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1、中国钓鱼产业规模, 中国制造的渔具产品占全世界渔具产品总量的80%。2009年，我国钓鱼行业共完成全年销售规模200亿元，利润总额16亿元。,国内钓鱼行业主要细分领域分布,中国钓鱼产业规模, 渔具种类区域分布 , 十大钓具厂商销售规模50亿，中型厂商销售规模15亿，钓具零售业巨头年销售规模10亿。钓鱼产业的销售额达到每年30%的增长率。,重点渔具厂商销售规模,中国钓鱼产业未来发展预测, 钓鱼爱好者呈年轻化趋势 钓鱼竞技比赛增多 渔具需求旺盛 更多资金涌入渔具行业 相关配套产业渐成气候,2010-2013年中国渔具市场销售收入预测 单位：千元,中国钓鱼人口规模及重点消费分布, 2009年，中国的
2、垂钓人口达9308万人，每月钓鱼2次以上的爱好者超过2000万人。中国钓鱼爱好者中，30 50岁人群数量最多，占70。,快乐钓鱼频道描述-整体定位, 频道受众职业分析以青春时尚、追求品位生活的小资阶层和热爱自然，倡导健康生活，经济富裕的高级白领、私营老板、社会名流、自由职业者以及演艺圈人士等为主。,资料来源：视点行业调研,快乐钓鱼频道描述-整体定位, 频道受众年龄阶段频道受众群锁定15-75岁不同年龄阶段，热爱钓鱼运动的人群，核心年龄阶层是30-60岁的人群。,资料来源：视点行业调研,快乐钓鱼频道描述-整体定位, 频道受众消费阶层主要集中在前卫消费型的中青年阶层。老年群体属保守消费型群体，消费
3、程度较低。据调查，中高收入的人群中钓鱼受众所占比例最高。低收入者和特高收入者所占比例相对较小。,资料来源：视点行业调研,中国钓鱼主要鱼种, 四大家鱼“青、草、鲢、鳙”是目前中国钓鱼爱好者垂钓的主要品种 鲫鱼、鲤鱼、桂鱼、鳊鱼、黑鱼、鲈鱼等鱼种也为大家所喜好, 草鱼 , 青鱼 , 鲢鱼 , 鳙鱼 ,中国钓鱼主要钓法分布,消费者购买钓具的影响因素及渠道, 价格、性能、品牌、外型及使用寿命、广告、包装、购买方便（网购）,消费者购买钓具的影响因素及渠道, 网络钓具行业日均销售额约为1235万元 主要网络销售平台：,中国钓鱼行业发展问题分析,频道销售策略-覆盖策略, 力争在第一年实现50家区域覆盖，第二
4、年80家，第三年100家。1、渔具生产商主要区域吸引大型渔具生产商对频道进行广告投放。,频道销售策略-覆盖策略, 力争在第一年实现50家区域覆盖，第二年80家，第三年100家。2、钓鱼爱好者集中区域为频道在全国打出品牌积累优质观众。,频道销售策略-用户发展,频道销售策略-用户管理,快乐钓鱼频道盈利模式-线上产业, 收视费频道发展初期规模有限，后期将是频道创收的主要来源。 广告费频道发展初期最主要的收入来源。以植入性广告为主，吸引关联行业品牌介入。 活动赞助费在业内形成广泛关注，吸引相关品牌甚至其他行业的赞助。,快乐钓鱼频道盈利模式-线下产业,快乐钓鱼频道盈利模式-线下产业, 渔具销售1、代理销售：通过直营店、加盟店等实体店的形式，以及快乐购、淘宝、网络等电子商务平台，代理销售中国乃至世界优质渔具。2、钓具品牌开发：开发频道自有钓具品牌，通过以上销售渠道进行销售。或与钓具厂商共同打造新的钓具品牌，钓具生产商负责产品开发、销售，频道负责宣传和营销企划，销售利润双方分成。, “垂钓王国”定位,快乐钓鱼频道盈利模式-线下产业,打造中国最大最好的垂钓天堂9000万钓鱼爱好者的垂钓圣地,快乐钓鱼频道盈利模式-线下产业, “垂钓王国”用户发展渠道,快乐钓鱼频道盈利模式-线下产业, “垂钓王国”核心竞争力,快乐钓鱼频道盈利模式-线下产业, “垂钓王国”与“快乐钓鱼”互为协作,
