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1、,dng hu mng xing j 动画梦想季,中国传媒大学 Lapis组,项目背景,1,内部背景,索尼探梦简介,创办目的,创办意义,目标公众,成就,索尼探梦简介,意义1:：青少年科普 （社会效益）,意义2：践行企业社会责任（社会效益）,意义3：增强企业竞争力,目的2：体现公司的社会责任，为其他行业企业做表率,目的3：让“索尼探梦”成为索尼公司价值观的实际化身，一个标识化的存在,目的4：回报中国社会的一个举措，以此感激中国社会给与的事业发展机遇,目的5：展示自己的高科技形象,目的6：培养未来客户群，占领市场，瞄准未来青少年市场，加深对索尼品牌的忠诚度,目的1：为广大青少年提供一个学习数码知识
2、、体验科学神奇的科普娱乐场所,创办的目的&意义,目标公众,客户人数比预计目标高出1/2，自2010年开馆至今达145万余人次,得到了社会各界的认可和教育界的充分肯定。“索尼探梦”被评为全国科普教育基地、北京市青少年科普活动基地。,成就,Part 1 跨国企业CSR活动分析,Part 2 同行业（科技）企业CSR活动分析,外部背景,Part 3 北京各大青少年科技馆分析,得到了社会各界的认可和教育界的充分肯定。“索尼探梦”被评为全国科普教育基地、北京市青少年科普活动基地。,跨国企业CSR活动分析,得到了社会各界的认可和教育界的充分肯定。“索尼探梦”被评为全国科普教育基地、北京市青少年科普活动基地
3、。,同行业（科技）企业CSR活动分析,北京市各大青少年科技馆分析,项目调研,2,Part1,SWOT分析,索尼探梦VS其他 跨国企业CSR活动,Part 1,索尼探梦VS同行 业（科技）CSR项目,Part2,Part3,Part 2,Part 3,索尼探梦VS相同受众 组织（青少年科技馆）,Part 1,索尼探梦VS其他跨国企业CSR活动,strengths,启动日期早，基础扎实稳固，企业CSR经验丰富,是企业凭借一己之力进行企业CSR的公益活动的优秀范例，具有独特性、自主性、创新性,索尼品牌的产品与青少年日常生活联系紧密，在青少年中认知度、好感度、关涉度都较高，在索尼公司的影响下，索尼探梦
4、更容易为青少年所接受,索尼探梦的活动形式更丰富多样，不只局限于捐赠善款或举办活动，而是将二者相结合,“索尼探梦”科技馆在社会公众中产生了较大影响和良好的社会效益，具有创新性，并获得2011“最具公众影响力”企业社会责任事件奖,Part 1 索尼探梦VS跨国企业CSR活动,Weaknesses,投入成本较高，没有除索尼本公司外的其他组织的参与投资,辐射范围，影响人数远远少于其他跨国公司的CSR项目,在资金投入及推广宣传方面缺少政府和其他组织的支持和帮助，运营压力大,没有志愿者参与，减少了一种重要的公众参与方式，不利于索尼探梦项目为大众所知，也增加了运营成本,员工参与索尼探梦项目的程度较低，缺少对
5、本公司员工内部的影响力,收取门票这一举措易被外界误解为单纯为品牌宣传而否定其公益性的初衷,Part 1 索尼探梦VS跨国企业CSR活动,opportunities,日本企业越来越重视中国市场的本土化发展，索尼探梦作为索尼公司在中国实现企业社会责任的重大项目将越来越受到重视，取得更好的发展条件,科技馆是新型行业，发展前景可观,索尼探梦项目自2000年开展以来，影响人数有限，从而有广阔的进步空间及发展潜力,在新媒体、大众传播平台迅速发展和普及的大背景下，索尼探梦的推广与宣传将大有可为,Part 1 索尼探梦VS跨国企业CSR活动,Threats,在各大跨国公司低成本、高合作的企业CSR活动的情况下
