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1、手机视频WAP门户改版方案,上海移动视频基地 2009年7月,目 录,垂直栏目成为产品发展重点,为提高手机视频用户使用体验，进一步推动业务发展，以用户需求为根本出发点，建设手机视频垂直栏目将是手机视频的产品重点,事件型营销需要门户具备快速组织能力,门户需要具备快速组织热点事件专题的能力,快速到达用户,WAP2.0门户建设需加快步伐,用户对手机视频业务使用体验要求越来越高，加快WAP2.0门户建设是提高用户使用体验的一个非常重要的手段,WAP门户自身需要寻求突破点,门户存在的不足热点内容把握不足营销版块相对混乱门户缺乏互动性缺乏有效的考核机制营销能力不足门户数据分析滞后页面缺乏规范化体系规则滞后
2、业务发展,运营能力提升,用户体验提升,控制力,目 录,门户改版总体思路,以用户需求为导向,用户容易上手,用户在喜欢的内容驱动下，继续浏览,喜欢的内容+免费+活动刺激，引发用户的业务使用；,用户成为业务使用者； 用户接收业务推广信息； 愿意付费观看精彩内容。,界面友好易用,转化兴趣 实现销售,免费体验 活动体验,内容吸引,以业务发展战略为指导，紧跟技术发展潮流，探索WAP门户发展突破点； 坚持内容为王的运营策略，以热点内容、精品内容吸引用户； 完善门户运营规则及流程，引入内容考核机制，规范门户运营； 提高门户运营分析能力，优化门户功能，推进门户深度运营；,门户体系构建思路,门户体系由门户首页、门
3、户栏目层以及门户播放层组成，遵循统一的门户运营规则，页面风格及规范。,本期门户改版重点,目 录,新版门户结构设计,栏目结构,功能,栏目（新）,品牌（新）,直播（新）,MY频道（改）,活动（新）,排行（新）,免费（新）,客户端（改）,栏目预定功能（新）,投票互动功能（新）,内容相关功能（新）,门户版块,公告区,导航区,营销区,事件新闻区,图片区,搜索区,直播区,垂直栏目区,品牌业务区,免费体验区,本地业务区,底部功能区,WAP1.0,WAP2.0,门户设计原则,WAP1.0和2.0内容保持一致 WAP1.0和2.0运营规则保持一致；,门户体系内各级页面保持风格一致 门户体系内WAP2.0页面各级
4、均实现2.0界面；,门户体系内，文字、图片等格式需遵循规范化要求,门户体系内，如头部、尾部等公共模块统一； 门户各栏目内，交叉的内容模块统一,门户首页版块设计,事 件 区,搜 索 区,全网 本地 合作,产品推荐区,导航区,公告区,营销区,品 牌 区,免 费 区,本地区,底部区,门户主要由11大版块组成，总行数控制在5565行之间,直 播 区,垂 直 区,手机号,推荐好友,考核位,考核位,1)本地业务上提到较为黄金的位置，建议在第二版面中部或底部显示出来！ 2）首页面和第二页面两个黄金页面板块分隔不清晰，建议采用一定的方式将部分内容作出区隔；,门户首页版块描述,垂直栏目首页设计,新产品,热点区,
5、营销区,导航区,影视区,娱乐区,娱乐区,娱乐区,财经区,军事区,法制区,考核位,垂直栏目首页描述,品牌业务首页设计,新产品,热点区,营销区,业务入口区,内容区,内容区,内容区,内容区,内容区,内容区,内容区,考核位,品牌业务首页描述,直播首页设计,导视区,重点直播推荐区,底部功能区,收视排行榜,正在直播区,高访问用户板块： 板块进行分割，分割可以考虑采用内容推荐位和内容推荐图片来进行！,直播首页描述,MY频道设计,垂直栏目订购区,搜索模块,全网营销活动,品牌业务订购区,未订购业务入口,MY频道订购管理下方模块，前期主要以推进内容为主，随着技术开发和运营的深入，后期将重点以个性化功能为主，增加用
6、户互动性和粘度,如开通大包月业务，则排在已订购业务最上方,考核位,点播节目排行,直播节目排行,最新内容排行,热点内容推荐区,MY频道描述,排行榜设计,最新更新内容,全网营销活动,收费节目日排行,收费节目周排行,收费直播周排行,免费节目周排行,周最热关键字,排行榜描述,播放页设计,节目播放,当日节目预告,周重点节目推荐,节目播放,节目简介,互动投票,取相同内容标签,用户观看关联,节目日排行,播放页描述,功能设计-互动投票,对节目观赏性投票，两选一，所有点播节目播放页设置该模块,内容主题型投票，针对某一热点事件选择投票主题项,对于该能力的大规模实现，请评估平台的实际能力或者请采用合适的技术方法实现
