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1、合生国际花园公关方案建议,城市生活是联系城市核文化的纽带， 文化反映生活，原于生活， 新城市生活正在改变人们的生活方式和生活理念， 将生活的外延拓展到群体的范围， 文化的发展只有拓展到群体的范围， 才能反映生活外延的扩大 ,核文化,城市中心论之,核：核心，中心。文吏不学,世之教无核也。王充论衡量知,核文化 内涵：聚敛、裂变、释放、传播 打造城市最中心的文化， 一个城市中心最具能量、最坚硬的部分,“核文化”影响力现今社会流行时尚的代言词，它代表着这样的一群人：社会学家，经济学家，企业家，自由职业者， 建筑师，摄影师，画家，行为艺术家，职场白领，“空中飞人”，博客们 他们无一例外或多或少的与它发生
2、着关系 ,活动理念 我们所要为合生国际花园倾力打造的是一个不仅仅局限于一个点状的地产活动，它将是京城地产界营销方式的变革与崭新的营销理念的互动。社会活动、现场活动、媒体联动全方位融入其中，既开创历史，又能切入现实，而持续的效果和在社会上引起的热点更将留在更多的目标人群心中,我们所要打造的是一种时尚的生活理念 我们所要表现的是一种优雅的生活方式 我们所要记忆的是一种永恒的城市中心文化 这，就是城市“核文化”！,合生国际花园 北京“核文化”中心社区,城 市 以 我 为 中 心,活动主题,活动构架,第一部分：前期预热城市以我为中心 “都市核文化”街头访谈拍摄第二部分：文化盛典城市以我为中心 合生国际
3、花园2005核文化读城记,前 期 预 热,第一部分,进行预热活动的缘由,树立旗帜，占领市场，迅速建立项目的知名度和美誉度高举高打，重拳出击，扩大客户对项目的认知以面带点，充分挖掘目标客层的心理对位感稳定客户，延续目标客层对项目的期待感,预热活动的推广步骤,挖掘项目灵魂并找到与目标客群的心理对位点,用“城市以我为中心”来打造对城市新生活的热爱与向往,全面预热合生国际花园成为京城核文化社区！,大幅提高合生国际花园知名度、美誉度、信誉度,街头拍摄访谈,预热活动带来的成效,第一次以面带点零距离对话目标客户更加深层次的解读目标客户生活观根据所得信息制定对位的销售方案为第二部分的盛典活动进行预热宣传,“城
4、市以我为中心 都市核文化”街头访谈拍摄,核文化,是代表一个城市整体发展水平的中心文化它从城市精英人群的工作观、消费观、休闲观中体现出来我们籍以“城市以我为中心都市核文化”的访谈来解析 北京城市中心文化。同时，也是为了凸现合生国际花园 “中国中枢中心居住魅力”的核心价值。,面 对 的 人 群,他们身着灰色行政套装，手提笔记本电脑，周围飘着淡淡的香水味，脸上流露略带自信而又矜持的微笑，以“一切尽在掌握”的姿态出入于写字楼、咖啡馆、候机厅、商务会所、星级酒店 “打波音的”，最流行的口头禅是：“我刚从纽约回来”、“我在巴黎的时候”、“下个星期可能还得去一趟芝加哥”他们提到纽约、巴黎、芝加哥时的口气，熟
5、悉得就像北京、广州一样。,活动主题：“城市以我为中心都市核文化”街头访谈拍摄 活动时间：6月中旬开始启动（暂定） 参与人群：北京都市白领高层（以CBD为主） 拍摄地点：酒吧、餐厅、商场、KTV、娱乐场所 主办单位：合生国际花园 承办单位：奥禾公关（公关执行）,活动概况,1、活动形式：在前期预热阶段，特约邀请专业记者，选取北京白领高层经常出没的场所（酒吧、餐厅、商场、KTV、娱乐场所 ），进行随机性采访拍 摄，采访围绕着“城市核文化”展开。2、重大意义：全面深入目标客层掀起“城市核文化”运动了解目标客层真正向往的生活环境与生活方式可以作为项目整体宣传的绝佳素材及爆炸点,记录片城市以我为中心都市核