6、，索尼探梦仅靠索尼公司投入及推广的一己之力来维持，对索尼公司本部盈利状况的依赖度太高，发展的稳定性欠佳，使得索尼公司在CSR领域的领先地位受到挑战,近年来，随着各大跨国企业CSR活动的多样化发展，一向坚持“创新”的索尼公司将需要更多的灵感、创意将索尼探梦发展壮大,Part 1 索尼探梦VS跨国企业CSR活动,Part 2,索尼探梦VS同行业（科技）CSR项目,strengths,以科技馆的形式做公益，对受益者的影响力是长期的、持续的、广泛的,索尼探梦以科技馆为基础，可以不断延展出其他的公益活动,索尼探梦更加专注于纯公益的发展，体现在在相关的活动报道中其一品牌的关涉度较低,引起长期性的特点，可以
7、在受益者以及消费者的心目中形成较深的印象,索尼探梦与索尼科技公司的性质结合度高，可以实现资源的优化配置,Part 2 索尼探梦VS同行业（科技）CSR项目,馆内工作人员一经聘用，长期使用，不存在人员的浪费,Weaknesses,索尼探梦的公益活动持续时间长、见效慢,索尼探梦长期不间断投入资金，风险大,因为宣传力度不够，很难达到企业开展CSR项目的最终目的,馆内现有的活动不是十分丰富，设备易老化,Part 2 索尼探梦VS同行业（科技）CSR项目,opportunities,此CSR活动还在开展当中，未来有更广阔的发展空间和更多的发展机会,索尼公司本身就是一家发展潜能无限的公司，公司的良好发展可
8、以给索尼探梦带来更多强有力的支持,在新媒体高速发展的时代背景下，索尼探梦有很多媒体优势可以利用,Part 2 索尼探梦VS同行业（科技）CSR项目,Threats,同行业科技产品竞争激烈，在一定程度上会影响索尼探梦公益活动的开展,青少年群体本身就是众多公益项目的关注对象，针对这类群体的公益项目越来越多，这些项目的开展形式越来越多样化，会威胁到索尼探梦的独特地位。,Part 2 索尼探梦VS同行业（科技）CSR项目,Part 3,索尼探梦VS相同受众组织（青少年科技馆）,strengths,教育形式独特，重在互动，馆外活动丰富；善于根据社会热点策划举办特别活动,展示内容集中在基础科学知识，以“光
9、与声音”作为主题，主题明确，受众更易接受,位于朝阳公园内部，地理位置优越，交通方便，周边配套服务完善,融汇了索尼最新数码技术和美国旧金山Exploratorium展馆经典科教展示经验,是全公益性质的科技馆,Part 3 索尼探梦VS相同受众组织（青少年科技馆）,Weaknesses,“索尼探梦”建馆时间较短，知名度相对较低,索尼探梦科技馆三层楼仅约2800平方米，规模相对较小,“索尼探梦”的门票收入均用于公益用途，但对于这一点的公众认知不高,Part 3 索尼探梦VS相同受众组织（青少年科技馆）,设备老化,opportunities,我国科技馆发展的政策环境和社会基础不断改善,自2000年开展
10、以来，影响人数有限，从而有广阔的进步空间及发展潜力,在宣传方面索尼探梦还有很大的可以利用的媒体优势,索尼探梦在日本也有分馆，两馆可以通过互动或者合作创造更多的发展机会,Part 3 索尼探梦VS相同受众组织（青少年科技馆）,Threats,索尼探梦作为企业公益组织，与学校的联系较弱，对于学校团体参观顾客，索尼探梦在功能上和内容上有被忽视或替代的风险；,其他科技馆有政府支持，而索尼探梦科技馆只有索尼公司自身的投入，投入与支出相差太大，公益事业的良性循环将存在风险。,Part 3 索尼探梦VS相同受众组织（青少年科技馆）,Part1,SWOT总结,Part2,Part3,不能有效利用新媒体,活动吸
11、引力不足，覆盖受众范围窄,如，门票的公益用途不能广泛地为人所知,建成将近12年，逐渐“老化”为一个缺乏新刺激、新热点、新特色的“老牌科技馆”,索尼探梦存在的问题,可进一步发展运用的条件,项目策划,3,1960,1980,1990,1970,2010,活动 背景,活动调研,活动 策划,活动预算,活动执行,活动注意事项,动画梦想季,ANIMATION,活动背景,要点一：动画受众广，对青少年、儿童意义重大,活动背景,要点二：索尼探梦与动画节目有相同受众要点三：索尼探梦场馆中“CG动画”展区最受欢迎，为“动画梦想季”的开展提供了可能性要点四：“动画梦想季”是索尼探梦动画项目的延续和新创造,活动调研（可
