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1、影响微博传播力因素分析,以弱节点为例,Company Logo,Contents,弱节点的影响与意义,怎样发展和激活弱节点,影响微博信息传播力的因素,微博的传播模式,强节点与弱节点的关系,Company Logo,微博具有核裂变式的传播能量,六度分割理论：任何一个人跟世界上另外一个人之间最多隔着六个人。在微博这样一个环境中，一个人的微博跟其他人的微博套叠，一个人群跟另外一个人群套叠，因此只要一条信息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，就是说能激起大家的兴趣、关注，理论上说在很短的时间里就可以让全世界所有的人都知道，这条信息从哪个渠道出来的不再重要。,Company Logo,微博的主体信息构架,同时
2、兼具信息筛选功能(信息检索和好友检索)、信息传递功能(关注与被关注、转发),互动功能(评论及回复，短消息提示，私信等),多人信息聚合、个人信息聚合和短信息发布,Company Logo,为什么微博具有吸引力,简单化，微博主要用短消息的形式来发布，所以非常容易操作,跨媒体，和手机的无缝结合，才是微博的革命性意义。它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出,传播的放大效应，由于分享与搜索同步化，微博的传播速度与转发功能呈现“核裂变“式的几何级数效应,Company Logo,微博传播途径,蜂窝状是微博传播途径的特征。如果给微博的传播途径画一张图，那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整个空间，但
3、是每一个落脚点都是一个节点，也就是信息的接收点和发布点。而每一个节点又都有着类似金字塔式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。,Company Logo,微博中的节点,节点概念 每一个社会网络上的个体，都是一个“节点”，理论上来说，正如米尔格伦的“六度分隔”理论所揭示的那样，任何节点之间都有可能通过某个路径连接起来,Company Logo,哪些因素量化一个微博博主的影响力？,表层因素,影响因素,深层因素,粉丝数量 粉丝的粉丝数量 粉丝的关注数量 粉丝的活跃度 粉丝的互动度,微博平台自身影响力 信息自身属性 传播者自身的能量 （强节点、弱节点、能否成为
4、领袖或权利中心）,Company Logo,粉丝的 互动度,粉丝数量,粉丝的 粉丝,粉丝的 关注数量,粉丝的 活跃度,微博的影响力与粉丝的关注数量基本成反比关系,活跃度指登陆微博的频率，频率越高，活跃度越高,互动度指回复、转发的热情度，互动度越高越有价值,粉丝数量越多，话语传达的页面越多到达率越高，被粉丝看到的几率也就越高接收率也就越高,微博的影响力与其粉丝的粉丝数量成正比,Company Logo,传播者自身的能量(强节点、弱节点、是否为领袖或权力中心) 个体在微博平台上的传播能量以及影响力，与个体的社会网络的某些指标以及整个平台上的相应机制相关。信息发布者的社会网络越大，强联系链条越多，联
5、系越频繁，联系对象的传播能量越强，那么他发布的信息的传播面就可能越广。,信息自身属性 如时效性、趣味性、知识性等等,微博平台自身影响力,Company Logo,微,博,客,强节点,弱节点,微博平台自身影响力,信息自身属性,直接的线连接起来的节点之间的强关系，如现实中的关系：如朋友、同事、同学等；以及互动频率高的粉丝容易带来牢固的关系；或者有强烈认同关系的粉丝。,其他节点之间的弱关系，可以理解为强节点之外的节点关系，如粉丝的粉丝。,Company Logo,转发机制,节点之间的 信息流动机制,推荐机制,决定了信息多级流动的可能性与扩散的速度,重点信息（或人物）推荐、热门信息聚合、最新信息推荐以
6、及标签等方式，都可以带来信息的提升，决定了信息超越人际关系网络链条的约束进行传播的能力。,Company Logo,区别强节点和弱节点的因素,1,互动的频率互动的次数多为强节点，反之为弱节点,2,感情力量现实中的关系，如朋友、同学、同事等。感情较强较深为强节点，反之为弱节点。,3,认同关系一种相互的认同关系，如价值上或心理上的认同,4,互惠交换互惠交换多而广为强节点 互惠交换浅而面窄则为弱节点,Company Logo,弱节点的特点： 1、互动频率低。 2、感情力量弱，现实中无任何关系。 3、不存在认同关系。 4、不存在互惠交换的关系。,Company Logo,粉丝看到信息,粉丝的粉丝 看到
7、信息,其中信息能否被广泛的转发主要取决于粉丝看到后会否转发，以及粉丝的粉丝看到信息后是否会继续将信息转发下去。粉丝的粉丝与被关注者之间并没有直接的联系，他们之间是一种弱关系。这使得粉丝的粉丝以一种弱节点的状态存在。,被关注者 发出信息,粉丝转发信息,粉丝极少 评论和转发,Company Logo,弱节点的影响,弱,节,点,微博平台自身影响力,信息自身属性,如果一条信息能够激起很多弱关系节点的响应，信息传播的效果会得到提高,如果在这些弱关系节点中的“权力中心”或“意见领袖”能够起作用，效果会进一步加强,微博的传播模式是一个层级的传播模式，弱节点的呼应以及由此形成的次级传播，对于信息传播也是有重要
8、意义的，同样具有信息把关的作用 。,Company Logo,Company Logo,弱节点的意义,对于弱关系节点来说，是否转发某一信息，完全是基于对信息本身的判断，而没有人际关系的因素起作用。弱节点的传播是对信息的公共价值的一个有效检验，它形成的优胜劣汰机制，对于少数信息从信息海洋中凸显出来，成为公共热点，具有关键性作用。它体现了网民的社会关系和这背后的价值的、心理的各种不同层面的文化认同。微博传播活动也成为网民发展社会网络、获得社会资本的一种重要方式。,Company Logo,Company Logo,怎样更好发展与激活弱节点,1.注重信息本身，完善信息属性，发表优秀的观点和评论，同时
9、进行长期的互动。,2.扩展关注以及粉丝数量，如多关注与自己话题，用户群相近的用户标签用户，通过一定的交流，形成互粉。,3.加入网络社区，积极参与社区的活动，注重在社区中通过发言论来博得大家的关注，赢得粉丝,Company Logo,4.善于利用与发挥意见领袖的作用，与权力中心或意见领袖建立或强或弱的节点关系，积极互动，一旦自己的信息为他们所转发，则自己的信息可以很大程度上为他们的各种节点所转发，并可能获得推荐，并善于在他们的博客上附加自己的信息 。,意见领袖自身特质的主要因素,已有的地位与名声,信息拥有水平,专业知识水平,网络传播能力,参与网络活动的频率与深度,社交能力,Thank You !,