6、文化访谈,活动内容,坐在街头太阳伞下消费咖啡文化的人们,访谈场所之,活动内容,浮士德西餐厅里，优雅的绅士淑女，自然是最佳人选,访谈场所之,活动内容,青鸟健身中心，运动、健康、时尚的生活领域中的她,访谈场所之,活动内容,对于“核文化”一词你怎样理解？你觉得一个城市是否有核文化即中心文化？你认为北京城的城市核文化包括那些方面？什么是你生活中不可缺少的核文化？你对合生国际花园的“中国中枢中心居住魅力”的理念怎样理解？ 如果你有能力，又正想购房，你是否会考虑合生国际花园？,我们将得到目标客户的,采访记录片将在活动现场真情展放一张张笑脸映射着北京白领高层对合生国际花园的美好期待对新生活的美好展望真实场景
7、的再现，将与现场来宾形成来自心底的共鸣,在文化盛典活动现场：,活动进一步的延展,派 对 盛 典,第二部分,主 题,城 市 以 我 为 中 心 合 生 国 际 花 园 2005 核 文 化 读 城 记,合生国际花园城市核文化读城记,打造中国房地产业独一无二的互动视觉行为秀,活动概览,活动简介,这是一个惬意的、时尚的、自由的交流盛会 盛会现场，一幕幕合生国际花园未来居住生活方式全情展现 多彩的酒吧里，时尚男女们杯影交错，开心畅谈； 国际名品一条街，人们惬意的寻找着自己的味道的； 这个专属的领地合生国际花园为你倾力打造， 让城市中的每一个人都记住它2005城市核文化，MADE IN合生国际花园！,迎
8、 宾 时 段,个性欢乐的涂鸦签到,在迷宫外墙，我们为来宾们准备了各种颜色的涂料，尽情绘出你 喜爱的图案吧，如果你觉得美术功底还不够，没关系，印上你的掌印 吧，至少，这个掌印只属于钟情个性的你！,艺术引领生活,迎宾时段会场外围将会进行城市人体雕塑表演，来宾可以一边在欣赏城市人体雕塑的同时，感受未来合生国际花园的生活场景，同时激发来宾对CBD生活圈的美好憧憬,主体活动时段,城市之魂 项目揭晓仪式 纪录片首映 流动的蓝调（爵士乐队） 精彩互动 美丽男女大奖 现场大奖,主舞台,穿插,辅舞台城市橱窗秀城市酒吧 魅力舞台 时尚健身,主舞台引领全场,活动架构,粱永彬 中央电视台同一首歌金牌主持人 凤凰卫视主
9、持人,主持人建议,韩晓燕北京电视台著名栏目， 京城广厦主持人，曾多次主持地产类公关活动，具有丰富的现场经验。,活动流程,1、开场：城市之魂,春华月下光影前 红袖流香舞翩然 特邀中国北京现代舞蹈团 为项目度身定做的开场人文舞蹈 “城市之魂” 唯美大气 展现现代城市文化的精髓和灵魂,活动流程,北京现代舞团简介自建团以来，以其新颖独特的表演获得了多方人士高度赞誉； 1996年，获中国政府文化最高奖“文华奖”； 1999年，获第十二届国际现代舞编舞大赛最高大奖； 自1999年起，每年5月举办中国现代舞展演，招聚法国、德国、英国、马来西亚、澳大利亚、韩国等世界各地的现代舞团体演出于北京；更先后获邀赴美国
10、、加拿大、韩国、新加坡、意大利、德国、法国、俄罗斯、澳大利亚等国演出，向国际展示一个现代化的中国。,活动流程,2、闪亮登场：合生国际花园惊艳亮相!,活动流程,合生国际花园领导隆重登场！ 用真诚的话语欢迎来宾的光临 冰制的圆柱型容器， 内嵌有鲜花花瓣， 领导们缓缓向容器内注入香槟， 美酒、鲜花、冰晶相映成辉， “合生国际”晶莹显现 恢宏的背景音乐，旋风彩虹特效， 合生国际花园的惊艳留在每一位来宾的脑海中 下一刻，将是无数人对入住合生国际花园的盼望和期待,当然，活动前期预热采访拍摄的、作为首次放映的城市以我为中心都市核文化纪录片， 必将吸引所有京城媒体文化一族的目光！ 现场还将随机对在场来宾进行采
