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1、建业万达广场 2009年12月18日，建邺万达广场在南京正式开业，在成就南京又一城市中心的同时，也为南京市民带来了吃喝玩乐购一站式消费体验。 作为万达首创第三代城市综合体，建邺万达广场的消费人群不仅包括热衷时尚潮流的年轻人，更包括家庭主妇、成功男士，以及拥有22家儿童消费机构的宝宝客群，完全可以说，建业万达广场是属于一个“全城总动员、全家总动员”的消费圣地。,2009年的圣诞节，建邺万达广场首次将“原味圣诞”的概念引入南京，即邀请来自圣诞老人的家乡最纯正的圣诞老人。 活动不仅在两座城市之间架起了友谊的桥梁，更将芬兰原汁原味的圣诞文化带到南京，让南京市民在万达广场便能见识到真正的圣诞的老人，真正
2、的圣诞文化，过了一个纯粹且具有纪念意义的圣诞节。,圣诞文化的由来 关于圣诞老人家乡争论的问题，直到1955年才停止，当年，联合国确认了圣诞老人的故乡是芬兰北部拉普兰省的省会罗瓦涅米市。 在拉普兰省的Rovaniemi小镇以北八公里，就是传说中的童话世界圣诞老人的家乡。圣诞老人和他的小精灵朋友就居住在这里。 圣诞老人年复一年，给我们带来礼物、祝福和快乐。,建邺万达广场圣诞巡游活动提纲 1、活动目的 2、针对客群 3、活动意义 4、活动配合 5、行程安排 6、媒体配合 7、物料准备,活动目的： 圣诞老人巡游活动，不仅是建邺万达“原味圣诞”的传承，更将万达与圣诞融为一体，每逢圣诞节都能让消费者想起万
3、达，从而为广场带来旺盛人气。 同时，在建邺万达广场周年庆期间，为整体活动造势，并培养最忠诚消费群体。,针对客群 圣诞老人来到南京，将南京的圣诞节带入一个童话的世界，并以此吸引孩子的关注，再由孩子带动整个家庭参与到活动中来。 同时作为年轻人的节日，圣诞老人还能吸引更多的年轻人、情侣的眼球。,活动意义 全民参与：通过圣诞节的氛围营造，以及圣诞老人带来原味圣诞，必然会实现全民参与的繁盛景象。 全家动员：有孩子的家庭，通过孩子带动整个家庭；同时还能吸引时尚潮人的关注。 全新理念：圣诞老人将带来最纯正的圣诞文化，以及能够令人耳目一新的享受圣诞的生活习俗。,1、征集20名随行天使 2、圣诞老人家乡介绍 3
4、、“三点一线”线路 4、圣诞老人发放礼品（由圣诞老人家乡带来） 5、原味圣诞大餐 6、A广场圣诞树包装 7、巡游线路、派发礼品准备 8、巡游当天合影者甄选、照片墙 9、圣诞帽，圣诞服装 10、人工降雪 11、圣诞许愿树 12、圣诞盛宴 13、DIY圣诞树,活动准备,1、征集20名随行天使 20名随行天使即由18日的宝宝嘉年华100近20的活动中选出。 在活动中胜出的20名宝宝，即成为建邺万达广场圣诞老人的随行天使。 如有不能成行的天使，即从原有100位天使中随机抽取以补缺。,在圣诞老人来南京之前，即在自己的家乡用DV对自己的家乡进行介绍，并对当地的圣诞文化、圣诞节的由来、人文习俗等进行详细说明
5、。 画面中还可加入芬兰圣诞节的活动景象，以及芬兰圣诞老人对南京人的圣诞祝福。 届时所拍摄画面将在22-25日期间内在万达广场大屏幕以及天幕放映，渲染圣诞气氛。,2、圣诞老人家乡介绍,为体现“三店同庆”的宗旨，由圣诞老人和20位随行天使组成的团队将从新街口万达广场出发，沿路经过南京地铁二号线，然后由集庆门大街站出来，步行至万达金街，然后再由万达金街走到万达广场。,3、“三点一线”线路,活动时间： 12月23日12：00-13：00活动流程： 11：50-12：00：在新街口万达广场集合，然后统一换上圣诞老人服装 12：00-12：10：从新街口步行道地铁二号线 12：10-12：25：从地铁线二
