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1、 摘要型录设计作为平面设计中的一种，不仅将软件的运用与印刷的各种需要进行了连接，更是在现实的市场竞争中起着很重要的角色。“型录”一词在英文中为“Catalog”，即：编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，并且 是与之直接互动的窗口。 型录不仅仅承担着产业发展的重任，而且要担当起社会责任的重担。作为消费者接触得最多的艺术作品，型录设计的所有体现对于消费者的思想和行为的影响是巨大的，主要表现在消费者对商业文化的认识以及对消费者思想价值观的塑造、认知结构的形成与完善，审美价值观的形成等方面的都有着重要影响。基于这种影响， 型录设计
2、在内容题材，形象塑造等创作方面要予以反思和规制。现在市场竞争异常激烈，产品的好坏不单表现在一方面了，所以如何利用这种设计的手段将产品更好的推广出去，或者说以最真实的一面提前传播给广大消费者，成了重中之重。当然，大家在对事物的评价以及喜好上各有千秋，但不论怎么变，都有一个衡量的标准。当然，商品的传播也离不开型录设计的宣传，一部好的作品不仅代表着一种产品的形象，更是起到了宣传作用，所以这就要求型录的设计者更好的策划，从色彩，文字到图形，三者的结合和重点的体现，从而展现作品，体现商品。 在市场化语境下，型录设计发展如火如荼，但我们不要忽视其文化的传播，它应当承担起塑造消费者的人格、引导消费者人生观和
3、价值观树立的社会责任。没有艺术的感动，哪来产业的振兴 ?没有文化的艺术是一种畸形的艺术，缺乏社会责任感的型录设计是一种危险的文化缺失。 型录设计简单说也就是一部关于某个商品的宣传册，为了使消费者更好的了解商品价值，传递各种各样的商品信息，所以在型录设计是就要抓住消费者的心理，明白他们到底想在这部型录册子中了解什么内容，同时也间接传播一种文化，商品文化。2目目录录一一、作作品品简简介介4 二二、图图形形设设计计4 三三、文文字字设设计计6 四四、色色彩彩设设计计7 五五、结结论论 8 5 5. .1 1 作作品品的的独独特特之之处处 8 5 5. .2 2 作作品品的的不不足足之之处处 8 5
4、5. .3 3 型型录录设设计计注注意意事事项项 9 致致 谢谢.10 参考文献参考文献.113一一、作作品品简简介介这是一部关于跑车的型录设计，总共有十页。这部册子的主题叫 车王 ，其用途主要在向世人展示现代跑车的多样性，即达到商业目的，也同时挺高人类对世界先进技术的认识。最后采用一句广告语“乐在其中，途我自在” ，将艺术与技术结合，现在汽车已不仅仅是一种交通工具，还是融入品牌基因与情感的作品，从而达到与人精神层面的互动。整个设计过程从不同方面着手，吸引消费者，这样就需要每一页都有一个亮点既能展示车技，又能引起消费者大众的关注，使得他们在看完这部作品后能留下点深刻印象。这部型录画册在设计的过
5、程中以图片为主，文字为辅来吸引读者。封面用两张极具特性的图片，从读者的角度出发来抓住视觉点。其中穿插设计本身的风格，在细节上的处理也是抓住了读者的心理。每一页都有车本身经典的台词， 当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。图一一部好的作品通常要抓住细节来进行介绍，平面设计就恰好帮助设计者来完成细节的修改。上面这张图片是车王的封面和封底（图一），这是在 corelDRAW 中完成的，图片是在 ps里
6、抠出来进行的定位。红色的法拉利跑车再配以蔚蓝的天空，不仅给人舒适的视觉效果，同事4也吸引读者继续里面的浏览。在封面的左下角，字体的选择也是灵活多用。二二、图图形形设设计计设计之所以是一门艺术，他是用各种艺术手段来呈现和展现在人们面前。型录设计，可以通过多种设计手法来表现型录画册的特殊效果。如：我下面讲到的在型录画册中经常会用的一种：图形设计。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托和美化的作用。中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的
7、处世哲学，而跑车作为现代技术的高端产品，要通过跑车以及效果的插图来解释，此型录画册在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。将一些静止的图片再 PS 中做以效果的配置，给人的感觉就是车在奔驰在林间小道上，正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域中。如图二所示。图二这部型录画册几乎都配有插图，当然还有许多辅助的图形。相信大家对线条并不陌生，在经济信息文化缟素发展的当今社会，无论是用于公众的还是社会活动的型录画册，或者是商业性质的商标、有关专利的专用画册，辅助线条的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，线条是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实
8、用美术，它在平面设计辅助图形的设计中为人们所重视。可是现代设计是不是就等于将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢？当然5不是，我们近年来一些脍炙人口且深入民心的型录画册的佳作中不难看出设计者如何将线条设计与现代设计相结合，互相融为一体的。一部关于车的型录画册，少不了车的图片。车是现代人们生活常见的一种可动资源。设计者用了不同类型的跑车图片，从新颖，从造型抓住了人们的眼球。这部型录画册能够留给人如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对高科技的探索，而这些图片的插入正式人们探索的体现。车王这部型录画册以大众化跑车的图片为主体图形我认为一