11、访拍摄！,3、城市核文化纪录片首映,活动流程,4、 流动的蓝调,活动流程,城市以我为中心 互动游戏：1、在一张合生国际花园项目的位置地图上，把写有周边成熟配套 如商场、医院、写字楼的卡片贴在正确的方位上 2、游戏进行两次，每次邀请两组嘉宾（每组两人），进行竞赛。 3、最短时间内最快完成的小组获胜，获胜者获得一份奖品，参与者获 得一份纪念品。九分之一感觉 拼图游戏：以项目的户型图为例，分成9块，每次邀请两组嘉宾（每组两人） 进行拼图竞赛,最短时间内最快拼出图案的小组获胜，获得优胜奖品， 另一组获得纪念奖品。,5、精彩互动,活动流程,6、 魅力男女着装大奖,活动从始至终将有两位打扮为天使模样的孩子
12、穿梭于现场，他们会将两支玫瑰花分别送到在场最有魅力的男士和女士。当天最具惊喜的魅力着装大奖由此产生 赠送时尚礼品一份。,活动流程,7、现场参与大奖, 为了能够聚集人气，活动当天会安排定时的集中式抽奖活动 抽奖凭请柬副券进行 每个抽奖阶段抽取5人，奖项为实物奖，可以是时尚IT产品或宜家 家居物品 .获奖者在现场领取奖项。 抽奖活动将会在来宾的请柬中予以说明。,活动流程,城市橱窗在当天的活动中，除了视频播放 城市以我为中心都市核文化大型记录访谈外， 还将核文化的代表形式在辅舞台区 以一幕幕的时尚舞台形式展现出来， 将城市中心文化的形式， 将合生国际花园所倡导的“中心居住魅力” 理念淋漓尽致的展现,
13、活动流程,中国北京感受生活在时间国际 法国巴黎闻香识女人（香水） 英国伦敦体验精品魅力（名品） 瑞士日内瓦传世经典（名表） 意大利罗马霓裳艳影（服装） 日本东京现代工业领航（汽车） 古巴哈瓦那身份与品位（雪茄） ,国际大都市魅力品牌联盟展示,名品的展示,现场有一些迷宫的味道， 生活场景在这里得以巧妙展现 来宾进入原本寂静的会场 隔板一幕幕打开 展现的是否出乎你的意料 ？,核文化第一幕：城市酒吧,核文化第二幕 魅力舞台,圣曼尼加眼镜 LV手提包 Calvin Klein服装 Swatch手表 DANIEL HECHTER皮具 TIFFANY&CO.钻戒 CELINE香水 哈瓦那雪茄 芝华士 施华
14、洛世奇 （具体合作品牌待活动确定后最终落实！ ）,将用到的品牌,核文化第三幕时尚健身,饮食天地：1、红酒与鸡尾酒，同时还设有其他软饮2、西点，CHEESE等美味,活动流程,流 程 总 览,19：00 19：30 迎宾签到时段 19：30 19：35 开场舞蹈 19：35 19：40 闪亮登场注酒仪式 19：40 19：45 城市以我为中心都市核文化纪录片首映 19：45 19：55 爵士乐队表演 19：55 20：00 橱窗一揭幕（城市酒吧） 20：00 20：05 抽取三等奖 20：05 20：10 橱窗二揭幕（时尚名品） 20：10 20：20 城市以我为中心精彩互动 20：20 20：25 橱窗三揭幕（时尚健身） 20：25 20：30 抽取二等奖 20：30 20：40 九分之一感觉精彩互动 20：40 20：50 爵士乐队表演 20：50 20：55 最红男女大奖 20：55 21：00 抽取一等奖 21：00 活动淡出,拟邀嘉宾资源,MOTOLOLA 惠普 IBM等跨国企业 英国大使馆 法国大使馆 德国大使馆等使馆资源 外企俱乐部,谢 幕,