7、，在未能有合适方法前不建议推出使用！,功能设计-栏目预定,您预订的直播节目即将开始，点此进入211.136.165.53/mobiletv.jsp,营销平台,预订功能是很好的用户互动和内容营销功能，用户可以预定某一栏目或者直播频道，还可以预定直播频道下某一档具体的节目。可以纳入MY 频道进行管理,目 录,能力提升-热点快速组织能力,第一手新闻资料版权节目,门户首页即时 新闻处理团队,即时新闻 处理机制,即时新闻 实时监控,手机视频即时新闻处理优势,结合合作伙伴及垂直栏目节目时间性的优势，门户首页将配置一个高效团队，来应付突发新闻的专题及节目展示，以突出手机视频即时新闻节目展示的及时性，快速性。
8、,合作伙伴运营,内容提供 方案提供,配套机制,平台上已有相关题材的节目,平台上无相关题材的商用节目,整理相关题 材节目列表,整理即时事件页面需求,即时新闻专题开发,页面测试、上线,节目快速审核,整理即时事 件页面需求,即时新闻专题开发,页面测试、上线,要求合作伙伴发布相关节目,初期的即时新闻应对专题，将由门户首页运营人员进行需求发起。通过以上方式即时新闻机制的建立，培养合作伙伴相关意识，加快即时新闻节目制作及上线流程，以确保用户能够更快速滴浏览到相关事件的节目。,公开征集 先发先上为原则,能力提升-门户互动能力,栏目收藏功能 用户可以将自己喜爱的栏目、节目收藏起来，便于用户反复观看 观看记录功
9、能 将用户的视频节目观看记录明细化，用户翻阅自己看过又忘记收藏的好节目 个性界面功能 用户可以对“频道”和首页展示进行个性化操作,强化 频道,本次改版将对节目收藏、观看记录、个性界面等个性化等纳入技术攻关，以某一栏目和用户群为切入点进行尝试，全面提升门户互动能力，增加用户活跃度,能力提升-门户营销能力,用 户,栏目合作伙伴,营销产品组织 发起有奖营销 活动（不定期）,订阅营销,新增活动订购栏目（用户主动） 通过频道“预约推荐”功能发送（手机视频主动）,使用营销平台，进行有效群发,营销分析,在门户营销能力提升的同时，也需要配套建立营销门户的能力，建立多渠道的门户营销体系，推动门户运营指标的不断上
10、扬，形成良性循环。,能力提升-内容管理及分发能力,WAP1.0,WAP2.0,门户统一发布平台 （1.0和2.0发布上仅仅区别在于文字标题的长短）,此次改版的重点之一就是将对于WAP1.0和WAP2.0现有的两套发布平台和机制，整合成一个发布平台和相同的发布机制,能力提升-门户运营及分析能力,门户运营是手机视频业务日常运营的重点，因此必须建立起包括门户前端运营、运营分析、门户优化、门户营销等紧密协同的运营体系，形成日常运营工作闭环,能力提升-建立门户内容考核机制,门户位置奖励,营销资源奖励,通过对门户申报内容进行考核，实施门户位置奖励和营销资源奖励，从而提高门户内容的观看质量,奖励位分配规则,
11、考核奖励措施-垂直栏目,奖励措施,得分,得分=门户点击用户数35%+门户点击次数35%+总使用用户数15%+总使用次数10%+申报内容合格率得分5%,考核奖励措施-品牌业务,奖励措施,得分,得分=门户点击用户数35%+门户点击次数35%+总使用用户数15%+总使用次数10%+申报内容合格率得分5%,门户考核得分体系,完善门户运营体系,建立门户运营细则来规范和指导门户各环节的运营工作，包括门户内容日常更新、门户故障处理流程、门户过程文档管理、门户考核办法、门户的分析体系以及对于门户运营人员绩效指标考核办法等若干事项,加快WAP2.0门户建设,目标： 到2009年底，2.0门户规模达到1.0水平，并逐步超越,目 录,实施计划,2009.9。12009.9.20,2009.8.102009.8.20,2009.72009.8.5,方案确定,方案设计,开发及上线,2009.102010.1,2009.8.202009.8.30,方案评审,制定门户改版方案,分析可实施性 内部讨论决策 确定改版方案,各级部门评审 确定最终的改版方案,需求详细分析 页面开发 测试及上线,持续优化,谢 谢！,46,
