相关的信息。2.2.2 案例分析法:东方卫报出现的背景、如何起 步、在经营中又有什么不足，以及以后发展的策略都是本论文要研 究的，只有对她们进行深入的研究才有可能更好的完成本论文的相 关内容。3.结果与分析 3.1 南京报业市场环境 3.1.1 南京报业市场的报业格局目前，南京地区有两家报业集团，分别是新华日报报业集 团和南京日报报业集团。除此之外，南京还有新华社主办的现代 快报和人民日报集团主办的江南时报。实际上，南京报业的 竞争就是四家报业集团的竞争。但是从市场占有来看,南京报业市场 主要被新华日报报业集团、南京日报报业集团和现代快报所主 领。