6、号线集庆门大街站出来 12：25-12：40：巡游万达金街 12：40-13：00：来到建邺万达广场A广场,4、圣诞老人发放礼品 相关礼品：由圣诞老人直接从芬兰带过来，包括圣诞礼品、芬兰特色食品、装饰品等精美礼物。发放时段： 1、圣诞老人见面会当天 2、平安夜巡游时派发 3、其他活动时间等,活动时间：12月24日17：30-19：30 活动地点：步行街内西式餐饮商户 活动内容：可在12月24日晚推出圣诞特色大餐，在增加圣诞节氛围的同时，也推广了圣诞节的饮食文化。,5、原味圣诞大餐,6、A广场圣诞树包装 在17日周年庆开始时，即对建邺万达广场A广场进行包装，而A广场门前的圣诞树则进行焕然一新的圣
7、诞节包装。 首先在万达广场前制造周年庆和圣诞节的氛围，为整体周年庆造势，更为圣诞节积攒人气。,7、巡游线路、派发礼品准备,巡游时间： 第一场：24日20：00-21：00 第二场：24日22：00-23：00 具体巡游时间可根据现场情况进行相应的调整，如将金街巡游时间缩短为30分钟，将建邺万达广场巡游时间调整为90分钟。巡游线路： 第一场：万达金街 第二场：建邺万达广场,巡游商家选择第一场：万达金街 首先因金街内商家较少，所以建议圣诞老人巡游时，在部分人气较旺的商家作短暂停留。 巡游路线：从金街入口进入内街，然后通过楼梯来到二楼，在二楼部分商家停留之后，再来到三楼，在人气较旺商家停留，然后下楼
8、，巡游结束。,巡游商家选择第二场：建邺万达广场 由于建邺万达广场商家较多，同时圣诞老人在巡游时也能吸引足够的人气，所以在商家选择时，可根据商家提供的礼品数量进行甄选。 如提供圣诞礼品越多的商家，可让圣诞老人到该商铺内巡游，而未能提供圣诞礼品的商家，则不到其商铺内巡游。 在活动前，可有万达方面将商家甄选信息告知商家，由商家自行选择是否提供礼品。,8、巡游当天合影者甄选、照片墙 活动主题：精彩圣诞，留影万达 活动时间：12月23、24日 活动内容：凡在建邺万达广场内购物满200元的客户，均可凭购物小票与圣诞老人进行合影。 合影照片全部贴到万达广场中庭照片墙上，如有想领走自己照片的消费者，需写下自己
9、的祝福，然后挂在许愿树上。,9、圣诞帽，圣诞服装 在圣诞活动期间内，建邺万达内营业员和收银员全部戴一顶红色圣诞小帽子，衬托节日气氛，刺激顾客消费。 同时，万达圣诞随行天使每人穿上圣诞老人服装，渲染整个广场的节日氛围。,10、人工降雪 在平安夜活动时，建议在外场主景观区设置定时降雪机进行现场降雪，现场演绎“白色圣诞节”，烘托现场气氛。,11、圣诞许愿树 在中庭内或者A广场前设置圣诞许愿树，并提前设计制作好许愿卡片 在圣诞节期间，凡在建业万达广场购物满100元者，均可凭小票领取一张精美的圣诞许愿卡。可以讲自己美好的愿望和祝福写在圣诞卡上，然后挂在圣诞许愿树上。 待活动活动结束后，建邺万达广场讲妥善