12、行性研究）,新媒体优势,活动阶段性分明，操作简单,海报张贴、校园巡讲、发宣传单在各类活动当中运用频率相对较高,成本相对较低,文字宣传效率较高,索尼探梦科技馆自身优势（基础扎实、教育独特、互动性强、CG基础、贴近少儿）,1. 调动思维、鼓励创新； 2. 制造超越索尼探梦以往活动的影响力； 3. 引起人们的关注与广泛讨论 4. 提升“索尼探梦科技馆”的知名度及美誉度 5. 体现索尼公司的CSR理念,线上线下双线进行在吸引少儿的同时也加强对少儿父母的影响力通过引起讨论和关注，进行更广泛的活动宣传，提升“索尼探梦科技馆”的知名度及美誉度，体现索尼公司的CSR理念,青少年儿童； 青少年儿童相关群体（父母
13、、学校等）,活动策划,主要信息,活动策划,执行地域,活动策划,线上,线下,在北京20所小学进行校园宣讲在“索尼探梦科技馆”内张贴活动海报进行馆内宣传活动动画下乡，在打工子弟学校进行优秀动画作品,传播策略,线下辅助线上,新浪微博引起话题,各大高浏览量网站软文投放,视频网站上传宣传片,活动策划,传播形式,微博传播辅之以校园巡讲,新浪新闻频道独家报道,活动策划,方案要点,微博传播辅之以校园巡讲,新浪新闻频道独家报道,活动策划,动画主题受众广，影响力强,动画主题基础好，能基建和发展科技馆内动画概念，有效利用资源,传播形式整合运用，媒体联动，线上线下配合打到精准有效的宣传,结合原有公益项目开展活动,充分
14、利用新媒体平台,邀请名人扩大活动影响力，提高活动关注度,提高吉祥物“探探”的曝光度,儿童创意加专业动画制作,活动执行,（活动时间：6月20日至7月5日）,第一阶段：小学校园宣讲配合文字宣传稿与动画宣传片,活动目的：1.为动画梦想季活动造势宣传 2.获得更多的传播支持3.号召更多的小朋友参与到灵感征集活动中,活动流程,小学宣讲,小学宣讲的活动依据,大范围宣讲引起媒社会、媒体关注,宣讲的20所小学重视教育，教学质量好,宣讲的20所小学分布广，宣传效果好,直接告知小学生活动信息加之小学生易向家长分享活动消息，增加了报名参加的可能性,6月开始进行宣讲，避开期末考试时间，便于活动顺利进行,小学宣讲,策略
15、,动画宣传片,动画宣传片,方案要点,媒体选择,动画宣传片,动画宣传片,发布流程,动画宣传片贯穿整个项目的始终,“小朋友们，想和探探一样实现动画梦想吗？只要动动小脑筋，把你想变成动画片的小故事通过索尼探梦官方网站告诉我们，索尼探梦将把你们喜欢的小故事拍成一部部精美的动画片，实现你们成为小小动画家的梦想，快来加入“索尼探梦动画梦想季”的盛会吧！,dng hu mng xing j 动画梦想季,微博宣传样稿,官网样稿,dng hu mng xing j 动画梦想季,这个夏天 索尼探梦帮孩子们实现动画梦想,动画宣传片官网头版自动播放,官网宣传样稿,动画宣传片,主要信息,号召小朋友积极参与到活动中来,活
16、动宣传语：,“小朋友们，想和探探一样实现动画梦想吗？只要动动小脑筋，把你想变成动画片的小故事通过索尼探梦官方网站告诉我们，索尼探梦将把你们喜欢的小故事拍成一部部精美的动画片，实现你们成为小小动画家的梦想，快来加入“索尼探梦动画梦想季”的盛会吧！,（活动时间：7月6日至8月28日）,第二阶段：动画故事征集及有奖投票活动阶段,活动目的： 1. 校园巡讲激发少儿对动画的兴趣，增强对“动画梦想季”活动的好感度、认知度、参与度 2. 通过有奖投票与更广泛的受众进行互动，保持公众对“动画梦想季”的持续关注,活动流程,动画故事征集及有奖投票,公布投票结果及7部获奖作品信息、中奖网友名单等相关信息 （8月28日）,