9、点也不为过。让人一看就明白这是个宣传跑车的商业性型录画册。插图在排版上也形成一定的风格，可以说是将图文设计运用得极具现代感的经典之作。产品型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的组合。三三、文文字字设设计计一部型录画册要是没有文字，那是多么枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现在美术设计中的重要课题，同时也说明了具备文
10、人的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；也说明了文字设计在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴文字设计的表现形式，采用不同的字体，拓宽现代设计领域。在这部型录画册的设计中除了封面上有大量的字体设计外，在画册的内部也出现了字体设计的广泛运用。如图三所示：6图三型录画册中的文字通过中文和英文相搭配的形式，再变换以不同的字体，从而体现出艺术效果。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据插图的意境和品牌的个性而设计的。对策划的形态、粗细、字间的连接和配置，都做了细致严谨的
11、安排与规划，比普通字体相比更美观，更具特色。四四、色色彩彩设设计计说到色彩，并不是要说这本型录整体采用了什么颜色，而是每页中色彩的搭配。我多次采用红、黑、白、黄的搭配，在第三页和第四页还以绿色为主，作为背景，采用线条的合理搭配，彰显出作品的优势。如图四：7图四在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、明度、饱和度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础，画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占
12、有一定的重要性。色彩的个性与产品的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，这类颜色称为象征色。特殊的商品需要以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工的衣服穿着或者使用物品等都带有着一种绿色。（附加：色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占 75%，衬托色约占 20%，点缀色约占 5%）。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、
13、清淡的饮料和食用商品。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。一个型录画册设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑 “商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。 用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意8味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活
14、衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式 ”。五五、结结论论5 5. .1 1 作作品品的的独独特特之之处处毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。 在图片的选用上也甚为谨慎，大部分的插图都在 PS 中做了效果处理，这部作品的独
15、特之处在于视觉上具有很强的冲击力 。同时也将自己的专业知识更好的穿插在毕业设计的制作中。 所以这部型录设计着手于怎么能吸引消费者的眼球，从消费者的角度来设计，不仅体现跑车的性能，从中也能体现一种时尚。（图五） 5 5. .2 2 作作品品的的不不足足之之处处这张是这部型录画册存在问题最大的一张，图形设计和字体设计还可以，但在颜色设计上出现了设计上不应该犯的错误。在绿色的背景上直接出现了红色字和辅助的图片。在色彩学的搭配中，红色和绿色是不能直接搭配的，运用时应加以白边或者其他颜色。这部作品的另一不足之处在于细节的处理不到位，在一些插图的放置和字体的结合上过于大众化，没有更多的创意和闪光点，不够大
16、胆。如图六所示：9（图六）5 5. .3 3 型型录录设设计计注注意意事事项项好的型录应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与读者建立情感上的联系。应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。人们不希望看到仅有漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。工业产品型录是接触消费者的先兵，主要的用途是帮助销售人员为客户介绍公司或产品服务。企行销讲究形象，产品型录是公司宣传和推销企业形象的的重要媒介。它的好坏，对销售的结果有相当的影响，一份好的型录可以为企业传达良好的信息，增加客户的信心，是销售人员的促单利器；一份不好的型录或者没有型录，会让人感觉企业很不景气，则销售将吃很大的暗亏。以深度的创意与纯熟的技术，提供您最与众不同的专业美术设计。全程采用 平面设计专业作业系统，将印前作业电脑化，结合专业 老师的指导，巧妙搭配设计，精确掌握作品品质的重要关