10、保存这些愿望卡片，也希望所有人能够愿望成真。,12、圣诞盛宴 主题：缤纷圣诞，欢乐秀场 活动时间：12月22-24日阶段性出演 活动内容：在活动期间，由主办方邀请涉外演出团体（如能邀请到芬兰演出团体更好），在万达广场中庭或者A广场，进行阶段性的歌舞表演等，以烘托整体氛围。 演出内容包括芬兰民族舞蹈、手风琴、杂技表演、小丑表演、魔术等。,13、DIY圣诞树 活动时间：12月24日16：-18：00 活动地点：建业万达中庭 活动内容： 1、现场挑选10个家庭，全家参与 2、以全家DIY形式，由小朋友全家动手进行圣诞树装扮，圣诞老人现场指导，并进行最后的评选。 3、获胜家庭将获得圣诞老人从芬兰带来的
11、圣诞礼品，以及万达广场内商家提供的礼包等。,具体行程安排： 12月10日举行“原味圣诞”新闻发布会 12月22日-25日相关行程,“精彩万达，原味圣诞”新闻发布会 活动时间：12月10日 活动地点：建邺万达广场中庭,活动内容：由建邺万达广场召开新闻发布会，邀请南京媒体参加，如现代快报、扬子晚报、南京电视台、house365等。 针对本次活动的目的、意义、主题等，宣布芬兰圣诞老人继2009年光临建邺万达后，今年将再度来到南京，扩大芬兰以及圣诞节在南京的影响，并与南京人以及万达广场消费者共同度过轻松、快乐的时尚节日。,12月22日： 圣诞老人见面会 活动地点：新街口万达广场 活动时间：18：00-
12、19：00 活动内容：圣诞老人将以全新的方式出现在南京，并通过新街口的人气，为整体活动造势。,12月23日,8：00-10：00，圣诞老人来到万达影城，并免费为孩子们发放万达影城电影片，孩子们将可以免费欣赏圣诞题材电影。 14：00-15：00，“缤纷圣诞，欢乐秀场”活动 16：00-17：00，圣诞老人可以与小朋友合影留恋，并为小朋友讲解圣诞文化与圣诞节的由来等。 19：00-20：00，圣诞老人在建邺万达广场举行签售活动，所得款项全部捐赠给儿童慈善基金会。,12月24日 10：00-11：00，“缤纷圣诞，欢乐秀场”活动 14：00-15：00，圣诞老人来到孩子王、奥格斯、弋果美语等场所，
13、与商家联动，为孩子免费送上精美圣诞礼品，所有赠送礼品由商家提供。 20：00-21：00，金街巡游 22：00-23：00，建邺万达广场巡游,12月25日： 10：00-12：00 圣诞老人在建邺万达全场巡游，派发免费小礼物。 14：00-16：00 圣诞老人与20位随行天使一起合影留恋，并与“缤纷圣诞，欢乐秀场”活动一起，将整体的圣诞活动推向全新的高潮。 20:00 圣诞节活动圆满结束,媒体炒作 10日新闻发布会，通过媒体自身进行整体活动的渲染与炒作。 将原味圣诞与精彩万达完美结合，凸显整体活动氛围，吸引更多消费者参与。,媒体炒作 将万达一周年与圣诞老人相结合。 建邺万达广场万达一周年生日，
14、圣诞老人一周年后重返南京，在渲染圣诞老人的同时，也将万达周年活动推向市场。,媒体炒作 平安夜巡游活动，作为整体活动的高潮，通过媒体和现场布置的渲染，在事前进行造势，为现场吸引更多的人气。 将原味万达概念带来南京，带到建邺万达广场，让消费者来到建邺万达广场，感受到不一样的、原汁原味的圣诞氛围。,后期报道 将圣诞节与整体周年庆相结合，圣诞老人走后，建邺万达广场还会更加精彩的盛会璀璨上演。 为12月31日跨界时尚活动造势，同时为跨年活动吸引人气。,物料准备 新街口万达、万达金街、建业万达三店的内外美陈包装，渲染节日氛围。 建议广场内商家设置圣诞树，以及对门面进行圣诞包装等。 前期宣传单页、活动舞台背景等。,THANKS!,
